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三星暴巨雷，蘋果打不動，10年難遇大寒潮衝擊手機行業
對於手機行業來說，新年伊始都是壞消息。
根據IDC最新發布的數據，2022年全球智能機出貨量創下2013年以來的最低紀錄。中國區出貨量10年中第一次跌破3億台。
更糟糕的是，包括蘋果、三星在內的所有品牌都在下滑，區別的無非只是下跌幅度多少。
哪怕在2020年疫情開始後，當年蘋果還是有8%的增長，更不用提2019年時如日中天的華為和小米。而以芯片和手機業務為主的三星電子，拿出了一份很難看的2022年第四季度財報，當季營業利潤暴跌69%，創下8年最低。
這將是一個重要的時刻。如果2023年出貨量仍然沒有好轉，意味著整個手機行業步入了落寞的黃昏。哪怕是三星、蘋果這樣的巨頭，也無一例外地被捲入暗幕之中。
下游半導體行業在手機暴跌時陷入困局。高通、聯發科接連砍單，連業績一向穩健的台積電，也對2023年增長態度謹慎。
行業究竟會走向何處？
焦慮隨處可見。尤其中國防疫放開後，沒人能確定市場會走向何處。年前，根據一位頭部安卓廠商供應鏈員工對36氪的說法，“還在下調（出貨量預期）”。
對手機行業，2023年開始時，惶恐和期待交織。這也將是很多行業共同面對的不確定性。
此地無人倖免
三星1月31日發布的財報讓市場大跌眼鏡。半導體（DS事業群）、設備（DX事業群）和顯示器（SDC事業群）3個主要部門中，只有顯示器部門利潤增加。
三星在過去幾年可以說讓對手們的日子很不好過。它的旗艦Galaxy S22在歐美市場以200美元的幅度降價，一個安卓廠商的員工對36氪調侃，“大佬一打折，大家就買大佬的貨。”
但即便這樣，三星還是財報仍然可以用糟糕來形容。雖然銷售額上升，營業利潤卻出現下降。說到底，降價走量的策略沒辦法扭轉局面。在節日和促銷密集的第四個季度，三星出貨量同比下滑了15.6%。
三星對此的解釋是“全球經濟下行，需求薄弱，銷售環境顯著惡化。”（The business environment deteriorated significantly in the fourth quarter due to weak demand amid a global economic slowdown.）
和蘋果只做高端不同，三星在印度、東南亞、拉美以中低端機掃蕩市場。而俄烏戰爭導致的糧食、能源短缺，美元加息，導致這些地區陷入通貨膨脹之中。墨西哥、秘魯等地通脹打破20多年記錄，印度的零售物價也創下8年新高。這類地區的中低端機型用戶對價格季度敏感，手機這樣的大宗消費品自然被用戶置之腦後。
同樣停滯的還有蘋果，因為鄭州富士康供應問題，蘋果第四季度也下滑了雙位數。但更重要的是需求端萎縮，這種萎靡不僅波及到了中低端市場，對蘋果高端機用戶也有衝擊。在中國市場，蘋果雙十一的銷量同比出現下降，並且在2022年底砍掉了在東南亞MacBook的訂單。
這也是讓巨頭們最不安的時刻。從2017年全球智能機市場首次出現下滑走向存量市場後，對單個廠商來說，仍然有些市場縫隙。高端機市場，蘋果和三星，包括2020年前的華為彼此虎口奪食，中低端市場有三星、小米、realme的機海。無論大市場怎麼波動，總歸有一個品牌能異軍突起，2020年前是華為，2020年後是蘋果、三星和小米。
可以說，前兩年市場仍然有些迴光返照的希望。華為海外市場的殘骸尚未被分食殆盡，這對於其他對手來說是寶貴的增量。但2022年，戰場已經打掃乾淨，戰利品瓜分完畢，也不會再有新的可能性。
這也意味著另一個殘酷的事實：當蘋果銷量都在下滑時，安卓廠商想突破高端市場的可能性只會更渺茫。
寒冬擴散
寒潮從消費電子行業很快蔓延到下游。
根據郭明錤的說法，僅僅是中國大陸地區，2022年第一季度就砍掉了1.7億台。聯發科、高通都下調預期，聯發科砍單達到35%。
這種局面一直持續了整個2022年。系統芯片砍單，意味著存儲芯片需求減少，後者在整個半導體行業佔據近三分之一的市場。
2022年末至今，裁員是半導體行業躲不開的話題。這背後有中美之間地緣政治緊張的原因，也有消費電子市場的蕭條。
存儲芯片最大的兩大類客戶就是PC和手機廠商。三星這樣又做手機又做存儲芯片的公司，打擊和紅利都是雙倍的。2022年12月時，台灣地區《經濟日報》報導，三星2023年預期出貨量從3億砍到了2.6億。加上其他手機廠商也減少了對存儲芯片的採購，這才導致三星的暴跌。
整個半導體產業鏈從疫情初期的激進忽然落入冰窟。美國半導體設備巨頭泛林裁掉了1300人，CEO Tim Archer還在財報會議上說：過去25年從未經歷過存儲芯片客戶需求如此低迷的情況。根據泛林的說法，2023年半導體設備市場規模會萎縮20%。而ETnews的報導更誇張：很多客戶2023年設備投資減少了一半。
受影響不止是行業，甚至包括了一些重要國家。根據韓國產業銀行預測，2023年，韓國芯片出口會下降9.8%，而根據韓國ETnews報導，韓國半導體庫存已經達到了20週，而過去一般只有5-6週。SK海力士第四季度時直接取消了設備廠商的訂單。
難過的除了韓國，還有手機製造大國越南。根據越南國家綜合統計局的數據，截止2022年11月，越南智能機產量減少了9.3%。三星是越南最大的手機製造商，生產收縮直接影響越南手機產量。
2022年是戰爭、加息、通貨膨脹交織的一年。消費市場似乎在幾個月中，就從景氣轉向低迷，讓消費電子行業始料未及。三星電子在自己的聲明中也承認：“第四季度需求下降幅度大於預期，存儲芯片的價格跌幅也超過了預期。”
當然，三星、蘋果業務豐富，也有足夠的全球用戶積累。經歷痛苦的調整後，在2023年末到2024年跟隨宏觀經濟好轉恢復。而海外受挫的中國安卓廠商們，或許會迎來更艱辛的未來。(36氪)