青少年群體是消費品牌當今最關注的焦點,沒有之一。
消費者研究機構Piper Sandler每年對美國Z世代青少年進行兩次調查,連續21年追踪美國青少年行為習慣的變化,因此其青少年報告備受矚目,已經成為理解美國消費市場的重要參考。
該機構於2月16日至3月22日期間調查了7100名平均年齡為16.2歲的美國青少年,分析了他們的消費模式和品牌偏好。最新2022年春季報告不乏一些令人出乎意料的最新發現,尤其是在對元宇宙虛擬世界、奢侈品和運動品牌心智排位、可穿戴設備選擇等方面。
例如,報告稱雖然有越來越多的青少年熟悉併購買NFT,但他們並不認可元宇宙當前的炒作形勢,有48%的青少年對Nike、Adidas以及Gucci等品牌試圖通過元宇宙與年輕人建立聯繫的方式感到「不確定」或「不感興趣」。