Forbes福布斯—2024福布斯中國最佳CEO榜單：押注中國長期紅利

伴隨著消費的回溫，以及大批中國企業出海取得的階段性勝利，福布斯中國2024年最佳CEO榜單開始了新一輪變動。

今年一共有11位CEO重回榜單，15位連續入選，因此我們會比往年看到更多的熟悉面孔；但競爭仍然很激烈，比如這一屆榜單有24位CEO首次入選，此外更年輕的80後CEO也達到了創紀錄的6位，是去年的三倍。

2005年第一期福布斯中國最佳CEO榜單發佈至今已經過去了20年，這份榜單每一年都大不一樣。但不變的是，無論處於什麼樣的環境，總有人能夠帶領企業實現遠超市場均值的回報。

與往年一樣，為了全面評估企業經營一號位的具體表現，我們深入研究了包括A股、中資港股及境外上市中概股在內數千家公司的CEO。參考上市公司市值、區間股價漲跌幅、淨利潤及增長率、ROE等基礎財務指標與股東回報指標，挑選出綜合得分排名前50的上市公司CEO。

需要注意的是，為排除一些CEO以犧牲公司長期發展為代價，追逐短期財務指標的可能性，福布斯中國在最佳CEO的考察中特別關注其所在公司連續兩年的經營業績表現，而非短期內公司在資本市場中的波動或財務數字。

與往年不同的是，今年的榜單並未特別強調CEO的排名順序先後。但值得關注的是，前十位CEO所帶領的公司在業績考核期內股價平均上漲了47%，此外最近財務年度的淨利潤平均增長率也達到了170%。而單從股東回報和增長資料看，陳磊和趙佳臻領導的拼多多實現了超越同儕的經營表現。這一出色業績主要歸功於本土市場經營的持續最佳化與海外市場的突圍。

今年的福布斯中國最佳CEO榜單共有15位連續入圍者， 相比去年增加5位。其中，比亞迪的王傳福與匯川技術的朱興明成為今年榜單中僅有的兩位連續四年入選的CEO。今年，“銷冠” 比亞迪依舊“兇猛”，其在五月底發佈的五代DM-i 系統將插電混動汽車的續航里程推升至2,100公里，這也意味著中國新能源車的競爭烈度很快將再次升級。

在連續上榜者中，我們不難發現，新能源、半導體相關產業一直是最佳CEO的高產領域。但今年榜單的有趣現像是消費類公司CEO的佔比有了更顯著提升，這主要歸功於一批耐用消費品公司CEO的強勢回歸。

美的集團的方洪波在時隔兩年後，憑藉公司出色的全球增長態勢和資本市場的亮眼表現重新躋身榜單前十。同樣回歸併進入前十的還有小米集團的雷軍。從16個季度智慧型手機出貨量穩居全球前三，到如今的首款電動車SU7的熱銷，雷軍再一次掃清了市場的疑慮，也更大範圍的推動了一項共識——CEO 的“明星化” 將改變很多企業的行銷範式。

“雷軍” 作為中國最成功的企業家IP之一，幫助小米SU7上市24小時，大定突破88,898台；除了產品本身外，SU7的熱銷還要歸功於雷軍的直播帶貨能力。經濟學家任澤平隨後發表評論，稱此次發佈會的直播帶貨“相當於200億的GMV, 是對傳統行銷的降維打擊。”今年3月，蔚來汽車CEO李斌的直播帶貨達成的汽車訂單320台，鎖定銷售額約1.28億元。而更早的現象級企業家IP行銷來自於羅永浩入駐抖音時，首播創下的1.1億的GMV紀錄。我們有理由相信，今年或許還將會有更密集的企業家行銷案例出現。

從行業表現看，AI相關領域的CEO在今年的榜單中並未能延續去年的突出表現。在人類挖掘人工智慧這座“金礦”時，最先獲益的可能不是“挖金子”的，而是“賣鏟子”的。伴隨微軟首批生成式AI產品GitHubCopilot的持續虧損，大模型相關上市企業的盈利焦慮也在今年被進一步放大。但中國的一批AI硬體公司CEO卻抓住了機會。中際旭創、新易勝、天孚通訊等公司在過去12個月的市場表現都要遠超大部分AI公司。其中，中際旭創在劉聖的帶領下2023年歸母淨利潤達到了21.25億元，同比增長104.81%。

除了拼多多的陳磊、趙佳臻外，今年80後再添四位。其中出生於1987年的泡泡瑪特CEO王寧，成為本榜單有史以來最年輕的一位白手起家創始人。

2024年一季度，泡泡瑪特這家以IP為核心的潮流文化娛樂集團保持超過40%的高速增長，海外市場延續著多年以來的高速增長態勢，同比增長近 250%。但泡泡瑪特的成功很大程度卻要歸功於 “慢”，即不盲目追求快速擴張和市場佔有率的提升，而是更加注重經營質量和使用者體驗。今年這家公司的邊界仍然在有序向外延伸，比如創造包含積木在內的更多熱銷產品、佈局遊戲、推動主題樂園建設等。

今年共有42位CEO帶領企業實現了不俗的海外收入增長，與去年相比這一數字再次提高12%。值得一提的是，在2024年福布斯中國最佳CEO前十位中，海外收入對增長的平均貢獻率高達33%。這意味著這批中國最頂尖的CEO如果無法帶領公司實現跨市場經營，那麼他們在增長方面與同儕相比將會掉隊。

去年，拼多多聯席CEO陳磊對福布斯中國稱，中國企業出海的核心仍然是理解消費者的多樣需求，探索利用自身經驗和資源以創造獨特價值的可能性。

更多成功的出海經營案例還是來自於製造業。繼越南、柬埔寨和墨西哥之後，賽輪輪胎今年將第四個海外基地落戶印尼。憑藉海外佈局的先發優勢，2023年賽輪輪胎完成了對正新橡膠、東洋輪胎、玲瓏輪胎等諸多競爭對手的超越。今年海外增長值得關注的車企還有長安汽車，2023年，長安的境外銷售達35.8萬輛車，同比增長43.86%；同期，205.36億元的海外營收也較去年大增53.13%。

其中，最值得關注的女性CEO是海底撈的楊利娟。自2021年臨危受命以來，她在短短三年時間內將公司重新帶入增長軌道。2023年，海底撈整體實現收入414.53億元，同比增長33.6%；年內稅後利潤更是高達44.95億元，同比增長約174.6%。此外，海底撈的國際業務也在去年扭虧為盈。（今年6月21日，楊麗娟辭任海底撈首席執行官；並於7月1日出任海特國際CEO。）

以下為2024福布斯中國最佳CEO完整名單：

制榜說明

1. 由於各公司職務設定的不同，“最佳CEO”是對各公司CEO、總裁、總經理、銀行行長等職位的統稱；

2. 調研範圍：A 股、中資港股、在境外上市的中國概念股；

3. 入選條件：上市公司擁有至少兩年的財務資料，且CEO在最近的兩個財務年度連任， 或在兩個財務年度中實際行使CEO權力；

4. 排名計算及方法：重點考察上市公司的業績表現、市場規模，參考區間股價漲跌幅、總市值、淨利潤及增長率、ROA、ROE等指標。

註：非人民幣幣種，按當年年末匯率進行換算。股價增幅以2022/5/31至2024/5/29，統一提取復權後股價增幅，總市值以2024/5/30為基準，根據Wind資料庫統一提取。

資料來源： Forbes China Research、上市公司年報及公告、Wind資料

制榜人：Joel Li (福布斯)