中國企業新策略，再贏國際掌聲

參考智庫與世研指數日前聯合發佈“中國企業海外社交媒體傳播力指數（2024年4月號）”。本指數以2024年4月1日至30日為監測周期，監測對象包括中國多個領域約100家企業，資料覆蓋範圍為4個海外社交媒體平台：臉書（Facebook）、X平台、照片牆（Instagram）、領英（LinkedIn）。

本監測周期內，多數行業的中國企業國際傳播趨勢良好，海外受眾關注度和參與度穩步提升。中國企業在海外社交媒體平台依舊表現活躍，且傳播策略多樣，推陳出新。如科技企業著力通過科技實力的展示以及新的生產生活方式推進國際傳播，傳統企業則更側重於依託企業文化以及中國元素向海外受眾展示自身形象。可以說，各行業企業都在充分發揮己之所長，在宣傳企業自身的同時，講好中國品牌故事。

一、總體情況

在綜合傳播力方面，華為、北京字節、小米、大疆創新、POP MART、徐工集團、茅台、聯想、OPPO、Insta360等體現出較強的海外社交媒體傳播實力。

本監測周期內，華為的綜合傳播力表現依舊突出，處於領先地位。在議題層面，華為臉書（Facebook）和X平台帳號連續發佈“#WinWin”話題，展示華為與外國政府、企業以及科研機構在5G等高科技領域的合作。該系列網帖既體現了華為的科技實力，又表現出其包容的國際合作心態，展現了奮發向上、積極創新的中國企業形象。網帖受到網友的充分肯定，評論整體積極正向，傳播效果良好。

二、各海外社交媒體情況

（一）中國企業臉書（Facebook）傳播力指數

在臉書（Facebook）平台中，2024年4月，傳播力指數排序相對靠前的中國企業為茅台、北京字節、名創優品、奇瑞汽車、華為、小米、廣汽、上海電氣、徐工集團、SHEIN。

本輪傳播中，茅台表現亮眼。監測資料顯示，茅台臉書（Facebook）帳號的互動量較上一監測周期猛增，達到約693萬，其與海外受眾的各項互動資料均呈現爆髮式增長。就議題而言，本監測周期內，其帳號發佈內容多為白酒文化與品酒禮儀相關介紹。如茅台發起的“尋味茅台”話題，通過多條網帖發佈白酒的品鑑方法，收穫大量使用者關注和點贊，進一步提升了其品牌傳播度和影響力。

（二）中國企業X平台傳播力指數

2024年4月，中國企業X平台傳播力指數排序相對靠前的企業為：茅台、小米、華為、一加手機、大疆創新、POP MART、TCL、北京字節、OPPO、小鵬。

本監測周期內，POP MART的X平台傳播力指數排序在今年首次進入前十，其互動量達4.9萬，與上一監測周期相比大幅提升。

與知名IP聯動是企業提高知名度的有效手段。作為以可愛風公仔玩偶為主打產品的企業，POP MART帳號在本監測周期內持續更新聯動內容，不斷擴大品牌影響力。其帳號一方面接連發佈新品資訊，吸引大量網友點贊和關注；另一方面，與《桃子暴動》創作者Libby聯動發佈公仔，通過轉發Libby帳號動態、發佈Libby親自開箱視訊等，關注度持續走高。

（三）中國企業照片牆（Instagram）傳播力指數

2024年4月，照片牆（Instagram）傳播力指數排序相對靠前的中國企業為：SHEIN、海信、花知曉、Insta360、大疆創新、華為、名創優品、POP MART、一加手機、Cider。

Insta360作為主打運動相機的企業，其科技、年輕、運動的風格與照片牆（Instagram）的使用者群相契合。本監測周期內，Insta360以62篇次發帖量、128.7萬互動量躋身照片牆（Instagram）傳播力指數前十。就議題而言，其帳號內容多為產品在不同場景下使用的視訊，主打年輕和運動，為海外受眾所喜愛，有效提升使用者關注度及傳播精準度。

（四）中國企業領英（LinkedIn）傳播力指數

2024年4月，中國企業領英（LinkedIn）傳播力指數排序相對靠前的企業為：比亞迪、華為、大疆創新、北京字節、蔚來、聯想、中興、吉利汽車、徐工集團、海康威視。

作為中國新能源汽車的領軍企業之一，本監測周期內，比亞迪表現較為活躍。與上一監測周期相比，比亞迪領英（LinkedIn）帳號4月粉絲量增長1.6萬，其帳號內容除介紹旗下新能源汽車外，還包括展會、商務合作等相關資訊。此外，比亞迪即將發佈的首款新能源皮卡也在領英（LinkedIn）平台開展大力宣傳，吸引了大量海外受眾關注，凸顯其海外關注度和認可度有效提升。

三、研究說明

“中國企業海外社交媒體傳播力指數”以中國企業主要官方帳號為指數評估主體，依據其在多個海外社交媒體平台上的多維度傳播資料，通過指數模型運算，實現對企業國際傳播效力的指數得分。根據各平台的全球使用者規模、活躍度、影響力相關度等因素動態設定平台權重，各平台指數加權計算形成綜合傳播力指數。國際傳播力指數體系演算法包括定性與定量兩部分。其中，定量指標權重佔比80%，定性指標權重佔比20%。 (參考消息)