OPPO高階手機新目標：跟三星掰手腕

手機市場得高端者得天下。蘋果和華為主導中國高階手機市場，全球市場則是蘋果和三星，折疊螢幕是其他選手的一個破局機會

過去三年，國產折疊式螢幕手機以驚人的速度發展迭代。三年前，折疊螢幕手機曲高和寡，價格奇高，配置卻不盡如人意，全球出貨量不到200萬台；而現在，折疊屏手機成為手機廠商高端佈局中的主力產品，今年預計全球出貨量超過2000萬台——十倍之差。

OPPO折疊螢幕手機進入迭代週期的第三代。10月19日，OPPO發布了第三代折疊屏旗艦產品Find N3，與兩個月前發布的“小折疊”Find N3 Flip形成了一套“組合拳”。

OPPO高級副總裁、首席產品長劉作虎在接受《財經十一人》在內的媒體採訪時表示，大折疊目標新商務人群，主打效率、隱私安全和全面的旗艦體驗；小折疊定位時尚，主打外觀、人像以及外螢幕的個人化。原計劃兩款產品同步發布，但大折疊量產過程中有一些軟硬體問題，因此留出了完善時間。

這代產品非常關鍵，可以說是OPPO高階策略的階段性總結。

從前序產品來看，OPPO表現不錯。第三方市場研究機構Counterpoint數據顯示，今年上半年OPPO佔了中國20%的折疊螢幕手機市場。而到了第三代產品，OPPO對折疊式螢幕手機的期望已不限於折疊賽道。

Counterpoint最新數據顯示，今年三季全球智慧型手機出貨量年減8%，創十年來最差水準。在蕭瑟的背景下，折疊螢幕手機是少數成長可觀的細分市場。預計在2019年到2025年間，全球折疊式螢幕手機出貨量的年複合成長率將達到114%。也就是說，到2025年時，出貨量將達到5,500萬部，較2022年翻倍。

OPPO的目標是不僅要在一個萎縮的市場大盤中占得更大份額，更要以折疊屏手機為利刃，將它提升到與直板機不分主次的高度，劃開格局穩固已久的高端市場。

「OPPO只做最高階的折疊螢幕。」劉作虎說，這次Find N3起售價9999元。至於損益平衡，「肯定可以做到」。

眾所周知，高階智慧型手機市場一直是寡頭的遊戲。中國市場由蘋果和華為主導，全球則是蘋果和三星。過去三年其他國產安卓手機廠商進軍高端，已在這塊領地上扯開一道口子。

第三方研究機構IDC報告稱，2023年上半年，蘋果與華為在中國600美元以上的高階智慧型手機市場分別佔據67%和15.6%的份額，OPPO以4.2%排名第三，緊隨其後的小米、榮耀、vivo分別是3.7、3.2%和3%。

不過，在折疊螢幕手機市場，三星是最早一批入局折疊螢幕賽道的廠商，又在可折疊面板等核心供應鏈領域掌握優勢，因此在折疊螢幕手機產業長期保持優勢。Canalys數據顯示，2022年三星佔據了全球超過八成的折疊式螢幕手機市場。

OPPO要憑藉折疊螢幕手機在高階手機市場撕開一個更大的口子，挑戰三星是必選項。

具體到第三代Find N3系列，它的任務是在產品上要對標直板旗艦，在用戶上要吸引新商務人群，在市場上要打開海外的局面，最終要在品牌上將OPPO再提升一個維度。每一項都是不小的挑戰。

折疊與旗艦，如何兩全

受折疊型態所限，過去市面上的折疊式螢幕手機普遍在體驗上與直板旗艦手機有一定的差距，產品設計上兩難局面比比皆是。

例如，折疊屏手機內要放下鉸鏈、多一塊顯示屏，空間本就不大，加上耗電量大，需要更大容量的電池，但這樣一來，機身的輕薄度就不得不作出犧牲。要兼顧輕薄，就必須用更薄的電池和影像組件，但影像體驗和續航力又變弱了。這也就導致，直板旗艦機仍是各家手機廠商在高階領域的主力軍。

但這種局面正在被改變。今年10月，劉作虎在微博上評論稱，現在的折疊屏產品，為了追求單一的輕薄，把折疊形態變成了一種藉口：一折屏幕效果打折，一折影像體驗打折，一折系統便捷性打折。他認為，理想的折疊式螢幕手機應當是可以多者兼得的。

事實上，過去三年間折疊式螢幕手機在許多技術領域已有所突破。早期折疊式螢幕手機採用CPI薄膜面板和U型鉸鏈，摺痕明顯，改用UTG玻璃面板和水滴型鉸鏈後，摺痕大大減弱。又例如前幾年折疊螢幕手機幾乎比直板機重約一倍，但現在折疊螢幕手機重量與一部直板旗艦機相當。

劉作虎認為，這還只是前兩個階段，到了Find N3，手機廠商要做到的是全面的旗艦體驗，可以媲美甚至超越直板旗艦機。

一項至關重要的體驗是影像。劉作虎觀察，身邊用折疊螢幕手機的商務人士都不常用它拍照。是他們不喜歡拍照嗎？不然。他發現他們大多還有一台直板手機，拍照效果遠優於折疊螢幕手機。

此前，折疊螢幕手機在影像上的短板是客觀存在的。直板旗艦機普遍使用1吋大底的影像感應器，無法應用在展開後的折疊式螢幕手機上。對此，OPPO的方案是一項名為折疊像素感測器的技術，簡而言之是把影像感測器上的每一個像素的電路部分，折疊到感光板後，從而在控制體積的情況下，擴大了一倍感光面積。「這是一個非常大的突破。」劉作虎說。

另一個值得關注的變化是軟體。App的適配一直是折疊螢幕手機的「老大難」。折疊螢幕手機尺寸各異，簡單的拉伸適配雖然能做到全螢幕顯示，卻無法充分發揮折疊螢幕手機的優勢，如外螢幕的玩法、懸停的應用。

一方面，OPPO與包括海外應用在內的更多應用廠商合作，自稱在Find N3上可以實現TOP 3000應用85%的適配；另一方面，作業系統也有了較大的改變。

這次在Find N3上，ColorOS的一項進步是向原生應用適配的無人區進發，幾乎全面重塑了手機的原生應用，調節了應用的層級關係，把兩個層級放在一個畫面上。例如左螢幕顯示日曆訊息，右螢幕顯示當日事項。以往需要兩步甚至多步的操作，現在只需一步。

「還在用直板機的思路做折疊螢幕手機的作業系統，是不會有旗艦機的體驗的。」劉作虎說。

深耕新商務人群

產品體驗上要達到高階旗艦的水準，更底層的出發點是折疊螢幕手機是一款天然具備商務屬性的手機。

一位手機業資深人士對《財經十一人》說，在會議上拿著直板機打字，給他人的感覺是在聊天，而如果以折疊屏手機操作，看起來更像是在做筆記。這也是為什麼有些廠商要給折疊螢幕手機配觸控筆​​的原因。

劉作虎表示，OPPO Find N3定位的是新商務族群。他在訪談中多次強調「新」字，新商務人群的特徵是成長於網路時代，更開放、自信、擁有更全球化的視野。手機是他們更習慣的辦公設備，瀏覽文件、審批資料、線上會議，甚至全球差旅都是工作的常態。

OPPO決策層認為，要用折疊屏手機拿下高端市場，必須深耕「新商務人群」。這是OPPO的新挑戰──過去它擅長的是年輕人市場的娛樂化行銷，但現在這類打法已不再是OPPO的重心，轉而升級商場門市、調整投放管道，產品上也更加貼合商務需求。

針對新商務民眾的需求，Find N3有多項更新。例如「文件隨心開」功能，專門應對打不開特殊格式的文件的情況。商務人士時間緊、工作忙，打不開文件會心煩意亂，這是對他們痛點的對症下藥。針對全球出行，Find N3 能夠智慧推薦當地熱門應用，一鍵下載，並在超過140個國家和地區，提供優惠的免換卡境外數據服務。

此外，為了讓折疊屏手機充分發揮大屏的優勢，而不只是單純的分屏，Find N3放棄了安卓原生的分屏架構，自研了一套“全景虛擬屏”框架，2-3個應用可作為獨立顯示的頁面，在螢幕上同時顯示。

現場示範中，幾個展開的應用如同一張鋪開的桌面，折疊屏手機像畫框般只展示出它的一部分，手指可以隨意拉動把畫框移到哪個應用上。跟進股票動態、資金交易、金融簡訊都可以同步進行。

OPPO稱，這套自研多任務窗口方案歷經了三次方案更改，每月投入百人的人力成本，獲得了18 項專利技術，最終可以做到無需三方應用針對性適配，應用分割畫面的成功率能從傳統的50%提升至99%。

此外，系統安全也是新業務人群最關注的一大面向。這次OPPO Find N3的方案是直接在硬體層面增加一塊獨立的安全晶片，並由OPPO內部代號為「孤島」的安全技術加持。國密認證安全晶片共有三級，三級是最高級別，這塊晶片目前獲得了二級認證，此前華為麒麟9000晶片曾獲得一級認證。

據《財經十一人》了解，這塊晶片特點是在硬體層面上能對隱私資訊加密。手機上設有一個專門的按鍵，開啟後，錄音、錄影、位置洩漏以及惡意App竊取用戶資訊等諸多問題都可以被避免。

在全球挑戰三星

憑藉過去兩代折疊螢幕產品，OPPO在中國高端市場初步站穩。IDC數據顯示，2023年上半年，OPPO以4.2%的市場份額，在中國600美元以上的高階智慧型手機市場排名第三，僅次於蘋果與華為。

但中國區只是第一步。這次發布的第三代折疊式螢幕Find N3意味著OPPO的發展進入了一個新的階段，中國手機廠商不僅要在中國做高端，更要在全球市場突破。

進軍全球高階陣地，折疊式螢幕手機是主力軍。蘋果主打定價不菲的直板旗艦，華為在海外的勢頭短期內又難以恢復，折疊旗艦機是一條差異化競爭的路線，首要競爭對手只有三星。

根據《財經十一人》了解，Find N3是OPPO首款在海外登陸的大折疊螢幕手機產品，將於10月底至11月中下旬，陸續在亞太、南亞、中東非、拉丁美洲地區發布及銷售。

劉作虎說，大折產品出海意味著「向三星發起全面競爭、挑戰三星」。在全球折疊螢幕產業，三星是最有先發優勢的廠商，佔據超過八成的市場。但他相信OPPO會極大撼動三星在折疊螢幕手機領域的地位，依據是先前在泰國、越南等地，Find N2 Flip上市時，三星就降價了1000多元。

OPPO在全球手機市場上耕耘多年，已經累積了一定位能。根據OPPO公佈的數據，自2008年起，OPPO就以東南亞為起點拓展海外市場，目前業務遍及60多個國家和地區，全球銷售網點超過26萬個，合作80餘家業者。市場研究機構Canalys數據顯示，2023年三季度，OPPO以9%的市佔率在全球智慧型手機產業排名第四，前三名分別是三星、蘋果和小米。

上一代Find N2 Flip小折疊螢幕手機在海外的成績也不錯。根據Counterpoint數據顯示，2023年第二季度，OPPO折疊螢幕在歐洲市場以34%的市佔率排名第二。小折疊在東南亞的表現尤其突出，OPPO Find N2 Flip在印尼、新加坡、泰國、馬來西亞的小折疊市場中排名第一。

為了搶佔折疊賽道的先機，OPPO在海外也設置了產線。OPPO印尼手機製造總監許宇初向《財經十一人》介紹，OPPO自2015年開始在印尼建設手機工廠，目前工廠佔地13萬平方米，旺季時員工約2000名，產能滿載能生產2800萬部手機。印尼工廠已設置了一條小型折疊產品Find N3 Flip的產線，新一代的大折疊也將同步製造。

OPPO印尼CEO張廷松回憶，OPPO第一代小折疊產品Find N2 Flip在印尼上市時的銷售，已經達到三星第四代小折疊的水平。

不過，《財經十一人》在印尼看到，其他國產手機廠商仍主推中低階直板機，折疊螢幕產品還沒進入這片市場。換言之，以折疊螢幕手機為主力，攻佔全球市場高端，還是一條人跡罕至的道路。

劉作虎認為，OPPO本來要做的就是全球市場，從前各產品線都在海外穩紮穩打了多年。折疊螢幕手機迭代到三代，累積了足夠的競爭力，現在是反攻高端的好時機了。（財經十一人）