Mate十年，華為高端突圍史

近日華為官宣，9月6日將發布旗艦手機Mate 50系列。而僅隔不到24小時，蘋果也將正式發布年度旗艦iPhone 14系列。兩個高端陣營的頭部玩家先後“亮劍”，一時成為業界頗為關注的焦點。

自從2020年Mate 40發布後，手機圈的“火藥味”很久沒有如此濃厚。與蘋果“搶流量”是一步冒進的棋，但放在華為身上卻顯得極為合理。這個誕生十年已久的高端手機系列，通過一次次“激進”創新—用AI影像、反向充電、隔空手勢操作與5G等黑科技，使得華為這個終端品牌成為一條攪動行業創新的“鯰魚”。

智能手機發展至今，經歷了無數次洗牌，但長存的產品寥寥。華為Mate系列，是那段智能手機行業顛覆式變革中的縮影，也見證著華為終端品牌從無到有的歷程。如今，Mate 50 依然是華為被外界期待的答卷。

破局者

2003年，華為成立手機事業部。入局原因再簡單不過，網絡系統設備的發展速度過快，而用戶端產品卻沒有跟上。換言之，當時的市場環境下，消費者很難買到3G手機。而在成立之初，華為主要為運營商做配套手機，手機業務只是無線產品線下的一個小部門。

2009年，華為意識到造功能手機沒有“未來”。這塊業務雖然數量龐大，但利潤微薄。在時任華為終端董事長余承東的力主之下，華為砍掉了一年出貨3000萬部的低端機板塊，啟動手機產品自研。2010年2月，華為才成立消費者BG，向ToC業務轉型，開始打造高端旗艦手機。

對剛起步的新手來說，挑戰一塊幾乎空白的領域，需要“向死而生”的勇氣。余承東曾在採訪中強調，“走品牌之路，走精品之路，貴在堅持。重塑體係是大的轉變，非常困難，但必須堅持，如果不堅持，就半途而廢了。” Mate系列，正是誕生在華為手機業務高端化的起點。用Mate一詞，是取“夥伴”之意，希望能給用戶生活帶來更多便利。

2013年，初代Mate問世，成為行業內第一個採用6.1英寸大屏，將電池容量擴大至4100mAh的高端機型。據“Mate之父”，華為消費者業務手機產品線副總裁李小龍回憶：對於大屏定位，華為內部也十分忐忑。

但在智能機普遍續航能力不足的年代裡，Mate 1和Mate 2都做到了大屏長續航，以獨特的用戶體驗，讓華為收穫了第一批“Mate粉”。在兩代產品更新過後，華為Mate系列找准了發展方向。但整個系列的體量，距離“爆款”仍有差距。

直到2014年，華為推出Mate 7，一款在3000元高端市場“勢如破竹”的產品。在外觀上，1080P分辨率的大屏，配合超窄邊框與金屬機身，完美符合用戶心中“高端機”的形象。同時，華為還在安卓機型中率先引入“一觸式按壓指紋解鎖”功能，早於業界一年。

Mate系列，打響了第一場翻身仗。

除了深入人心的廣告語“爵士人生”外，万科總裁郁亮想買Mate 7，四處“苦求不得”，最終致電余承東才拿到一台的逸聞也廣為流傳。當時，行業人士用“很像iPhone”來形容華為Mate 7的成功。但很多人沒有意識到，這是手機行業第一次迎來“華為現象”。至此，Mate系列走完了從0-1的路。確定了其以創新立身，在智能旗艦深耕的大方向。

找對了路，一切就變得簡單。2015年，Mate 8上市後，首月銷量便突破百萬。華為Mate系列，自此開啟一路高歌。到2017年，被譽為次時代旗艦的華為Mate 10 發佈時，已經打出“引領手機下一個十年”的名號。作為業界首次搭載人工智能芯片的智能手機，全面屏與AI技術，成為華為Mate 10突圍的關鍵。

Mate 10也是第一部在處理器中，集成NPU人工智能芯片的手機。這也使其AI攝影、語音識別與深度學習等能力進一步提升。攝影場景下，該設備可以自動識別被攝物體，且支持超過13種場景切換。可以說，Mate 10以“AI智慧拍照”手機，開啟高端旗艦影像力先河。

到Mate 10，影像開始成為Mate系列最重要的標籤之一。華為手機不僅在多攝像頭領域探索，還通過AI能力，讓普通用戶感受到攝影的魅力。針對這代設備的影像系統，DxOMark給出了97的高分，其成績突破了同期安卓陣營中的新高度。

從Mate 1 到Mate 2，再到Mate 7 與Mate 10，華為Mate系列徹底完成了高端化蛻變，成為旗艦產品陣列中一股不可忽視的力量。出圈的產品也讓Mate系列開始為更多人熟知，是許多花粉的第一台手機，也成為了他們青春的一部分。

正如@大仙小朋友在論壇中所分享的，“Mate 10，讓我對華為Mate系列情有獨鍾。每次新機發布，必會去體驗店摸一摸、看一看，這也是我大學時光最大的愛好。”

引領者

2018年，Mate 20發布。余承東用一句“穩了”，與蘋果正面開戰。Mate 20的這份底氣，來自創新。此後，“黑科技”成為Mate系列最重要的方向。不只在同行中做到最好，而是在探索未知領域的過程中，提供Mate基因的獨特體驗。這並非追趕風口，而是要成為行業風向標。

無論Mate 20後置“浴霸”三攝、反向充電、AI影像與全球首款7nm芯片等創新功能，還是作為首款支持5G/4G 雙卡雙待的手機，都在很大程度上影響著高端手機行業後來的走勢。同時，Mate 20也以其工業設計聞名，讓翡冷翠與極光色等背板“漸變”色風潮席捲手機行業。科技媒體TheVerge評價稱：“Mate 20，幾乎將每一項理想的功能，都整合在一台設備中”。

而2019年推出的Mate 30，最令人印象深刻的莫過於其從超跑車燈概念衍生而成的“圓環模組”，作為Mate系列的家族式設計語言流傳至今。這一代產品奠定了華為在影像上的優勢，是人工智能技術應用到影像創作的集大成之作。

硬件上，主攝與後置超廣角和長焦兩顆攝像頭組合。Mate 30擁有時值行業內最“大底”的手機電影鏡頭、最高幀的超高速攝影、最高ISO的超高清夜攝與最長延時攝影。而RYYB排列的CMOS帶來夜景優勢，讓“計算攝影”成為華為的主打功能。此外，它還是第一台支持“隔空手勢”操作的手機。

2020年，被譽為“史上最強Mate”的Mate 40系列問世，以軟件創新讓行業再次驚喜。“一眼懂我”，“隔空手勢”與“多屏協同”等功能迅速破圈。同時，超大文件閃傳、智感支付等創新功能也深受用戶歡迎。

從Mate 20到Mate 40，華為完成了對手機產品體驗的重塑。其研發方向，從硬件創新過渡到了軟件創新。計算攝影、反向充電、隔空手勢與多屏協同等功能，都是對萬物互聯時代的致敬。華為以生態之力，向用戶提供了全場景智慧體驗。

從一開始的不被看好，到現在成為國產手機高端化模板，華為一直以自己的節奏前進。在這過程中，華為只秉承一條信念，“以消費者為中心”，瞄準最迫切的需求打造Mate。

Mate 7、Mate 8、Mate 9、Mate 10、Mate 20 Pro、Mate 30 Pro、Mate 40 RS、Mate Xs 2……一路走來，Mate代表著無數人的青春，見證了無數人成長。“這些年我買過的Mate，不單單是每部手機名稱那麼簡單，更多的是一種陪伴與成長。”這條@萬能的小朱仝學在華為論壇上的留言，是用戶眼中Mate系列的發展史，也道出了許多“Mate”粉的心聲。

與最初誕生之時所構想的一般，華為Mate系列真正成為了用戶的“夥伴”。這些回憶，賦予智能手機更深刻的含義，也成為Mate系列向上的原動力。正是為了滿足“Mate粉”們的期待，衝擊高端成功後，華為依然在持續引領邊界。

創變者

對於極度內捲的手機賽道來說，成功一次不難。但在十年內，持續通過“創新”汲取能量，做到保持成功的玩家卻很少。著有《顛覆性創新》的美國學者克里斯坦森，提出過一個悖論性問題，“儘管全球都越來越重視科技創新，但為何創新的成功率，與幾十年前相比卻沒地明顯的上升？”

尼爾森公司2012年-2016年發布的《突破創新報告》中，評估了2萬多種新產品。發現其中只有92種產品，在上市第一年的銷售額超過了5000萬美元，並在第二年維持這種銷量。如果這算是創新成功的標準，那成功率還不到0.5%。

問題究竟出在哪裡？本質上，是不夠了解用戶需求。

過去，華為成功打造了大屏、長續航、AI影像、自研芯片、旗艦手機的“特色DNA”。正是通過將硬核技術，轉化成消費者可感知的卓越用戶體驗，才讓Mate系列得以長青。

在設計上，Mate系列創造了許多經典家族式設計語言。Mate系列堅持環形攝像頭佈局，及一以貫之的“中軸對稱”設計語言。通過外觀、色彩與材質等方面的創新，在日趨同質化的國內市場獨樹一幟，建立起了自己的辨識度和特色。

在技術力上，芯片、屏幕、操作系統、影像等領域的多年積累和持續深耕，讓華為在行業站穩腳跟，並為後續的創新提供了有力的技術支撐，夜拍攝影、反向充電、隔空手勢操作與5G等功能，都開行業之先河。

在影像力上，華為不僅以影像實力出圈，更於今年7月推出XMAGE，在業內首次實現手機影像品牌化發展，並定義了專屬於華為的影像風格。XMAGE品牌是華為經過六年思考，通過軟件、硬件、芯片協同探索得到的成果。它也代表著手機廠商第一次在影像領域體系化地構建起影像理論與技術架構。

持續的創新能力，與華為多年來在研發投入上的長跑不無相關。早在2015年，余承東就曾指出，“華為每年超過營收10%的研發投入，成果還沒有完全體現出來。”根據8月中旬華為發布的《2021可持續發展報告》，公司研發費用佔年收入的22.4%，支出1427億人民幣。過去十年中，華為研發投入8450億元。

截至2021年底，華為全球共持有有效授權專利4.5萬餘族（超過11萬件）。其中，90%以上專利為發明專利，在中國國家知識產權局和歐洲專利局2021年度專利授權量均位列榜首。

可以說，通過多年以來加大技術研發力度，華為在影像、芯片、通信、操作系統等領域實現大量積累，目前已具備重新定義手機的能力。而在蓄勢兩年之後，Mate 50系列即將到來。預告海報上，太陽破曉而出的畫面，也昭示著華為Mate系列再次“顛覆”行業的決心。

整個行業內，也期待著華為Mate系列再次“出山”。天風國際分析師郭明錤認為，高端化是現在手機品牌的出路，如果華為Mate 50反響不俗，對其他國內高端手機市場應該會有鼓舞效果，有利於降低消費電子市場下行週期的影響。

過去十年，華為Mate系列的誕生，讓行業內出現了能夠與蘋果互搏，真正進入高端陣營的品牌。這也印證了余承東的那句話：“十年前我們就下定決心，要打造真正的高端品牌，為大家帶來真正偉大的產品。 ”

儘管不可抗力之下，華為遭遇了許多困難。但Mate系列依然保持著引領全球技術革新和產業變革走向的熱情。千載暗室，一燈即明。在洶湧的浪潮中，華為給整個行業立起一座燈塔，完成了從“破局者”，到“引領者”，再到“創變者”的角色轉變。（36氪）