2024手機產業新紀元，戰場已經切換？

種種跡象表明，2024年將是手機產業的新紀元。

連續三年的低迷終於結束，無論是手機廠商，或是第三方機構都對今年智慧型手機的銷售保持樂觀。而幾乎同一時間，手機廠商相繼捲起“AI風潮”，在近日的MWC 2024上，小米、三星、榮耀等手機廠商集中登台，展示了AI技術在手機上的多項重要進展。AI手機之戰的號角已然吹響。

廠商心裡清楚，AI是變數之一，卻不是一切。如果說手機市場的復甦為2024年奠定了一個成長的基礎，那麼接下來他們要面對的，還有來自供應鏈漲價壓力，以及生態體驗的全面競爭。

在這三大變數的驅動下，2024年，手機產業的戰局要變天了。

三年低迷期後，市場迎來回暖

2024年伊始，過去一直在減產能的廠商開始釋放新的訊號。傳聞三星電子、OPPO等智慧型手機製造商計劃在2024年提高產量，漲幅約6%～9%，高階細分市場的漲幅更高。

第三方機構的數據和多家機構的預測，共同印證了市場的回升。

根據國際市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，全球智慧型手機銷售連續27 個月年減後，2023 年10 月首次售出交易量較去年同期成長。另根據Canalys發布的數據顯示，2023年第四季度，全球智慧型手機市場成長8%，達到3.2億部，結束了連續七季的下滑。

IDC預計，2024年中國智慧型手機市場出貨量將達到2.87億台，年增3.6%。全球市場呈現同樣的樂觀趨勢，Canalys數據預測2024年將實現4%的成長，並且這個增勢會持續到2027年，全球出貨量達到12.5億台，2023年到2027年複合年增長率在2.6 %左右。

增長信心源於何處？前有高階機的引爆，後則是AI手機的興起。

在目前高階主機的市場上，華為與小米正在分食蘋果的蛋糕。2023年11月，蘋果、小米、華為在中國智慧型手機4000元以上市場分別位居前三，小米14系列首銷月在4000-6000價位段獲得38%市場份額。在高端市場的跨越，也許是小米2023年最重要的進展之一。Canalys發布的2023年全年全球智慧型手機市場報告，小米在2023年出貨量達1.464億台，穩居全球前三，位列國產手機第一。

同樣在2023年，國內手機廠商先後開始嘗試將AI大模型融入手機終端。華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等手機廠商先後宣布自研AI大模型，用端雲協同的方式讓AI大模型在手機終端生根發芽。

爆發在即 手機進入AI大航海時代

大模型的運用，直接促成了2024年AI手機的開花結果。

在全球市場，根據Counterpoint的報告指出，2023年支援生成式人工智慧（GenAI）的手機全球出貨量約4,700萬部，2024年或將激增至1億部以上，到2027年將擴大到5.52億部。

如此迅猛的銷售預期，不禁讓人回想起2010年iPhone4推出、點燃智慧型手機的需求的歷史。2011-2013，僅三年時間智慧型手機就實現了爆發與迭代完成。

落後一秒就是落後一整個時代。難怪OPPO首席產品長劉作虎在大年三十就迫不及待宣布，OPPO正式進入AI手機時代。而新年開工第一天，魅族CEO沈子瑜宣布，將停止傳統「智慧型手機」項目，全力投入明日設備－AI For New Generations。

小米更是積極行動者，已經在開年推出了全新產品。2月22日，小米重磅發表了搭載首個AI大模型計算攝影平台的14 Ultra。感受過Sora強大的網友再一次被中國製造震撼了。這次，小米影像大腦正式升級為Xiaomi AISP，整合為融合光學、影調、色彩、人像四個獨立引擎模組，全部支援AI大模型。

這個平台的算力達到60 TOPS，是業界部分獨立ISP的3倍以上。強大的算力，使小米14 Ultra在計算攝影方面表現出眾。小米在發表會上介紹，用戶連續抓拍時，可以在全演算法場景下，連續抓拍150張高畫質照片。相較之下，iPhone 15 Pro Max也只能做到65張。此外，小米也首次在運算攝影中應用AIGC功能，使用者進行30倍以上變焦拍攝時，系統會呼叫AI 大模型對原始光學資料進行高精度重繪，讓畫面更清晰。

可以說，小米已經將競爭拉到重建運算影像、平台級AI時代。

當然，在整個領域稍顯遲緩的蘋果，則低調地進行著大動作，近期市場爆料稱蘋果將取消電動車項目，團隊轉向生成式人工智慧。另外也有消息指出蘋果將在iOS 18中引入AI，使Siri具備更聰明、更自然的對話能力。

供應鏈漲價壓力下利好頭部品牌

儘管有著回暖和AI爆發預期，但成本端的壓力卻不容小覷。

2023年隨著三星率先削減業務，SK海力士、鎧俠等也紛紛跟進，全力推動內存與儲存價格上漲。而2024年，手機產業對於供應鏈漲價的感受會更加明顯。許多旗艦手機可能面臨「要麼減配，要麼漲價」的兩難。為此，各大手機品牌已在內部積極商量應對方案。

面對極度慘烈的競爭，手機品牌如果將上游漲價成本轉嫁至終端消費者，或者將即將發布的新產品進行減配，恐怕都會降低產品競爭力，從而丟掉市場份額。

但對於華為、小米這樣的頭部手機品牌，反而是利多因素。它們無論是透過內部多重措施降低成本，或是憑藉強大的品牌影響力，都足以應對這個難題。

而面對這次供應鏈漲價潮，更強的自研累積加上品牌影響力，讓華為、小米等這類頭部品牌擁有更強的抗風險與應對經驗。

贏家通吃生態體驗競爭開啟

手機廠商競爭的第三個戰場，則是生態體驗。從單品到全生態供給，未來的格局並非只是手機終端+行動設備，而是全生態品類的競爭。

不得不說iPhone的偉大之處在於開啟了從軟體到硬體的「生態」的思路。然而它的中國對手們，則構築起更龐大的體系。

據報道，華為鴻蒙生態產品已突破7億用戶，涵蓋了手機、平板、耳機、汽車座艙以及全屋智慧等多個領域。在鴻蒙生態系統中，華為手機扮演核心角色，可以與其他產品實現連結互通。

除此之外，已有超過200款鴻蒙原生應用程式正在積極開發中，其中100款已經完成Beta版本。這些應用涵蓋了便利生活、旅遊、金融服務、社交資訊、生產力工具、影音娛樂以及遊戲等多個領域，鴻蒙原生應用版圖已初具規模。據預測，到2024年底，將有超過5,000款鴻蒙原生應用陸續開發問世。

同樣，小米也不甘示弱。2023年小米發表「人車家全生態」策略及小米澎湃OS。在此次MWC 2024上，「人車家全生態」戰略及小米澎湃OS也在海外全面亮相，盧偉冰提到，小米澎湃OS全球可連接設備數已超8.23億，海外佈局將進一步加速。在歐洲市場，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3,000萬個設備，未來目標涵蓋1億設備。

更值得關注的是，小米汽車SU7也在海外亮相，帶來全球領先的大壓鑄技術、超級馬達等一系列自研硬核創新，率先推動「人車家全生態」的產品體驗走向全球。

在生態體驗競爭的向度之下，單品的參數競賽正遠去，能否提升綜效與綜合體驗，才是關鍵所在。

以目前手機廠商競相推出的衛星通訊為例，如果只是追求衛星連線速度等單一參數意義不大；但如果把衛星通訊功能放在整個生態中就會誕生完全不同的體驗，例如與穿戴式設備、汽車等產品打通，使用場景和生態體驗會更完整。

再以平板為例，近期發表會上，小米平板6S Pro 12.4，將「人車家全生態」策略落地到解鎖更新穎的使用方式。它可以成為家庭中控面板，掛在牆上或放置桌面，並直觀控制智慧家居設備。也可以搭配小米SU7 實現車機互聯，透過專屬套件連接，變成小米汽車的後排拓展屏，帶來原生車機的創新體驗。不僅能為後座提供影音娛樂功能，更能調整前座椅、空調，甚至可自訂導航路徑，直接同步至前座車機螢幕。

正如小米集團合夥人、總裁盧偉冰表示，「人車家全生態」是小米認知、技術和策略進展的全新突破，讓小米自身、以及產業的演進跨上全新的層次。

無論蘋果、華為抑或小米，都全力押注AI與生態策略，而小米無疑是其中最早實現「人車家全生態」策略落地與閉環的品牌。

巨頭之爭必然將攪動市場，2024年，手機廠商的大變局才剛開始。（新浪科技）