張一鳴出手了，豆包殺入春節AI混戰

這場AI大戰，註定被載入網際網路史冊。

去年年底，字節跳動旗下火山引擎官宣成為2026年總台春晚獨家AI雲合作夥伴，給春晚提供全流程技術支撐，一場春節AI大戰便已經開始醞釀。

短短三個月不到，騰訊、百度、阿里等網際網路巨頭相繼入場，推出各類AI產品和春節特別活動。這個春節，AI大戰的火藥味比鞭炮還濃。

在千問“奶茶免單”活動正熱的時候，豆包正式加入了春節AI戰局。

今天，豆包公佈了“豆包過年”活動的具體玩法。活動有兩個時間點，入口都在豆包App內。

第一個時間點是2月13日晚8點，使用者可以點選豆包App內的“豆包過年”參與活動，內容主要有現金紅包抽獎，以及多種AI玩法，比如一鍵生成新春寫真和頭像，創作祝福卡片和拜年視訊，還有名人語音拜年等。

第二個時間節點則是2月16日除夕當晚，使用者在觀看春晚的時候，根據主持人口播互動，在豆包App內參與三輪即時抽獎。

獎品非常豐富，除了現金紅包以外，還有很多科技禮品，比如宇樹機器人、松延動力機器人、魔法原子機器狗、拓竹3D印表機、大疆無人機等，甚至還有上汽奧迪E5 Sportback和奔馳CLA兩款電車的使用權。

據瞭解，這些科技產品都接入了豆包大模型，通過這種抽獎送禮的形式，字節大機率是想邀請使用者主動體驗AI在具身智能上的應用。

不僅如此，字節跳動此前官宣旗下的火山引擎成為“2026年春晚獨家AI雲合作夥伴”。火山引擎將利用前沿的多模態大模型和雲端運算技術，深度參與到春晚的節目、線上互動與直播中。

回顧2025年春晚，當時獨家合作的是阿里雲，其技術在舞台中都有所表現。比如《筆走龍蛇》節目采就用了阿里雲通義大模型AI技術。該技術系統通過“天空環繞視角”對甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演進行雲上多視角拍攝，為觀眾呈現“空中環繞、時空凝結、移步異景”等創新觀看體驗，這是物理攝影機無法實現的。

因此，此次字節拿下春晚獨家授權，也意味著可以直接通過春晚舞台展現自己的大模型技術。

相比其他大廠，豆包的春節活動似乎稍晚一步。一方面，或許是字節把重心放在了春晚；另一方面，也與其近期密集發佈新模型有關。

1月底便有消息稱，字節計畫在春節前後發佈多款新模型。最近，視訊生成模型Seedance 2.0和圖片模型Seedream 5.0已經相繼公佈。

其中，視訊模型Seedance 2.0更是引起行業熱議，一天之內爆出多個熱搜。

據瞭解，這款該模型不僅生成畫面，還能自動進行分鏡規劃、運鏡設計，並同步匹配音效與背景音樂，類似於一個真人導演在處理複雜的敘事，被行業視為邁向“導演級敘事”的關鍵一步。

對此，《黑神話：悟空》的製作人馮驥對這款模型給出了非常高的評價，並感嘆“AIGC的童年時代，結束了”。

在此節點，字節放出如此硬核的科技模型，也不禁讓人期待，它在春晚上的精彩表現。

隨著豆包春節活動方案的公佈，網際網路巨頭們的行動意圖也就很明顯了，主要還是圍繞自身核心業務優勢來做文章。

先來看看當下最火的千問。一句“免單喝奶茶”，其引發的巨大流量直接擠爆了千問的伺服器，活動效果立竿見影。

熱度甚至蔓延至二手交易平台，在某二手交易平台上，有關千問新人助力、千問幫下單的連結，其下單人數已經達到了數百人。

活動太過火爆，官方不得不將活動有效期延長了5天，並設定了各種不同的回答，來安撫使用者的情緒。

據瞭解，這些免單權益其實在盒馬、天貓超市等多個阿里系場景都能使用，為何宣傳時重點突出“外賣”？

這可以追溯到去年的外賣大戰。資料顯示，2024年第四季度，市場格局呈現美團一家獨大的態勢，其市場份額高達70.6%，而淘寶閃購（餓了麼）則佔據29.4%。隨著2025年京東高調入局，市場份額開始快速變動。至2025年第三季度，淘寶閃購的份額大幅攀升至42.8%，美團則收縮至46.9%，新玩家京東成功搶佔了10.3%的市場。

因此，這套免單請客的打法已經被實踐證明過了，是有效的。加上閃購在今年年初就高調宣佈要繼續加大投入，做到市場第一。所以借AI之戰，再掀起一波補貼狂潮，進一步拓寬市場份額，無疑是一舉兩得。

總的來說，阿里的路徑依舊是立足於自己最熟悉的電商與即時零售領域，讓使用者真切感受到“AI能辦事”，而不僅僅是“能聊天”，從而將AI工具深度融入日常生活，完成使用者搶佔。

再來看最早開啟補貼的騰訊元寶，目前其“分10億”紅包活動已進行到第三輪。

在初期，元寶的紅包活動經歷了一些坎坷。它本想依託微信和QQ兩大社交平台進行裂變傳播，但因高頻分享連結干擾使用者體驗，遭到了微信平台“一視同仁”的封禁。

不過，這兩天，策略出現了巧妙調整。近期，在微信對話方塊輸入“元寶”關鍵詞，會隨機掉落福袋，點選後可跳轉至元寶App。

從強硬禁封，到逐漸鬆動，這一轉變意味深長。它一方面反映了春節AI流量爭奪的激烈程度，迫使策略快速迭代；另一方面也表明，騰訊在宣傳元寶時，其根本立足點仍是騰訊的社交生態。

騰訊CEO馬化騰曾表示，希望此次活動能“重現11年前的微信紅包時刻”。因此，元寶的最終路徑，大機率還是探索如何將AI從工具升級為社交的參與者，例如通過內測“元寶派”群聊等功能，讓AI融入日常溝通場景，實現更深層的繫結。

最後回到豆包，相比其他兩家，豆包的活動更側重利用其億級日活的存量優勢，通過AI生成寫真、拜年視訊等實用且有趣的互動玩法覆蓋廣泛人群。

不過值得一提的是，豆包送科技禮品的活動，這“高大上”的獎品清單，不禁讓人猜測字節跳動是否有更大的野心。

事實上，在AI硬體落地上的嘗試，字節已經不是第一次了。今年年初，字節就和中興合作推出過豆包手機。

近期亦有供應鏈消息稱，第二代豆包手機正在籌備中，預計將於年內發佈，合作對象依舊是中興。此次將接入豆包大模型的科技硬體作為獎品，正是其硬體戰略從手機向更廣闊的機器人、智能裝置領域的延伸。

相比於從零開始爭奪使用者的同行，已完成億級使用者積累的字節，選擇向硬體邁進，這步棋十分大膽，但也充滿了想像力。

綜合來看，這場春節AI入口爭奪戰，表面上比拚的是紅包金額和玩法創意，內裡卻是巨頭們基於自身優勢的生態競賽。

目前，在蘋果應用程式商店，千問排在第一，元寶緊隨其後，豆包排在第三。這個年過完，使用者資料勢必會迎來一輪洗牌。

不過，短期流量暴漲並非終點，只有當紅包熱潮退去，AI應用能真正解決使用者日常生活中的實際問題時，這場關於下一代網際網路入口的爭奪，才算是真正進入了深水區。 (網際網路頭條)