這個夏天，均價6塊人民幣、容量520毫升一瓶的大窯逐漸成為餐桌上的常客。可能有人並不熟悉大窯，它和北冰洋、冰峰等類似，都是從地方發家，逐步走向全國的國民品牌。 憑藉其“超高性價比”的優勢，大窯一路翻紅。有數據顯示，2022年，大窯銷售額達到32億元，是冰峰的10倍、北冰洋的3倍。 於中國市場而言，碳酸飲料市場長期被百事、可口可樂“兩座大山”佔據是不爭的事實，在兩家品牌的長期影響力滲透之下，國產飲料品牌再想要“衝出一條血路”，實現翻紅，其實頗有挑戰性。 一方面來說，中國國產飲料品牌有一定的情懷氣息，過度追求產品的迭代升級會有流失原始消費者的風險。另一方面而言，頭部飲料品牌的影響力長驅直入，國民飲料品牌競爭不斷，如何突出產品優勢、強調差異化往往是關鍵所在。