理想汽車MEGA 黑公關事件，李想終於反擊了

理想汽車遭遇了重大危機。

3月11日，理想汽車創辦人兼CEO朋友圈發文，回應了近期理想Mega被惡意抹黑事件：

“經過深思熟慮後，我們決定開始反擊。”

其中，李想這樣說到：

“如果我選擇向黑暗妥協，甚至加入黑暗，那麼我和身邊的人就會變成我們討厭的樣子，我們身處的社會也會越來越黑暗。”

也就是說，李想準備跟黑他的人硬剛到底。

給大家簡單梳理事情的脈絡。

3月1日，理想Mega正式發布，售價55.98萬元，並放話「不分能源形式、不分車身形式，成為50萬以上所有乘用車的銷售第一」；

3月2日，理想Mega 被網友惡意P成殯儀車，隨後在網路上快速傳播，許多看熱鬧的紛紛表示：太像了；

3月11日，理想Mega開始交付。照道理說，這是非常隆重且重要的時刻，但是，交付影片卻被人配上了哀樂，並在社群平台上不斷擴散。

這個事情帶來的負面影響非常大。

在 Mega發表會前，李想曾經表示：「理想Mega的小訂數量已經遠遠超過了2022年理想L9的同期表現」。但是，Mega發表會後，理想並未發布大定數據。根據第三方媒體統計，Mega的72小時預定量大概是3000輛。

所以，拋開價格因素之外，負面消息的擴散極有可能是導致退定的重要原因。畢竟，價格可以考慮、配置可以商量，但是讓消費者花50萬買輛“殯儀車”，實在讓人難以接受。

也就是說，惡意P圖事件，往小的說，直接造成了理想Mega這款車銷售的下滑，往大的說，對理想的品牌形象造成了巨大傷害。

在李想喊出「我們決定反擊」之後，何小鵬、余承東表示了支持。

何小鵬是這樣回覆的：

「用光明反擊黑暗，支持！去年我們年底也經歷了巨大教訓，第一次理解了什麼是商場如戰場，第一次知道了『國防能力』的意義。”

余承東也表示：

「始終選擇光明，是正確的價值觀！一個企業，如果價值觀搞壞了，不會有美好的未來，願我們與產業界一起，用實際行動，堅持始終選擇光明，用光明反擊黑暗！”

那麼問題來了，這個「黑暗」指的是誰？

李想的原話是：

“對於事件中存在的那些有組織的違法犯罪行為，我們已經在用法律的手段進行處理。”

顯然，在李想看來，理想Mega被惡意P圖的背後，是有預謀的惡意抹黑，是有組織的犯罪。

誰最有可能呢？

可能是李想得罪過的人，也可能是想收理想汽車廣告費但是沒有成功的人。當然，也可能是純好事者，為了博眼球或是博流量。

除此之外，也可能是同行。

儘管這個猜測尚沒有證據，但是，汽車圈互撕、被刺、「黑公關」由來已久。早年，長城汽車更是直接發文，稱“某品牌擁有海量水軍是不爭的事實，專門抹黑所有民族自主品牌、粉飾自己、表裡不一。”

汽車圈的恩恩怨怨，不是今天咱們說的重點，但我們想說的是，商業互黑永遠沒有贏家，今天你是施暴者，明天就可能是受害者。

這讓我想起了BMW汽車100週年時，賓士和寶馬「互懟」的行銷廣告，表面上看是互懟，但其實是互相致敬，不失幽默中展現了兩個品牌的優雅、大氣和自信，這樣難道不好嗎？

理想Mega遭遇形象危機，除了有人故意使壞之外，李想本人也需要反省。

時間回到2023年5月。

彼時，理想Mega的外觀還沒有曝光，有網友在社群媒體設計了基於自己猜測的渲染圖。對此，李想做出回應：

“真設計成這鳥樣，我就把設計團隊都幹掉，順便自己跳樓。”

在那之後，理想Mega這款車的輿論熱度，瞬間就上了一個台階，並且居高不下！

從2023年底開始，隨著Mega這款車的宣傳進入衝刺階段，眾多車評人開始大肆吹捧，再加上理想汽車成為國內第一個實現盈利的造車新勢力，又吸引來了眾多財經媒體的關注。一時間，理想Mega被營造出「中國乃至世界汽車工業巔峰」的產品形象。

而且，在發布會前夕，李想也自比喬布斯，稱“喬布斯在的話，蘋果汽車應該就是這樣的。”

另外，李想本人過激的人設，在網路上高強度的觀點輸出，儘管收穫了大批支持者，但也招致了許多人的不滿，包括同行。

所以，當理想汽車遇到麻煩的時候，自然就會有人落井下石、推波助瀾，再加上大眾抱著吃瓜不嫌事大的心態，理想一下子被推到了風口浪尖。

既受益於這種輿論熱度，反過來就有可能被這種輿論反噬。對李想來說，這是需要重新思考的。

一方面，為了維護公平和正義，對於惡意抹黑、誹謗品牌的行為，一定要回擊；但另一方面，Mega這款車的宣傳以及李想本人在社交媒體的姿態，似乎也需要復盤總結。

但不管怎麼說，理想汽車取得的成績還是有目共睹。

比如說獲利能力，理想汽車是國內第一家實現獲利的造車新勢力，而且毛利率超過了特斯拉和比亞迪；再比如說汽車銷量，理想汽車在「30萬+」的汽車市場，一定程度上已經能夠比肩BBA，跟華為一起，最有可能成為國產品牌的賓士和寶馬。

儘管當下國內新能源車市場非常內卷，企業競爭也進入到了白熱化階段，但是，我們希望大家都能用君子的方式對決，而不是用歪門邪道，堅持光明反對黑暗。

最後，希望咱們的國產品牌都能走出去，賺全世界的錢，屹立於世界之林。只有這樣的話，咱們才是真正的汽車強國。

大家說呢？（品牌頭版）