Facebook已無力回天，全面慘敗給TikTok 祖克柏是時辭職了

美國《商業內幕》資深記者李妮特・洛佩茲週四撰文稱，臉書創始人、現Meta 的掌舵人馬克・祖克柏(Mark Zuckerberg) 已無力回天，是時候辭職了。

洛佩茲表示，Meta 花費了100 億美元開發元宇宙，但收效甚微。該公司在2 月份表示，每月只有30 萬用戶登錄到了它的元宇宙應用“地平線世界”平台上，與臉書29 億用戶相比微不足道。

現在，華爾街正在以懷疑的目光看待Meta：今年以來，Meta 的股價已經下跌了大約60%。同時由於收入銳減，Meta 正在展開裁員行動。

Meta CEO 祖克柏也承認了自己的失敗。他表示社交網絡出現一個新趨勢，他沒有抓住，而這一趨勢被TikTok 抓住了。

週三時祖克柏接受了採訪，他表示人們通過社交網絡服務與發現的內容交互有了更新的方式，用戶越來越傾向於通過社交網絡動態消息發現有吸引力的內容，而不是查看關注的朋友分享的內容。

當然，用戶也會查看動態消息中朋友分享的內容，但是整個趨勢發生了變化，人們開始傾向於接受算法推薦的內容，或者自己尋找感興趣的東西。

祖克柏說：“在這樣的世界裡，實際上你找到的內容由誰製作不再那麼重要，你只想看最好的內容。”

分析師們認為TikTok 之所以快速崛起是因為它有出色的算法，算法將最棒的內容根據用戶習慣、瀏覽歷史推薦給他們。

TikTok 給Meta 帶來了巨大挑戰，北美Facebook 用戶正在減少，今年至今它的股價下跌超過56%。

與此同時，競爭對手抖音集團的TikTok 卻在高歌猛進。

一份來自應用情報公司data.ai 報告顯示，美國和其他一些互聯網發達的國家/ 地區的移動應用使用量仍在增長。TikTok 是全球使用量最多的應用程序，而Instagram 是2022 年第二季度下載量最大的應用程序。

這份報告顯示有13 個地區市場的用戶每天使用應用程序的時間超過四個小時。然而Meta 公司的Facebook 和Instagram 使用人數正在越來越少。

路透社發布評論稱，TikTok 正從內部全面“吞食”Facebook：不僅吸走了Facebook 的年輕用戶，更開始挑戰Facebook 的新媒體霸主地位。

祖克柏表示， TikTok 是“非常高效的競爭對手”，他承認在迎接新趨勢時Meta 慢了一拍，實際上TikTok 並不符合祖克柏所定義的社交程序，它更像是短小版YouTube。

祖克柏相信，Meta 應該開發AI，用AI 向用戶推薦照片、文本等內容，不只是推薦短視頻。他說：“有時我想看短視頻，但許多時候我只是想看最好的東西。”

臉書改名All in元宇宙的這一年

去年10月份的Connect大會上，Facebook正式宣佈公司改名為Meta，將業務聚焦於發展元宇宙。

當時，Facebook創始人祖克柏表示，元宇宙是下一個前沿，從公司將以元宇宙為先，而不是Facebook優先。而原來Facebook旗下的所有應用程序和技術都將整合到這個全新的公司品牌。

同年7月，祖克柏曾豪言稱公司將在2025年前全面向元宇宙公司轉型。

如今一年已過，今年的Connect大會再度舉行，Meta公佈了在元宇宙上的最新進展。

而在改名All in元宇宙的這一年股價暴跌、身家銳減、裁員、巨額投入後成果被質疑，祖克柏和Meta正經歷一場巨變。

3年Meta在元宇宙上砸了270億美元

對於元宇宙長期投入和短期無法盈利，祖克柏是有深刻認知的。

在還未改名Meta前的2021Q3財報會議上，祖克柏就直言未來一到三年是打基礎的階段，不可能在短期內實現盈利。

在祖克柏的設想中，前幾年是軟硬件等基礎設施的搭建，而真正對於公司的業績產生貢獻可能還要以十年左右的眼光來看待。

改名後，Meta的業務也分為兩大塊：一是Facebook為核心的社交網絡業務；二是以元宇宙為核心的虛擬現實實驗室Reality Labs業務。

在去年的Connect大會上，祖克柏公佈了其元宇宙的詳細佈局。

當時祖克柏發表主題演講，公佈構建元宇宙的新工具和最新VR頭顯及XR眼鏡信息，分享社交聯繫、遊戲、教育和商業等八大領域的未來十年元宇宙體驗，並宣布投資150億美元培育元宇宙內容創作人才。

研發、招聘、併購以及各種嘗試，需要大量的資金支撐。

今年5月份，The Verge發布報告，Meta虛擬現實實驗室部門人員已超17000名，一年之間增加7000人，部門總人數也占到公司總員工的21%。

在這一年時間裡，Meta還公佈了大量的研究新成果和計劃。今年9月份，Meta還收購德國觸覺反饋技術廠商Lofelt，從而為Meta頭顯用戶提供更好的觸覺體驗和效果。

今年2月份，Meta改名後的第一次財報發布。財報顯示，2021年Reality Labs部門虧損102億美元。當時Meta遭遇了有史以來的最大單日虧損，股價暴跌26%，市值蒸發超過2000億美元。

據了解，Meta的Reality Labs部門在2019年、2020年、2021年虧損分別為45億美元、66億美元和102億美元，而在2022年上半年就已虧損了超過57億美元。

以此來看，Meta在元宇宙上已經砸了270億美元。而2022年大概率也會虧損上百億美元。

核心廣告業務增長乏力

除了元宇宙業務的持續巨額虧損，Meta的傳統核心業務廣告也出現增長瓶頸。

2021年四季度實現營收336.71億美元，淨利潤102.85億美元，這也是公司自2019年第二財季後首度出現利潤同比下滑（-8%）。

而2022年第二季度財報顯示，Meta營收下降1%至約288億美元，為上市以來營收同比首次下滑，淨利連續三季度下降。其中，作為營收支柱的廣告業務增長放緩，期內廣告營收同比下降1.5%至約281億美元。

祖克柏稱，“公司成立的前18年，每年都在快速增長，然而最近營收一直持平或略有下降，是有史以來第一次。”

至於廣告業務下滑的原因，一是蘋果的隱私政策對Meta的廣告業務造成了一定衝擊，其次是Tik Tok正不斷搶奪Meta的用戶。

財報顯示，與上一季度相比，Facebook在2021年第四季度失去了約50萬全球每日用戶。這是17年來Facebook首次出現用戶總數下降。

儘管在隨後的兩個季度Facebook的日活數據重新實現增長，但增長幅度已經非常小。

在外界看來，Meta用戶快速增長的時代已經過去。這對於一家社交公司來說，意味著平台老化的趨勢開始顯現。

裁員、高管離職

面對壓力，Meta開始做出調整。

今年7月份，Meta就表示要縮減部分團隊規模，以便專注於優先級更高的業務。當時，Meta在加州總部解雇了368名外包人員，包括一些安保人員。

進入9月份，就有報導指出，Meta計劃在未來幾個月削減至少10%的開支。Meta將採取一系列措施，包括降低管理成本、削減外包預算，對非業務部門進行改革重組，以及裁員。

隨後Meta裁員的消息得到確認。

9月29日，彭博社報導稱，Meta首次宣布計劃裁員並重組團隊，以削減預算。這是該公司2004年成立以來首次大幅削減預算，或標誌著Meta快速發展的時期將要結束。

祖克柏表示，公司計劃凍結招聘、解僱員工並重組部分團隊，以便削減開支並調整優先事項。

祖克柏還稱，公司將減少大多數團隊的預算，即使是業務正在發展的團隊也可能面臨裁員。同時公司還將暫停內部調動，以避免將員工轉崗至其他團隊。

除了普通員工變動，也有多位Meta高管選擇了離開。

領導Meta AI研究的副總裁Jerome Pesenti選擇了離開。今年8月份，Meta旗下虛擬現實社交平台Horizon的副總裁Vivek Sharma離職。據報導，Sharma主要負責研發“持久的沉浸式虛擬環境體驗”，以及包括Oculus headsets在內的VR設備。

今年6月份，Meta首席運營官桑德伯格宣布辭職。她在Meta工作了14年，是僅次於祖克柏的二號人物。

桑德伯格在矽谷有極大影響力，是美國互聯網領域的傳奇人物，她的離職消息傳出後，甚至引起了Meta股價的巨大波動。

Meta市值縮水至2017年水平 祖克柏身價排名跌出全球前十

廣告業務增長乏力，創新業務巨額虧損，Meta和祖克柏還負面纏身。

在去年宣布改名之前，祖克柏夫婦被爆出醜聞。當時兩名前僱員對祖克柏夫婦及其私人安全主管提出一系列指控：拖欠工資、性騷擾、歧視……

2021年11月8日，美國“臉書”公司前僱員弗朗西絲·豪根在歐洲議會作證，指認這家美國社交媒體巨頭“唯利是圖、侵害用戶隱私、危害兒童安全”，建議用新的規則對“臉書”進行監管

而2018年被爆出的劍橋醜聞也一直困擾著Meta。就算更名Meta，祖克柏還不得不為“劍橋分析醜聞”作證。

一系列影響下，Meta的股價不斷下探。

今年以來，Meta股價更是一路下跌近60%。截至當地時間11日美股收盤，Meta市值收於3000億美元，已經縮水至2017年的水平。與蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉等差距進一步拉開。特斯拉的市值都已經接近Meta的兩倍。

而祖克柏的個人財富再也迅速蒸發。

今年9月底，據國外媒體報導，今年以來祖克柏的淨資產蒸發710億美元。

據彭博億萬富翁指數顯示，祖克柏以559億美元的身價在全球富豪榜上的排名已下滑至第20位，這是自2014年以來祖克柏的最低排名。而去年同一時期，祖克柏的財富曾高達1420億美元。

元宇宙路還很遠

Meta搞元宇宙是軟硬件都要做，某種意義上看，Meta就是想當元宇宙中的“蘋果"。

2014年，當時的Facebook就花了20億美元的價格收購Oculus，被外界視為Facebook為未來買單的舉措。

隨後，Oculus推出的頭顯設備以優異的性能和實惠的價格搶占了市場。

據VR陀螺統計，2022年上半年全球VR頭顯的出貨量約684萬台，其中Quest 2上半年累計銷量約為590萬台。可以說在頭顯領域，Meta是毫無疑問的行業老大。

但是雖然銷量在行業內領先，但是頭顯設備的普及率和保有量卻不容樂觀。據了解，在過去5年Oculus總銷量才只有1000多萬台，而這還不抵PS5或Switch一年的銷量。

總體來看，頭顯還只是少數人的玩具。市場仍然需要長久的教育過程，如果把頭顯看成手機，目前這個階段正像智能機剛發明的那幾年。

當然好的硬件只是成功的一半，內容才是重中之重。只能打電話的智能手機是很難吸引人的。

Meta從一開始就是軟硬件都要做。在去年的Connect 大會上，祖克柏就展示了社交聯繫、遊戲、教育和商業等八大領域的未來十年元宇宙體驗。

Meta早在2019年就推出虛擬現實社交平台Horizon，後來還推出Horizon Home平台、Horizon World平台以及Horizon Workrooms平台，對應著不同的場景。當然也少不了第三方遊戲的支持。

不過Meta的元宇宙遊戲卻曾“低質”遭到網友的群嘲。今年8月份，祖克柏為了宣傳自家Horizon World平台，就上傳了一張自己在遊戲中的自拍像，但卻因為太醜被吐槽。Horizon作為Meta的核心軟件平台，這樣的效果確實很讓人失望。

今年的Connect大會上，祖克柏展示了Horizon World的新玩法。那就是Meta的虛擬人終於不是半身了，它有腿了。此外，在腿的基礎上，Meta虛擬人還將顯示更廣泛的面部表情和反應，以更好地表達人們的感受。

事實上，在Meta舉起元宇宙大旗後，也帶動了中國元宇宙行業的發展。不過與Meta這樣ALL in不同，中國巨頭沒有那麼激進。當然也有不少公司蹭熱點、炒概念的。甚至有元宇宙創業公司已經死在了路上。

目前，元宇宙還處於早起階段，連概念都沒有統一化。不過，對元宇宙的未來，大部分人都認為有足夠大潛力。

而全球最大的科技公司蘋果也多次傳出將推出頭顯設備，也被看做蘋果將進軍元宇宙的標誌。

祖克柏給元宇宙的時間是十年，而或許5年後，我們便能看出這將是個怎樣的元宇宙世界。（IT之家、三言財經）