今天是節後復工的第一天，怎麼樣，大家都準備好投入新一年的工作了嗎？

想必還會有很多人仍然沉浸在春節假期中，不過大家有沒有發現，今年春節真的有點不一樣。

首先就是史上最長的春節假期，請兩天假就能實現11天的長假，讓大家出行有了更從容的選擇，也使得春節假期的旅遊市場異常火爆，人員流動量同比增長約7%，創歷史新高。

除了春節出遊，今年的電影市場同樣熱鬧非凡，剛開年2025年的電影票房就成功突破100億，為全年的電影市場開了個好頭。

多數城市也都把握住春運的機會展現出自己的特色和優勢，有的城市在推廣非遺文化的同時，巧妙地通過旅遊業賺得盆滿缽滿；有的城市憑藉機器人表演，向全國展示了其科技實力；還有的城市在大年初三就開始迎來返工潮，準備在新的一年中大展拳腳。

也正是這麼多的不一樣，讓我們看到今年賺錢的城市開始有了變化。

所以今年春節，那座城市才是最大的贏家？

今年的春節檔可謂是超過了多數人的預期，畢竟2024全年的電影票房僅有425.02億元，相比往年下降了22.6%，因此很多人都覺得春節檔的電影可能不會激起什麼水花，但事實卻恰恰相反。

今年的春節檔可謂是神仙打架，無論是總票房還是觀影人數都破了歷史紀錄，號稱“史上最強”的春節檔。

2025年春節檔資料統計截止時間為2.04 20:42，資料來自貓眼專業版

截止到2月3日，2025年度票房也已經突破了100億元，創下了新的歷史紀錄，其中觀眾最偏愛的電影，還是有望衝擊中國影史最高票房紀錄的《那吒之魔童鬧海》。

這部花費5年時間打磨出來的作品，讓我們重新認識到中國電影人的赤誠之心，觀眾的熱情也使得這部電影在河南鶴壁一電影院一天內排了88場，並持續追加，而這也讓我們意識到電影院的春天，回來了。

所有城市裡，電影院被擠得最爆的，是上海。

春節檔場次相比去年直接增加了近5千場，總出票數量達到了465.1萬，比其他城市領先百萬量級，而這樣的觀影人數帶來的則是上海春節檔總票房的領先地位。

約等於廣州和深圳兩座城市的票房總和，再次超越了去年春節檔2.6億的紀錄。

今年春節檔如此火爆，影片自身的優秀毋庸置疑。

除此之外，為了促進影院消費，官方層面的補貼力度也非常大。

不但上海調低了今年的電影票價，把去年67元的平均票價再次降低到今年的57元，多家影院的票價也重新回歸到19.9元起。

而且國家電影局也啟動“全國電影惠民消費季”，覆蓋了賀歲、元旦，以及春節檔，總共補貼高達6個億。

這個補貼力度和貼心程度，也確實是電影市場的一次返璞歸真。

二、春晚分會場熱度贏麻的城市：武漢

今年春晚四個分會場的舞台亮相引發了網友的熱烈討論，也成功帶動了分會場的春節旅遊熱潮。

根據線上旅遊服務平台顯示，四地春節期間的搜尋熱度均上漲超50%。

重慶入境遊人次相較同期增長156.6%，線上接待人次位居全國城域目的地前五名；

拉薩線上接待人次位居西藏全區第一、佔比近七成，接待人次同比增長16％；

無錫旅遊總人次和金額均排名江蘇全省第三名，增長率排全省第二；

不過要說真正贏麻了的城市，當然是遊客預訂量同比增長117.65%，增幅排在全國十大熱門城市第2位的武漢，甚至連“武漢”搜尋量都同比暴增1160%，打破了歷史紀錄。

為了能抓住這次春節假期的熱度，武漢也做出了全面的準備，文旅局出面籌備了57項春節專項活動，從創意集市到年畫體驗，從文化展覽到劇院演出，從燈會遊園到民俗表演。

這些活動的組織，讓武漢的各個角落都是張燈結綵，一下子就把春節的氛圍拉滿了。

我想，武漢能有這樣突出的增幅表現，除了春晚的熱度之外，本質上也是源於這座城市的底蘊和溫度。

三、靠旅遊賺錢最多的城市：北京

與以往不同，今年是申遺成功後的首個春節，再加上8天的春節假期，因此不少人選擇“分段過年”。

假期“前半段”回家探親團聚，“後半段”外出旅行。

雖說目前很多省份春節假期旅遊資料還並未發佈，但是從已有的資料中我們也能看出人們在春節假期出遊地的選擇偏好。

目前有資料的部分城市統計（截至2.4 18:00）

根據目前統計，春節假期前4天的旅遊資料，其中接待人數最多的城市是重慶，達到了1490.85萬人。

不過要是說收入的話北京還是略勝一籌，全市接待遊客僅總量853.6萬人次，但旅遊總收入達到了140.3億元，

那麼，為什麼北京的旅遊人數隻有重慶的57%，但收入卻能如此之高呢？最主要的就是北京抓住了“非遺”“文化”的切入口。

因為春節和北京中軸線的申遺成功，讓古建築群、地壇廟會、前門等熱門打卡地更加受到遊客青睞。可以去的地方實在太多了，王府井、前門大街、故宮、南鑼鼓巷，每個地方都能帶來極大的人流量。

以南鑼鼓巷為例，平均日均接待遊客量達2萬人次，但春節假期期間，4天共接待了17.9萬人次，實現了新的突破；像王府井等代表性文商旅融合街區客流量依舊居高不下，日均客流35.7萬人次，較去年同期增長30%。

人多了消費自然就上去了，包括北京也推出了新春系列節目演出，全市95個演出場所共舉辦營業性演出771場，票房收入約2335萬元，同比增長7%。

從“數字中軸線”AR祈福到首鋼園冰雪非遺市集，我們見證了老技藝成功嫁接到新的場景，而這些也都佐證了北京春節期間的旅遊收入，都是文化自信的真金白銀。

四、春晚機器人表演潛在王者：杭州

要說春節期間，給人帶來最大驚喜的就是春晚舞台上耍手絹的機器人以及近期爆火的AI公司DeepSeek。

這兩者都讓杭州“六小龍”迅速出圈，並引起了海內外的高度關注，甚至被外界稱為“神秘的東方力量”，而這也使得讓大家對於杭州的科技水平有了新的認知。

那杭州的科技水平到底有多厲害，是否會成為中國科技的創新高地呢？

很多我們耳熟能詳的科技公司像阿里巴巴、網易、字節跳動等都在杭州設立總部。

但杭州有了這些科技企業後並沒有固步自封，相反它一直堅持科技領域深度耕耘。

根據近幾年杭州國家高新技術企業數量統計可以明顯看出，科技企業的數量是呈現不斷上漲的趨勢，並用不到5年的時間就實現了企業數量翻倍。

當然對於科技企業來說，除了“量”，“質”更加重要。

所以杭州一直在堅持打造前沿科技創新高地，力圖實現數字研發、應用、輸出的完整閉環。

以今年春晚機器人的公司宇樹科技為例，為了讓機器人達到表演舞蹈的能力，宇樹科技花了近3個月的時間進行排練。

不僅是對機器人動作的精細打磨，更是對技術的極限挑戰。

最終我們在舞台上看到精彩演出的背後，是宇樹科技的技術能力的全面展現。

除了科技公司的能力和規模，更令我在意的是，杭州在對待科技公司這件事情上，可以說是最寵的城市。

例如杭州的南湖未來科學園，所有入住的AI企業三年可免兩年房租，各區給的補貼政策也非常nice。

2023年，杭州的高新技術企業總量突破2.6萬家，領跑全國省會城市，發明專利授權量達到3.8萬件，其中數字經濟領域的佔比超過60%。

截至2024年，杭州擁有48家獨角獸與准獨角獸企業，在全國範圍內僅次於北京和上海。

杭州高新技術產業增加值達2882億元，佔規上工業比重達72.33%，創歷年新高，全市技術交易額達1249億元，均居全省第一。

其實羅列了這麼一大段數字，只是想要表達一件事，杭州正在一步步變成一座“科技之城”，而目前的一切成績都只是杭州的起點。

春節本是新春傳統佳節，是什麼讓大家提前返工，當然是為了搞錢哇。

深圳，不愧為我們打工人的天堂，作為今年返工最早的城市，在大年初三深圳北站就已經出現了人從眾的現象。

除夕至大年初四（1月28日-2月1日），深圳地鐵全網客流量1677.7萬人次、同比增長8.5%。

為了確保打工人能及時復工，深圳鐵路也安排好專列，從衡陽、長沙、岳陽、永州、懷化等地運送外來務工人員來深圳。

隨著大量的返工人群回歸，深圳的很多店舖初四就撕掉了“春節休息”告示，春節餐飲店舖的復工率同比上漲25%。

很多人也會好奇大家這麼早回深圳是為了什麼？

最主要的原因就是深圳人多，意味著競爭更多、求職更難。

2024年深圳企業春節節後招聘啟動時間提前了9天，新發職位同比增長27.09%，活躍人才較去年同期增長13.45%。

今年只怕會進一步提前。所以很多人會選擇提前回深圳，爭分奪秒地抓住這幾天的“招聘紅利”。

也是這樣的深圳，才不愧為去年全國GDP同比增長速率最高的城市。

六、今年春節，每個城市都是贏家

最後還有一些有意思的城市資料，今年潮汕地區春節遊客量同比暴漲30%，熱度環比大漲320%。

在抖音、小紅書等平台，#潮汕過大年#話題播放量突破20億次。

2024年深圳新能源汽車產量為293.53萬輛，鎖定全國“汽車產量第一城”的位置。

2024年義烏市進出口總值就高達6139.9億元，超越了2023年創下歷史新高。

我們在越來越多的城市中看到義烏商品城的身影，而它也再次鞏固了自己小商品之都的電商底蘊。

上海人春節愛看電影，深圳人忙打工，杭州發展科技，潮汕非遺旅遊，義烏人做電商……

復盤完春節和2024年各個城市的資料，一個鮮明的感受油然而生，原來每個城市都已經精確找到了自己的賽道。

它們充分發揮自身優勢，創造獨屬於自己，他人難以複製的流量密碼。也是憑藉各自的城市魅力，打出了一套漂亮的組合牌，成功開闢了屬於自己的價值藍海，為2025年來了個開門紅。 (虎嗅APP)

2024/9/19(四) 研究報告
[中秋節之後到隔年第一季行情統計]

2/5~3/5 交易海期3000口以上，及獲贈iPhone 15 256G手機

113年2月5日～3月5日（共計24個海期交易日）。

全體康和期貨客戶(員工戶及法人戶不適用)。

統計活動期間海外期貨、海外選擇權交易量達1口門檻以上帳戶，每一達門檻帳戶康和期貨即相對提撥一筆88元愛心公益善款。

註：活動結束後將於康和期貨官網公布活動期間海外期貨、海外選擇權商品交易量達1口以上之帳戶資料（隱碼揭露），並公布康和期貨累計提撥之愛心公益善款金額，以昭公信。

活動期間海外期貨、海外選擇權交易量合計達3,000口的客戶，可獲得iPhone 15 256GB手機乙支。

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