勒布朗·詹姆斯時隔6年再次來到中國。勒布朗·詹姆斯參與U18國青隊訓練課/圖片來源：主辦方供圖成都的雨連著下了幾小時，球迷穿著雨披等在露天的商場外，他們身著騎士隊、熱火隊和湖人隊球衣，高喊“LBJ”。這名NBA巨星9月5日當天吸引了數萬球迷到現場圍觀。介面新聞記者在詹姆斯中國行成都站現場瞭解到，有球迷提前4-5小時就冒雨前往萬象城見面會現場排隊“卡位”。在當晚有詹姆斯出席的RISE打出名堂籃球賽，有球迷花費6000元溢價購買門票，並從江蘇省坐飛機到成都，兩天打一個來回。在25-26賽季的82場NBA常規賽開始之前，NBA球星之間的戰鬥已經悄然打響。詹姆斯在上海和成都參加中國行期間，相關話題多次沖上微博、抖音熱搜。僅半個月之前，庫裡在重慶與球迷見面，5000架無人機在空中表演，引發網路上的高度關注。2025NBA球星中國行贊助品牌與到訪地點/製圖：介面新聞 武冰聰兩個多月裡，勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·庫裡、詹姆斯·哈登等十餘位NBA球星來到中國，他們現身賽事，參加商業或公益活動。球星中國行的活動通常會聯動騰訊、咪咕等頭部轉播平台，吸引知名國內籃球選手、解說員前往現場，甚至有來自其他行業的明星跨界聯動，引發網路上的關注度疊加。介面新聞注意到，詹姆斯中國行期間，剛帶領中國男籃在亞洲盃上獲得亞軍的隊長趙睿、從NBA籃網隊重返廣東打球的崔永熙，以及女籃隊員李夢、CBA總冠軍教練王博、成都蓉城足球選手韋世豪都前往現場助陣。更值得關注的是球星背後的贊助商，來自國內外的不同體育品牌推動球星前往中國。例如，詹姆斯就是耐克簽約球員，而庫裡則是和安德瑪合作。詹姆斯在2005年就來到過中國，20年之後，球星中國行也在呈現出新的變化。最明顯的趨勢是更加下沉。例如，聯盟當紅的塞爾維亞中鋒約基奇，造訪了佛山等二、三線城市，抵達北京後，他在北京五環外的房山區與球迷見面。此外，西南市場也更加受到球星與品牌方的關注，愛德華茲、倫納德等球星都選擇了成都與重慶作為目的地。在介面新聞梳理的球星行程中，甚至還出現了徐州、德州、烏魯木齊等城市。大城市通常代表著更密集的人流，更活躍的消費市場，但球星的足跡卻到了中國境內更遠、規模更小的城市。針對這一現象，奧美公關體育行銷副總裁劉聿帆向介面新聞表示，品牌在大城市的佈局和競爭已經相對飽和，其他的區域市場仍舊有增長空間，品牌希望通過不同的市場區域策略，形成更多的銷售機會。另一方面，選擇城市與門店也與經銷商的配合度與宣傳資源、鋪貨能力也存在一定的關係。從整體來看，球星中國行背後反映的還是品牌之間的市場競爭。“ 現階段，以中國為主的亞太市場規模僅次於北美，市場的消費能力影響了品牌的行銷決定。球星中國行通過粉絲營運、抓住核心球星資源，主要是為了銷售轉化。”劉聿帆說。NBA球星“扎堆”中國背後“我的青春回頭看了我一眼。”在社交媒體上，球迷回憶起十多年前在校園裡打籃球、看NBA的日子。勒布朗·詹姆斯是2003年的加盟騎士隊的狀元秀，他拿到過總冠軍戒指、常規賽MVP、總決賽MVP，憑藉奧運金牌入選名人堂。據美國媒體資料，詹姆斯NBA生涯總收入超過了5.8億美元，位居球員榜第一，而他的總資產已超過10億美元。詹姆斯遠赴邁阿密的那年，無數克利夫蘭人燒掉了家中的球衣。連討厭他的球迷都能形成一個社群，這足以看出詹姆斯在聯盟征戰第23年的影響力。2025年，27歲的SGA一舉拿下雙料MVP；“00後”哈利·伯頓在總決賽上演0.3秒絕殺奇蹟，強手如雲的NBA從不缺少新王加冕。曾經與“小皇帝”詹姆斯同台的，是退役的“綠衫軍三巨頭”“馬刺GDP”，以及仍在許多球迷心中的“黑曼巴”。時間會追上每個看似無所不能的人，40歲的詹姆斯仍能打進季後賽，但他的絡腮鬍中已夾雜著銀絲。一場短短兩天的中國行，讓中國球迷回味起年輕時的夏天。與湖人隊的合約還有最後一年，詹姆斯已經在面臨從球員到其他身份的轉型。他為什麼還會在職業生涯的末年，遠渡重洋重返中國？詹姆斯於2005年首次到訪中國，在接下來的14年裡又13次來到中國。之後則是一段稍顯漫長的等待。2019年，時任休斯頓火箭隊總經理的達里爾·莫雷發表錯誤性言論，加上此後數年疫情影響，NBA球星和比賽轉播一度遠離中國市場。在這段時間內，以安踏、李寧為代表的中國國產品牌還在本土進行發展。體育品牌的競爭格局發生了變化，如果說以耐克為代表的美國品牌是在籃球市場上資源豐富的領頭羊，現階段它和追擊者之間的距離在拉近。劉聿帆認為，現在品牌之間競爭激烈，國內品牌和國外品牌之間的差距沒有十幾二十年前那麼大了。這也意味著消費者不再會只關注國外品牌，而是會進行產品性能、設計、價格等多方的比較，這給到了老牌勁旅更多的壓力，於是側重在中國市場進行行銷活動。運動品牌更關注中國市場有幾重原因。首先，籃球是中國的第一大運動。由於場地和裝備需求相對簡單，群眾基礎廣泛。2021年底中國籃協發佈的《中國籃球運動發展報告》顯示，中國籃球人口約1.25億，籃球已經是中國集體球類第一運動，這一資料還在隨著時間推移而增長。群眾基礎勢必會帶動相關產業的發展。根據資料分析公司歐睿國際(Euromonitor International)的資料，中國運動服飾市場不斷增長，每年市場規模達到600億美元，僅鞋類市場就有330億美元。對於NBA球星來說，“帶貨”的核心關鍵點就是球鞋。在成都萬象城的Nike門店中，展示著一款外觀金光閃閃的“無人之境”籃球鞋。介面新聞記者走訪門店期間，店員多次向前來詢問的消費者解釋，“只能拍照，球鞋暫未線上下銷售，線上申購已經結束”。成都萬象城耐克門店內，展陳著詹姆斯球鞋、球衣/攝影：介面新聞 武冰聰中國潮流電商平台得物在2023年年度盤點中為籃球鞋專門設定了“十佳實戰籃球鞋”榜單，Nike JA1仍佔據榜首，但國產品牌已經佔據其中的四席，其中包括李寧、安踏旗下產品。將消費者對於大牌球星展現出的好奇與熱情轉化成實際的產品銷售，則可能影響上市公司的業績表現。受到整體消費環境的影響，多家運動品牌的業績承壓。在最新財季，耐克大中華區銷售收入同比下滑21%至14.8億美元。安德瑪在亞太市場的銷售收入下降14%，至7.55億美元。當球迷評價一名籃球運動員的成就時，會有個人榮譽、商業價值等幾個衡量維度，在業績壓力下，詹姆斯和庫裡成為了企業打出的王牌。爭奪“10後”的未來之戰對於體育品牌來說，想在籃球類股實現“跑馬圈地”，簽約大牌球星只是第一步。安德瑪的做法頗具進攻意味，2013年這家公司簽約了庫裡。在安德瑪的主導下，庫裡已經進行了7次中國行。進入21世紀以來，群星競逐後喬丹時代聯盟最具統治力的王者地位，但毫無疑問的是庫裡會是重要競爭者之一。擁有大牌球星站台，是品牌在籃球類股打開消費者認知度的第一步。安踏也在對籃球類股展示出興趣。舉例來說，2025年開始，安踏贊助了中國三人籃球國家隊，提供球衣、球鞋和配件等裝備。不過，以單一球星或賽事為支點的市場打開方式仍稍顯單薄。劉聿帆以國產運動品牌李寧為例進行說明，2012年李寧開始與CBA開展長期合作，同一時期該公司簽約 “熱火三巨頭”之一的韋德，同時圍繞韋德打造了系列球鞋產品，獲得一定的市場反響。這是一套賽事、球星和產品“三管齊下”的打法。劉聿帆認為，以這種方式來提高品牌影響力，是經過驗證且可行的。現階段，在籃球類股競爭力最強的仍然是耐克。2024年， NBA 和WNBA 宣佈，將其全球裝備、商品銷售、行銷以及內容合作夥伴關係延長12 年，這意味著耐克還在持續和籃球領域最具影響力的賽事合作，同時這家公司的旗下擁有以詹姆斯為代表的簽約球員，可以圍繞球星打造產品。在球員方面，來自美國的公司出於地緣優勢，可以更早接觸、追蹤小球星，實現預先佔位，掌握了主動權。在詹姆斯還是一名高中生的時候，耐克就已經為他提供了一份高達9000萬美元的合同。詹姆斯成名之後仍在持續和耐克的合作。詹姆斯與崔永熙（左一）、趙睿（左二）、李夢（右二）在打出名堂比賽現場/主辦方供圖NBA聯盟共有30支球隊，每支隊伍的球員也不過二三十人，其中具備國際影響力的球星更是鳳毛麟角，能留給非美國本土品牌後發制人簽約球星的機會並不多。在完成了圍繞韋德的成功行銷之後，李寧現階段的合作夥伴吉米·巴特勒則沒有在市場上掀起更大的水花。擺在中國品牌面前的現實情況是，不是總能找到最頂尖的球星來合作。在籃球行銷領域，還能尋找出怎樣的可能性與增長點，才是大品牌更應該關注的“未來戰”。劉聿帆表示，處於初高中年齡段的青少年有望成為運動消費的增長點，如何打動這部分消費者的心值得關注。“10後”的父母可能是看著NBA轉播、姚明選秀的“85後”，父母的審美引導，加上社交媒體等多重因素的影響，這一批青少年已經不再對國際品牌有很高的渴望，形成了更加小眾而不盲從的審美。“針對青年這個群體，打造有更專業的、有產品力的裝備，會有機會提高市場佔有率。”劉聿帆稱。球星中國行暫時告一段落，新賽季NBA將於10月22日開打，球員在賽場上追逐榮譽的腳步，也聯動著場下運動品牌的市場競爭。 (介面新聞)

博伊爾價值集團表示，MSG Sports旗下的紐約尼克斯隊，估值至少應與湖人隊持平。在洛杉磯湖人隊大部分股權將出售的報導面世後，麥迪遜廣場花園體育公司（MSG Sports）的估值被普遍認為偏低，其股價已在周五當日上漲了約7%。MSG Sports的股價還有進一步上漲的空間，因為該公司的估值與報導中洛杉磯湖人隊創下歷史新高的100億美元估值相比，仍存在巨大折價。MSG Sports擁有紐約尼克斯隊和紐約遊騎兵隊兩支球隊，其股價經過周五的上漲後，達到204.01美元。但該股價仍低於去年12月創下的52周高點238美元。目前公司市值約為50億美元，此外還有大約2億美元的淨債務。根據福布斯最新的估算，NBA的尼克斯隊估值為75億美元，NHL的遊騎兵隊估值為35億美元。兩者合計為110億美元，較MSG Sports目前的市值高出兩倍。“MSG Sports是股市上相對於其資產價值最便宜的股票之一，”博伊爾價值集團（Boyar Value Group）總裁約翰·博伊爾表示。他的公司給MSG Sports的估值超過每股400美元。《巴倫周刊》的報導曾多次對MSG Sports的表現持積極態度，包括今年三月波士頓凱爾特人隊以超過60億美元的價格被出售時。博伊爾對《巴倫周刊》表示，湖人隊和尼克斯隊具有可比性，因為洛杉磯是僅次於紐約的全美第二大市場，兩支球隊都是備受矚目的豪門球隊，擁有龐大的球迷基礎。兩隊都不擁有自己的主場。尼克斯隊和遊騎兵隊在麥迪遜廣場花園比賽，而該場館歸麥迪遜廣場花園娛樂公司所有。博伊爾認為，尼克斯隊的價值至少不低於湖人隊。那麼，為什麼MSG Sports的股價會遠低於其估算的資產價值呢？這在市場被稱為“多蘭折價”。指的是紐約的多蘭家族通過超級投票權股份控制著這家公司。由MSG Sports首席執行官兼董事長詹姆斯·多蘭領導的多蘭家族一直不願意出售整個公司，也不打算放棄其旗下兩支球隊中的任何一支。公司曾考慮過部分出售其中一支球隊，但至今尚未採取行動。尼克斯隊和遊騎兵隊都是極具吸引力的頂級資產，但和許多職業體育隊一樣，它們並沒有帶來太多收入。它們的全部價值很可能只有在出售時才能真正體現出來，而多蘭家族一直不願考慮這一點。在截至今年6月的公司財報中，MSG Sports的調整後營業收入為5500萬美元，同比下降了53%。業績承壓的原因包括球員薪資上漲、NBA奢侈稅以及與地區有線電視營運商新簽合同後轉播權收入減少。MSG Sports的自由現金流收益率較低，公司也沒有定期分紅。此外，公司在過去一年裡也沒有回購股票。博伊爾認為公司應該將尼克斯隊和遊騎兵隊拆分成兩個獨立的特許經營實體。“這樣一來，公司就能更容易地出售其中一支或兩支球隊，”博伊爾表示，“想要收購尼克斯隊的人未必想要遊騎兵隊，反之亦然。所以，必須採取一些措施。”儘管職業體育特許經營權的價值大幅上漲，但MSG Sports的股價在過去四年裡幾乎沒有增長。在周五致詹姆斯·多蘭的信中，博伊爾寫道：“所有能夠提升公司價值的選項都應該被考慮——包括出售整個公司，或向主權財富基金或私募股權投資者出售部分股權，並用所得資金以大幅折價的方式回購股票。我們目前估算，MSG Sports的交易價格較其私人市場價值有54%的折讓（以6月18日收盤價計算）。但如果出售不在考慮範圍內，分拆上市也能帶來顯著的上行空間，且下行風險有限。”包括Gamco投資公司創始人馬里奧·加貝利在內的其他投資者也建議，公司應該考慮出售任一支球隊的少數股權，並用所得資金回購股票。該公司最近一次就可能涉及其中一支球隊的交易公開發表意見是在2月份的MSG Sports財報電話會議上。首席營運官賈馬爾·萊桑表示：“我們對球隊的價值依然充滿信心。這些都是稀缺資產，擁有堅實的商業基礎。而且我們認為，這些價值在當前的股價中並未得到充分體現。所以我們從不排除出售少數股權的可能性。但目前，我們也沒有任何具體的消息可以公佈。”在2023年9月接受《巴倫周刊》採訪時，詹姆斯·多蘭表示：“這些資產的價值每年都在上漲。你今天賣掉的東西，日後可能會顯得價格太低。”他補充道：“如果他們所謂的‘多蘭折價’是指我們不賣，那他們說得沒錯。”多蘭的言論凸顯了許多投資者面臨的令人沮喪的局面，這些投資者希望多蘭家族能夠讓步，推動公司釋放其價值。 (Barrons巴倫)

據紅星新聞、北青體育等媒體報導，名記Shams報導，巴斯家族即將與TWG Global的首席執行官兼董事長馬克·沃爾特達成協議，出售湖人隊的大部分股權。珍妮-巴斯在球隊出售後將繼續擔任球隊的管理者。Shams報導稱，消息人士透露，馬克·沃爾特即將達成協議，從巴斯家族手中購得湖人隊的大部分股權，交易估值約為100億美元，這將是全球職業體育球隊最高的成交價格紀錄。馬克·沃爾特在2021年與托德·伯利共同收購湖人27%的股權，成為球隊第二大股東，而在此次收購湖人的大部分股權後，他將成為球隊真正的持有者。據瞭解，巴斯家族在1979年購下洛杉磯湖人隊的所有權，當時花費為6750萬美元。經營球隊46年時間後，湖人隊將以100億美元的價格被出售，巴斯家族在此期間狂賺150倍。馬克·沃爾特是TWG Global控股公司的CEO，擁有多個職業體育組織的股份，包括MLB洛杉磯道奇隊、WNBA洛杉磯火花隊、凱迪拉克F1車隊。2012年沃爾特牽頭以21.5億美元收購道奇隊，持有該球隊約25%的股份。儘管日常營運決策多交由斯坦·卡斯坦和安德魯·佛里曼負責，但沃爾特始終是這支所有權聯盟的公眾代言人。沃爾特團隊對道奇隊的營運堪稱職業體育的教科書——他們深諳冠軍球隊的建構法則：聘請頂尖人才並充分授權，讓專業管理層始終享有高度自主權；打造人性化球員文化，建立球員子女專屬教育基金；無懼奢侈稅投入，在2023年12月，沃爾特曾為大谷翔平奉上了一份10年總價值7億美元的合同，打破歷史記錄，成為北美體育單筆合約薪資總額最高合同，也是世界體育史上總價最高的合同。道奇隊在2024年世界大賽第五場比賽中以7-6擊敗紐約洋基隊，奪得隊史第八座世界大賽冠軍。2022年，沃爾特與長期商業夥伴、道奇隊小股東托德·伯利組成財團，從俄羅斯老闆羅曼·阿布拉莫維奇手中強制收購了英超豪門切爾西。雖然沃爾特對俱樂部沒有否決權或營運決策權，但據報導他仍持有為收購切爾西而成立的Clearlake資本控股公司BlueCo約12%的股份。沃爾特同時持有洛杉磯火花女子籃球隊和凱迪拉克F1車隊的部分股權。早在2014年，他就入股了火花隊。湖人傳奇球星“魔術師”約翰遜在社交媒體感嘆道：湖人球迷們應該感到無比激動！關於馬克（湖人新老闆），我可以告訴你幾件事：他以勝利為驅動力，追求卓越，並始終堅持以正確的方式做事，而且他願意投入一切資源去爭取勝利。我完全能理解為什麼珍妮會把球隊賣給馬克·沃爾特，因為他們太像了。他們都是非常有競爭精神的人，有著一顆大愛之心，熱衷於回饋社會，而且都喜歡在幕後默默付出，這一切都再合理不過了。我真的太太太開心和激動了，為全世界的湖人球迷們感到由衷高興。值得注意的是，湖人隊巨星、40歲詹姆斯在18日接受美國媒體採訪時表示，自己目前沒有退役打算，他現在最主要的事情就是積極恢復左膝傷病，爭取在新賽季訓練營前能夠恢復到幾乎百分之百。同時，詹姆斯回應了外界很感興趣的“是否有計畫將職業生涯延長到2026年，與二兒子布萊斯同場競技（布萊斯將在2026年有權參加選秀）”的話題，他說：“如果我有這樣的想法，那麼真的是精神錯亂了。”詹姆斯並未給出明確的退役時間表，但他同時認為自己的職業生涯已經進入尾聲階段。 (每日經濟新聞)