董明珠還是不服雷軍

在6月28日的下午，格力電器的年度股東大會在公司珠海總部舉行。

針對近期網上小米“空調第一”的傳言，董明珠在會上直言，“近期網上有一些文章和短影片說小米空調銷量超過了格力空調。最近網上編造的謠言較多，我們不斷在打假。”

董明珠還補槍問到，小米說自己（空調）第一名，但全靠別的廠家做產品，你的技術是什麼？“誰是第一，消費者心裡有桿秤”。言外之意是小米空調沒有核心技術。

董明珠的公開質疑，讓#董明珠打假小米空調#話題登上熱搜，而小米官方尚未回應。不過小米總裁盧偉冰曾在一季度財報電話會上表示，“小米空調實現了100%自研”。

從資料來看，小米空調的銷售確實不錯。根據國盛證券研報，小米空調在今年1-5月的銷售贈書達到58.05%，線下市場銷售增速高達14952%，遠超其他品牌。

大家都知道在2013年12月，董明珠此前與雷軍有一場五年的“10億賭局”，最終董明珠的險勝。不過雷軍後來也表示，“第六年我贏了，後悔打賭”。

可以說，格力和小米之間多少有點相互較勁的意思，特別是當小米越來越涉入到家電產品，董明珠自然會視小米為直接競品。

事實上格力去年的業績表現不錯，資料顯示，2023年格力電器營業收入2039.79億元，同比增加7.93%；歸母淨利潤290.17億元，同比增加18.41%，創下新高。

不過格力的多元化佈局尚未出現明顯效果，在2023年營收中，空調產品依舊佔格力電器總營收的七成以上。

董明珠表示，格力將繼續以空調為核心，同時在冰箱和洗衣機等新領域尋求增長點。

此前，格力電器成立了家用電器經營部，並將家用空調及小家電經營部、冰洗及生活電器經營部的職能和人員進行整合，並任命盧陸群為銷售總監，負責管理家用電器經營部。

在股東大會上董明珠還特別提到了格力光儲空產品在中東市場的成功，以及公司在工業板塊的持續發展，包括數控機床、機器人業務，以及壓縮機、電機、電容等關鍵零部件的對外銷售。

至於大家比較關注的格力鈦（銀隆新能源），雖然因為歷史原因處於虧損狀態，但2023年格力鈦收入增長50%，且毛利率正常。不過還沒有大規模投入計畫，靠目前盤活資產進行營運。

格力與小米相互深入對方核心業務，只不過，格力手機在市場上存在感較弱，但小米空調卻取得了一定成績。

格力近年來的一大挑戰其實就是業務的多元化，在股東大會中，董明珠強調了格力需要從“好空調”到“好電器”轉變，並計畫在各省設立冰箱、洗衣機銷售公司，以應對市場壓力並尋求新的增長點。

更早以前，董明珠對格力還有一個美好的暢想，“手拿格力手機，乘坐格力汽車，吹著格力空調”。當然，現在格力離這個暢想的距離也是越來越遠了。

在董明珠看來，空調業務是看家的現金牛業務，而格力未來的增長點在冰箱和洗衣機。董明珠還表示，格力有幾十款上百款的冰箱，能滿足高端需求、中端需求以及普通需求。

可以發現董明珠近兩年頻頻登上熱搜，孟羽童、王自如、玫瑰空調等事件，都讓董明珠成為網紅企業家，或許就是為格力造勢宣傳。

只不過董明珠自身表示，“很多人說董明珠喜歡做網紅，不是我刻意要當網紅，而是格力的產品深入人心。如果格力產品不好，我當得了網紅嗎？”

客觀來看，格力的冰箱洗衣機產品顯然比當初的做手機要靠譜很多，但如今家電行業的管道正在發生劇烈變革，格力的冰洗第二曲線能否形成，也要看管道改革的成果如何。董明珠在股東大會表示，格力電器的管道改革現在已經初步成型，但還在變革中。

另一方面，空調品類整體也再面臨需求下滑的壓力，這可能會讓格力面臨更大的競爭壓力。根據奧維資料顯示，2024年截至6月9日，國內空調市場線下管道銷量同比下降17.87%，線上管道銷量同比下降20.63%，市場收縮明顯。

也就是說，格力今年的日子恐怕並不好過了。 (蔚然先聲)