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為看她一眼，整個泰國都出動了
為了追星，泰國人有多努力？接機應援太基礎，高階粉絲已「進化」到苦學中文，去中國追星的程度。
國產「女星」拉布布（LABUBU），身為泡泡瑪特當紅炸雞，在泰國可謂是巨星頂流。不只女星Lisa甘當“自來水”，連泰國公主思蕊梵，也會在隨身攜帶的包包上，掛著拉布布。
7月初，在曼谷一家泡泡瑪特店內，展示櫃檯上的標籤，貼滿了「售空」。
泰國人在鹹魚上收購拉布布
為了購買熱門的搪膠款，絞盡腦汁的泰國人用上翻譯軟體，中英泰三語交雜，在鹹魚上激情下單。
機翻的漢語，看笑中國賣家。 “對方會打中文，就是語句不通。”
還有泰國粉絲千里迢迢跑到北京泡泡瑪特樂園，去見拉布布本尊。
各地更是出現泰國遊客橫掃泡泡瑪特門市的「盛況」。除北上廣等熱門旅遊城市，有網友發現，連湖北宜昌的泡泡瑪特門市都被泰國人「攻陷」。
有頭髮花白的泰國大爺，提溜了兩大袋泡泡瑪特去結款。好幾個泰國旅行團，把泡泡瑪特門市當作必須打卡的景點。
泰國大爺在泡泡瑪特門市打卡
有人注意到，泡泡瑪特官方直播間內，最近掛上了泰文的公告。留言區甚至也被泰國粉絲佔領。
曾經不懂泰語的泡泡瑪特主播，苦學泰語，幾個月下來已可以簡單回覆泰國網友。
醜萌醜萌的拉布布，憑什麼能在泰國當頂流？
1. 泰國人追中國女星，「泰」上頭
“客人最多的時候，排隊能排到商場外，幾乎把整個廣場佔滿。”
泡泡瑪特曼谷首店店長Kwan描述這畫面時，我有些難以想像。直到看到泰國人為搶購泡泡瑪特衝入商場差點擠碎大門的影片時，我才相信，店長的描述還是過於保守。
門快碎掉了，商場的保全也快碎掉了。泰國粉絲對泡泡瑪特的熱情，根本攔不住。
最令泰國粉絲上頭的，是由泡泡瑪特簽約藝術家龍家升（Kasing Lung）創作，也是THE MONSTERS精靈天團系列中的成員拉布布。
一千個讀者眼中，就會有一千個哈姆雷特。一千個粉絲眼中，喜歡拉布布的原因，也各有不同。
有人喜歡她的尖耳朵，「像小貓一樣可愛」；有人喜歡她的手指與神態；有人把她當做自己的孩子看待，為自己的拉布布穿衣打扮…
被穿上各色衣服的拉布布
泰國政界高層與頂流明星也被拉布布擄獲芳心。
除了泰國公主與Lisa甘當「自來水」外，從泰國總理府部長Puangpet Chunlaiad到泰國當紅明星Mai，無一不在社群媒體上曬出與拉布布的合照。
拉布布儼然成為泰國上流階層中的“社交貨幣”，從線上到線下，引發一股全民追星的風潮。
我發現，在曼谷最大購物中心Central World內，泡泡瑪特店內不少產品掛上「售罄」標籤。
一位旅居泰國的中國媽媽吐槽稱，想給孩子買的產品從來沒買到過，「都被泰國人買空」。
有泰國媽媽帶著兩個穿著制服的女兒來店內挑選，孩子們希望自己能挑中「隱藏款」。小女兒拿了好幾個盒子在手中做比較，甚至雙手合十做祈禱。
如果能買到隱藏款，就可以成為向同學炫耀的社交資本。
商場內泡泡門市人流攢動，商場外泡泡瑪特快閃店門口也大排長龍。
6月底，泡泡瑪特旗下IP小野Hirono快閃店開幕。一位在快閃店內的泰國女生表示，儘管自己已經提前預約，但仍早早到店門口排隊等待，「周邊產品賣的很快，到晚了買不到自己想要的款」。
買盲盒、買T卹、買抱枕……泰國人為了追星，甚至買奢侈品來搭配拉布布。
有人為了搭配自己新買的拉布布，入手了LV包；
還有人買了拉布布後，要搭配同色系的愛馬仕包；
更有「豪橫」者，身上掛滿一排拉布佈出街，不為別的，就為展示（炫耀）自己收藏的拉布布…
除了豪擲奢飾品追星，泰國人也製作「娃衣」等周邊產品，來更好地「服務」這位中國女星。
穿了各式各樣娃衣的拉布布
有人針對毛絨搪膠公仔的拉布布，設計出帽子、衣服和鞋子。
Lisa同款的拉布布「小鴨子」娃娃衣，售價139元一件，售價相當於一件成人T卹。
更有泰國手工藝人特別訂製的國王款“娃衣”，製作的極為精細，令人嘆為觀止。
有人幫拉布布換裝，還有人幫她戴牙套、做指甲。
拉布布不再是公仔，而是具象化的夥伴。
7月初，當身著泰國傳統服飾的拉布布現身曼谷機場時，來自當地媒體的「長槍大砲」瞬間將這位來自中國的「女明星」包圍。
泰國旅遊局部長親自為其接機，粉絲裡三層外三層為其應援。可以說，拉布佈在泰國每至一處，都享受到當地頂流明星般的待遇。
有人興奮地帶上自己第一隻有紀念意義的拉布布來接機。
24歲的泰國男生阿麥興奮地表示，他把拉布布當作自己的小孩。這次拉布布訪泰，他特意帶上人生第一隻拉布布來接機，「我喜歡她的尖耳朵，古靈精怪」。
娃圈不只“媽粉”，也有“爸粉”。在泰國，拉布布受到男女老少各年齡層的喜愛。
泰國官方更是為拉布布授予「神奇泰國體驗官」的身份。
如果用一個詞形容泰國人對泡泡瑪特的熱情，那必須得是－－「泰」上頭。
2. 不買房不買車的泰國人，全球買爆拉布布
「90後」泰國男生Kwan，原本從事的是會計行業，因為非常喜歡泡泡瑪特，於是從會計行業辭職，應聘成為泰國首家泡泡瑪特的店長。
從財務報表的數位堆裡，橫跨成為潮玩品牌店的店長，辦公地點也從格子間變為了商場。 Kwan的職業路徑，像是走了一個急轉彎，跨越度極大。
“喜歡”，是Kwan拋掉過去所有，職業上換個賽道從零起步的重要因素。他覺得能每天與顧客溝通與人打交道的工作，非常有趣。
在他看來，拉布布有自己的脾氣，不會討好所有人。從森林到城市的拉布布，像從小城市到曼谷打拚的自己，而具有冒險精神與活力的拉布布，也是他自己想成為的樣子。
因為夠喜歡，夠有趣，Kwan看似有些「任性」的職業選擇，折射出泰國人信奉的價值觀——為愛買單。
大學應屆生在曼谷的平均收入，約折合人民幣3000多元。接近80元一個的拉布布盲盒，對泰國年輕人來說，並不算很便宜。
可開店至今，Kwan從未遇過有顧客告訴他覺得價格太貴的事。 “喜歡是無價的，覺得可愛和喜歡的人，會直接購買。”
泡泡瑪特賺錢泡泡瑪特花，Kwan每個月發薪水後，會購買400-600元的泡泡瑪特產品。他現在擁有75個泡泡瑪特產品，未來還會繼續買。
在泰國粉絲中，辭職做泡泡瑪特店長的Kwan，購買的還算「節制」。
有人難以抉擇，直接花一個月薪水端盒買。甚至還有人從泰國打“飛的”，到中國泡泡瑪特樂園追星。
在曼谷生活7年之久的自媒體部落客@菜粥表示，泰國人沒有存錢觀念，會透支信用卡購買自己喜歡的東西。
“花一個月工資買拉布布，在泰國這邊是很正常的事情。”
到中國追星的泰國人，故宮長城可以不去，泡泡瑪特不能不買。社群媒體上一網友表示，深圳好幾家泡泡瑪特店內，都能遇到說「薩瓦迪卡」的泰國人。留言區出現各地網友回應：
“上海的泡泡瑪特被泰國人包場了”
“廣州也是”
“上海附議”
“天津剛遇到”
“北京的也是”
“澳門店內全是泰國人”
……
不僅如此，愛追星的泰國人，甚至買爆全球拉布布。
泰國周邊的越南與馬來西亞自不必說，泡泡瑪特還未在泰國開店時，就有泰國人扛著行李箱到馬來西亞的店內去「掃貨」。導致店內不得不出限購規則－每人限購5個，且款式無法重複。
泰國女星Lisa也全球掃貨，有人遇見她在美國洛杉磯“端盒”，也有人看到她在法國買了一大堆CryBaby的國外限定，契而不捨地拆隱藏款盲盒。
不買房不買車的泰國人，更在意當下的愛與感受。這也讓他們心甘情願地為來自中國的拉布布掏出錢包。
7月5日，泡泡瑪特全新拉布布IP主題店登陸泰國曼谷MEGA BANGNA商場。
開幕首日，該店營業額就突破1,000萬元人民幣，創造了國產潮玩海外門市單日銷售新紀錄。
3. 為什麼是泰國？
泡泡瑪特短時間內在泰國市場迅速爆火，好像是偶然事件，但其實是必然結果。
從2018年開始，泡泡瑪特便佈置出海業務。國際業務總裁文德一是泡泡瑪特出海業務的1號員工，他的加入，也被視為泡泡瑪特出海的起點。
文德一表示，在進入全新市場前，泡泡瑪特會先開通當地社媒，與當地消費者事先溝通做預熱。
此外，泡泡瑪特也會透過跨境電商的方式提前與客戶溝通，充分做好當地市場的研究。
做好調查還不夠，泡泡瑪特針對不同市場，會用到不同策略。
潮玩在泰國有近20年的歷史，沉澱下不少的用戶基數。且泰國勞動人口占總人口的63.6%，有超40%以上的年輕人，作為社會的中堅力量，有意願也有能力消費和買單。
每年舉辦的TTE潮玩展，吸引了許多泰國本土藝術家與全球藝術家，更是潮玩粉絲們的朝聖展。
而泡泡瑪特也透過舉辦展覽的方式，吸引到全球各地的藝術家，挖掘出符合當地消費者喜愛的IP。透過與各地藝術家合作，現如今已推出數十款銷售過億的IP產品。
值得注意的是，雖然在泰國十幾年前就已培育出潮玩市場，但整個市場並沒有一個「明星」出現。
Lisa在Instagram上為拉布布的“代言”，像是添了一把火，助推拉布布的風潮，火遍全泰。
我們不能忽視頂流icon的帶動作用。
身為韓國女團BLACKPINK裡人氣最高的C位花旦，Lisa是有史以來國際舞台上知名度最高的泰國人。
對於泰國這樣一個國土面積不大，在國際舞台上話語權也不高的國家來說，Lisa就像是“泰國之光”，是“全村的希望”。
不少泰國明星，幾乎都在社群平台上關注了Lisa。
當Lisa多次在Instagram上曬出與拉布布的合照與推文時，一眾泰國粉絲自然跟風。
作為時尚風向標，Lisa對拉布布的熱愛，讓泡泡瑪特在泰國有了全民熱度。
泰國國家旅遊局長塔帕妮·吉亞蒂沛汶就是拉布布的忠實粉絲。談到為何喜歡時她說，「拉佈佈在泰國非常有名，也特別的可愛」。
種一次草容易，持續種草難。
拉布布在泰國擁有這麼久的“長尾效應”，除了造型可愛之外，她也確實拿捏住現代人的精神需求。
以森林精靈為原型創造出的拉布布，是個調皮搗蛋，同時又美好溫順的小可愛。
一方面，拉布布是無害的，她有著圓乎乎的腦袋和大大的眼睛，豐富多變的表情下是一顆藏不住秘密的童真之心；但另一方面，拉布布又有著無傷大雅的調皮搗蛋，她會故意把骷髏朋友Tycoco的頭拆下來扔來扔去，也會呲牙嚇唬不熟悉自己的陌生人。
在創作者龍家升《精靈三部曲》的設定中，拉布布勇敢而富有冒險精神，幽靈族群Spooky經常去拉布布村遊玩，本來住在深山的YaYa旅行到拉布布村才感覺找到了家，拉布布和Tycoco其實是一對情侶，拉布布捉弄他，實際上是想讓更多精靈看到Tycoco的可愛…
拉布布調皮、可愛與一點點的搞怪，戳中喜歡可愛事物的泰國人。
拉布布的與眾不同，不按常理出牌，也是當下年輕人「本我」在反叛精神下的顯現。個體更重視「我」的感受，關注「我」是否快樂是否感受到幸福。
正如法國社會學家讓·鮑德里亞說的那樣，今天人們在消費中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某種被製造出來的符號意義。
在精靈拉布布的世界，泰國人開始築建自己賽博烏托邦的狂歡。對他們而言，拉布布代表著自由與反叛。
（南風窗）