近年來興起的中國美妝中不少創始人都是從寶潔“畢業”的，比如完美日記創始人黃錦峰、PMPM創始人閃爍等等都曾在寶潔工作。然而，在日化領域被稱為“黃埔軍校”的寶潔正逐漸失守中國美容市場的陣地。 寶潔旗下護膚品牌First Aid Beauty急護美人（以下簡稱“FAB”）近期關閉了其天貓、抖音旗艦店。該品牌在小紅書、微信、微博開設的官方賬號也於2022年底開始停止更新。與此同時，淘寶上一些銷售FAB品牌的個人店鋪也在進行清倉打折，原價200多元的修護面霜折後只要幾十元不等。 界面時尚就FAB品牌是否正式退出中國市場一事求證寶潔中國，得到回復稱該品牌暫時無對外回應。 無論FAB品牌接下來是否重新調整渠道，亦或是真的決定退出中國市場，一個不爭的事實是FAB品牌在中國市場呈現高開低走的局面。