網際網路的盡頭是賣貨，平台都盯著這塊肥肉。

每年雙11，都是一場時間賽跑。

各個平台從10 月就陸續開啟售賣，預售、現貨、直播專場排得滿滿噹噹。商家要提前備貨、定價、籌備直播，平台爭搶商家和使用者的節奏，也跟著一再提前。

今年還多了微信小店這個新選手。此前，微信小店公佈雙11大促政策，正式加入雙 11 混戰。

天貓、京東、抖音、微信四大平台全都在加碼，但給到商家的政策，差別不小。

天貓主打官方立減，折扣成本按類目由商家承擔；抖音的立減、一件直降同樣由商家出錢，商品售價還要接受平台校驗；京東直接現貨開賣，主推官方直降。

微信小店則給符合條件的商品提供平台全額補貼，還拿出成長卡、專屬券投向直播間。

優惠誰來買單、資源傾斜給誰、流量從那裡獲取，是看懂四大平台今年政策差異的關鍵。

天貓今年雙11 分成預售、現貨兩個階段，現貨售賣從 10 月 20 日持續到 11 月 13 日。官方立減不用湊單，單件下單就能享受優惠。讓利成本由商家承擔，最低比例按類目劃分為 1%、5%、15% 三檔，參與活動的商品需要接受價格校驗，商家同時要提供價保、包郵等配套服務。

這套模式直接把優惠體現在商品標價上。商家想要活動標、會場流量，就得同時兼顧折扣力度、庫存和服務，平台會參考商品價格、店舖體驗、銷售資料分配資源，報名僅僅只是第一步。

京東今年10 月 12 日全面開售，主打現貨，主推官方直降、無需湊單，還新增超級服務日。消費者可以直接拍現貨，商家核心要做好貨品儲備和履約交付。京東還打算加大 AI 經營工具投入，幫商家簡化日常營運工作。

抖音的規則更直白。商品可以報名立減折扣或者一件直降，優惠成本由商家承擔。8 月 31 日至 11 月 11 日平台會核查商品售價。平台單獨發放的消費券這類福利，原則上不用商家出錢，雙方另有約定除外。

折扣明明白白寫在商品頁，但成本承擔方並不一樣。商家得算清楚活動價、平台券、店舖優惠疊加後的實際情況，判斷最後能剩多少利潤。

微信小店今年優惠的一大亮點，就是平台直接出錢補貼。活動從10 月 12 日到 11 月 15 日，一共 35 天。

平台設定基礎滿減、人群滿減、分享膨脹券和品類加補券。品牌好店、服務好店、熱銷好店裡，符合條件的商品有機會拿到平台全額補貼。混資券則由平台和商家對半分攤成本。

這份補貼不是無門檻的，商品要滿足類目要求，店舖的體驗分、經營規範也得達標。最高100% 平台補貼只針對符合條件的單品，不等於整店都由平台兜底。

消費者心態的變化，同樣值得拿來對比各家政策。艾瑞諮詢在2026 年 618 前瞻調研裡提到，38.8% 受訪者反感往年大促的價格套路，34.4% 覺得預售規則太複雜，還有 34.4% 吐槽優惠券分散不好領。超八成受訪者，已經有明確或者大致的購物清單。

這份調研針對618，但也能看出今年大促的消費趨勢，使用者更習慣按清單挑東西，也看重優惠規則簡單易懂。

調研顯示，選購手機、大家電這類高價商品時，77.9% 受訪者優先選綜合平台，商品品質、物流、售後都是重要考量。至少在這類消費上，除了低價，買得安心同樣影響最終選擇。

優惠規則理順之後，平台還要想辦法讓使用者看到、看懂、信任商品。微信小店今年就把一部分激勵放在直播間。

商家或者帶貨達人按要求提報並完成直播，帳號在活動周期內最高能拿到200 萬點電商成長卡，可以投給直播和短影片引流。平台還上線主播專屬券、直播間三單挑戰。優惠券能通過微信群、私聊觸達使用者，直播間靠多單互動帶動下單。

京東也在部分品類加碼商家扶持。服飾美妝專項方案裡，平台和商家聯合投入資源，給爆款單品追加流量與補貼，還上調部分佣金補貼。

京東表示，爆款單品佣金補貼最高提升100%。該政策僅限服飾美妝品類，不適用於全平台。

微信小店的調整，還覆蓋商家和達人的對接環節。AI 選品助手方便達人找貨，達人可以發佈招商需求，商家也能去達人廣場尋找合作。平台還把商品內容打通到微信搜尋、小店與卡包等入口，配套直播預約、智能切片、帶貨客服工具。

佣金、品牌商品激勵也做了調整，能看出來，除補貼之外，平台持續推動商家和達人合作，具體佣金比例沒有固定死。

微信小店還更新了直播流量的評判標準。億邦動力透露，平台計畫從Q4 開始，將商品講解、畫面展示、使用者互動納入直播流量考核。對應的具體指標、流量影響效果暫時沒有對外公佈。

但商家籌備直播，以後要更加看重直播內容本身。主播能不能講清楚產品、畫面能不能展示細節、能不能及時回覆使用者提問，都會影響直播間效果。這套規則落地效果，還需要後續持續觀察。

微信小店披露的618 資料，也能看到直播間以外場景的潛力。平台稱，小店與卡包場景成交額同比上漲 537%，達人品牌帶貨成交同比增長 225%。品牌好友日活動中，認養一頭牛聯動超 1.2 萬名帶貨者，5 天 GMV 接近 2000 萬元。

這些資料和案例說明，微信生態裡商品分發、達人帶貨已經跑起來，也為今年雙11 提供參考。但單次活動的亮眼表現，不能代表長期整體水平。平台也提到，直播、短影片模式已經得到驗證，貨架經營還在持續測試。

微信搜尋、小店與卡包這些入口能不能穩定帶來訂單，大促結束後，還要看日常成交和復購資料。

四大平台的競爭方向，已經明顯分化。天貓依靠價格、服務門檻篩選活動商品；京東發力現貨銷售，加碼商家經營工具；抖音把優惠政策和內容經營繫結；微信小店一邊推出平台補貼，一邊上線直播激勵、搭建達人撮合管道。

所有佈局，最終都要落到消費者身上。價格是否透明、商品能不能滿足需求、物流售後是否靠譜，決定使用者下不下單。

所以今年雙11 比拚的不只是短期活動流量，還要看流量能不能轉化成訂單、商家願不願意持續投入、大促過後消費者會不會再來。

活動落幕之後，留下的真實經營資料，將檢驗各個平台打法的最終效果，誰能真正留住商家和消費者，才是最終贏家。(電商派Pro)

元宇宙是我們工作、學習和娛樂、賺錢和花錢的虛擬場所，大多數技術專家都認為它將從根本上改變我們的生活。微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)表示，元宇宙不僅會改變我們看待世界的方式，從工廠到會議室，還會改變我們參與世界的方式。

大多數技術專家認為元宇宙將從根本上改變我們的生活(Shutterstock)

在科幻小說《頭號玩家》中英雄韋德·瓦茨關於對虛擬綠洲的描述中提到，“除了你的想像之外，現實沒有任何限制。你可以做你想做的事，以你想要的方式出現。你不用離開你的位置就可以去任何地方”。該小說是美國作家恩斯特·克萊恩(Ernest Klein)的作品，並於2018年被史蒂文·斯皮爾伯格(Steven Spielberg)製作成電影。

這部電影圍繞著2045年展開，講述了一場在虛擬世界“綠洲”(Oasis)中進行的比賽，英雄們通過VR眼鏡移動。這部電影描繪了一幅類似於今天正在準備的元宇宙的畫面。

最近關於元宇宙的討論很多，有些人將其視為網絡的3D版本，其詳細功能仍然模糊。元宇宙通過數字孿生技術在3D數字世界中使用虛擬現實技術和虛擬化身將來自現實世界的實體合併，全息圖技術未來可能會加入。

元宇宙是我們工作、學習、娛樂、賺錢和花錢的虛擬場所(Shutterstock)

由馬克·扎克伯格領導的Meta目前在元宇宙項目上僱傭了大約1萬名員工，並承諾僅今年就在該項目上投入100億美元。亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟、英偉達等全球大公司也空前重視為元宇宙做準備，並重組內部結構和編寫適合元宇宙時期的職位描述，準備推出價值數十億美元的適合元宇宙的產品。

管理諮詢公司麥肯錫估計，僅今年前五個月，與元宇宙相關的投資額就達到了1200億美元左右。

由馬克·扎克伯格領導的Meta目前在元宇宙項目上僱傭了大約1萬名員工(Shutterstock)

Fortnite是過去十年中最成功的遊戲之一，2020年擁有3.5億註冊用戶。這款遊戲的開發者幾年前就開始致力於在其世界中整合元宇宙的想法，以便其用戶可以與朋友進行公開或私人的虛擬聚會，甚至在這個虛擬世界中結交新朋友。

幾年前，《堡壘之夜》的開發者推出一個名為“Sound Wave”的系列。而在2020年4月，歌手特拉維斯·斯科特(Travis Scott)在遊戲《堡壘之夜》舉辦了一場虛擬演唱會，有1230萬人觀看。

“Sound Wave”系列虛擬演唱會包含了來自世界各地的歌手，在其中一集中，埃及歌手穆罕默德·哈馬基(Mohamed Hamaki)表演了包括歌曲“Lailat Omar”在內的音樂節目。

去年4月，日本索尼集團和丹麥樂高公司的母公司宣布向開發《堡壘之夜》的公司投資20億美元，以促進該遊戲中元宇宙世界的發展，該遊戲的目標是不僅適用於兒童，也適用於一般的社會活動，此事使得該公司的市值達到了315億美元。

元宇宙將改變零售網站目前的網頁狀態(Shutterstock)

元宇宙將零售網站從目前的網頁狀態轉變為虛擬3D購物中心。當你帶著你選擇的實際或像徵形象（虛擬化身）通過該中心的其中一個大門時，銷售人員會迎接你，引導你找到想要購買的商品套件，並且如果你尋求建議的話，會為你推薦合適的商品。

你不僅可以購買必須在現實世界中交付給你的實物商品，還可以購買軟件、電影，受NFT保護的原創數碼照片也可以在線交付給你。在線商店允許你選擇使用銀行卡的付款方式，也許還可以選擇其中一種加密貨幣。

預計未來的許多會議將使用元宇宙技術進行設計和舉行，公司代表在虛擬大廳中以物理或符號形式（虛擬化身）聚集。未來全息技術的使用可能會支持元宇宙會議，從而可以省去VR眼鏡。

元宇宙技術允許以創新的方式設計產品。假設一家汽車公司計劃製造一種新的汽車模型，當使用元宇宙技術時，處於類似現實世界的虛擬世界中，我們可以看到人們如何與提議的設計進行交互以及他們的回應，從而允許對設計進行修改以適應人們的需求。元宇宙還為設計競賽和促銷活動提供了絕佳的營銷機會，從而提高了公眾對這些公司品牌的認知度。

韓國首爾將成為世界上第一個採用元宇宙平台的主要城市(Shutterstock)

2021年11月，韓國首都首爾宣布其將成為世界上第一個採用元宇宙平台的主要城市。該平台旨在利用技術在各個領域提供一種新的政府服務形式。

在5年內，該市政府將努力創建一個完整的虛擬系統，以克服許多挑戰並為市民和遊客提供更高的服務水平。

其總體規劃包括經濟、教育、文化、旅遊、通信、城市發展、行政管理和基礎設施等7個領域的20項宣傳任務。該平台是一個高性能項目，作為首爾市的並行系統，但它完全基於虛擬現實或者被進一步增強的現實，該市的市政管理包含了其政府確定的七個領域。

首爾的元宇宙項目將包括政府僱員的虛擬化身，他們將提供建議、完成交易和完成民事程序，這些服務通常只能通過位於首爾政府中央大樓的公務員中心提供。為了提高員工的工作效率，當地政府正在努力將法規的適用範圍擴大到市政管理的所有領域。

元宇宙提供了傳統上難以實施的訓練場景，除非付出非常高的財務成本(Shutterstock)

元宇宙提供了傳統上難以實施的訓練場景，除非付出非常高的財務成本，因為受訓者可以在虛擬世界中全身心地移動，就像在現實生活中一樣。通過元宇宙進行培訓可以節省設備使用、消耗品和差旅費用，最大限度地利用可用的培訓預算。它還提供所有培訓場景的視頻和音頻記錄，並在需要時回放它們。

人工智能通過使商業、教育和娛樂活動自動化，比任何其他技術都更能擴展虛擬世界。通過自然語言處理增強的聊天機器人可以理解單詞、圖像、視頻和文本，並能夠獨立於對話者的語言根據這種理解對他們做出回應，但實現這一點需要大量重要的訓練數據。

人工智能將通過在這個數字世界中創建3D圖像、動畫、故事、文章和音樂作品來增強虛擬世界。

一項研究預計，30%的公司將在元宇宙空間中分享他們全球範圍內的產品和服務(Shutterstock)

Gartner Research最近的一項研究預測，到2026年，近四分之一的互聯網用戶將每天至少花一個小時在數字虛擬世界中工作、購物、學習、社交和進行娛樂活動。

該研究還預計，30%的公司將在元宇宙空間中分享他們全球範圍內的產品和服務，因為它在各個層面提供了交流與合作的機會，因而影響了完成業務的方式。由於虛擬世界提供了虛擬辦公室辦公的可能性，公司將不需要建立自己的基礎設施來開展工作。

元宇宙世界以其創新成果在生活的各個領域傳播，但使用VR眼鏡的必要性會限制它的傳播嗎？未來像虛擬會議等一些元宇宙領域會不會通過電影《星球大戰》呈現的全息甲板技術(holodeck)來支持，而不需要使用VR眼鏡參與虛擬現實？

這就是馬克·扎克伯格所看到的，他表示，“將來，你可以像3D全息圖一樣坐在我的沙發上，而不是打電話給我，或者我會像3D全息圖一樣坐在你的沙發上，你會真的覺得我們在同一個地方，即使我們在不同的地方或數百英里之外”。(元宇宙世界)

彙整鉅亨號中所有使用「社交電商」關鍵字，所發布的內容 (依照時間排序，最新在前，舊的在後)`

微信加入雙11大戰，電商行業大變天

元宇宙世界未來會給我們帶來什麼？