從曾經靠“顯化”頭像火遍全網的卡戴珊家族來中國了。網友忙著刷新她們的行程，討論她們穿了什麼、去了那裡，彷彿在圍觀一集突然更新的《與卡戴珊一家同行：中國特別篇》。

這場看似輕鬆的家庭旅行，其實是一場精心策劃的商業行銷。卡戴珊家族把自己的網路熱梗落地的同時，也將關注度引向了她們即將在上海落地的服飾生意。

如果前兩天你的社交平台突然像被更新了一集《與卡戴珊一家同行》中國番外，不要驚訝，金·卡戴珊帶著她的母系家族來上海了。

除了話題女王金姐，隨行人員裡還有她的媽媽、超級經紀人，江湖人稱“太后”的克麗絲·詹納(Kris Jenner)，三姐科勒·卡戴珊(Khloé Kardashian)，以及這個家族最小輩的孩子們。

即便你不是她們的粉絲，也可能刷到北上的網友這兩天一直在各處偶遇卡戴珊們：商場、雲南餐廳、迪士尼……人家前腳還沒有離開上海，就有網友提前預判可以去北京長城蹲點了。

金·卡戴珊從落地開始就在社交平台更新“闖中”動態。（圖/社交平台截圖）

這是卡戴珊家族第一次以集體形式在中國內地公開亮相。當然，距離“全員到齊”還差得遠。本次缺席的有淡人大姐考特尼·卡戴珊、五妹超模肯達爾·詹娜，以及最小的妹妹凱莉·詹娜——就是甜茶Timothée Chalamet的女朋友。

儘管少了三位，但卡戴珊家族走到那都是目光中心的作風，依然能夠湊出一集《與卡戴珊同行·特別篇》。

即時追更的網友這幾天看下來，不得不感嘆，這果然是“全世界最尊重錢的家族”。

卡戴珊家族“闖中”三件套：親民，給面子，高精力。

9月27日，金·卡戴珊和媽媽、三姐現身上海見面會。科勒帶來了女兒True和侄女Dream，金姐則帶來了女兒Chicago。卡戴珊家族三代同堂，三個小女孩輪流拿起麥克風做自我介紹，也算是卡戴珊家族第三代正式開始營業。

卡戴珊家族三代同堂。（圖/社交平台截圖）

第一次正式“闖中”，卡戴珊們誠意滿滿。“太后”克麗絲穿上唐裝，金姐穿的是由海盜爺John Galliano設計迪奧的古董旗袍式連體衣。後續的公開露面中，她們也經常穿著中式設計服裝。

前段時間火遍全網的“顯化”頭像本尊來了，沒有人會輕易放過這波熱度。母女三人站在台上，除了介紹品牌，也要學中文“顯化”怎麼說。

台下除了隨機抽到邀請去現場的普通觀眾外，現場還有不少博主。她們和卡戴珊之間的問答彷彿一場大型“顯化公開課”，從如何保持事業、家庭和生活之間的平衡，問到對30+女性對人生建議，而卡戴珊母女也都用美式腔調一一回答，甚至配合網紅拍現在流行的小影片。

連她們吃飯的飯店一坐一忘，也在蹭這波潑天流量。接待過英國前首相斯塔默和美國財長後，這次又迎來了“顯化”之母。

眼尖的網友們發現，一坐一忘已經換上了“顯化”頭像。（圖/社交平台截圖）

不知是早有預謀還是臨時起意，卡戴珊們用餐後，整個品牌立刻把大眾點評的店舖頭像換成了卡戴珊家族或齊刷刷的“let’s 顯化！”，知識都學雜了。

帶孩子的家庭總得逛動物園，卡戴珊也不例外，活動結束後的第二天一早，她們就帶著孩子去了上海野生動物園。大人們負責逛園、拍照，孩子們和小貓熊親密互動。

後續，“太后”和三姐帶著孩子們去了迪士尼樂園，也毫不令人意外。在迪士尼日均兩萬步是常事，網友辣評精神抖擻的“太后”是“不掃興的外婆”。

常人是很難在迪士尼特種兵完又飛去北京爬長城的，但高精力的卡戴珊們可以。9月29日一早，她們就搭乘私人飛機轉場北京，網友還沒反應過來，人家已經在長城上了。

當網友們還以為卡戴珊們在上海，她們早已在爬長城。（圖/博主@李立泥）

掐指一算，起床時間肯定很早。你拿人家頭像顯化成功和財富，殊不知七旬老太是四點起床的高精力人士。

這麼匆忙的行程，有網友開玩笑說，背後必有高人指點，因為知道要避開咱們的國慶出行高峰。

但卡戴珊一家顯然不是來體驗中國長假的旅遊熱的。9月29日，Nike與SKIMS聯合推出的NikeSKIMS在上海興業太古匯亮相。這是品牌進入中國市場後的首個線下體驗空間，將持續開放至2027年2月。

9月29日，NikeSKIMS在上海興業太古匯的“慢閃”店正式開業。（圖/社交平台截圖）

這一趟中國行，孩子們逛了遊樂園和動物園，大人們收穫了品牌曝光，攝影師擁有了新一季真人秀的素材，網友則免費看了一集《卡戴珊家族：中國特別篇》，工作和旅行兩不耽誤。

半年前，克麗絲·詹那還只是中文網際網路上最火熱的賽博吉祥物，網友不斷把頭像換成她、發祈願帖，期待自己早日“存款九位數”。在小紅書上，#KrisJenner 標籤的瀏覽量就達到891萬次。

截至9月30日，小紅書上上#KrisJenner 標籤的瀏覽量從868萬增長至891萬。（圖/社交平台截圖）

她之所以成為大家“顯化”的對象，不只是因為有錢，更因為她很會“搞錢”：靠經營家庭、製造話題，把一群孩子和一檔真人秀，變成了一個龐大的商業帝國。

對網友來說，“顯化”多少帶著一點自我鼓勵，也帶著一點自嘲。大家當然知道，真正讓克麗絲擁有九位數存款的，是她對流量和商業機會的長期經營。

卡戴珊家族也意識到了這個詞在中國網際網路的熱度，上海之行就是來讓“顯化”熱梗徹底落地的。而“全家出動”也不是卡戴珊家族第一次使用的行銷方式。對她們來說，家庭生活既是內容也是品牌。母女關係、姐妹互動、家庭旅行，都可以成為真人秀和商業活動的一部分。

金姐接受採訪時表示，她知道媽媽人氣很高，所以上海之行要把“幸運女神”帶上。（圖/HYPEBEAST截圖）

她們最擅長的，恰恰是讓打廣告不像打廣告。

如果金姐一個人來上海，大家看到的可能只是一個外國明星參加品牌活動；但當她帶著媽媽、姐妹和孩子一起出現，事件就變成了“卡戴珊家族來上海”。網友開始討論她們吃了什麼、去了那裡、穿了什麼，品牌也自然地融進了家庭敘事裡。

人們以為自己在吃瓜，其實也在不斷被帶進她們的商業世界。

02. 均價五六百的運動衣，能打過國產平替嗎？

在金·卡戴珊空降的NikeSKIMS活動現場，來了不少時尚、美妝和生活方式領域的網紅達人。她們本來就是NikeSKIMS希望觸達的那批消費者：關注海外明星，也熟悉日常運動穿搭。金姐配合營業，她們發佈視訊到自己的社交平台，品牌的這場預熱也就順理成章地完成了。

但那些吃瓜看熱鬧的中國網友，會為卡戴珊的闖中生意買單嗎？

NikeSKIMS的運動類上衣均價在500元。（圖/耐克官網截圖）

早在2019年SKIMS成立的時候，它憑藉塑身衣和貼身內衣建立了“曲線美學”的品牌印象。原本容易聯想到束縛和身材焦慮的塑身衣，被包裝成了更為日常、時髦，也更適合在社交媒體上展示的產品。

如今，卡戴珊和SKIM正在瞄準更大的市場。

2025年2月，耐克與金·卡戴珊宣佈成立 NikeSKIMS。兩家公司沒有把它做成一次聯名，而是另起爐灶做獨立品牌。

合作的目標並不是簡單地在SKIMS上加入耐克的logo，而是試圖把Nike的運動性能和SKIMS的身體審美結合起來：讓一套衣服既能上班、帶孩子、日常出街，也能穿進下班後的健身房。產品線覆蓋運動服、鞋類和配飾，試圖覆蓋女性從運動到日常穿搭的多種消費場景。

真正讓NikeSKIMS進一步出圈的，是今年由BLACKPINK成員Lisa演繹的春季系列廣告。

Lisa的廣告很好地體現出NikeSKIMS的好看與好穿。（圖/耐克截圖）

過往的芭蕾風運動單品勝在出片，但一進入大幅度運動場景就顯得不夠扛打；而那些性能過硬的運動服，又常常少了幾分時髦感。NikeSKIMS試圖解決的，正是好看與好穿難以兼得的問題：從鞋履、服裝到配飾，搭出一套完整的運動穿搭體系。

NikeSKIMS“專業性能+時髦外形”的組合，瞄準的是一塊規模不小、但競爭早已白熱化的市場。歐睿資料顯示，2025年中國瑜伽服飾市場規模約為487億元；在這塊不斷擴大的蛋糕上，lululemon、Alo、Vuori等品牌早已展開爭奪。

lululemon已經靠產品、門店和線下運動活動，把運動服飾消費嵌入了不少人的日常生活；ALO在賣一種接近明星私服和生活方式的想像——8月份正式進軍中國市場的ALO，在開售當天截至20時，兩款商品累計銷售額已超過1000萬元。Vuori、MAIA ACTIVE和Sweaty Betty，則分別從男性輕運動、亞洲身形和英式訓練等細分方向切入。

ALO售價1150元的“趙露思同款”直筒西褲總銷量超1萬+。（圖/購物平台截圖）

在這樣的競爭下，NikeSKIMS能不能憑藉“專業運動性能”“塑形美學”和“全身體包容”真正打動中國消費者，還需要時間驗證。

卡戴珊家族從來不缺流量，“顯化”也證明了她們的個人敘事能夠被中文網際網路重新加工。但有名氣是一回事，消費者願不願意花錢購買又是另一回事。

更何況，NikeSKIMS在中國面對的是一個已經被教育過的消費者群體：他們經歷過對lululemon和Alo的追捧和祛魅，懂得什麼時候可以用更低的價格買到一件功能相近的國產平替。

在小紅書上一搜，關於SKIMS的平替測評就有很多。（圖/小紅書截圖）

過去買一條瑜伽褲，可能意味著一種新鮮的中產生活方式：去健身房、上瑜伽課、擁有一副看起來隨時準備運動的身體，和“穿上它就像某種人”的新鮮感。但新鮮勁過後，比起強調身材、曲線和貴婦感，消費者更在意衣服是否舒服、好穿，以及是不是真的適合自己的身體和生活。

早在NikeSKIMS進軍中國之前，中國的電商平台就已出現大量對標SKIMS的仿款和“平替”。 價格從幾十元到兩百元不等，貴一些的也不過三百元。相比不打折時單件均價六七百元的塑身衣，這樣的價格顯然友好得多。

SKIMS的消費者或許會強調它在剪裁、版型和面料質感上的難以替代，而對於廣大“純過日子人”來說，如果一件衣服的功能相近但價格卻相差數倍，“值不值”往往比“是不是同款”重要。

卡戴珊家族在社媒上官宣，《與卡戴珊同行》第八季於10月8日播出。（圖/社交媒體截圖）

不過，對於以流量和注意力為本的卡戴珊家族來說，上海行的造勢無論如何都不虧。

她們至少輕車熟路地重複了一次自己最熟悉的行銷方法論：把一家人的出街變成一個熱鬧的網路熱點，把一個網路熱梗變成品牌預熱，把圍觀的目光引向線下消費，最後還給即將在10月8日播出的《與卡戴珊同行》第八季宣傳了一波。

“顯化”火了那麼久，這次本尊現身說法了一番，她們真正擁有的是顯化熱度的能力。  (新周刊)

金·卡戴珊和F1七冠王劉易斯·漢密爾頓的戀情，這兩天又成為話題中心。

在周末的F1摩納哥大獎賽上，兩人當著全世界的面大秀恩愛，熱戀期的甜蜜都要衝出螢幕了。

為了給男友捧場，金姐帶著妹妹科勒·卡戴珊趕到摩納哥的比賽現場，親自為小男友助威。

這是金姐第一次到漢密爾頓的比賽現場。能看得出來她這次的出門打扮上了心思，身上一件緊身奶油色禮服，凸顯身材的同時還展示了大膽的露背設計。

髮型也經過了精心設計。金姐的頭髮高高盤起，梳成別緻的髮髻，幾縷碎髮垂落在臉頰兩側。

一身裝扮跟漢密爾頓的米白色西裝相當搭配，也難怪有網友在這身OOTD一出來的時候就嗑上了。

兩人的互動也能看出這種默契的愛意。F1官方帳號的視訊裡，能看到金姐自豪地拍攝著漢密爾頓從摩納哥夏琳王妃手中接過獎盃的場景。

漢密爾頓在這場比賽中拿下亞軍，但顯然沒能奪冠的遺憾，在熱戀的粉紅泡泡麵前不值一提。漢密爾頓看到女友後，熱情送上一個飛吻，給金姐高興得不行。

接下來是F1選手們固定的倒香檳環節。金姐明顯不太適應這事兒，還想著用手遮擋，不想被淋著頭髮。

媒體一看都樂了，金姐一看就是好好做了專業造型，不想讓頭髮塌了，沒想到能看到她在男友面前這麼“狼狽”的一面。

頒獎結束後，漢密爾頓穿過人群緊緊抱住金姐，金姐也一反高冷的常態，露出略微羞澀的笑容。

這場面誰看了不得感嘆一句，咋整得像是在拍偶像劇呢...

賽後，漢密爾頓特意在INS上曬了張金姐抱著他賽車頭盔的拍立得照片。

媒體賽後也挖出，兩人早在到達摩洛哥的遊艇上就已經親密上了。親完之後這羞澀勁兒，整得跟第一次接吻似的。

但在秀恩愛的同時，觀眾們也被卡戴珊姐妹的傲慢態度給激怒，不少人因此大罵特罵。

雖然金姐在男友面前表現出很甜蜜的姿態，但在入場時，她和妹妹對傳奇F1記者布倫德爾相當冷漠。

即時採訪中能看到，布倫德爾在現場尋找可以採訪的名人和車手。他注意到金·卡戴珊和科勒·卡戴珊站在賽道旁，便走上前去，想在電視直播中採訪她們。

但卡戴珊姐妹倆都選擇簡單粗暴地無視了布倫德爾，拒絕和他說話，甚至還轉向隨行人員，似乎是想讓保安把他趕走。

顯然，這段直播中展示出來的傲慢讓觀眾相當惱火，不少人毫不慣著直接開噴：

“兩人都很沒禮貌，誰會穿成這樣去看F1比賽啊？”

“她絕對是世上最沒品的人之一，以為金錢能洗掉垃圾的臭味，但事實並非如此。對她來說，金錢只會讓臭味更加濃烈。”

“漢密爾頓趕緊甩了她吧，已經對他的形像有負面影響了。”

圍觀群眾罵歸罵，兩位當事人的情感目前還是處於很堅固的階段。

雖然金姐和漢密爾頓認識已經超過十年——早在2014年共同出席GQ年度頒獎禮之前就已相識——但直到今年2 月，他們在巴黎進行了一次“浪漫會面”，才引發了戀情傳聞。

接下來就是各種明著暗著撒狗糧的階段：二月份超級碗觀眾席毫不避諱的親密互動、三月INS上的同款沙漠、漢密爾頓在留言中的心心眼表情...兩人絲毫不介意秀出恩愛的一面。

到了四月，兩人秀得更直接了，漢密爾頓發帖記錄自己的東京之行，副駕座上直接就是金姐。

金姐的INS上也出現了漢密爾頓。照片中，她坐在漢密爾頓腿上，漢密爾頓挽著她的腰，雖然沒露正臉，但是紋身夠認出來了。

圍觀群眾都覺得不可思議，這倆交往得這麼認真，甚至彼此INS都出現了對方，真是有點讓人沒想到…

（5月，兩人一起觀看百老匯音樂劇）

要知道金姐的“上INS”門檻很高，之前她和皮特戴維森約會了半年，皮特才混上了金姐的INS首頁軟官宣。

漢密爾頓也一直都是情場高手，雖然緋聞各種傳，但也從來沒有這麼快就開始大秀恩愛的...

而這兩人在一起後，都巴不得趕緊把愛意散發出去，可能確實談到真的了...

之後的片段看著愈發親密，上周金姐發佈了兩人一起出門騎自行車的照片，漢密爾頓表現得相當愜意，金姐露出了一絲慌張。

這種偏日常、不扮美不耍酷的橋段，至少能證明兩人在交往過程已經相當舒適。

報導也稱兩人關係非常親密，卡戴珊的家人都非常喜歡漢密爾頓。消息人士透露：

“金·卡戴珊在選擇與孩子接觸的人方面非常謹慎。她非常保護孩子們，不會輕易接納新朋友。路易斯能花時間陪伴孩子們，就足以說明她有多信任他。”

有人甚至提出了“卡戴珊效應”，來證明兩人的關係相當好——漢密爾頓今年以來衣品變得更加時尚。

前幾天他出街還引發粉絲瘋狂聯想：這風格，難道是跟金姐學到了？

在這次的F1賽場撒狗糧後，越來越多的吃瓜群眾開始支援這一對兒：

“我好愛這兩人在一起的狀態”

“他看起來很開心，我從來沒想過這兩人會在一起，但只要他開心那就一切都好。”

一個是身家超10億美元的富婆兒，一個是身家超5億美元的賽車富公，

雖然不知道這對兒能走多遠，但至少現在看來，兩人的狀態變得越來越好。未來的擔憂還是交給未來吧...     (英國報姐)

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