你見過這樣的城市嗎？以一方瓷土為魂跨越2000多年冶陶史1000多年官窯史600多年御窯史一直在歲月裡“活著”成為中華文明的重要名片你來過這樣的城市嗎？一邊是窯火映照千年的古老裡弄一邊是創意集市裡年輕手藝人的笑臉古老和現代，在這裡從不違和千年瓷韻與新興產業共生共榮這是航拍的陶陽裡歷史文化街區景色。（資料照片）這就是，景德鎮這座江南小城藏著泥與火的千年浪漫也湧動著青春的創意新潮更敞開著擁抱世界的胸懷承載國家陶瓷文化傳承創新的使命續寫著“千年瓷都”的新傳奇1一座“玩泥”的城市景德鎮的古老刻在骨子裡走在街上“三洲四碼頭、四山八塢九條半街、十八條巷、一百零八條裡弄”每個名字裡，都藏著瓷的故事景德鎮陶瓷工業遺產博物館內的照片牆。（博物館供圖）這是陶陽裡歷史文化街區展出的展品。新華社發珠山大橋邊上72尊銅像一字排開把制瓷的72道工序一尊一尊“演”給你看青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大名瓷江湖地位至今無人能撼景德鎮陶瓷藝人在製作微型陶瓷作品。新華社記者 周密 攝但景德鎮不是“老古董”全市68項非遺、3200多名傳承人是全國陶瓷技藝非遺傳承人最多的地市城區裡將近四分之一的人還在“跟泥巴打交道”“擇一事，終一生”在這裡不是口號，是日子國家一級文物明成化素三彩鴨形香熏的修復前後對比圖。（受訪單位供圖）御窯博物館裡那隻500多歲的“碎碎鴨”——素三彩鴨型香薰成了網紅纏枝蓮紋雨傘、器型冰箱貼……陶瓷文化就這麼“活”成了日用品更絕的是基於數千萬片碎瓷片打造全球首個古陶瓷基因庫一片一片拼，0.01毫米地磨從千萬瓷片中解碼千年文明景德鎮御窯博物院工作人員展示一份明成化時期的古陶瓷基因標本。王凱豐 攝“景德鎮手工瓷業遺存”已被確定為中國2026年世界遺產提名項目這是中國首次以產業遺產類型申報世界遺產有望填補《世界遺產名錄》中“瓷”主題遺產的空白陶溪川改造前後新舊照片對比。（景德鎮陶文旅集團供圖）150多處老窯址、108條老裡弄整座城，就是一個沒有屋頂的陶瓷博物館宇宙瓷廠、雕塑瓷廠老廠房沒拆轉身變成了陶溪川文創街區成了年輕人最愛逛的地方2年輕人在這裡“定”下來如果你以為景德鎮只有老匠人、老作坊那你真的很久沒來了這裡，現在“長”滿了年輕人百萬人口的小城過去10年，多了13.6萬人八成是年輕人6萬“景漂”在這裡追夢高峰時5000多名“洋景漂”安了家、置了業在陶溪川春秋大集上，一位攤主向遊客介紹創意瓷器。新華社記者 周密 攝他們為什麼來？因為這裡保留了全球最完整的手工制瓷體系6萬多家作坊騎個小電驢逛一條街制瓷的原料、工具，齊了“零基礎”也不怕總能找到老師傅手把手教手工藝人師徒在陶陽裡歷史文化街區展示畫坯。新華社發百年前美國《國家地理》說景德鎮是“沒有失業的城市”如今，這裡依然是年輕人來了“有手藝”就能“安身立命”陶溪川夜晚文創集市人流如織。（資料圖片）陶溪川的主幹道從開門迎客至今全留給年輕人擺攤從最初的55個創客到現在孵化了3.1萬多個創業工作室2.86萬手藝人曾在這裡擺過攤平均年齡，只有28歲在這裡年輕人找到了“定”下來的感覺他們不只“守舊”更敢“玩新”遊客在江西省景德鎮市陶陽裡歷史文化街區留影。石衛明 攝3D列印碰上傳統制瓷泡泡瑪特聯名的陶瓷Molly1萬多元一隻，上架就搶光金工、漆器、織造……11個手工藝門類，1.1萬名手藝人把瓷都的邊界不斷拓展圖為景德鎮陶瓷與泡泡瑪特聯名推出的Molly陶瓷玩偶。新華社發更讓人沒想到的是景德鎮還是中國直升機的搖籃完整的航空產業鏈在這裡低空經濟振翅騰飛一邊是泥與火一邊是天空與數字這座城市，年輕得“很硬核”2025景德鎮陶溪川春秋大集（秋集）開啟。韓欣欣 攝老窯址邊上開起了西式咖啡館陶溪川的露天舞台上“00後”的分貝路演團唱得正嗨爆款文創，讓人難以空手離開陶瓷在這裡跟潮玩、音樂、美食玩到了一起“分貝路演團”在陶溪川演出現場。（受訪者供圖）2025年景德鎮陶瓷工業總產值首次突破千億元高純奈米氧化鋁這些新材料填補了國內空白先進陶瓷飛上了航空航天的高科技舞台景德鎮正打破“一瓷獨大”讓陶瓷和航空、數字經濟、低空經濟並肩奔跑昌南里世界陶瓷潮玩小鎮陳列的卡通陶瓷擺件。周毅博 攝3吸引全世界“陶氣”“匠從八方來，器成天下走”這話，今天依然成立陶溪川等144處公共場所掛上了青花底色的四國文字標識牌766座公車站台、39條公車線路完成了雙語改造外國人來了，不迷糊240小時過境免簽落地後多語種小程序、跨境支付離境退稅“即買即退”一套組合拳，把“來了就是客”打在公屏上遊客在陶溪川春秋大集上與外國藝術家合影留念。新華社記者 周密 攝西班牙陶藝師把本土工藝和青花技法揉在一起韓國建築設計師，讓絞胎瓷告別了黑白灰……瓷泥，成了全世界的通用語言創業就業補貼、金融支援成立陶瓷人才服務中心、景漂協會當地也在“寵”著他們這是2024年9月17日在英國倫敦拍攝的“天涯共此時——景秀China”景德鎮文化和旅遊宣傳推廣活動上的宣傳板。新華社記者 李穎 攝景德鎮不只“引進來”更敢“走出去”瓷樂版的《青花瓷》在倫敦舞台上驚豔全場“瓷的旅程”“絲路瓷行”走進瑞典、法國讓世界，看見景德鎮嘉賓在“世界市長對話·景德鎮暨2025景德鎮論壇”現場聽會。新華社記者 周密 攝國際盛會，一個接一個落地連續舉辦20多屆的景德鎮國際陶瓷博覽會早已是全球陶瓷圈的“大派對”2026年第52屆聯合國教科文組織IAC國際陶藝大會也要來景德鎮了窯火，千年未熄從古老的制瓷中心到年輕的創意熱土從偏居一隅的江南小城到聯通世界的文化客廳御窯博物館夜景。新華社記者 盧哲 攝這裡是全國唯一文化類的國家級試驗區這裡有千年瓷火的溫度有產業升級的力度有民生幸福的厚度更有面向世界的廣度古老與年輕共生傳統與現代交融本土與國際互鑑年輕人心中的景德鎮早已成了“美好生活”的代名詞——“景”是美“德”是好“鎮”是生活陶瓷集市上，來自世界各地的陶瓷藝術家九宮格拼圖。新華社發 周毅博 攝這方瓷土之上藏著人們嚮往的詩和遠方這座因瓷而生的城市正在書寫新的傳奇 (新華網)

一十一前，我刷到一條新聞，我忍不住看了兩遍。景德鎮文旅開了個座談會，台上坐著的是「雞排哥」李俊永，他開口的第一句話就讓全場氣氛微妙了起來：“馬上就是國慶了，我們工作的重心，嚴格把控食品的安全，把控衛生問題。”語氣沉穩，神態篤定，像極了領導年終總結，坐在旁邊的人卻表情複雜，網友們也炸開了鍋，大家說，6元一份的雞排講出了6億項目的氣魄。除了惡搞，很多人其實也意識到，在這個時間節點讓他出鏡，景德鎮顯然已經把雞排哥推到前台，他不僅是一個攤販，還成了這座千年瓷都的國慶流量擔當。聽起來有些不可思議，但更有意思的是，當網友開玩笑說國慶假期應該給雞排哥安排幾位義工時，沒想到景德鎮文旅真的很快回覆，“安排了，志願者、裝置、工服都在路上了。”官方透露，城管部門已經為雞排哥成立了兩到四人的工作專班，負責維持秩序、引導顧客購買，國慶假期開始後，人手可能還會增加。與此同時，景德鎮市文化廣電旅遊局甚至在官方帳號發視訊，授予雞排哥「景德鎮文旅推介官」的稱號，還頒發了榮譽證書。原本可能被城管驅趕的小販，因為幾句順口溜給足消費者情緒價值後，不僅他的小生意被洗白，還成了城市代表，被媒體、網友稱為雞犬升天。而景德鎮一通操作猛如虎，也讓人不由得想起曾被初代網紅城市支配的恐懼。說起來，前兩年淄博燒烤、天水麻辣燙一度成了流量頂流，後來熱度退潮，淄博、天水的文旅產業並未有實質性改變。以淄博為例，2023年，淄博接待國內遊客6114.9萬人次、實現國內旅遊收入630億元，同比增長約68%，但2023年，淄博GDP同比增長5.5%，低於山東全省6.0%的增速，熱度轉瞬即逝，結構性產業並未因此而迎來財政產業。之後就是讓網紅城市徹底成為貶義詞的“郭有才”，最初是憑藉一段真誠歌聲打動了路人、網友，後來，菏澤官方高調入場想硬蹭流量，結果姿勢沒擺對，還引來一群牛鬼蛇神跟風效仿，活成了全國笑柄。再後來，類似的故事就越來越少了，從地方政府到民間百姓，大家都明白，靠一個人、一個梗、一次舞台造神，不一定能留下什麼。這次看到景德鎮的騷操作，網友們自然嗅到一種熟悉的味道，那些讓我們患上網紅城市PTSD的流量恐懼症又要回來了嗎？事實上，我注意到，雞排哥出圈後，已經有不少當地人在社群媒體上留言，希望他能去其他城市做生意，讓這座本就到處有網紅打卡、交通擁堵，衛生一言難盡的城市鬆口氣。畢竟一句梗可以帶來人潮，卻撐不起一座城的未來。本文來自微信公眾號：旅界（ID：tourismzonenews），作者：theodore熙少，題圖來自：AI生成二十一黃金周臨近，景德鎮的焦慮也可以理解。今年暑期，關於當地景區的負面討論不少，排隊、人多、體驗差，常常讓遊客在社交平台上抱怨，現在突然出現一個自帶流量的“雞排哥”，很容易讓人心生僥倖，把他當成救命稻草。站在旁觀者的角度看，雞排哥的故事很有趣，但城市的用力過度卻有些危險。從許多網友的評論來看，雞排哥這種存在，順其自然才是最好，讓遊客在現場笑一笑、拍一拍，帶走一段輕鬆的記憶，已經夠了。一旦過度高調，就會讓人覺得刻意，聯想到又來蹭流量。說穿了，城市一旦過於主動，往往會讓遊玩體驗變得生硬，遊客原本是出於好奇來湊個熱鬧，卻突然發現身邊多了執勤人員、引導牌、統一話術，那種原汁原味的煙火氣被削弱了。而氣氛一旦被加工，就容易讓人覺得無趣。此外，遊客的情緒總是微妙的。今天我們追著一個小攤打卡，是因為好玩、真實、有差異，但當場景被官方包裝成“推介官”，帶上過度的儀式感，反而會讓人懷疑這份熱鬧的真誠度，遊客最怕的就是感覺被行銷，而一旦這種懷疑產生，反彈往往比支援更猛烈。更現實的是，這類短期熱度所帶來的流量，並不等於可持續的消費。有人為了一句口頭禪跑來一次，但不代表會反覆回頭，城市真正要解決的是交通是否順暢，衛生是否乾淨，住宿是否舒適，若這些底層條件沒有改善，再大的流量也只是曇花一現。還有一個常被忽視的細節，網路熱點可以吸引全國的目光，但同時也放大了所有的瑕疵。人太多、秩序差、價格高，都會被鏡頭即時記錄，再透過短影片和社群平台迅速擴散。社群媒體網友對景德鎮的評價兩極分化熱度越大，放大的聲音越嘈雜，結果就是，短期內名氣確實提升了，卻在長遠上透支了口碑。所以很多人會說，短影片時代的流量，其實是一面放大鏡，它可以讓一個小攤一整夜成名，也可以讓一座城市的短板瞬間裸露。當遊客開始覺得不值，或感覺被套路，傳播的語境就會發生逆轉。前一天他們還在調侃，“6元雞排講出了6億的氣魄”，第二天可能就變成了“來了就是排隊、消費、失望”。這種體驗的落差，才是景德鎮真正該擔心的地方。三流量能點亮一盞燈，但要從網紅到長紅，還得靠城市底盤效應。說起來，這些年，有個有趣的現象，從日本京都到歐洲的熱門城市，反而走上了一條與我們完全相反的路。舉個例子，克羅埃西亞的杜布羅夫尼克曾經是亞得里亞海的明珠，也因為《權力遊戲》成為全球粉絲的朝聖地。但人潮洶湧的結果，是遊客和當地居民的比例一度高達27比1，英國《電訊報》曾寫下“旅遊業已摧毀杜布羅夫尼克的刺眼評論”，聯合國教科文組織也警告，如果繼續下去，它的城牆會被從世界遺產名錄中除名。杜布羅夫尼克/旅界實拍面對這樣的壓力，市長弗蘭科維奇做了一個大膽的決定，他拒絕更多郵輪，限制進入城牆的遊客人數，甚至禁止遊客拖著輪子在石板路上製造噪音。他把旅遊城市最不敢碰的收益切掉，換來的是居民能繼續生活，遊客能真正體驗。這在短期內是逆勢的選擇，但在長期裡卻逐漸顯現效果，透過限流、資料化管理，杜布羅夫尼克口碑開始回暖，當地人也慢慢回到舊城區。當地政府甚至用公共資金買下部分老房子，以低租金租給年輕家庭，讓學校、社區重新運轉，這是一座城市在和短期流量決裂，也是它重新找回生活氣息的方式。類似的故事也在威尼斯、巴薩、阿姆斯特丹發生。有城市收一日遊稅，也有城市限制民宿床位，或乾脆把熱門景點去行銷化，它們的共同點是抓住單個遊客的出行價值，而非單純累積人數，單方面讓當地人為遊客讓渡權利。這樣的好處是，表面上看，一座城市沒有短期內蜂擁而至的遊客，但城市做好基礎服務後，細水長流才更符合當下全球主流的可持續旅遊發展趨勢。一個健康的旅遊城市，本來就應該像是一座可以被長久居住的花園，它需要有節奏的呼吸，空間的留白，居民的笑聲，與遊客的好奇。遊客來過一次，還願意再來，居民在這裡住了一輩子，還覺得值得留下。而景德鎮的焦慮背後，我們真心希望不是許多國內流量網紅城市捲土重來的訊號。因為旅遊本質上是人與人的交換，遊客把時間和金錢交給一座城，換取記憶和體驗，城市能否贏得口碑，取決於這種交換是否公平、是否真誠。這一切，與網紅無關。 （虎嗅APP）