《克勞銳的〈2026中國內容機構（MCN）行業發展研究報告〉》主要內容。一、行業進入“精打細算”的成年期，賺錢更難了過去的十年當中，MCN行業彷彿在“流量風口上狂奔”，誰奔跑得速度夠快誰便能夠獲取到錢財。然而到了2025年的時候，該行業正式邁入“微利時代”，眾多機構儘管收入依舊處於增長態勢，可是利潤卻無法提升上去，甚至出現下滑情況。將近八成的機構面臨利潤增長方面的壓力，該行業從原本的整體“拼規模”轉變為“拼效率”。機構開始進行“瘦身”操作，將其拆分為一個個小團隊，引入合夥人機制，砍掉那些不盈利的業務，運用AI去替代重複性的工作，把控好每一分錢的支出使其都花發揮最大價值。簡單來講就是：不再像以往那樣變成“只要做大便可以獲勝”，而是轉變成了“唯有做精才能夠存活”。二、平檯布局“多點開花”，內容更講“真實感”之前，MCN 大多將賭注押在一兩個平台上，如今這樣做已行不通，機構得同時於多個平台展開佈局，涵蓋抖音、小紅書、視訊號，甚至是海外平台，以此來分散風險、尋覓新機遇，小紅書成了重點拓展的方向，視訊號所蘊含的潛力也在不斷釋放，與此同時，使用者於“精緻劇本”產生了疲勞之感，反倒更為青睞具備“野生感”“活人感”的內容，也就是真實、自然、不做作，機構也開始從“強管理”轉變為“服務繫結”，憑藉優質的內容以及服務去吸引達人，而非依靠合同進行強硬把控。三、未來方向：從“流量中介”變身“產業服務商”MCN 已不再單純是充當幫達人承接廣告、創作內容的那種中介角色了，而是正逐步演變成“綜合服務體”。存在一些機構自行開展品牌打造工作、進行出版業務、涉足線下文旅領域；存在一些機構將短影片 IP 轉化為培訓認證體系，甚至於獲取景區經營權；另外還有些機構借助 AI 以工業化方式生產內容，向東南亞、拉美等地區拓展，複製國內成功模式。未來的 MCN，並非流量的依附對象，而是成為連接內容、商業以及產業的“超級樞紐”——能夠助力品牌切實實現貨品銷售、為使用者真正解決問題的一方，便能走得更為長遠。(TOP行業報告)