Burberry賣不動了？巨頭撤換CEO，暫停配息！股價大跌16%！

近日，高階消費品打折促銷、漲價前引發排隊潮的新聞頻頻登上熱搜榜，引發網友的廣泛討論。可以說，目前的高端消費品市場可謂是“幾家歡喜幾家愁”，呈現冰與火相融共存的場景。

業績下滑 奢侈品巨頭更換CEO

據財聯社報導，Burberry周一發布了盈利預警，並取消了今年的股息支付計劃。同時，該公司宣布，任命美國輕奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO約書亞•舒爾曼（Joshua Schulman）為新任CEO，以期扭轉銷售額下滑的局面。

根據深圳商報引述路透社報導，新任CEO舒爾曼將於當地時間7月17日正式就職，基礎年薪為120萬英鎊（約合人民幣1129.78萬元）。

根據Burberry官網介紹，舒爾曼今年52歲，來自美國洛杉磯，曾就讀於紐約大學和帕森設計學院。

根據舒爾曼在領英上的個人資料，他在時尚界工作了30餘年，其中至少有24年擔任高階主管職位。

Burberry警告稱，2025財年第一季，除日本外，其它地區的銷售額都在下滑，並表示今年上半年將出現經營虧損。

財報顯示，報告期間Burberry零售收入為4.58億歐元（約36.23億元），年減22%，可比門市銷售額下滑21%，去年同期成長18%。

分地區來看，該季度，Burberry在EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地區的可比門市銷售額下降16%，亞太地區和美洲地區下降23%。

亞太地區，除日本市場銷售額實現正成長外，其他地區Burberry門市可比銷售額均遭受重挫：中國大陸市場較去年同期下滑21%，南亞市場下滑38%，韓國市場下滑26%。

Burberry在公告中寫道，“我們第一財季的業績令人失望。我們在奢侈品市場迅速進行了創意轉型，事實證明，這個市場比預期的更具挑戰性。”

根據深圳商報，Burberry強調，公司在第一財季經歷的業績成長放緩一直持續到7月。如果這趨勢持續到第二財季，公司預計2025財年上半年將出現營運虧損。鑑於目前的交易情況，公司決定暫停支付2025財年股利。

作為英國最大的奢侈品牌，Burberry表示，如果目前的趨勢持續下去，該公司全年營業利潤將低於市場預期。

Burberry董事會周一也宣布，公司CEO喬納森•阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）將立即離職。阿克羅伊德兩年多前開始擔任該公司CEO。

7月15日，Burberry股價跌超16%，截至當日收盤報744英鎊/股。

這其實不是巴寶莉第一次發出類似警告。 Akeroyd曾在2023年11月表示，在全球奢侈品需求放緩的大環境下，如果需求持續疲軟，公司不太可能實現先前定下的2024財年（截至2024年3月）營收指引。

據財聯社報導，去一年，奢侈品行業放緩給Burberry帶來了沉重打擊。Burberry股價過去一年累計下跌約64%。該股已成為富時100指數成分股中表現最差的股票之一，正面臨從藍籌股指數中被除名的風險。

據中新經緯7月8日引述英國媒體《每日電訊報》報導，Burberry因業績表現欠佳，將大量裁減工作。

Burberry在6月底一場視訊會議上首次告知員工相關計劃，有員工被告知將被裁員，也有員工必須重新申請想做的職位。該公司已展開45天的“諮商期”，並表示裁撤職位可能多達數百個。公司員工擔心，最高可能有400個工作機會面臨風險。

有媒體通報稱，Burberry全球員工共有9,169人，此次裁員預估將主要影響英國員工。該公司上一輪裁員發生在2020年，在疫情壓力下裁減500人，以省下5,500萬英鎊成本。

奢侈品市場“冰火兩重天”

值得注意的是，奢侈品產業中，遇冷的並非Burberry一家。法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)和開雲集團(Kering)都曾表示，市場對高端奢侈品的需求下降。外媒分析認為，中東衝突為本來就因通貨膨脹而蒙上陰影的奢侈品產業前景增添了地緣政治不確定性，美國和歐洲的購物者收緊了錢包。

根據介面新聞，4月24日，開雲集團發布2024年第一季業績報告，銷售收入較去年同期下跌11%至45.04億歐元（約348.75億元）。來自直營通路的可比銷售額下跌11%，批發通路則下跌7%，其中奢侈品牌批發銷售額下跌20%。

主力品牌古馳Gucci銷售收入較去年同期下跌21%至20.79億歐元，直營通路和批發通路可比收入分別下跌19%和7%。

曾被認為能接住古馳高成長動能的聖羅蘭（SAINT LAURENT），在第一季的業績表現同樣不佳，銷售額年減8%至7.4億歐元。葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售收入較去年同期下跌2%至3.88億歐元，而包括巴黎世家（Balenciaga）和Alexander McQueen的「其它品牌」部門則下跌7%。

根據新京報，另一家奢侈品巨頭LVMH（路易酩軒）的2024年第一季財報顯示，該集團整體銷售額以實際匯率計算下降2%。其中，路易威登（LV）和迪奧（Dior）所在的時裝皮具部門收入下跌2%至104.9億歐元，有機增幅從上一季的9%縮窄至2%，為近兩年來最差表現。

值得注意的是，目前的奢侈品市場呈現出「冰火兩重天」的景象。

2024年第一季業績報告顯示，得益於Miu Miu品牌年減89%以及亞太區銷售額年增16%，普拉達集團（Prada）零售額年增18%至10.7億美元。

4月25日，奢侈品巨頭愛馬仕發布了2024財年第一季業績報告。第一季愛馬仕集團綜合營收達38.05億歐元，以固定匯率計算成長17%，超出市場預期的37.1億歐元。同時，其所有地區的業務都保持穩定，均實現了兩位數成長。

貝恩諮詢預測，2024年個人高端消費品市場將成長1%至4%，遠低於2023年預測的8%至10%。但高端消費品相較於其他產業本就具有較強的抗經濟周期屬性，不少高端消費品在中國市場仍保持正成長。（每日經濟新聞）