「五一」傳統消費旺季,除了文娛旅遊、體育賽事、全球首發這些元素之外,「以舊換新」成為中國消費領域的新趨向。
不久前,中國國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》,其中,消費品以舊換新是一大重點,具體包括汽車、家電產品以舊換新,以及家裝消費品換新等。
數據顯示,2023年,中國汽車保有量約3.4億輛,冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超過30億台,許多產品使用年限較長,有較大潛在更新需求。對汽車、家電和家裝市場而言,「以舊換新」被視為是存量中挖掘增量的有效舉措,是具有萬億規模的市場空間。
此前中國政府推行以舊換新,如家電下鄉,汽車下鄉,是政策主導打開農村市場,化解產能。而本輪「以舊換新」則強調以市場為主導,活化消費空間,為新質生產力的發展提供更大空間;推動消費市場營造出更高端、更智慧、更環保、更個人化的需求趨勢。同時,政策透過財政補貼、稅收優惠、金融支持等手段引導市場需求,充分激發各方積極性。