馬化騰：希望重現當年微信紅包盛況

騰訊正在通過其最擅長的社交打法，試圖在日益擁擠的AI賽道中複製當年的移動支付奇蹟。

1月26日，騰訊董事會主席馬化騰在公司年會上定調2025年為“AI大年”，並宣佈旗下AI應用“元寶”將於2月1日啟動春節分10億元現金活動。馬化騰明確表示，希望通過此次高額補貼，重現當年微信紅包“搖一搖”繫結數億使用者的盛況。這標誌著騰訊已將AI產品的使用者獲取與活躍度提升至集團戰略級的優先地位。

與此同時，騰訊元寶低調開啟了名為“元寶派”的社交功能內測，馬化騰透露該產品此前屬於“絕密項目”。根據媒體報導，“元寶派”允許使用者建立群組，AI在其中不僅擔任助手，還深度參與社互動動。此舉意味著騰訊正試圖打破當前AI應用僅作為提效工具的侷限，將其拉入高頻的社交場景，通過“人機共生”的互動模式建構新的流量護城河。

分析人士指出，騰訊此次“左手重金補貼，右手社交裂變”的組合拳，顯示出其在AI商業化落地上的緊迫感。在經歷了去年的行業混戰後，騰訊正試圖利用其在社交鏈上的壟斷優勢，加速完成對使用者AI使用習慣的“閃電式改造”，以應對字節跳動、百度等競爭對手在AI應用側的激烈挑戰。

01 10億現金重注，意在復刻支付戰役奇蹟

對於騰訊而言，春節往往是其關鍵產品的爆發節點。馬化騰在年會上提及，元寶即將展開的春節分10億元現金活動，旨在復刻2015年微信支付的成功路徑。當年，微信憑藉春晚“搖一搖”發放數億現金紅包，成功將海量使用者繫結至其支付生態，完成了對移動支付格局的顛覆。

根據騰訊官方發佈的資訊，此次活動將於2月1日正式上線。使用者登錄元寶App即可參與瓜分10億現金紅包，單個紅包金額最高可達萬元，此外還設有“萬元小馬卡”等激勵機制。目前，元寶App已更新版本並開啟預約，預約使用者可獲得額外抽獎次數。

市場觀點認為，騰訊多年未在大規模現金補貼戰中現身，此番重金投入元寶，凸顯了管理層對AI賽道“不容有失”的決心。通過高額補貼降低使用者門檻，再結合春節這一高流量窗口，騰訊意在短時間內迅速擴大元寶的使用者基數，為其後續的社交化探索提供流量土壤。

02 “絕密項目”浮出水面，AI殺入社交腹地

除了資金投入，騰訊在產品形態上也打出了差異化的一張牌。據硬AI報導，1月26日開啟內測的“元寶派”，被視為騰訊探索AI社交新形態的關鍵一步。

從流出的內測資訊來看，“元寶派”打破了傳統Chatbot（對話機器人）“一對一”問答的工具屬性。使用者可以建立或加入“派”（群組），並在其中通過@元寶 或引用對話，讓AI總結聊天內容、監督興趣打卡（如健身、閱讀），甚至進行“圖片二創”，製作梗圖和表情包。

更值得關注的是，該功能深度打通了騰訊的社交基本盤。使用者可以將“派號”或邀請連結直接分享至微信朋友圈及QQ好友，實現一鍵加入。

此外，據網傳截圖，未來公測版本還將接入騰訊會議的音視訊底層能力，上線“一起看”、“一起聽”等玩法，允許使用者邀請好友同步觀看電影或比賽。

這一策略標誌著騰訊試圖將AI從冷冰冰的效率工具，轉化為連接人與人、增進群體互動的社交節點。通過將AI引入多人社交場景，騰訊試圖解決當前AI應用普遍面臨的使用者粘性不足痛點，探索一種“人與AI共同娛樂、協作”的全新空間。

03 馬化騰定調“AI大年”，“唯一花錢投入比較多的就是AI”

在戰略和產品加速的背後，是騰訊對AI技術持續加碼的投入。馬化騰在年會上直言，2025年是AI大年，行業競爭激烈。他強調，在社區團購、外賣等領域穩紮穩打的同時，騰訊“唯一花錢投入比較多的就是AI”。

為了支撐這一戰略，騰訊混元大模型也在持續迭代。1月26日，騰訊發佈混元圖像3.0圖生圖版本（HunyuanImage 3.0-Instruct），並同步在元寶上線。該模型支援複雜的圖片編輯與多圖融合，使用者可通過指令對圖片進行增刪改、風格變換（如漫改真）、老照片修復等操作。這一底層能力的升級，直接為“元寶派”中的圖片二創等社交玩法提供了技術支撐。

在人才方面，馬化騰透露，混元團隊過去一年進行了結構調整，重點吸納了包括博士畢業生在內的高階人才，後續還將繼續吸引AI原生人才重構團隊。

相比之下，馬化騰對其他業務則表現出更多的審慎。他提到，騰訊視訊去年受到短劇衝擊，爆款數量不及預期，需要給予更多耐心並堅持高品質長視訊投入。這種資源分配的傾斜，進一步印證了AI在騰訊未來版圖中的核心地位。 (華爾街見聞)