NFT自誕生之初，外界就對其褒貶不一。儘管評價兩極分化，但由於其具有獨一無二的稀缺性和不可分割性，NFT的價值卻在近兩年一路水漲船高。同時，隨著國外不少品牌乘著東風順勢上揚，國內一些品牌也開始摸著石頭過河，展開了NFT的探索之路。 那麼，NFT對品牌究竟有何價值？品牌又應當如何合理利用NFT賦能？下面幾個出圈案例，將從多個維度呈現品牌NFT營銷的思路。 製造噱頭，快速聚集聲量 NFT進入中國不久，儘管其目前正處於快速增長階段，但前路並不清晰，貿然入局會帶來一定的風險，不少對NFT涉獵不深的品牌仍對其持有觀望態度。

去年，美國運動品牌龍頭Nike，宣布收購虛擬時尚平台RTFKT，同時也展現進軍元宇宙的決心，除了收購NFT公司外，也積極申請虛擬服飾專利，去年 4月23日，RTFKT正式推出與Nike Cryptokicks合作的首款NFT鞋。 其實，在這之前，Nike就曾推出區塊鏈技術的運動鞋，Cryptokicks。根據TheNextWeb報導，2019年，Nike申請了運用區塊鏈技術，製作運動鞋的專利，將加密保護數位資產附加到運動鞋的系統。Nike 打算利用這項專利追蹤物品持有人，同時利用區塊鏈系統核實運動鞋的真偽。 Cryptokicks的運作，就如同之前LVMH與區塊鏈平台Aura合作打假的概念相似。當買家購買Cryptokicks的鞋時，不只會有一雙實體鞋，還會有一雙數位運動鞋，實體鞋上則有標籤可以掃描，而上面的數位憑證就是購買證明，當買家轉售時，這個證明以及數位資產會轉移至下一個賣家，因此不會有賣假貨的情況發生。此外，相關的數位資產將會儲存在一款名叫數位儲物櫃（Digital Locker）程式，好像加密貨幣錢包。 根據Opensea官網指出，這款「Nike Dunk Genesis CryptoKicks」，是以Nike 備受追捧的Dunk Low 系列低筒運動鞋為原型，在虛擬世界中穿戴。此外，在 RTFKT 今早公布的宣傳片中，展示了Dunk Genesis CryptoKicks 運動鞋如何透過另一種 NFT 藥水瓶（Skin Vial NFT）改變球鞋外觀設計，買家可以透過兌換不同藥水，得到不同風格的鞋款。