最新冠軍專輯斬獲六項葛萊美提名,全球巡演門票售罄,還在一部奧斯卡提名影片中貢獻驚豔表演——這位嘻哈界最受喜愛的爭議人物,已然成為極具商業價值的創作型藝術家。圖片來源:FREDERIC J. BROWN/GETTY IMAGES聖誕節當天,造物主泰勒(Tyler, The Creator)驚喜發佈即興說唱作品《Sag Harbor》,顯然是在為他大放異彩的2025年獻上完美謝幕。在這首四分鐘的歌曲中,泰勒唱到自己在漢普頓購置莊園、將昔日偶像變成同行對手,以及自己如何爭取一份價值一億美元的唱片合約。“我下一步就是開體育場巡演,”他唱道,“可你們卻一直不看好我,難道我成功是走了什麼捷徑?”對於這位34歲的音樂人、製作人與時尚創業者而言,這種程度的輝煌成就還是比較新鮮的狀況。在職業生涯初期,他的標籤還是“cult系小眾藝人”,因為他在主流嘻哈圈之外收穫了一批規模雖小卻極度狂熱的粉絲。過去一年,他為宣傳2024年末發行的專輯《Chromakopia》,在北美、歐洲與亞洲超90座場館中舉行大規模巡演,場場爆滿,門票總收入預估達1.75億美元,泰勒也由此躋身全球頂尖藝人之列。巡演途中,他還推出了另一張混音帶《Don’t Tap The Glass》,同樣登頂Billboard專輯榜。這兩張作品均將角逐今年的葛萊美獎項:《Don’t Tap The Glass》入圍最佳另類音樂專輯,《Chromakopia》則提名最佳說唱專輯,更讓泰勒獲得職業生涯首個年度專輯提名。去年11月,Apple Music還將他評為年度藝人。《福布斯》雜誌估算,僅依靠音樂,泰勒2025年便斬獲5300萬美元收入(稅前且未扣除各項費用),位列全球收入最高音樂人榜單第13位。這還未計入他的其他商業項目,包括服裝品牌Golf Wang、自創的音樂狂歡節Camp Flog Gnaw,以及他在提莫西·查拉梅領銜主演的電影《至尊馬蒂》(Marty Supreme)中的出鏡——該片近期斬獲包括最佳影片在內的九項奧斯卡提名。泰勒而今已擺脫“cult系小眾藝人”的標籤,而整個音樂行業也經歷了類似的蛻變。如今,每位藝人都花大力氣打造爆款時刻,與粉絲建立緊密的個人聯結。無論是碧昂絲驚喜推出專輯,還是泰勒·斯威夫特在歌詞中埋下彩蛋,即便樂壇頂流也都在努力培育擁有狂熱忠誠度的粉絲群體。“這個標籤最初被使用時,形容的是那些真正在做與眾不同之事的人,”專注於嘻哈領域的研究機構Trapital創始人丹·朗西(Dan Runcie)表示,“而現在,這已經成為所有藝人的基本標配。”朗西認為,泰勒的職業生涯遵循的是一套他稱之為“OutKast式策略”的範本——這個名稱源於上世紀90年代的嘻哈雙人組合OutKast,成員為André 3000和Big Boi。二人憑藉對高端時尚的接納、非洲未來主義式的表達——當然還有出色的音樂作品,積累了規模龐大且忠誠度極高的粉絲群體。泰勒同樣為志同道合的邊緣群體創作內容,在獨立平台上積累受眾,選擇長線佈局而非追逐短期熱度,OutKast組合當年未曾擁有的社交媒體工具更是讓他如虎添翼。這些能力在他少年時期便已顯露。2007年,泰勒在洛杉磯參與組建嘻哈團體Odd Future(全稱為Odd Future Wolf Gang Kill Em All),早期成員包括弗蘭克·奧申(Frank Ocean)、厄爾·斯威特希爾(Earl Sweatshirt),以及出演《熊家餐館》的萊昂內爾·博伊斯(Lionel Boyce),泰勒是團隊事實上的主心骨。除音樂之外,該團體還推出了惡搞節目《鬼混隊》(Loiter Squad),由製作《蠢蛋搞怪秀》(Jackass)的公司操刀。“震碎三觀”的喜劇風格,以及挑戰底線的歌詞讓Odd Future成為極具爭議性的團體,曾多次被禁止在英國、澳大利亞和紐西蘭巡演。但同時,他們也憑藉這種地下風格,在MySpace、Facebook、Tumblr等新興平台上受到年輕粉絲群體的追捧。2009年,泰勒推出混音帶《Bastard》,將這種充滿挑釁、肆意張揚的自我表達延續到單飛職業生涯中。此後,他的錄音室專輯《Goblin》(2011)、《Wolf》(2013)、《Cherry Bomb》(2015)與《Flower Boy》(2017)均闖入Billboard專輯榜前五名。2019年,他憑藉專輯《Igor》首次拿下專輯榜冠軍,次年,28歲的他入選《福布斯》30 Under 30榜單音樂類股。泰勒幾乎包攬自己所有作品的詞曲創作、編曲與製作,還為每一張專輯打造獨樹一幟的視覺風格與造型穿搭——在如今後“時代”巡演的語境中,這種模式會被稱作“音樂時代”——從馬卡龍色系橄欖球衫、俄式裘皮獵人帽,到金色波波頭假髮,風格百變,極具辨識度。至尊時刻:去年12月,泰勒與提莫西·查拉梅一同慶祝他在電影《至尊馬蒂》中令人眼前一亮的表演。查拉梅憑藉該片獲得奧斯卡最佳男主角提名。圖片來源:ANGELA WEISS / AFP VIA GETTY IMAGES2011年,創意十足又兼具創業精神的泰勒年僅20歲時便創立服裝品牌Golf Wang(Wolf Gang調換了首字母),推出定位高端的街頭服飾,設計靈感源自泰勒本人張揚的時尚風格,先後與匡威、Lacoste、路易威登等服飾品牌,以及Jeni’s冰淇淋、AriZona綠茶、Super73電動自行車等非服飾品牌展開合作。產品常以獨家限時發售的模式推出,精準拿捏網際網路時代消費者的“錯失恐懼症”心態。該品牌從未公開過財務資料,不過泰勒在2019年的一段即興說唱中曾炫耀:“要說賺大錢,Golf Wang在18年單季就狂賺1700萬。”2012年秋,泰勒成為首批創辦個人線下活動的藝人之一,在洛杉磯市中心一家小型場館的停車場舉辦了首屆OFWGKTA狂歡節(名稱取自Odd Future完整團名的縮寫),吸引約2000名粉絲參與。隨著時間推移,這場活動已逐步發展為Camp Flog Gnaw音樂節(名字為Golf Wang的倒寫),2025年在道奇體育場的演出連續兩天門票售罄。《福布斯》估算,去年該音樂節門票收入超過2500萬美元,周邊商品銷售額達數百萬美元。據《洛杉磯時報》報導,部分音樂節觀眾人均購買服飾的花費高達600至750美元。然而,無論泰勒變得多麼火、多麼融入主流,他的粉絲始終保持那份邊緣而獨特的氣場。2019年,當Drake作為驚喜嘉賓現身Camp Flog Gnaw音樂節演出——彼時的他堪稱全球最大牌的音樂人——粉絲卻集體將他噓下台,只因他們先前在網路上討論時,都覺得驚喜嘉賓會是前Odd Future成員弗蘭克·奧申。“這件事一直讓我印象深刻,讓我覺得,他吸引的是一群極具個性的粉絲,”朗西說道,“疫情後許多音樂節都難以為繼,也有不少藝人嘗試自創音樂節,結果卻不理想。但他的音樂節依然能夠長久火爆,這就是原因所在。”在今年音樂節的舞台上,泰勒在表演間隙特意感謝粉絲的忠誠守候——正是他們將他送向了如今的事業巔峰。“這一年,我無比忙碌,經歷了重要的轉折,過得又瘋狂又精彩,”他對台下觀眾說道,“這一切都離不開從一開始就支援我的所有人——我由衷地感謝你們當中的每一位。” (福布斯)