拼多多Temu在歐洲押注新賽道

Temu的出海，是全方位的。

在全球跨境電商的廣袤版圖中，各平台猶如逐鹿的群雄，不斷角逐、擴張，試圖佔據更多的市場高地。

據悉，中國跨境電商平台Temu正緊鑼密鼓地籌備在德國銷售食品的相關事宜，計畫進軍德國食品市場，進一步豐富其在歐洲市場的品類佈局。這一舉動無疑是Temu深入擴張歐洲版圖的關鍵佈局，同時也預示著全球電商市場競爭將愈發激烈。

Temu進軍德國食品市場的計畫，並非盲目之舉。德國作為歐洲經濟的“火車頭”，擁有龐大且成熟的消費市場，食品行業更是在其經濟體系中佔據著重要地位。資料顯示，德國食品飲料市場年銷售額常年保持在數千億歐元，其中僅包裝食品的市場規模就超過2000億歐元。如此巨大的市場蛋糕，自然吸引著全球各地電商平台的目光，Temu自然不會輕易錯過。

一直以來，Temu都沒有停止過全球化擴張的步伐，全球商業版圖越做越大，拿下了不少電商風水寶地。今年4月份，Temu宣佈從2025年4月起，任何在墨西哥註冊的中小微企業，只要擁有本國庫存，都可以申請入駐Temu；到了五月份，Temu表示正式面向澳大利亞本土賣家開放平台，意味著當地企業可以通過Temu直接接觸到澳洲當地購物者，並向他們銷售商品。

值得一提的是，此次計畫進軍德國食品市場，Temu有著諸多優勢。其一，Temu擁有價格優勢，這對於追求性價比的德國民眾來說，無疑具有巨大的吸引力。其二，Temu擁有靈活且高效的供應鏈體系，能夠快速與德國本地以及歐洲其他地區的食品供應商建立合作關係，確保商品的穩定供應和及時補貨。憑藉這些優勢，Temu有望在德國食品市場吸引大量消費者，進而提升其在整個歐洲市場的份額。

Temu出海，崛起速度可謂是“神速”，市場表現可圈可點。

從使用者增長資料來看，2025年第二季度，Temu的全球月活躍使用者（MAU）飆升至4.165億，同比增長68%，環比增長3%；日活躍使用者（DAU）增長至7050 萬，同比增長65%，環比上漲6%。其累計下載量在2025年第二季度也突破了10 億大關，這一資料直觀地反映出Temu在全球消費者中的受歡迎程度。

不得不說，Temu自2022年9月上線以來，它如同風暴一般迅速席捲全球多個市場。從北美到拉美，從日韓到東南亞，再到如今深耕的歐洲市場，Temu的業務已觸及近90個國家和地區。在海外市場的發展速度更是令人驚嘆，其業務規模和市場份額不斷擴大，在多個國家和地區打下了屬於自己的江山。

其中，拉美市場是Temu海外增長的一大重要引擎。

2024年5月，Temu開始佈局巴西市場，並於同年6月初正式進入，在巴西市場一路高歌猛進。2024年11月，Temu在巴西的訪問量超1.07億次，躋身市場前五；2025年3月份訪問量資料超越亞馬遜登上第三名的寶座後，4月再次加速，成功趕超Shopee登頂第二。在拉美首站哥倫比亞，Temu的表現同樣強勁，上線後的短短半年時間裡，Temu哥倫比亞使用者增長超過400%。

但這並不代表著Temu的發展一帆風水，特別是在其一直主打的低價策略受到衝擊的情況下，極致的性價比或許不再是Temu的專屬優勢。比如說，亞馬遜就推出了低價商城AmazonHaul，涵蓋了服裝、家居用品、電子產品等多個品類，價格與Temu不相上下，部分商品價格上限僅為20美元，在今年七月的Prime Day大促中還引入了低價商城，進一步拉低商品價格。

可以肯定的是，Temu的全球崛起，無疑為跨境電商賣家們拉開了新的增長帷幕。從飆升的下載量到龐大的活躍使用者群體，Temu正建構起一個潛力無限的跨境電商新生態。歐盟市場的強勁增長、拉美市場的迅猛崛起，都在向賣家們招手。無論是全託管模式的高效省心，還是半託管模式帶來的自主與機遇，都為賣家提供了多樣選擇。

在 Temu 的發展浪潮中，跨境電商賣家們應緊跟其步伐，把握這些市場機遇，借助平台優勢實現自身業務的飛躍式發展，在全球電商市場中書寫新的輝煌篇章。 (跨境派)