騰訊再次挑戰“蘋果稅” 微信和iPhone你選擇誰？

2024/08/16

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日前，騰訊發佈2024年第二季度財報，財報顯示騰訊該季度總營收1611億元，同比增長8%，其淨利潤為476億元，同比增長82%。

據瞭解，騰訊首席戰略官詹姆斯·米切爾在財報電話會議上首次承認，騰訊正在與蘋果公司就微信小遊戲的收入進行談判，探索通過蘋果iOS支付系統提供應用內交易的方式。

而此前，蘋果方面曾對騰訊提出警告，除非騰訊刪除迷你遊戲開發者用來在蘋果平台外接受付款的連結，否則蘋果不會接受微信的新版本更新。

一直以來，“蘋果稅”的問題就困擾著各個廠商，此次騰訊站出來與蘋果探討應用收費問題會有怎樣的效果呢?

關於“蘋果稅”的問題，不少廠商深受其害，其中不乏騰訊、字節跳動等網際網路巨頭。

所謂的“蘋果稅”，指的是管道分成：手機應用程式商店通過抽成的方式，獲得遊戲使用者充值的利潤。蘋果應用程式商店的分成比例約為30%。近日，統計機構給出的資料顯示，中國蘋果稅抽成全球最高。作為封閉的系統，蘋果牢牢把控著每一筆交易的資金流向，並從中收取不菲的佣金。

此前，蘋果被曝光強制要求微信堵住支付漏洞，目的是強制對微信生態徵收30%的蘋果稅，劍指近年來快速發展的微信小遊戲。對此，騰訊高管回應稱，希望以經濟上可持續、同時也公平的條件來實現商業化。目前正在討論進行中。

騰訊首席戰略官詹姆斯·米切爾在財報電話會議上表示，騰訊目前還沒有通過iOS應用內購買來對小遊戲賺錢，並且正在討論是否可能啟用該功能，這將使開發者、使用者、蘋果和騰訊受益。

“在遊戲產業或數字內容產業與應用程式商店之間，存在天然的緊張關係，其根本原因是應用程式商店針對遊戲和類似形式的數字內容抽取高達30%的分成費用。”騰訊高管表示，“遊戲行業認為這是非常沉重的負擔。”

騰訊表示，“但如果討論沒有進展，那麼現狀將持續下去，如果討論取得了進展，那麼對我們，對遊戲開發商，可能對蘋果公司來說，都會帶來增量收益，而且肯定會給蘋果使用者帶來更好的體驗。”

此前，騰訊就曾多次和蘋果發生直接衝突。在2017年，蘋果就認定微信公眾號的打賞，是“虛擬支付”的一環，所以也要徵收30%的蘋果稅。

但騰訊則表示打賞的錢都給了作者，這是個人與個人之間的餽贈，沒有獲利，就不屬於商業行為。雙方各執一詞，最終騰訊直接關閉掉了iOS版的打賞功能，引來了國內的一大波熱議。

對於蘋果與騰訊的對抗，不少人都有解讀，周鴻禕就曾表示，“我覺得蘋果有點自大狂了，我不知道大家怎麼看蘋果這個問題，如果蘋果堅持這麼做，騰訊就不在蘋果上架，那你說如果蘋果上沒有微信可用了，中國使用者還會買蘋果嗎?”

科技漩渦認為，長期以來，蘋果手機打造的封閉系統，使其成為游離於政府監管與社會監督的“獨立地帶”，而單方面約定的“蘋果稅”則成為其利益的主要來源，如果“蘋果稅”讓使用者為其暴利持續埋單，將會嚴重影響APP開發人員的生存與發展。

據蘋果最新財報，2024年第二季度，蘋果包括“蘋果稅”在內的服務業務營收為242.13億美元，同比增長14.1%，連續六個季度創下新高。不過，蘋果在大中華區的收入卻在同比減少，當季營收147.28億美元，較上年同期的157.58億美元下降6.5%。

據第三方資料統計機構Sensor tower分析，中國“蘋果稅”在2023年貢獻超過了400億元，如果未來五年該佣金率保持不變，中國市場將累計“繳稅”超過2800億元。而蘋果每年憑藉抽成可以從開發者那裡收取約共220億美元的費用。

蘋果5月初就警告騰訊，如果不取消開發者和使用者繞過蘋果生態的能力，未來將拒絕提供微信更新，在6月又警告了抖音，除非字節跳動也能封堵類似的支付漏洞，否則它不會接受抖音的更新。外界將其解讀為蘋果要強制徵收“蘋果稅”。

8月，蘋果又一次向騰訊、字節跳動施壓，要求兩家公司“封堵漏洞”，不準把使用者引向外部支付系統，從而規避30%的蘋果稅。如果不修補漏洞，App Store將拒絕微信和抖音後續上架更新。

對於蘋果的強勢態度，騰訊不予置評，字節跳動也未就此置評。

而蘋果對騰訊和字節的施壓，很大程度劍指目前蓬勃發展的小遊戲市場。對於抖音，蘋果的目標還不只有小遊戲，更有近年來大熱的短劇業務，這也是此前逃避“蘋果稅”的重災區。

如果“蘋果稅”繼續徵收，這對於國內廠商以及開發者們絕對不是一個好消息，但目前來看，從商業角度，蘋果硬體及其系統在市場佔有率方面仍非常高。其他企業去挑戰蘋果，會面臨被下架和敗訴風險，需要相當的法律資源和財力支撐，所以國內軟體開發商實際上並不願意、同時也很難去對抗蘋果的這一市場優勢。

其實，除了中國市場外，國外很多開發者對“蘋果稅”十分不滿，有的開發者對蘋果公司發起了訴訟，比如知名遊戲開發商Epic Games、串流媒體音樂公司Spotify。迫於壓力，蘋果公司在歐洲、美國等市場都作出了讓步，要麼降低提成比例，要麼允許開發者使用其他支付工具。

而且，國外除了廠商和開發者行動外，政策也在向他們傾斜，根據歐盟DMA(數字市場法案)，蘋果iOS生態必須開放第三方應用程式商店，不得強制開發者使用IAP作為支付管道。同時，蘋果遵循DMA的規定，在今年3月下調了歐盟市場的蘋果稅，抽佣從30%和15%下調至17%和10%。

科技漩渦認為，iPhone在中國市場佔有率的降低應該讓蘋果警醒，他們不再是消費者唯一或者更嚮往的選擇了，也許這也會讓他們收拾起曾經的傲慢，意識到他們在就“蘋果稅”對國內廠商施壓將會起到反效果，相信如果真到了“二選一”的時候，也不是他們想看到的結果。

現在蘋果與騰訊在“蘋果稅”方面又展開了新一輪的“對抗”。結果大機率還是不了了之，科技漩渦認為，當Android系統及包括鴻蒙在內的國產系統超越蘋果App Store時，中國廠商也許將具備更強的議價能力，從而迫使蘋果作出讓步。

最新消息顯示，華為的鴻蒙系統為引入微信APP，宣佈將免除對微信的全部抽成，對其他開發者設定20%的抽成比例，低於蘋果的30%。這也是中國廠商聯手對抗“蘋果稅”的第一步。 (科技漩渦)