超28億人次出行！這個春節，看見熱氣騰騰的中國

馬年春節“超長假期”收官。超28億人次出行，中國出遊5.96億人次，觀影人次1.2億，AI大模型使用次數累計超百億……躍動的數字背後，是一個熱氣騰騰的中國。

這個春節，有那些不一樣的體會？

新體驗

AI解鎖“賽博年味”

今年春節，硬核科技成為連接情感、豐富體驗的溫暖力量，讓丙午馬年有了不一樣的打開方式。

在京東MALL北京雙井店，開業一個多月的宇樹科技全球首店迎來春節假期客流高峰。G1人形機器人、Go2四足機器狗等明星產品集體亮相，店內大螢幕播出今年春晚武術節目《武BOT》，螢幕前的同款機器人同步演繹滑步、高踢腿等高難度動作，與觀眾頻頻互動，吸引無數消費者駐足圍觀。

“機器人集體表演時，圍得裡三層外三層，十分火熱。”工作人員表示，首店開業以來熱度持續攀升，春晚播出後更吸引不少外地消費者專程前來。從現場反饋看，機器人的舞蹈、格鬥演示，以及跟隨、避障等功能最受關注，定價更親民、功能相對成熟的Go2系列四足機器狗，成為關注度最高的產品。

與此同時，越來越多的AI大模型在春節期間持續更新升級。多個AI大模型推出幫訂電影票、幫訂餐廳等複雜功能，上線新春對話模式，增強社交屬性。據多家平台資料，從除夕至大年初三，各大AI大模型使用次數累計超100億次。其中，1.3億人第一次使用AI幫助下單，近400萬人為60歲以上使用者，超40%的使用者是00後。

傳統年俗與前沿科技深度融合，讓新春佳節在傳承中煥發新生，在創新中更添暖意。

新方式

旅行從“快閃打卡”到沉浸體驗

據文化和旅遊部資料中心測算，春節假期中國出遊5.96億人次，中國出遊總花費8034.83億元，假日遊客人數和花費均創歷史新高。

旅遊市場的熱度，不唯寫在出行資料裡，更藏在過年的新方式中。

“春晚同款”熱度持續攀升。總台馬年春晚播出後，四個分會場搜尋量激增。春節假期前三天，合肥熱門商圈酒店預訂量同比增長超一倍，宜賓增長超五成。哈爾濱和義烏則吸引了更多外國遊客前往。

從四川宜賓的“12個春晚錄製地”到安徽合肥的“魚燈巡遊盛景”，從黑龍江哈爾濱“熱辣滾燙”的冰雪大世界到浙江義烏的“春晚客廳”——四大分會場各具風情、亮點紛呈，觀眾從螢幕前的“看客”變為線下的“來客”，沉浸式感受城市的獨特魅力。

“多代同遊”與“反向過年”平行。據網路平台資料顯示，春節期間，祖孫三代一同出遊的訂單量顯著增加，年輕一代成為春節旅遊消費的主理人。此外，飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長超一成。年輕人將父母接來過年，也讓他們體驗自己的生活方式。過年不再是單向的“回鄉”，而是雙向的奔赴。

當回鄉過年遇上旅遊過年，縣域旅遊、鄉村深度游市場迎來增長。據統計，春節期間旅客入住了中國千余個縣城的酒店，多地酒店入住量呈爆發式增長。住房城鄉建設部資料顯示，截至正月初七，中國各地共有超4000個傳統村落舉辦村晚、民俗表演、非遺展示等活動超15000場次，吸引遊客超7300萬人次，拉動消費58.84億元。

新變化

消費理念向新而行

這個春節，智能、綠色產品迎來換新熱潮，“情緒年貨”熱銷出圈，寵物經濟等個性化服務走俏……消費市場“新”意湧動，多元需求競相釋放。

各地消費品“以舊換新”活動持續開展。中國商務部資料顯示，截至2月22日，2026年消費品以舊換新惠及3053.2萬人次，帶動銷售額2045.4億元。智能、綠色產品需求旺盛，春節假期重點平台智能眼鏡、節水衛浴器具銷售額分別增長47.3%和23.2%。手機依舊是熱門年貨，首次被納入國補政策的智能眼鏡吸引眾多顧客前來體驗。

“新式”年貨承載濃濃年味，更傳遞獨特情緒價值。調查顯示，53.3%的年輕人會為自己選購“情緒年貨”。設計新穎的新年限定盲盒、財神爺創意裝扮、馬年DIY手工材料……這些物品看似不太實用，卻精準契合年輕人的情感需求。此外，春節前為寵物購置新衣的消費同比增長115.6%，年輕人將寵物這一“家庭成員”納入年貨籌備，讓團圓儀式感更顯溫暖。

寵物經濟成新春消費亮點，萌寵寄養與託運雙雙火爆。春運啟動以來，各地機場、火車站寵物託運業務顯著增長。而有些市民更傾向寄養服務，記者在北京、江蘇、浙江等地走訪瞭解到，春節前一周多家寵物門店、寵物醫院迎來寄養高峰。春節期間個性化寵物服務持續走俏，上門喂養備受歡迎，寵物託管師成為節日裡的熱門職業。

從“換新”到“煥新”，這些細微之處的變化，折射出消費理念的升級與生活方式的演進。年味在傳承中有了新的打開方式。

“新年俗”

跟著電影過大年

走進影院看大片，已成為許多中國人過春節的“新年俗”。和親朋好友聚會聊天，常常會討論去看那部電影。

今年春節假期，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》等多部影片集中上映，點燃電影市場。據國家電影局統計，2026年春節檔票房為57.52億元，平均票價同比降低6%，觀影人次為1.2億。觀影總場次達435萬場，刷新中國影史春節檔總場次紀錄。

光影傳遞團圓溫度，煥新消費市場活力。多地積極探索“電影+”消費新場景、新模式，票根經濟持續激發新動能。

作為中國首批16個“電影+”消費綜合試點城市之一，福建福州推出“電影+惠民”等模式，集中發放10萬張電影優惠券，涉及全市83家影院。湖南長沙把非遺市集、美食攤位、特產年貨搬進影院，打破“看完電影就離場”的單一模式。廣東揭陽普寧市“跟著電影趕大集”，精準覆蓋城鄉結合區域。作為電影《飛馳人生3》取景地的四川甘孜九龍縣，春節期間觀眾憑電影票根，可享受九龍縣指定酒店百元消費券……

此外，今年春節還有一個重要特點——三四線城市市場展現出了十足的消費潛力，票房貢獻佔比持續攀升，成為拉動票房的重要力量。山東濱州、遼寧阜新、內蒙古赤峰等地影院躋身中國票房前列，江蘇鹽城建湖縣的影院更是場場爆滿，彰顯中國電影市場的廣闊潛力。

電影產業的擴圍提質、升級發展，“電影+”的縱深升級，成為啟動消費的重要引擎，為新春添彩，讓年味更濃。

新面孔

外國遊客來中國過年

隨著“免簽朋友圈”不斷擴大和提振消費政策持續最佳化，今年春節假期入境游持續攀升。外國遊客融入賞燈看景的人潮，多國語言與鑼鼓鞭炮聲交織，“來中國過年”成為全球新風尚。

春節假期期間，中國吸引了160多個國家和地區的遊客，其中來自瑞典、義大利、馬來西亞、法國等國的遊客日均增幅都超過30%，境外遊客足跡覆蓋中國300多個城市。

搟皮、包餡、捏褶；蘸墨、揮毫、寫福；看花燈、賞舞獅、逛廟會；吃年夜飯、喝慶年酒、品中國茶……作為人類非物質文化遺產的春節，吸引著眾多外國遊客感受中華傳統文化的深厚底蘊。

除了大飽眼福和口服之外，入境遊客的行李箱也裝得滿滿噹噹。國潮玩具、非遺禮品、特色美食等“中國限定”好物成為心頭好，手機電腦、AI眼鏡、智能穿戴等“中國智造”產品更是熱度不減、下單不停。

“來中國過年”，在紅火的年味中感受傳統文化的厚度，在酷炫的“智造”中體驗創新中國的活力，更在開放包容的氛圍中見證一個充滿煙火氣的中國。這是中國的吸引力，更是硬實力。

目前，中國單方面免簽“朋友圈”增至50國，離境退稅起退點降至200元，“即買即退”服務全面推廣，支付、出行、住宿、遊覽等面向境外人員的入境數位化服務不斷升級——讓來華更便捷、消費更舒心、體驗更沉浸。

春節假期收官，一組組資料，映照新春市場的火熱，更彰顯中國經濟的韌性。年味在傳承中常新，中國在開放包容中繼續闊步前行。 (新聞聯播)