9月10日凌晨，蘋果一年一度的秋季發表會「超燃」開場，也被視為消費性電子界的「春晚」。蘋果CEO庫克一開場就點明了今年發布會的核心：“設計一直是蘋果和業務的基石。”與往年市場熱議「創新乏力」不同，此次蘋果產品線進行了重大更新，共發布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款機型。價格方面，新機5999元起，最高價17999元。其中，全新的「輕薄」產品線iPhone Air，取代了先前的Plus版本，也被稱為“蘋果史上最薄iPhone”，不少人直呼“果味”回來了。從命名就能看出Air的重要性，不帶數字“17”，代表它是新品類的初代。（iPhone Air，圖片來源：蘋果官網）Omdia消費者業務副總裁兼Canalys高級副總裁彭路平向21世紀經濟報導記者分析道：「iPhone Air是蘋果的策略性的新品類，不單可以給消費者帶來全新品類的新鮮感，更可以為其測試全新的輕薄組件、能耗管理技術，以及最新的N1和C1X晶片。如果它成功上的成本，將為折疊上的尺寸提供成本。在她看來，Air機種充分發揮了蘋果在美學設計上的優勢，AI功能少一點並不是大問題。根據Omdia預估，iPhone Air首年出貨量1,000萬台。最薄iPhone登場，AI還需等待發表會最受矚目的依舊是iPhone 17系列，其中取代Plus的iPhone Air成為全場焦點，被認為是本代的「實驗性」產品。這款機型厚度僅5.6毫米，是迄今為止最輕薄的iPhone。為了實現極致輕薄，蘋果在機械結構上進行創新，採用了單攝設計、全面eSIM化，目前國內僅聯通支援Air的eSIM。同時，Air依舊搭載了最新的A19 Pro晶片、自研調變解調器C1X、無線網路晶片N1以及Center Stage前置鏡頭，維持了旗艦級效能。Omdia（原Canalys）研究經理周樂軒認為，iPhone Air標誌著一項策略轉變。透過將「超薄」打造為高階屬性，蘋果可以逐步淘汰銷售量最弱的機型，同時強化其產品線演進策略。這借鑒了蘋果在Mac產品線上的成功經驗，即Air系列作為Pro系列的補充，形成了一個獨特且具吸引力的產品層級。他進一步分析稱，從產品組合管理的角度來看，iPhone Air可能承擔三大關鍵功能，其一是戰略試驗田，超薄設計需要更高成本的工程、生產和材料投入，這使得以成本為導向的競爭對手難以複製，對蘋果而言，Air可以充當超薄形態因素的試驗場，為未來在超高端層級推出更薄、更耐用的可折疊iPhone。其二，Air定位為高階Pro系列的補充，而非走量的平價旗艦，這不僅強化了蘋果的高端品牌形象，也為消費者提供了一個以設計為導向的差異化選擇。其三是利潤優化，Air佔據了中價位段，平衡了銷售與獲利能力，能夠同時捕獲已開發市場和新興市場的需求，而不會造成直接的蠶食。與Air相比，iPhone 17標準版則在升級中“補齊短板”，它搭載A19晶片，配備4800萬像素融合式雙攝與120Hz自適應刷新率屏幕。而iPhone 17 Pro/Max則完成了影像系統的大幅升級：新增200毫米長焦鏡頭和更大尺寸感測器，光學變焦範圍達到16倍，並首次引入VC 均熱板散熱。可以看出，蘋果在高階機型上更強調影像和性能雙線發力。（iPhone 17 Pro系列，圖片來源：蘋果官網）除了iPhone，蘋果在穿戴式領域也進行了大規模更新。 Apple Watch Ultra 3擁有更大螢幕和更長續航，定位戶外與專業運動；Apple Watch Series 11設計更輕薄，支援血壓提醒和睡眠評分功能；入門級的Watch SE 3則進一步補全健康監測能力。根據Counterpoint數據，Apple Watch業務累計營收已突破1,000億美元，但過去七季出現連續下滑。華為在2025年第二季已躍居中國市場第一，蘋果藉此次新品發布，手錶業務預計將重返成長。此外，AirPods Pro 3也進行了更新。外觀變化不大，但降噪和健康功能進一步增強，支援心率監測和即時翻譯，不過翻譯功能需要和有AI功能的iPhone配合。值得注意的是，今年蘋果並未將AI功能放在突出位置。周樂軒表示，安卓在AI整合方面進展迅猛，蘋果AI功能的推出緩慢，造成了用戶採用的差距。這導致部分用戶推遲升級，並可能帶來長期挑戰，蘋果被視為了「AI領域的後來者」。在中國這個關鍵市場，蘋果佔了約40%的具備AI功能的智慧型手機份額，但缺乏內建的「Apple Intelligence」功能，驅使用戶使用豆包等第三方應用程式。若無法加速AI部署，蘋果可能將陣地拱手讓給軟體整合更深入的本地安卓品牌。但沒有AI的加持下，今年蘋果發表會依然亮點不少，蘋果有自己的設計哲學和戰略定力。蘋果的“基業常青”整體而言，今年可謂蘋果“大年”，從手機外觀到生態產品，全系進行了升級。一方面，手機產品線推出Air系列，有了新的探索；另一方面，手機、手錶等終端體系搭載了更多自研晶片，顯示蘋果在關鍵零件上的策略性加碼。同時，下一代產品也被劇透。根據記者從供應鏈了解的消息，預計蘋果明年推出折疊手機，事實上蘋果對折疊產品研發已久，除了手機可能會有平板等型態。天風國際證券分析師郭明錤預測，2026年折疊iPhone出貨量將達800萬台—1,000萬台，2027年可望成長至2,500萬台。值得注意的是，蘋果並未急於跟進折疊屏。業內人士指出，蘋果一貫選擇在市場成熟、生態完善後才入局。一旦推出，往往能迅速攫取產業利潤。作為全球電子消費品市場的“第一股”，蘋果的核心目標從來不是單一功能升級，而是透過穩定的產品節奏和軟硬體結合的生態，維持長期大規模的體積和現金流。回顧蘋果創辦人賈伯斯回歸時大刀闊斧砍掉冗餘產品，到庫克時期的持續擴展，蘋果依然務實、漸近，保持著自己「基業長青」的哲學。這種穩健路徑體現在產品線的擴展。 iPod打開行動娛樂市場，iPhone重塑智慧型手機，接著是iPad、Apple Watch、AirPods，再到Mac的持續迭代。每一次擴展都不是激進的多元化，而是圍繞著操作系統和生態的遷移復用，形成規模效應。蘋果的優勢在於，它不僅定義了產品，也定義了整個產業的典範。從獲利模型來看，蘋果的有自己的清晰邏輯。例如尺寸擴展，透過標準版、Plus、Max等不同尺寸，滿足不同用戶群，邊際成本低，卻能帶來更高溢價；又如效能增強，晶片迭代不斷提高單機價值，蘋果自研A系列晶片利潤率高且掌控力強；再者，系列化分層，Pro、Max、Air的區隔不僅滿足科技產品線設計的標竿。這種打法確保了蘋果在全球智慧型手機利潤池中始終佔有壓倒性份額，即便其他廠商在銷量上有所突破，也難以在利潤上撼動蘋果。今年發表會的焦點iPhone Air，正是這產品線邏輯下的全新嘗試。外界或許將其視為“小更新”，但其戰略意義重大。作為一款極致輕薄、便攜的新機型，Air再次把「便攜性與生產力的平衡」這樣的經典命題擺上檯面，並給出解決方案。在折疊屏尚未成熟的當下，蘋果選擇透過輕量化與小型化探索，來滿足消費者對便利性的需求，這不僅是對市場的試探，也為未來形態更新預留了空間。高端市場角逐過去幾年，全球智慧型手機市場逐漸進入存量競爭階段，用戶換機周期延長，整體出貨量成長疲軟。面對此趨勢，各大廠商採取了不同的因應策略。例如華為在折疊屏、鴻蒙生態和通訊技術上不斷突破，國內市場份額快速回升，並在影像和AI算力上形成差異化；榮耀則明確提出轉型為AI終端生態公司，透過「阿爾法策略」投入百億美元，加速建構新生態；小米則是藉助汽車與智慧家居生態，透過全場景互聯帶動手機出貨量。相比之下，蘋果的打法顯得“保守”，但保持穩健。在全球高階手機市場上，蘋果憑藉產品線分層與生態壁壘，牢牢佔據主導地位。不過，手機高階市場和利潤的競爭正愈演愈烈。Counterpoint Research發布的《手機型號銷售追蹤》報告顯示，2025年上半年全球高階智慧型手機銷售年增8%，創上半年歷史新高，高階市場貢獻了全球智慧型手機營收的60%以上。其中，蘋果在上半年仍是高階市場上的最大品牌，年增3%，在高階市佔率達62%，其次為三星、華為、小米和Google。但由於其他OEM廠商成長更快，蘋果的市佔率有所回落，其在新興市場的表現提升，但在中國被華為與小米蠶食。憑藉忠誠用戶群與強大的線下覆蓋率，華為在中國仍極具吸引力，並透過諸如三折疊Mate XT等獨特設計機型，不斷收復份額並贏得消費者的青睞。這樣的競爭和挑戰態勢，在中國市場上更為明顯。 Canalys數據顯示，2025年Q2蘋果在中國出貨約1,010萬部，市佔率15%，年減1個百分點，排名第五。同期華為以1,220萬部出貨重回中國市場第一，隨後依序為vivo、OPPO、小米，都在激烈搶奪市佔率。前5家頭廠商份額差異不大，更凸顯中國市場的白熱化。不過，最新的財報釋放了一定的回升訊號。蘋果2025財年第三季中，大中華區營收為153.69億美元，年增4%，中國市場有所回升。對於中國市場的展望，Counterpoint高級分析師Ivan Lam向21世紀經濟報導記者表示，預計蘋果第四季的銷量可能會面臨個位數下跌的壓力，主要原因是iPhone 16系列，特別是Pro機型的降價已提前釋放了部分換機需求；同時，17系列價格可能小幅上漲，疊加華為、小米、OV等競品旗艦同期上市，加劇了高端市場的競爭；此外，儘管部分省市可能推出補貼政策，但對蘋果銷量的帶動作用預計有限。近日，在發表會前，蘋果繼續拓展中國的通路，進駐抖音商城，開始在抖音上販售iPhone等產品，不久前還在深圳新開店。此次發表會新品的市場表現，將再次成為驗證蘋果產業話語權的重要節點。(21世紀經濟報道)

《科創板日報》4日訊，華為三折疊螢幕手機Mate xTs非凡大師發布，搭載麒麟9020晶片和鴻蒙5.0系統。在華為Mate XTs非凡大師及全場景新品發布會上，華為常務董事、終端BG董事長余承東發表演講。華為新世代Mate XTs非凡大師可運行PC版WPS、東方財富、繪圖等軟體。同時新一代三折疊也支援PC級多視窗功能。余承東稱：“華為三折疊可謂是新一代的炒股神器，祝大家賺大錢！”(金華晚報)

三折都不夠，更誇張的四折手機真的要來了！開售至今半年多時間，三折手機Mate XT銷量已突破40萬台，為華為帶去了約80億元收入。同時，三星三折疊手機也在GSMA IMEI資料庫曝光，預計今年10月前後發布。從雙折疊到三折疊，手機內螢幕的尺寸不斷增大，Mate XT內螢幕完全展開後，尺寸已經達到了驚人的10.2英吋，堪比平板電腦。但三折疊不是終點，榮耀、三星等廠商的四折手機已被陸續曝光，螢幕尺寸可能更大。（圖源：雷科技攝製）問題在於，三折疊手機的尺寸已經追上平板電腦，四折疊手機展開狀態下兩隻手可能都拿不下。這樣的折疊式螢幕手機，消費者真的需要嗎？廠商強力推折疊屏，一切為了高端市場？高價手機未必高端，高階手機必定高價。為在高階市場搶下蛋糕，手機廠商不斷嘗試，外觀設計是成本較低的一條路線，即便失敗了，一般也不會造成過於嚴重的後果。例如為保障手機續航能力，2019年旗艦手機厚度通常在8mm以上，華為Mate 30厚度為8.4mm，小米卻試圖透過輕薄設計打開高階市場，打造出了厚度僅7.61mm的小米9，代價是電池容量僅為3300mAh，續航表現不佳。儘管小米9並未取得太好的成績，但對於後續產品沒有影響，小米10將厚度提升到了8.96mm，電池容量也增加到了4780mAh。（圖片來源：小米）曲面螢幕、瀏海螢幕、水滴螢幕、靈動島等，都是手機廠商在外觀設計上的嘗試。這些改動很難與競品凸顯差異，折疊式螢幕手機則不同，每款產品的內外螢幕尺寸、比例可能都不一樣，再加上軟體生態適配的差別，很容易實現差異化競爭。功能機時代，因手機的功能較少，手機廠商紛紛在外觀設計上發力，打造出不少獨特的產品，如諾基亞7280、摩托羅拉AURA R1等。智慧型機時代，為了更方便運作各種App程式、單手操作，手機的外觀設計、螢幕尺寸、長寬比都逐漸趨同。折疊式螢幕手機外觀設計與直板機相差極大，還能提供直板旗艦無法實現的大螢幕體驗，堪稱劃時代的改變。全球頭部手機廠商中，除蘋果外，都推出了折疊式螢幕機型，就連主攻山寨機市場的華強北，也推出了各種類型的折疊式螢幕手機。不過逐漸飽和的折疊式螢幕手機市場，卻令手機廠商需要尋找新的突破點。市場研究機構CounterPoint在報告中指出，2024年全球摺疊螢幕手機銷量僅年增2.9%，三星折疊式螢幕手機銷量較去年同期暴跌33%，預計2025年將呈現負成長。（圖片來源：CounterPoint）至於國內市場，折疊式螢幕手機在2024年第四季結束了高速成長，銷量較去年同期下滑9.6%。在這種情況下，手機廠商需要更具吸引力的設計和功能，振興折疊螢幕手機市場。面對這種情況，華為率先做出反應，接連推出了三折手機Mate XT和闊折疊手機Pura X。三星是最早佈局折疊螢幕手機的廠商之一，榮耀則是全球第四、國內第二的折疊式螢幕手機大廠，感知到產業現狀後，也在尋求突破。 Mate XT發表後不久，榮耀就透露三折手機已攻克技術難關，三星三折手機則已準備就緒。三折疊設計之外，榮耀與三星進一步拓展，將科技研發延伸到了四折疊領域。過猶不及，三折疊手機展開後的尺寸已比肩平板電腦，價格更是達到了傳統直板旗艦的數倍，折疊次數更高、成本更難控制的四折疊手機，取得高銷量的機會只會更低。四折疊手機造出不難，賣出不易先來看看榮耀和三星的四折疊產品設計，榮耀的四折疊專利公開號為CN118658377A，但並不是我們想像中的「奏摺」設計，而是採用十字鉸鏈。（圖片來源：榮耀）展開狀態下，這款手機螢幕為正方形，透過橫向和垂直鉸鏈，既可以左右折疊，也能夠上下折疊，尺寸預計跟華為Mate XT差不多，因比例的差異，比Mate XT更窄、更長。在折疊狀態下，榮耀四折疊手機的長寬比例在2:1左右，與直板旗艦相比，視覺上稍寬。考慮到被鉸鏈分隔的四個螢幕仍然連接在一起，這款手機應該不能多次折疊和異形折疊，橫向、垂直都可折疊有何意義，小雷有些想不明白。三星的四折手機屬於傳統奏摺設計，左右兩款螢幕分別透過較窄的鉸鏈連接，手機最中間則是寬度足以容納兩塊螢幕的鉸鏈。手機的折疊方式是左右部分分別內折，然後再內折。（圖源：xpertpick）根據海外爆料者Onleaks公佈的消息，Galaxy Z Fold系列經過多次改進後，將於今年7月發布的下一代產品折疊狀態下厚度只有9.5mm。以此類推，三星四折疊手機的厚度可能會接近20mm，厚重的機身會嚴重影響握持感和單手操作體驗。先不說四折手機的實用價值，這種設計的成本控制已是個大問題。供應鏈方面透露，Mate XT的鉸鏈成本在1000元左右，榮耀和三星的四折疊手機鉸鏈並非簡單地內折和外折，結構更加複雜，成本恐怕會高一倍不止。Mate XT的起售價已經達到了19999元，即使是榮耀、三星等廠商的四折疊手機更注重性價比，起步價格預計也在25000元左右。半年多賣出40萬台的Mate XT，成績已經很不錯，但與華為其他折疊螢幕手機相比，就遜色了很多。根據市場研究機構賽諾副總經理孫琦爆料，因16:10的奇特比例和7499元的起售價遭受質疑的Pura X，首銷出貨量超過10萬台，生命周期銷量大機率遠超Mate XT。（圖源：雷科技攝製）經小雷查證，京東平台目前華為官方旗艦店及華為京東自營官方旗艦店Pura X均已無貨，需事先預約搶購。2019年華為和三星率先推出折疊式螢幕手機，以獨特的設計和功能吸引了大量消費者，其他廠商陸續跟進，推出了價格更實惠的折疊螢幕產品。到今天，折疊螢幕手機不再是讓消費者感到新奇的產品，體驗和價格的重要性越來越高。從已經發布的OPPO Find N5組態和即將發布的vivo X Fold 4、榮耀Magic V4爆料資訊不難看出，廠商正著力於平衡產品的價格與體驗。 vivo X Fold 4甚至將放棄新一代旗艦晶片，搭載高通上一代旗艦晶片驍龍8 Gen 3。價格是影響消費者購買慾望的重要因素，預計起售價高達25,000元的四折手機，可能會面臨造得出、賣不動的尷尬局面。折疊螢幕手機不是「折越多越好」19999元起售的Mate XT，已經與大多數普通消費者無緣，更不用說成本更高的四折疊手機。對於2024年三折手機銷量銳減33%的三星而言，確實需要想辦法提高折疊螢幕手機的銷量，但昂貴的四折疊手機恐怕很難起到增加銷量的作用。在三星的產品線中，新加入的Galaxy Z Flip FE，預計起售價會在800美元（約合人民幣5850元）左右，或許能夠透過實惠的價格，幫助三星折疊螢幕手機扭轉局面。Canalys數據顯示，榮耀手機2024年銷量不增反降，第四季更是跌出了國內手機銷量排行前五，情況不容樂觀，需要透過折疊螢幕手機維持銷量和營收。但與三星相同，榮耀折疊螢幕手機的銷售主力不會是四折疊手機，而是價格和組態更具誠意的Magic V Flip 2和Magic V4。（圖片來源：Canalys）除了價格問題，厚重的機身、需要重新適應的應用，都是四折疊手機在體驗上需要耗費大量資金解決的難題。折疊次數不是越高越好，螢幕尺寸達到平板電腦等級的三折疊設計，在實際體驗方面可能是折疊螢幕手機的極限，可折疊次數更多的手機實用價值未必更高。四折疊的定位很可能類似概念機，用來展示廠商的技術實力，提高品牌熱度。與過去許多概念機不同的是，四折疊手機在技術、供應鏈、市場成熟度等方面具備量產可行性，手機廠商或許會小規模量產，賣給財力充裕的消費者。 （雷科技）

上周，蘋果家族迎來一位全新成員，它並非先前外界所猜測的第四代iPhone SE，而是全新系列的iPhone 16e 。 儘管眾多消費者認為iPhone 16e的定價過高，甚至調侃稱“即便有國補也難以挽救其性價比”，但我們不能忽視這款機型對於蘋果公司的意義。 iPhone 16e賣得好不好並非關鍵，重點在於，它展現了蘋果對AI策略的重視，也算是蘋果為了AI策略走出的一步。 近日，有外媒報導稱，一份來自韓國的最新報告指出，蘋果正在為傳聞中的可折疊手機籌備一項重大突破，可能已找到消除可折疊手機顯示屏摺痕的有效方法。

雖然蘋果遲遲未能推出折疊屏iPhone，但其實內部已經研發多年，只是尚未解決一些硬性問題沒有量產，例如螢幕摺痕、不耐摔等。 不過最新專利資訊顯示，蘋果已經找到了提升螢幕耐摔性的方法。 根據美國商標和專利局（USPTO）近日公示的清單，蘋果公司獲得了一項關於折疊螢幕手機專利，重點介紹了全新的彈簧層概念，以減輕折疊時的壓力。 據介紹，此彈簧層由金屬彈簧陣列組成，然後在彈簧層中內嵌力感測結構（如應變計）等感測器，可採用各種柔性金屬，例如彈簧鋼、鎳鉻鋁合金、鈹銅合金、不銹鋼、鈷鎳合金等彈簧金屬。

一款一屏多用、好看實用的摺疊屏手機...... 你會購買嗎？ 也許不用太長的考慮時間，很多人就會給出一個否定的答案。 為什麼呢？

2023年，全球智慧型手機市場出貨量再次創下新低。 據IDC數據顯示，2023年全年中國智慧型手機市場出貨量約2.71億台，年減5.0%，也創下近10年以來最低出貨量。 各廠商在積極尋求創新、突破，意圖重振市場的同時，紛紛將目光轉向了折疊式螢幕手機市場。 2023年全年中國折疊螢幕手機市場出貨量約700.7萬台，較去年同期成長114.5%。

「折疊螢幕已經發布5年了，為什麼你還在猶豫？” 這是vivo在剛結束的旗艦新品發表會上拋出的問題。 作為全球智慧型手機下行週期中，少數「逆勢成長」的亮點，各大品牌對於折疊螢幕品類的爭奪，早已進入白熱化區間。 一方面，折疊屏大多處於價位段中高區間，作為各大品牌的“旗艦門面”，折疊屏賣得好不好，可以說直接關係著品牌“高端印象”的建立。