抖音拿下中國全球化品牌榜第一

張一鳴：我很確定，自己要營運的是一家全球化公司。

在全球化浪潮下，出海成了大部分企業發展的必經之路，那些我們熟知的大廠也不例外。

近日，GoogleGoogle與全球知名諮詢機構凱度聯合發佈了《BrandZ中國全球化品牌2024》榜單，以凱度品牌力模型為基礎，通過分析品牌的有意義(Meaningful)、差異化(Difference)、活躍度(Salient)三項關鍵指標，最終得出覆蓋11個市場、15大品類的權威榜單。

報告顯示，今年中國全球化品牌50強的品牌力實現了17%的增長，是歷年平均增速的兩倍多。今年上榜的50個品牌來自於七大主要品類，品牌力佔比最大的品類仍然是消費電子（25%）。

汽車行業是品牌力高速增長的行業，2024 年共有 8 個汽車品牌進入榜單，品牌力增長高達 51%；其中，智能裝置行業的品牌力增長最為顯著，達到了 61%。具體來看排名，進入榜單前十位的企業分別是：字節跳動、小米、希音、聯想、華為、速賣通、海爾、Temu、OPPO、海信。同時小米蟬聯消費電子行業榜首，值得一提的是，小米的海外子品牌POCO也單獨上榜，位列第37。

圖源：《BrandZ中國全球化品牌2024》榜單

今年是《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌報告》發佈的第八年。報告指出，中國產業鏈生態優勢疊加創新科技，已經成為中國全球化品牌的新競爭力。

在2024中國全球化品牌榜，字節跳動、小米、SHEIN位列前三，並不讓人意外。

先來看看字節跳動。對於全球化，字節跳動的態度一直十分堅定，在海外的佈局也不容小覷。2018年，字節跳動創始人張一鳴曾表態，字節要在三年內實現全球化，即超過一半的使用者來自海外。

據Statista發佈的報告，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍使用者，在最受歡迎的社交媒體平台中排名第5。

調查顯示，TikTok在全球有20.5億註冊使用者；2022年有17億註冊使用者；到2023年，其全球使用者達到19億；到2027年，預計TikTok使用者量將達到22.5億。

迄今為止，TikTok的下載量已超過49.2億次。美國有1.4892億使用者，是TikTok使用者數量最多的國家。印尼排名第二，擁有1.2683億使用者。

另外，使用者每天在TikTok上使用時長也持續增長。到2024年，這一時間已增至58分24秒。從2019年至2024年，TikTok的日均使用時間更是增長了113.14%。

值得一提的是，TikTok Shop也實現了快速增長。TikTok Shop與Temu、速賣通和SHEIN一起被市場稱為“出海四小龍”。目前，TikTok Shop已經進入了印尼、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡、英國、美國等市場。

市場消息稱，TikTok Shop將在2024年陸續開通澳大利亞、法國、義大利、德國、西班牙、加拿大、日韓等新站點，進一步擴大自己的電商版圖。

另外，有媒體報導稱，今年TikTok Shop方面要完成500億美元的GMV目標，同比增長高達150%。其中，美國市場設定了至少175億美元的目標，這一數字是上一年的10倍。對於這一資料，官方暫時未有回應。不過，可以肯定的是，TikTok電商確實取得了不錯的增長。

今年4月，胡潤研究院發佈了《2024全球獨角獸榜》，其中，字節跳動也以1.56兆元人民幣的價值連續第三年成為全球價值最高的獨角獸。企業市值在一定程度上可以反映投資者對企業的品牌認可度。由此看來，市場對抖音集團抱有不小的期待和想像。

根據 Brand Finance 發佈的《2024 年全球品牌價值500 強》報告，抖音也是全球第七大最有價值品牌。品牌是企業重要的無形資產，也是企業競爭力的一個重要體現。抖音在全球化的佈局和成長市場有目共睹。

再來說說小米。小米十分重視海外市場的佈局。2021年，小米集團創始人雷軍就在致投資人公開信中提到，小米已經成為一家真正的全球化公司。

目前小米在多個國家和地區打響知名度，市場份額逐年攀升。

根據市場調研公司Canalys資料，2024年第一季度，小米在中東、拉美、非洲和東南亞均實現智慧型手機市場份額的同比大幅增長。其中，拉美出貨量排名穩居第三，市場份額同比提升2.0個百分點至15.3%。

從財報來看，國際業務也已經逐漸成為小米發展的重要引擎。今年5月，小米公佈了2024年第一季度財報，資料顯示，一季度小米營收755億元，同比增長27%；經調整淨利潤為65億元，同比增長101%。其中，小米海外收入379億元，同比增長40.3%，收入佔比50.2%。

今年第一季度，小米智慧型手機收入達到人民幣465億元，同比增長32.9%。同時，全球智慧型手機出貨量達到4060萬台，同比增長33.7%。Canalys資料顯示，在多個市場中，小米手機銷量排名前三，市場佔有率達到了13.8%。

眾所周知，今年汽車業務也是小米集團的關注重點。談到國際市場，雷軍表示，小米汽車計畫在三年後啟動國際市場拓展。在雷軍看來，小米本身就是一個高度國際化的公司，目前一半的業務來自全球市場。因此，小米汽車有足夠的時間和空間在國內市場進行深耕，積累經驗並提升產品品質。

不難看出，小米正在全球化的道路上越走越遠。

最後再來說說SHEIN。近年，跨境電商可以說是最火熱的話題之一。根據海關總署的統計資料，2023年中國跨境電商的進出口規模達到了2.38兆元，同比增長15.6%，迸發出極大的潛力。跨境電商發展如火如荼，SHEIN的表現可謂優秀。

今年5月初，SHEIN正式上線了“半託管模式”。近日，SHEIN宣佈正式進軍韓國市場，並已在4月底上線其韓國官網，韓國演員金裕貞將代言旗下品牌Dazy。

國內市場競爭激烈，網際網路大廠不約而同地將目光投向了擁有更大增長空間的海外市場，尋找新的增長點。

比如說，美團也加快了出海動作。2017年，美團創始人王興就用“上天、入地、全球化”幾個字指出了應對網際網路下半場的三條路徑。他提到，全球化對中國企業來說是很大的機會，也是中國未來必須要做的事情。

今年，美團在中國香港的外賣業務KeeTa訂單量市佔份額達到44%，成為香港最大的外賣平台。另外，還有市場消息稱，美團或將於未來幾個月在中東上線國際外賣平台KeeTa，而沙烏地阿拉伯的首都利雅得將是首站。

可以說，進一步鋪開海外市場已經成為網際網路巨頭的共識。

不過，企業出海並不容易，向全球化發展的道路也不會一帆風順。市場人士分析，品牌出海，或多或少都會遭遇“水土不服”的問題，極其考驗著企業的營運能力。國內外市場環境存在諸多差異，海外市場在法律法規、財稅、供應鏈佈局等方面具有一定複雜性。面對不熟悉的市場環境，諸多不可控的風險因素，企業需要一個適應的過程。在海外市場發展，本地化營運是一大難題。

另外，企業出海也必然面對激烈的競爭壓力，還是要找到打造差異化競爭優勢的關鍵出路。總的來說，全球化是一件任重道遠的事情。未來一段時間，加速、擴張或許仍是這些巨頭海外業務的主旋律。 (大佬說)