華為回來了，那個手機品牌最慌?

最近兩天，你大概也被華為刷屏了。

2023年8月29日，華為突然官宣“華為Mate 60 Pro先鋒計劃”，沒有“遙遙領先”的新品發布會，Mate 60 pro直接開售。

最早拿到Mate 60 Pro的機主們對手機進行了各種測試和拆解，最爆炸的猜測是：華為Mate 60 Pro搭載了自研的麒麟9000s芯片（製程7nm），網速達到5G水平。

自2019年華為被美國製裁後，華為手機在5G、芯片、產能等方面受到限制，手機市場份額一路下滑，余承東曾在2021年表示：華為手機業務遇到了巨大困難。

詳細參數還要以華為官方發布會為準，但可以確定的是，華為回來了。這必然會對國內的手機市場造成不小的衝擊。

哪個手機品牌受到的影響最大呢？

一個最樸實的邏輯是，誰拿走了華為這些年拋出的市場份額，那它應該就是華為要搶回的目標。

本次回歸的華為Mate系列，從售價6999元也可以看出，主打高端市場。

所以我們先看高端手機市場的情況。

回顧一下華為被制裁前的中國高端手機市場，2020年上半年，華為在中國高端手機市場（4373元以上，600美元以上）中，份額一度超過蘋果，達到了44.1%。

當時的蘋果市佔為44%。

而兩年後的2022年第二季度，據IDC數據，中國高端手機市場中，蘋果吃掉了約77%的份額。

也就是說，華為在這兩年間讓出的高端手機市場，很大部分又到了蘋果手中。

光看各種市佔份額百分數可能還沒那麼直觀，你如果打開京東最新的高端手機熱賣榜，TOP10的手機型號中，蘋果有6個型號上榜，有最新款iPhone 14系列，也有去年發布的蘋果旗艦iPhone 13。

華為Mate 40E Pro 5G排名第5，華為P60排名第6 ，小米13排名第8，榮耀Magic v2（折疊手機）排名第9。

樸素地來說，華為Mate 60 Pro回歸，蘋果最該慌。

那麼，最近兩年猛攻高端，但也只吃了點蘋果渣的其他國產品牌，這波就只有新增的高端線會受影響嗎？

其實2023年第二季度的數據，已經給了我們一些答案。

據IDC數據，2023年第二季度，中國手機市場份額前五的手機廠商依次是OPPO、vivo、榮耀、蘋果，小米和華為（並列）。

在這個季度，接連發布P系列和nova系列新機的華為，市場份額同比收穫正增長。

有正就有負，誰同比下滑了呢？

榮耀和小米跌最多，其次是vivo，OPPO則微降一些意思了一下。

至於蘋果，很堅挺，份額還上升了些。

這似乎在預演點啥。兩霸相爭狂放大招，雙方你來我往各有進步，只有圍觀各派被誤傷。

華為Mate系列確實主打高端，但其帶來的品牌勢能，旗下各價位手機全部受益。

如果再來一手麒麟下放、全衝5G速度，那就是直接全線衝擊。

我們假設華為回歸後，首先會感觸到老用戶，那麼自2019年華為被制裁後所流失的市場份額被哪個手機廠商搶去最多，這個手機廠商受到的衝擊就越大。

中國眾手機品牌中，首先會受比較大衝擊的，可能是榮耀。

根據Counterpoint數據，2020年第二季度，華為手機在國內的市場份額達到頂點，為46%，之後開始不斷下滑。此時OPPO的市場佔有率有16%，vivo為16%，小米為10%，蘋果為8%，其他為4%。

2023年第一季度，國內手機市場份額依次是，蘋果20%（+12個百分點），OPPO18%（+2個百分點），vivo16%（0個百分點），榮耀16%（+16個百分點），小米12%（+2個百分點）。

可以發現，經過三年競爭，榮耀獲取了最多的華為市場份額。接下來是蘋果，而OPPO、vivo和小米市場份額變化不大。

榮耀作為華為的子品牌主打中低端市場，在獨立後自帶華為光環，獲得最多的華為市場份額，好像也在情理之中。（DT商業觀察）

參考資料

1. IDC：需求尚未恢復，二季度中國智能手機市場未見好轉，OPPO保持第一原創

2. IDC：OPPO躍居第一，但中國智能手機市場2023開年依然低迷

3. IDC：iPhone 14有望鞏固蘋果高端手機市場優勢

4. 中國手機市場歷史份額2017Q1---China Smartphone Market Share: Q1 2022 to Q2 2023