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200塊的電子垃圾，全世界搶瘋了
如果說2025年最佳相機會是那一台，相信每個人心中都有自己的答案。但假如提到2025年最火的相機是那台，那就必須提到柯達的Charmera——一台只有巴掌大的「玩具相機」。
近期，知名影像媒體Peta Pixel發佈了年度相機評選，而來自柯達的Charmera獲得2025年最佳人氣相機獎。這台發佈於9月的「鑰匙扣相機」，一經開售就在全球引起熱烈討論，首銷便賣斷貨，至今仍在eBay等平台遠高於官網價被「倒賣」。
雷科技在Charmera開售時就預定了一整套，直至12月才成功拿到貨。而在把玩幾天後，我們也算是找到了柯達Charmera賣爆的原因。
畫質略等於無，看那那不行
在官方資料裡，柯達Charmera被稱為「Keychain Camera」，也就是鑰匙扣相機。的確，在剛上手時，我們也非常驚詫它的體積：比一台AirPods Pro還要小。柯達Charmera也幾乎談不上有什麼重量壓力，30g+全塑料機身的設計，甚至比一盒口香糖還要輕。
這麼輕巧的機身，自然也不能對它的性能有任何要求。柯達Charmera配備一顆160萬像素、1/4英吋的CMOS，鏡頭焦距為35mm，光圈大小為F2.4。這樣的參數，其實還真比不上如今主流的智慧型手機，那怕不比像素數量，一些千元機主攝至少都是1/2的感測器尺寸。也難怪很多使用者都說柯達Charmera其實是行車記錄儀改的，但其實這套方案，連行車記錄儀都不屑於使用。
不過，柯達Charmera整機的按鍵給的還是很全面，頂部有開/關機按鍵，一顆快門按鍵，螢幕右側配備了上下翻頁鍵和一個回放按鍵。沒錯，柯達Charmera甚至配了一塊彩色LCD螢幕。另外，取景框、揚聲器、麥克風也都配備完整，甚至介面還是USB-C的，光是這一點，已經比很多玩具相機良心了。
雖然柯達Charmera的性能比較一般，但內建的濾鏡還是有點意思的。它提供7個濾鏡+4種特殊邊框，比如經典的黑白、冷調、黃/紅/藍像素濾鏡，一應俱全。聊了這麼多，柯達Charmera實際成像如何呢？
在光照條件充足的環境下，柯達Charmera拍出來的照片還是挺有「復古感」，低像素帶來的噪點溢出，的確有幾分「CCD」的感覺。雖說柯達Charmera擁有一顆LED燈，但照度非常低，幾乎起不到太多幫助。
柯達Charmera拍照最大的問題還是整體曝光控制非常差勁，且對焦識別也需要花費不少時間，對於一款設計上更專注街拍的相機來說，這一點對抓拍十分不利。在不少樣片裡，柯達Charmera都出現高光過曝嚴重的情況。
最具特色的濾鏡，就是紅/黃/藍三種像素濾鏡，它們保留畫面中對比度最高的部分，其餘則用單一的顏色覆蓋，假如能把握好明暗場景，還是可以拍出一些相當「藝術」的作品。
體驗下來，除了像素濾鏡讓人印象深刻之外，其餘幾個濾鏡並沒有太吸引人的地方，冷調、暖調兩個偏日常的濾鏡，呈現出來的效果只能說差強人意。不過，柯達Charmera最大的意義還是提供拍照的情緒價值，畫質其實也不那麼重要了。
值得一提的是，柯達Charmera其實還支援拍攝視訊，影格率為30幀，但影片的格式只有AVI，並不支援MP4。
柯達Charmera其實是一款槽點十足的相機，畫質極差、快門按鍵沒有回彈感、也沒有配一顆像樣的閃光燈。但正如前面所說，對於一款本身定位就是「鑰匙扣相機」的產品，我們確實很難站在相機的維度去批判它的這些不足，但假如能再實用一些，或許會更受歡迎。而作為一款定價29.99美元（約209元）的「鑰匙扣」，也確實不算便宜。
但就是這麼個看起來那兒那兒都不太行的相機，卻在發售至今仍處於斷貨階段，柯達Charmera到底為何讓人著了魔？
賣情懷，老牌公司最後的掙扎
19世紀末，柯達憑藉膠卷、沖印、相紙管道一體化的策略，在影像行業形成幾近壟斷的勢力，在在巔峰時期，全球每拍出的照片中，有超一半與柯達有關。20世紀八十年代，柯達推出一款名為Fling 35的一體式膠卷相機，憑藉精緻小巧、便於攜帶，傻瓜式操作等特徵，成為無數普通消費者的第一台相機。
但在進入到21世紀，影像行業全面邁入數位時代，索尼、佳能、尼康等廠商快速搶佔市場，曾經的膠卷相機巨頭柯達，也逐漸沒落。2012年，柯達公司正式宣佈破產，公司名下的專利賣給不同的科技公司、子業務被分拆。
或許是為了緬懷那個膠片時代，柯達今年推出的Charmera，實際上就是按照Fling 35設計製作的，只是將膠片相機變成數位相機。光是憑藉這一點，就不難理解為何Charmera一經推出，便吸引到了無數影像愛好者的關注。
可關注是一方面，要讓這些愛好者心甘情願為這個小玩意買單，光靠情懷還不夠。於是柯達想出了另一招：盲盒。
沒錯，柯達Charmera採用盲盒購買機制，這款相機一共有7種配色，其中透明款為隱藏款，只有1/48的中獎機率。儘管它們之間在性能配置上完全沒有任何差異，但不同的設計、配色，往往還是會勾起消費者的購買慾望。
更重要的是，以盲盒的形式售賣，對Charmera而言本質上就是天然的二次傳播優勢。與一般的數位產品不同，Charmera的意義在於當消費者拿到的那一刻，就開始形成分享慾望，比如顏色是不是稀有款、自己抽的是不是想要的配色、和朋友是不是不一樣等等。這些往往都會被分享到社交媒體，形成二次傳播。
柯達Charmera在開售之後，越賣越火爆，在北美市場，這款相機已經出現「一機難求」的情況，eBay高價倒賣的更是不勝其數。假如是隱藏款透明設計版，它的價格一度飆升到451美元一台。
可以說，柯達精準拿捏了時下最流行的兩種行銷元素，一是「復古」，社交平台近兩年掀起對復古潮流的追捧，「CCD」、「低像素」等關鍵詞，成為影像行業新的潮流趨勢；二是「盲盒」，利用消費者對「不確定性」事物的興奮感，激起他們的重複消費慾望。
不過，柯達Charmera的成功案例並不適合主流的相機廠商借鑑。柯達Charmera畢竟只是「玩具相機」，200元左右的定價註定了它不是正兒八經的相機產品，假如主流廠商學習這種復古情懷+盲盒銷售的模式，反而可能會引起消費者的不滿。但它也證實了，相機在這個年代並不一定要主打高性能，情緒價值也是很重要的部分。
所以柯達Charmera算不算智商稅？
談論柯達Charmera值不值的購買，我認為需要分成兩部分來討論。
必須明確的是，柯達Charmera並不是專業的相機產品，甚至是比不上很多社交平台流行的「CCD相機」，假如你對畫質有太高的要求，那麼柯達Charmera並不值得購買。尤其是在市場普遍需要加價的情況下，柯達Charmera更是沒必要盲目選購。
而假如柯達Charmera作為飾品、禮品，那我認為它並不是智商稅，它是一件能提供很多樂趣的小玩具，同時也提供了情緒價值，特別是作為禮物送給朋友，無論是盲盒的形式、還是復古的造型，都是非常值得的。
按照慣例，我們總結一下柯達Charmera的優缺點：
優點：
1、小巧便攜
2、續航非常長，充滿一次電幾乎可以拍一周
3、造型復古，可作為飾品
缺點：
1、過於小巧導致拍照體驗不佳
2、隨包裝沒有附贈記憶體卡，無法做到開箱即使用
3、做工堪憂
無論如何，以「鑰匙扣相機」的角度來看，柯達Charmera是一個遠超及格線的產品，但也僅限於這個維度。不過，好在這款相機除了是「相機」還是一個飾品，玩膩了還能掛在背包上，也算物盡其用了。 (電車通)