美國版拼多多「Temu」在美國市場正非常火爆。今年2月份，在美國本土春晚「超級盃」（NFL職業美式足球大聯盟年度冠軍賽）中，Temu買下了比賽前後共播放5次廣告的播放時間，粗略估算至少投入了2100萬美元（約1.5 億元人民幣）的成本。在動畫廣告中，Temu化身成為一位魔法仙女，讓每個人都得到了心願禮物；它的宣傳口號是“TEMU, all of my wishes came true, shop like a billionaire” （意為Temu，實現我所有的願望，讓我像億萬富翁一樣購物），這和其母公司拼多多的“拼多多，拼得多，省得多”有異曲同工之妙。在超級盃的頻繁登場給Temu在美國的熱度再添一筆，依據Sensor Tower數據顯示，「超級盃」後，Temu 蟬聯美國下載次數最多的免費應用（不限於購物類），在此之前，Temu下載量在蘋果和安卓商店分別位居第4和第6的水平。 Temu如何占據美國市場？ 就像廣告詞所說，「讓人成為億萬富翁般」不用思慮價格地消費，恰恰是Temu走紅的根本原因。進駐海外市場，拼多多仍能堅守低價的本色，例如1美元的墨鏡、7美元的牛仔褲、10美元的藍牙耳機。之所以能做到這一點，首先是歸功於Temu使用「全託管入庫」式的銷售模式。此模式意味著商家最少只需要負責生產供貨，像物流和售後等流程則全部由平台包辦，最大程度上減少了中間商的滲入，保證了源頭低價。雖然美國通膨率正在逐步放緩，但中產階級的薪水已被先前住房和食品成本的飆升所吞噬，而Temu使得負擔較重的私營製造商能夠減少庫存，同時提供負擔得起的刺激性消費。 低價的另一個保障得益於美國市場「小額豁免」（de minimis provision）關稅政策。該條款目前的定義是，凡是透過直效郵件交付給個人買家的包裹，只要價值低於800美元就可以免稅進入美國。這意味著Temu目前的國際運送既無需填寫海關申報表，也免除了額外繳稅。成熟的生產鏈合作加上合法的避稅手段，達成了穩定低價的效果，讓Temu在美國市場備受青睞。早在今年1月，彭博最近的報導就給出了一個量化的數字：Temu在2024年1月的銷售額比2023年1月成長了805%。