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百度和阿里必有一戰
誰拿下了AI，誰就拿下了未來。
01. 百度被夸克逼急了，開始大搞AI搜尋
百度和夸克越來越像了。
日前百度宣佈，百度搜尋PC端首頁全量上線系列AI功能，將傳統資訊入口升級為任務中樞。
升級後的百度首頁，在搜尋框中新增了“深度搜尋”和“上傳附件”按鈕，可以解答使用者的複雜問題。同時在搜尋框下方還新增了“工作台”模組，整合了AI生圖、AI寫作、AI PPT、AI閱讀等常用AI工具。
其中，AI生圖提供了近30種風格範本，並支援變清晰、去水印、智能摳圖、塗抹消除、局部替換等修圖功能；AI寫作提供20余種文風並支援劃線修改；AI PPT可基於全網內容自動生成簡報；AI閱讀可一鍵總結連結、圖片及超大文件。
目前，使用者在使用百度搜尋時，可以自行選擇切換至“智能模式”或“經典模式”，且在“智能模式”下才能直接使用AI相關功能。
不難看出，此次升級後的百度搜尋首頁，和DeepSeek、豆包、Kimi等AI應用的首頁十分相似。而在不久前，百度App端也已完成了更新升級，全面擁抱AI智能體。
最核心的“超級智能雙行搜尋框”設計，突破了傳統搜尋引擎單行輸入框的限制，支援多輪對話和複雜問題的深度解析。測試資料顯示，更新後的搜尋框對於開放式問題的解答精準率提升了40%以上。
而在這一次全面更新的背後，百度可能也是感受到了AI搜尋快速發展帶來的巨大壓力。尤其是阿里旗下的“夸克”正在加速趕超，讓百度不得不積極求變，穩固住自身在搜尋市場的地位。
一個重要的佐證就是，升級過後的百度搜尋，無論是頁面佈局，還是提供的主要功能，都和此前更新過後的夸克幾乎如出一轍。
而百度之所以積極向“後來者”學習，自然是因為夸克的嘗試已經取得了顯著成果。
QuestMobile不久前發佈的《2025年AI應用市場半年報》顯示，百度 AI 搜尋月活躍使用者規模已達3.22億，位列國內AI搜尋行業首位；IDC的同期報告也指出，百度AI搜尋在中國通用型 AI 搜尋類產品綜合評分第一，其中使用者資料與技術能力兩項關鍵指標均排名第一。
從整體的市場份額來看，百度搜尋依然是當之無愧的第一。但QuestMobile的報告還指出，在AI應用滲透率的維度來看，排名第一的夸克滲透率高達56.6%，比百度高了14.6個百分點，AI應用使用率更是比百度高了46.4個百分點。
好的一面來說，這意味著使用者規模更大的百度，其AI應用的滲透率還有進一步提升的空間。但同時，夸克作為一款2016年才上線的搜尋引擎，居然能夠在AI搜尋的滲透率上遠超2000年就已誕生的百度，也著實令市場感到震驚。
此外，如果從使用者的月均使用次數來看，目前位列第一的夸克月人均使用次數更是高達64.9次，百度的AI搜尋月人均使用次數則只有10.7次——夸克幾乎是百度的六倍。
QuestMobile認為，月人均使用次數直接代表使用者對AI產品的使用粘性，而夸克正是在搜尋框升級後，帶動使用者粘性提升的成效顯著。
無獨有偶，前文提到的那份IDC研究報告中，從使用者資料、產品性能、技術能力三個維度對通用搜尋產品進行了全面評測。雖然百度綜合評分位居第一，但在產品性能方面，夸克AI搜尋以4.8分的優異成績超越了百度。
種種跡象都在表明，作為傳統搜尋引擎代表的百度，其統治地位正在受到夸克等新興平台的動搖。在這背後，是新一代生成式AI的出現，讓所有行業都回到了同一起跑線。
無論是行業巨頭還是初創公司，在如今的AI時代，“掉隊”或者“反超”都只在一念之間。
02. AI時代，百度和阿里還有一場大戰
作為PC網際網路時代的“BAT”三巨頭之二，百度和阿里的業務重疊範圍在過去幾年裡明顯擴大。當初井水不犯河水的“搜尋引擎”和“電商平台”，通過持續創新和收購，正在不斷探索著新的邊界。
比如在本地生活行業，百度地圖和高德地圖仍是市場上的主要玩家，長期爭奪本地場景最重要的流量入口；線上視訊行業，百度控股的愛奇藝和阿里旗下的優酷，同樣是長視訊領域的老對手。
而隨著“AI和雲”逐漸成為百度和阿里最重要的業務方向，二者的直接競爭也越來越多。像是在AI大模型領域，文心大模型和通義千問大模型，都是最早一批入局的主要玩家。
不僅如此，百度近兩年還推出了智能電商平台“百度優選”、數字人平台“慧播星”，試圖借助AI的力量切入電商市場，與阿里展開競爭；阿里同樣不甘示弱，作為四大戰略級創新業務之一的夸克，承擔起了和百度爭奪流量入口的重任。
可以看到，無論是早期就佈局的瀏覽器、搜尋、網盤等業務，還是如今繼續加碼AI搜尋等工具和效率場景，夸克都在和百度“硬碰硬”。
當百度搜尋因為廣告太多遭到詬病時，夸克便給使用者提供了極簡設計、無廣告推送的搜尋體驗；當百度網盤被質疑限速時，夸克網盤一上來就打出了不限速的旗號……
隨著AI的浪潮席捲各行各業，夸克也搶先百度一步，今年3月就基於阿里通義的推理及多模態大模型，全面升級為無邊界的“AI超級框”，可完成AI搜尋、AI寫作、AI生圖等任務。
彼時，夸克官微更是發了一張意味深長的海報，聲稱“好的AI搜尋再也不必眾裡尋他”，幾乎就要挑明了自己是在針對誰。
一系列頗具針對性的舉措，讓夸克成功切走了很多年輕使用者，也讓百度在搜尋市場的地位受到了威脅——QuestMobile資料顯示，2025年初，百度搜尋在18-35歲核心使用者群體中的日均使用時長降低了18%，年輕使用者持續流失。
而百度除了要面對夸克的直接競爭以外，豆包、Kimi、元寶、奈米AI搜尋等，無一不在威脅著其市場地位，甚至抖音、小紅書等社交媒體，也成為了越來越多人獲取資訊的主要管道。
根據紅杉資本此前預測，AI搜尋極有可能成為AI領域的“殺手級應用”，改變人們獲取和利用資訊的方式。
對於百度等傳統搜尋引擎而言，“全面AI化”已然成為了一道“必選題”。但凡轉型的速度趕不上技術革新的浪潮，就很有可能會被時代拋棄。
如今，我們看到百度和阿里都相繼加大了對AI和雲的投入力度。尤其是一些重疊的業務，都在AI戰場打響了新一輪競爭。
早在2023年的中關村論壇上，李彥宏就曾對外明確：“百度要做第一個把全部產品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，而是重做，重構！”
而後我們看到，百度文庫、百度網盤、百度搜尋等等，都在嘗試打破原有的工作流程，實現更深層次的AI應用。
另一邊的阿里更是在今年2月宣佈，計畫未來三年將投入至少3800億元，用於建設雲端運算和AI基礎設施。該數字不僅超過國去十年的阿里巴巴的投資總和，也創下中國民營企業在雲和AI硬體基礎設施建設領域有史以來最大規模投資紀錄。
此後還有消息稱，阿里CEO吳泳銘主張在阿里現有業務中全面實現“AI化”。淘寶和天貓在內的核心電子商務部門被鼓勵採用更多的AI技術，各團隊正在與通義千問的工程師密切合作，共同開發能夠提高效率和使用者體驗的功能。
就在這一消息傳出之前，夸克剛剛完成了新一輪AI化升級；幾天前，高德地圖也宣佈全面AI化，並推出了AI出行助手“小高老師”等，讓地圖也學會了“思考”；還有1688也宣佈即將正式發佈AI版誠信通，用AI為源頭工廠賦能……
本質上來看，百度和阿里的新一輪競爭是“AI能力”與“商業場景”之爭：百度試圖用AI重構傳統行業，阿里則是用生態資料反哺技術。
可以預見的是，隨著百度和阿里都在加大對AI的投入，嘗試用AI將所有業務重做一遍，他們之間還將有一場新的大戰爆發——至於誰能成功搶佔AI時代的高地，就讓我們拭目以待了。 (電商派Pro)