根據Retaildive報導，由於Google與蘋果相繼修改隱私權條款，使得品牌紛紛尋找替代策略，導致美國許多品牌轉向開創自己的平台，透過企業本身的媒體經營，取得消費者相關資料。身為百年老店的梅西百貨，在這場數位之戰中逐漸踏上軌道，先是開創Own Your Style平台，讓消費者可以在平台上選取喜好產品，並做到個性化推薦與銷售。
梅西百貨CEO Rich Lennox表示：「風格對個人來說是獨一無二的。我們將通過個性化的數據驅動推薦，和專家建議幫助我們的客戶表達他們的個人風格，這將使我們在混亂的市場中脫穎而出。」「這種品牌轉型將通過更多的個人接觸點來提升我們客戶的購物體驗，並為他們提供他們可以擁有的真正價值和風格。」Lennox補充道
據Retaildive指出，梅西百貨對於線上零售的規劃越趨全面，除了開創全新風格平台，還預計下半年推出自助服務市場，另外，對於廣告業務的拓張，梅西今年做出大力改革。雖然梅西的網路媒體，在2020年8月就上市，但隨著品牌尋找 Facebook 和Google的替代品，梅西將其技術能力迅速增強。2021 年全年，該平台產生了 1.05 億美元的淨收入。在關鍵的第四季度，廣告客戶數量同比增長 2.8 倍，而運行的廣告系列數量翻了兩倍！
梅西資深高管Zimmermann說：「我們已經能夠大幅增加我們合作的客戶數量，同時，能夠大幅增加同比投資，這是擴展到更多不同類別的供應商的組合，加上包含數量和平均預算規模的顯著增加，幫助我們超出了預期。」
