一家公司的命運，既要考慮自我奮鬥，也要考慮歷史處理程序。 這兩天，海內外媒體都報導了，Shein擬在倫敦首次公開募股（IPO）中將估值大幅削減至500億美元的消息，較2023年估值下降了1/4，和最高峰時候估值比接近腰斬。 企業IPO時估值下降不是新鮮事，但Shein的特殊之處在於，其估值下降的核心不在業績，而是川普的一紙行政令：來自中國的小額進口商品不再享受的“最低限度”關稅豁免政策。這意味著很多跨境商品稅率從0提高到20%～35%。 這件事今天有個小插曲，因為跨境電商的小包裹實在太散太多，海關忙不過來，川普又暫時把關稅豁免的時間延長了，等到建立新徵稅方式後，刀還會落下。

希音徹底放棄紐交所了，準備赴英國倫敦上市，估價約500億英鎊，折合人民幣超過4,600億。為什麼選倫敦？說實話，這是一種無奈的選擇。希音沒有趕上中美緊密合作的好時代。當希音打敗ZARA，成為全球第一快時尚品牌時，中美關係已經開始轉向了。原本，希音是想赴紐交所上市，估值900億美元以上。為此，希音還刻意將公司總部遷去了新加坡，以規避中美之間的金融對抗。 可如今，這個計畫基本上是破產了。但為什麼希音的估值會暴跌1/3以上呢？關鍵就在於拼多多海外版Temu的突然崛起。希音能夠橫掃歐美市場，超越傳統的西班牙ZARA、日本優衣庫等快時尚巨頭，靠的就是短、平、快，價格便宜。 只要4美元，5美元，就能在希音商城上，買一條洋裝。要是買很多，累計金額超過39美元，還能享受摺上摺。希音突然橫掃歐美，正好是疫情，還有俄烏戰爭，歐美人普遍對未來的消費預期不太樂觀。對希音上的便宜服裝，幾乎不用思考，瘋狂買買買就行了。但這只是希音趕上的一個風口，還有一大風口是，TikTok橫掃歐美了。 任何一個品牌都需要傳播管道，早期的希音就是給TikTok上的網紅，免費送衣服，讓她們幫忙拍攝。因為TikTok剛躥紅的時候，沒有打通直播，也沒有上線電商，缺乏變現管道。這些網紅一看，有人免費送衣服，也挺好的，就紛紛幫忙免費宣傳希音。有些大網紅，則接到了希音的贊助，也能賺不少廣告費。