SHEIN全球首家永久實體店落地巴黎 計畫再開5家

法新社報導，全球時尚品牌和跨境電商龍頭企業SHEIN（希音）11月5日在巴黎BHV百貨正式開設全球首家永久實體店。據悉，該實體店位於BHV百貨六層，面積超過1000平方米。

報導稱，在嚴密的警方安保下，首批顧客進入百貨大樓，並於5日下午1點後參加了開幕儀式。

當天上午已有數十人在位於巴黎市政廳對面的BHV百貨主入口前排隊。到中午，隊伍已延伸至整條裡沃利大道（avenue de Rivoli）沿線。顧客需取號依次入場。

43歲的家政工瑪麗表示自己“經常來 BHV”，但這次是被SHEIN的價格所吸引。“都說要買法國貨，但（法國貨）太貴了，工資又沒漲。”

60歲的巴黎郊區居民亞米娜說：“我在SHEIN網站上買過很多次，每次都很滿意。”她還補充道，她的六個姐妹都在 SHEIN平台上購物。

19歲的活動策劃專業大學生迪亞拉則“出於好奇”與同學一起前來：“這是全球首店開幕，很重要”。

當天在 BHV 百貨內為朋友挑生日禮物的61歲個體經營者穆克布林（Mila Moukbeul）表示，會“出於好奇”去SHEIN櫃檯看看。

SHEIN方面表示，除巴黎門店外，公司還計畫在昂熱、第戎、格勒諾布林、利摩日和蘭斯五個城市陸續開設實體店。

今年6月，SHEIN在法國東部城市第戎開設線下快閃店。SHEIN法國發言人表示，繼巴黎、里爾和馬賽之後，該品牌希望“走近95%生活在大城市以外的顧客”。

在為期9天的營業時間裡，這家面積250平方米的第戎快閃店“為客戶帶來沉浸式體驗，並傳達一個重要的資訊——時尚應當人人可及”。

“法國製造的衣服太貴了。我來這裡最主要就是圖便宜。”26歲的蕾雅表示，SHEIN的價格“比旁邊店舖打4、5折還便宜”。

作為評價快時尚電商巨頭，SHEIN常因其商業模式和對環境的影響而被批評。對此，一名不願捲入爭議的母親低聲說道：“大家只是盡力過日子罷了，生活真的太難了。這只是快閃店而已……我們主要是看價格。什麼都在漲，只有工資沒漲，所以只能儘量節省。”

另一名顧客則表示：“大品牌還不是一樣，標籤上也印著‘中國製造’。”

SHEIN法國發言人強調，SHEIN是法國人第四喜愛的品牌，2024年擁有2300萬客戶（近法國人口三分之一），正努力在地方層面產生積極影響，“走近我們的顧客”。

SHEIN此前還在法國張貼標語“時尚是權利，不是特權”為其商業模式辯護。根據該公司引用的民調機構Ifop於今年2月發佈的一項研究顯示，六成法國人每年用於購買新衣服的預算不超過200歐元。 (歐時大參)