有“美國春晚”之稱的第60屆超級碗（Super Bowl）已在加利福尼亞州聖克拉拉李維斯體育場開幕，爭奪廣告關注度的戰鬥將在數億塊螢幕上展開。商業廣告已成為超級碗最具文化標誌性的元素之一，許多觀眾觀看比賽的目的僅僅是為了觀看廣告。由於NFL（美國國家橄欖球聯盟）對商業廣告版權收取高額費用，超級碗廣告的預算遠高於普通電視廣告，並且經常使用名人代言。在此次超級碗廣告中，出現了多家科技公司的身影。OpenAI和Anthropic正在利用第60屆超級碗將他們產品之爭不斷升級。此前，Anthropic公開抨擊OpenAI的新廣告模式，而OpenAI則自稱這是代表了人工智慧的未來。啤酒巨頭百威英博是第60屆超級碗的最大廣告商。該公司已鎖定約兩分半鐘的全國性超級碗廣告時段和45秒的區域性廣告時段。其計畫利用超級碗作為跳板，為旗下旗艦品牌百威（2025年美國銷量排名第七）、百威淡啤（排名第三）和米凱羅超醇（排名第一）的2026年行銷活動造勢。百威的廣告將更加嚴肅，注重品牌傳承，明確與品牌150周年慶典相關，並強調其“美國製造”的特色。零售及配送公司Instacart將在超級碗期間播出一段名為“香蕉”的30秒廣告。這將是該公司第二次在超級碗上投放廣告。這段由斯派克·瓊斯執導的廣告片中，本·斯蒂勒和本森·布恩在一個60英呎高的舞台上展開了一場音樂對決，他們用一首關於如何挑選完美香蕉的二重唱來介紹該公司的香蕉成熟度選擇功能。房貸巨頭Rocket Mortgage將在超級碗期間投放重磅廣告，屆時將播出由Lady Gaga出演的60秒廣告，該廣告同時也是與Redfin的聯合宣傳活動。值得注意的是，ocket於去年收購了 Redfin，並希望借此向消費者推廣其“全套房屋購房流程”平台（包含搜尋和金融服務）。百事公司將投放百事零糖、樂事薯片和波比薯片的廣告，力圖在“更健康”零食領域佔據一席之地。佳得樂品牌將不會投放廣告，但會像往常一樣出現在廣告宣傳中。直接面向患者的遠端醫療公司Ro將攜手網球傳奇人物塞雷娜·威廉姆斯，在超級碗上首次亮相，推廣GLP-1類藥物。廣告重點展示了她成功減重34磅（約15.4公斤）以及各項健康指標的改善，包括膽固醇降低和關節壓力減輕。該廣告旨在將減肥藥從一種美容捷徑轉變為一種嚴肅的臨床干預手段。諾和諾德計畫在超級碗比賽期間投放其首個廣告，這是一支90秒的明星雲集的廣告，旨在推廣其新型口服減肥藥Wegovy。飲品公司Liquid Death將連續第二年亮相超級碗，在上半場播出30秒的全國性廣告。這則廣告將重點宣傳該品牌的新款Sparkling Energy系列，延續其此前“Safe for Work”超級碗廣告一貫的戲謔幽默風格。Liquid Death是眾多有望在未來上市的飲料新貴之一。酒企Sazerac公司將攜旗下Svedka伏特加品牌時隔12年重返超級碗賽場。這則廣告預計將成為首批主要採用生成式人工智慧技術製作的廣告之一。創意方案重新啟用了Svedka在2000年代中期推出的“女機器人”吉祥物。聯合利華旗下的Liquid IV品牌將在超級碗上首次亮相，其廣告旨在將補水重新定義為“制勝之道”，而非一種健康潮流。該品牌首席行銷官表示，這則廣告旨在“顛覆人們對健康的固有認知”，利用超級碗的舞台，使補充電解質和提升運動表現的補水方式常態化。Meta Platforms將重返超級碗期間投放廣告。此次廣告旨在推廣該公司新推出的Oakley品牌人工智慧智能眼鏡系列。凱迪拉克將利用第60屆超級碗電視廣告揭曉其首款F1賽車的塗裝。該賽車由通用汽車和TWG Motorsports共同支援。凱迪拉克F1賽車已獲得國際汽聯（ FIA）和一級方程式（FWO ）管理層的正式批准，將於2026賽季正式加入世界錦標賽。 (美股財經社)