提到比爾·蓋茲的孩子，多數人會想到“科技或學術”：大女兒詹妮弗專注醫學，兒子羅裡深耕商科，唯獨小女兒菲比·蓋茲，走了條不一樣的路。首富千金創業。23歲的菲比·蓋茲沒有依賴家族光環，而是與史丹佛室友索菲亞·基亞尼合作推出AI購物平台Phia。Phia 的兩位聯合創始人：菲比・蓋茲（左）和索菲亞·基亞尼（右） （圖片來源：IG@phoebegates）Phia上線5個月積累超50萬使用者，2025年9月更斬獲800萬美元種子輪融資，估值達3200萬美元。這場始於個人痛點的創業，正重塑Z世代的購物邏輯。蓋茲家的"反套路"創業者菲比·蓋茲出生於2002年，她既修過茱莉亞音樂學院的古典課程，也有《Vogue》巴黎版的實習經歷，史丹佛大學期間的社交媒體帳號更以時尚穿搭分享積累了大量粉絲。這個愛美的姑娘，和我們有一樣的購物煩惱。她與室友索菲亞為挑選一雙馬丁靴，得打開eBay看二手價、Farfetch看專櫃價、Poshmark看個人賣家價，還要記“會不會降價”、“轉賣能值多少”。這一痛點讓兩人敏銳捕捉到市場空白：Z世代購物已從“買得到”升級為“買得精”，但缺乏高效整合價格、殘值、口碑的工具。"當時要麼是單一購物平台，要麼是功能簡陋的比價外掛，沒有能真正理解時尚消費邏輯的產品。"索菲亞回憶道。2024年，兩人正式啟動項目，刻意淡化“蓋茲女兒”的身份，甚至在早期融資時主動迴避父親的人脈網路。Phia：AI 重構購物決策現在下載Phia，會發現它一點不“高大上”，更像“貼心閨蜜”——沒有複雜按鈕，核心功能全圍繞“幫你做購物決策”。Phia的購物介面（資料來源：Phia官方網站）比如你在平台看到一款二手愛馬仕Birkin，心動到想付款，打開Phia點“Should I Buy This？”（要買下嗎？），它會立刻做三件事：第一，掃描全球超40000家零售商和二手平台，找同款價格——可能會發現，Vestiaire Collective上有95新同款，價格只要官網7折，還包郵；第二，算“轉售價值”：根據包的成色、年份、熱度，預測“以後賣掉能拿回多少錢”，避免買“貶值快的坑貨”；第三，盯價格波動：如果包未來可能降價，自動提醒“最佳入手時間”，還幫你算“現在買vs等降價，能省多少”。更厲害的是它的“二手資料”。Phia有美國最大二手時尚資料庫之一。想買復古Levi's牛仔褲，它會即時告訴你“二手均價多少”、“那個尺碼最保值”，連“去年這時價格降了15%”都能挖出來。菲比說：“我們不是簡單羅列資料，而是讓AI理解時尚消費的特殊性，比如不同成色的奢侈品保值差異。”刻意疏離的 "蓋茲光環"提到菲比的創業，父親比爾·蓋茲的角色出人意料地"邊緣化"。這位科技巨頭在採訪中坦言："我曾做好被求助的準備，結果反而鬆了口氣——過度干預對初創公司是災難。"他唯一的參與，是在Phia初期客串過3天客服，幫忙回覆使用者郵件。這種刻意的距離感，源於菲比對"裙帶寶寶（nepobaby）"標籤的警惕。她在與索菲亞共同主持的播客《The Burnouts》中直言，作為兩位世界名人的女兒，她感到壓力很大。“我擁有太多特權，卻極度渴望證明自己”。菲比說。創業初期，她遭遇的困境並不少：自己名字的網站域名早已被搶注；多次與投資機構對接，卻屢屢遭遇挫折，融資處理程序一度陷入停滯。不過，菲比並未尋求父親的直接資金支援，而是選擇以獨立募資的方式推進項目。在融資初期，多家機構因“擔心其玩票性質”拒絕投資。最終，Phia的“第一桶金”來自兩個關鍵管道：一是史丹佛大學社會創業項目提供的25萬美元資助；二是主動通過LinkedIn溝通，獲得Soma Capital注資的10萬美元。在經歷多次拒絕後，菲比和索菲亞兩人又憑藉項目邏輯與早期使用者反饋，從天使投資人處爭取到50萬美元追加資金，才勉強緩解了初期的資金壓力。比爾·蓋茲早已公開表示計畫留給子女的財產比例相對有限，始終強調“自立與努力的價值”。在這樣的家庭背景與市場挑戰下，菲比推進Phia的每一步，都需直面“蓋茲姓氏”帶來的高期待，同時像普通創業者一樣應對融資碰壁、資源短缺的困境。而她堅持獨立募資、靠項目實力爭取認可的選擇，也恰恰凸顯了其跳出“家族光環”、證明自身創業能力的決心。明星資本押注的邏輯2025年9月，Phia的融資消息引發創投圈關注，這已是Phia獲得的第二輪融資。此次種子輪融資金額為800萬美元，由凱鵬華盈領投，跟投陣容包括卡戴珊家族掌舵人Kris Jenner、Facebook前首席營運官Sheryl Sandberg、Spanx創始人Sara Blakely等名流，投後估值達3200萬美元。早在2024年，平台就完成過120萬美元的Pre-種子輪融資，當時投資方為Offline Ventures，投後估值為1500萬美元。資本追捧Phia的核心，在於其精準踩中了當下消費與技術領域的關鍵趨勢。正如凱鵬華盈合夥人Annie Case所言，Phia“抓住了二手商品市場的結構性空白”。其次，Z世代對“可持續消費”的需求日益強烈，Phia的業務核心圍繞二手時尚展開，貼合年輕使用者對環保、性價比的消費價值觀。更關鍵的是Phia在AI技術上的落地能力。不同於多數依賴通用大模型的工具，Phia訓練了專屬大語言模型（LLM），還開發了多模態代理技術。該技術處理資料的速度比通用GPT快10倍，成本卻降低50%。如此，既能高效整合零售商與轉售商的資訊，又能切實幫使用者減少手動比價、判斷商品價值的時間，真正將AI技術轉化為了提升購物效率的實用功能。在菲比的規劃中，Phia的終極形態是"個人購物代理人"。菲比表示："當前的比價功能只是起點，我們要讓AI深度融入使用者生活場景。"從史丹佛宿舍的創業想法，到估值3200萬美元的AI平台，菲比·蓋茲用Phia證明：家族背景或許能帶來初始關注，但真正支撐項目走下去的，是對使用者痛點的精準把握與技術落地能力。當AI逐漸滲透生活場景，Phia的崛起不僅是一個創業故事，更預示著Z世代主導的"智能消費時代"已然到來。而這位拒絕“躺贏”的00後創業者，正站在浪潮之上。 (創新觀察局)

比爾·蓋茲小女兒的AI創業項目，剛剛拿下了800萬美元融資。老爸雖然說是一分錢沒掏，不過，海莉·比伯、克裡斯·詹納等一眾名人可是都上車了。看來嘛，科技巨頭的面子，總是要給的。（doge）下面一起來看看，蓋茲之女——菲比·蓋茲 (Phoebe Gates) ，到底開了一家什麼樣的AI公司。全新的線上購物方式今年 9 月，菲比·蓋茲（Phoebe Gates）和索菲婭·基安尼（Sophia Kianni）創立的初創公司Phia，成功拿下800萬美元種子輪融資。更吸睛的是，股東名單裡居然有兩位娛樂圈大咖——金·卡戴珊的母親克里斯·詹納（Kris Jenner），以及賈斯汀·比伯的妻子海莉·比伯（Hailey Bieber）。官方表示，該公司計畫利用這筆資金在工程、人工智慧研究、產品和行銷領域「組建一支世界一流的團隊」，以加速下一階段的增長。作為一家初創公司，Phia剛一出道就能吸引這些個名流關注，多少離不開「蓋茲家族」的光環。但另一方面，Phia自身的調性也確實夠特別。雖然技術底色依舊是AI，但做的不是晶片、機器人那一套，而是——AI時尚。今年4月，菲比和索菲婭共同打造的AI購物助手Phia，正式上線。問世不到半年，Phia就已經積累了超過60萬使用者。這款應用的核心功能，是在你瀏覽商品時即時比對新品與二手價格，幫你用最低價買到心儀的服飾、鞋履或配飾。形式方面，Phia既可作為iOS軟體，也可作為瀏覽器的擴展程序使用。安裝成功後，只要進入商品頁面，就會出現一個醒目的按鈕：「我應該買這個嗎？」。點選後，Phia會迅速掃描網頁，從成千上萬個購物管道中抓取資料，比較同款或相似商品的新舊價格，並給出判斷——當前價格是偏高、正常，還是值得立即入手。Phia表示，其資料庫已與The RealReal、Vestiaire Collective、ThredUp、StockX、eBay、Poshmark等頂級轉售平台接入，覆蓋超過2.5億件商品。此外，它的演算法由一支來自Pinterest、Millennium、Meta、亞馬遜等科技公司的工程師團隊自研完成。生態方面也成熟得很快，Phia已在超過4萬個購物網站上線，還有超過5000名直接品牌合作夥伴。在官網上，兩位創始人這樣解釋產品初心：我們希望創造一種全新的購物方式，讓人們在找到心儀的單品時，也能守住自己的錢包。Phia的願景很簡單：讓您成為房間裡最聰明的購物者。與此同時，菲比與索菲亞還在今年4月推出了播客《The Burnouts》，每期都會邀請商業和文化領域的頂級專家對話。目前，該頻道在油管上已經有14萬粉絲，值得注意的是，這部分流量未來同樣能反哺到主心骨Phia上。回到Phia本身，從市場角度來看，消費者確實需要一種更高效率的線上購物模式。過去十多年，得益於移動網際網路的成熟，線上購物的規模經歷了前所未有的爆發式增長。資料顯示，2010—2025年間，全球電子商務銷售額從約0.6兆美元躍升至約6.4兆美元，足足翻了十倍不止。與此同時，線上購物也從「新管道」變成了日常生活的一部分——全球網購使用者已接近30億人。然而，與規模的狂飆形成鮮明對比的，是技術的停滯。十多年過去，使用者在購物時依然走著同一條老路：搜尋→瀏覽→加入購物車→結帳→收貨→評價。這個流程自亞馬遜、淘寶確立以來幾乎沒有變化，電商的介面、邏輯與互動基本還是2010年代的模樣。此時矛盾就出現了：商品數量SKU在暴漲，消費者的搜尋請求也越來越頻繁，但連接兩端的平台，卻始終缺乏一個真正高效的資訊篩選機制。具體表現為，人們花在做功課上的時間越來越多，還很容易被各種優惠策略搞得一頭霧水。結果就是——人們花在「做功課」上的時間越來越多，卻仍常常被各種滿減、返券搞得一頭霧水。Phia這類工具的出現，或許能讓使用者跳出推薦演算法的資訊繭房，以更主動、更高效的方式消費。講完乾貨，咱再聊聊Phia的誕生，這其實也是一段挺有意思的故事。這家公司的兩位創始人——菲比和索菲婭，原本只是史丹佛大學隨機分配到同一間宿舍的室友。沒想到，一次「隨機匹配」，竟成了創業搭檔的起點。由於對氣候和商業等話題的共同愛好，二者沒多久就一拍即合，決定一起做一番大事業。像許多野心勃勃的史丹佛校友一樣，她們也把宿舍改造成了「創業實驗室」——廚房裡貼滿靈感文章，地板上堆著打客戶電話的筆記，白板上寫滿了奇思妙想。在所有討論的話題中，有一個詞總是繞不開：衣服。菲比和索菲婭都是典型的「購物狂」，宿舍到處堆滿了包裹、鞋盒和沒拆吊牌的外套。可每次購物前，她們都得做無數功課——查價格、比平台、看折扣、搜測評，幾乎成了一場資訊戰。後來她們才發現，原來這種「購物焦慮」幾乎人人都有——「天下苦功課久矣。」於是，兩人決定幹脆自己解決這個問題。二者的創業之路可謂是相當順利，沒多久就項目賺到了第一桶金，來自Soma Capital和一位史丹佛教授的早期投資——那就是Phia的雛形。2023 年，她們搬到紐約，正式成立Phia。而這個公司名，其實就是兩位室友「Phoebe + Sophia」的組合。有趣的是，那間宿舍其實原本還有第三個空床位，只是後來沒人入住。想想看，如果當時真多了個室友，公司也許就不叫Phia了，而是「Phia+X」。菲比和索菲亞先不聊素未謀面的第三位室友了，咱還是先把注意力放回到兩位創始人身上。雖然Phia的兩位創始人中，有一位天生有「蓋茲家族」的光環，不過，另一位創始人——索菲婭——的履歷同樣相當耀眼。索菲婭出生於2001年，成長於美國弗吉尼亞州。還在念中學時，她就開始對氣候問題感到不安。有一天夜晚，星空被厚重的霧霾遮住，她形容那一刻是「世界正在以驚人的速度升溫的訊號」。從那時起，她決定投身環保運動。2020年，她創立了網站氣候紅雀（Climate Cardinals），這是一個把氣候變化相關資訊翻譯成多種語言、以消除資訊壁壘的公益平台。索菲婭的努力很快引起聯合國關注。2020年7月，聯合國秘書長安東尼奧·古特雷斯任命她為聯合國氣候變化青年顧問團的七位成員之一，為全球氣候行動提供建議。當時，她才18歲。此後，她多次以聯合國代表的身份參與重要國際會議，包括COP26、COP27、COP28等。2021年，索菲婭進入史丹佛大學，主修科學、技術與社會（STS）這項跨學科專業。在那裡，她遇見了未來的創業夥伴——菲比·蓋茲（Phoebe Gates）。2002年，菲比出生在美國華盛頓，是比爾·蓋茲三個孩子裡最小的那個。2022年，她考進史丹佛大學，主修法學和生物學理學，還順帶輔修了非洲研究。在校期間，菲比也經常活躍於網際網路，經常在社交媒體上分享校園生活、時尚搭配和社會議題目前，她在ins上已有超50萬粉絲。不過，比起當網紅，菲比在這段時間裡萌生的創業念頭，可能才是讓老爸最操心的事。一出生就頂著「蓋茲家族」的光環，菲比註定逃不開審視「蓋茲二代」的聚光燈，也因此更想靠自己闖出一條路。她在採訪中說得很明白：我不會靠家裡的光環過一輩子，我想靠自己創業。於是，當Phia的雛形剛有點樣子時，她就興沖沖地跑去跟老爸提出了「輟學創業」的想法。結果沒想到，這位當年在車庫輟學創業的男人，這回卻一口拒絕了自己的女兒。你確定要這麼做嗎？菲比當時整個人都愣住了，有點摸不著腦袋——明明爸爸就是因為輟學創業才有了微軟，為什麼自己就不行？他們總是說，你必須先把學業完成，不能直接輟學去開公司……這很好笑，因為我爸爸就是這麼做的，這也是我能付得起史丹佛學費的原因。既然輟不了，那就早點畢業吧……於是她乾脆提前一年修完所有課程，拿到了學位。當然，事後也證明，老蓋茲並不是反對她創業，只是單純反對輟學。真正開始做Phia之後，父親雖然不會給錢，但依然成了她的「幕後智囊」。遇到拿不準的事，我會打電話問爸媽，比如：要不要聘這個人？要怎麼擴張？我爸雖然不是「時尚女王」，但關於戰略的問題我都問他。 (量子位)

前世界首富比爾·蓋茲的女兒，菲比·蓋茲（Phoebe Gates）繼承了父親的創業基因。這位2002年出生、年僅23歲的女生創立的面向網路購物消費者的AI企業Phia，近期完成了800萬美元的種子輪融資。但和他父親中途輟學創業不一樣，她完成了在史丹佛大學的學業。Phia做什麼？菲比·蓋茲創立的，是一家名為Phia的購物平台。公司名字來源於菲比，以及另外一位創始人索菲亞·基亞尼（Sophia Kianni）英文名字的聯合。在官網上，寫著公司成立的初衷：“我們曾經討厭購物。太貴、太浪費，或者根本無關緊要——我們總是覺得我們滿足於更少。所以我們開始懷疑（是否有必要）。如果有一種購物方式不會強迫您在錢包和衣櫥之間做出選擇呢？這就是我們建立Phia的原因。幫助您找到自己喜歡的時尚，同時節省錢和時間。我們對Phia的願景很簡單：讓您成為房間裡最聰明的購物者。”Phia網站首頁事實上，兩人和眾多年輕女性一樣，都曾經熱衷於網路購物，日常習慣是在購物網站上蒐羅心儀的衣物，但每次都需要打開大量的標籤頁，下單前手動比價。這讓她們迫切希望能有一個工具提高購物效率。今年4月，Phia正式上線。作為一個移動端的購物應用，內建圖像識別和搜尋演算法。使用者可以比較不同平台上相似商品的價格，估算轉售價值、追蹤降價情況，為消費者推薦個性化產品。官網顯示，Phia已經和150多個知名電商平台建立了合作關係，包括The Real Real、Vestiaire Collective、eBay、Etsy等。消費者每筆購物都會為Phia帶來少量佣金，由此形成公司收入。憑藉著高效的購物體驗，以及菲比在社交媒體上的持續推廣，這款應用很快就躋身App Store購物免費榜前30，迄今積累了超50萬使用者，銷售額達到數千萬美元。在菲比全職投入到公司營運前，公司已經完成120萬美元的Pre-種子輪融資，投資方為Offline Ventures，投後估值1500萬美元。今年9月，Phia宣佈完成800萬美元種子輪融資，投後估值達到3200萬美元。本輪融資由凱鵬華盈領投，股權佔比約15%。而跟投機構則包含眾多明星，包括“卡戴珊家族”掌舵人、演員兼製片人Kris Jenner，全球體育IP零售巨頭Fanatics創始人Michael Rubin和Facebook前首席營運官Sheryl Sandberg等。為何創業？早在史丹佛大學就讀期間，菲比就告訴她的父母，比爾·蓋茲和梅琳達·蓋茲，她有一個創業想法。但她的父母說：“好吧，你可以把這當作副業，但你需要留在學校。”菲比採納了他們的建議，她僅僅用了3年時間，在2024年獲得人類生物學學位後，開始將所有時間投入Phia當中。除了有一個曾是首富的父親，菲比還是一個網紅。她在Instagram上擁有超過50萬粉絲，在TikTok上擁有271萬粉絲。這兩個因素都極大地提升她在創業時的各種便利。菲比曾對媒體表示，她經常向她的父母尋求商業上的建議。“我父親不是時尚女王，所以有些事情我絕對不會去找他，但當我在做出這樣的決定時，我會打電話給我的父母：我們要僱用這個人嗎？我該如何考慮擴大業務規模？他們對不同的事情都非常有幫助，但我稱他們為高級戰略的東西。”對於未來，菲比的目標是讓它足夠成功，這樣她就可以投資於對她來說更加重要的事情。“我們的女性領導人如此之少，這太荒謬了。”她說：“風險投資資金的2%流向了女性。我想創造我想生活的世界。所以我希望Phia非常成功，然後我可以轉身對女性創始人進行更多投資。我希望在我生孩子之前，投資於女性公司的風險投資資本佔20%。這真的驅使著我。” (證券時報)