銀幕之外，迪士尼正在嫻熟地運作著一條「頂流生產線」：抓準情緒、打造人設、製造糖點，將朱迪和尼克塑造成新一代流量明星。《動物方城市2》是迪士尼在創作瓶頸與業績壓力下，打出的一張最穩健的王牌。當年輕人湧向動物城尋找青春與快樂時，他們也成為了這個商業鏈上最深情，也最慷慨的一環。瘋狂的年輕人，湧進動物城凌晨的電影院，好久沒有這麼熱鬧。已經過了營業時間的商廈，開放了角落的側門通往電影院。頂著睏意又冷風，一批批年輕人攥著電影票，想要在第一時間見到等了9年的「狐兔CP」。11月26日凌晨，《動物方城市2》正式在中國上映。根據貓眼專業版資料，截止正式上映前，《動物方城市2》的預售票房已經達到3.1億元，打破了《那吒2之魔童鬧海》的紀錄，成為中國影史動畫電影預售票房冠軍。同時，預計內地總票房將達到24億。迪士尼讓這個原本冰涼的檔期重新熱起來。劉月是江蘇區域一家院線的經理，《動物方城市2》零點場，她排在能容納300人的大廳。預售剛開啟就賣出了一半的位置。她為電影還有這樣的號召力而快樂，「周中上（映），大家第二天還要上班、上學，但還是熬夜也要來戲院」。上映當天，《動物方城市2》的院線初步排片佔比高達96.8%。從首日預售票房佔比前三名來看，分別為萬達電影院線有限公司、中影電影院線有限公司、上海聯合電影院線公司。其中首日安排場次最多的公司就是萬達電影。《動物方城市2》的院線初步排片佔比極高。圖/ 視覺中國在萬達影城，零點場的好位置，幾乎在開票的時候，就被搶光。首映當天，萬達影院有各種不同活動，憑電影票就可以兌換一張海報，而上海萬達特典場可以贈送主角團的鐳射海報。萬達也提前上架了各種聯名周邊。展櫃裡滿滿噹噹擺著盲盒、豹警官掛件、胡蘿蔔爆米花桶，還有狐兔CP的棉花糖背包。最受歡迎的周邊要屬49.9元的大桶爆米花套餐，人手一個。焦糖的甜混合著玉米的香味撲面而來，但相比起食物，和萬達影院獨家合作的那隻印著朱迪、尼克的爆米花桶更能帶給人快樂。有人甚至要求服務生用紙袋單裝食物，只為得到「乾淨的周邊」。很顯然，想要到「動物城」裡掘金的不只戲院。根據「新遊戲」不完全統計，截至11月20日，《動物方城市2》官宣的聯名活動接近60起，包括瑞幸、名創優品、優衣庫、商湯科技等品牌，覆蓋了咖啡茶飲、快餐、服裝、潮玩、卡牌、汽車等等，簡直想要徹底承包年輕人的衣食住行。就連聚集了最多打工人的京滬航班也一掃班味兒，成了「痛機」。 11月19日首映禮當天，東航的一班航班專門換成了《動物方城市2》主題的塗裝。車艙裡，客座頭巾上印著所有知名的角色，包括茱蒂、尼克、豹子警官、狸寶、閃電。小桌板上印著上海迪士尼動物城的地圖。浦東機場T1航站樓的迪士尼商店旁，衛生間也悄悄“變身”，不止有小型動物專用洗手間，還為他們分隔出了專用電梯。東航的一班航班專門換成了《動物方城市2》主題的塗裝。 圖/ 東航公眾號那一天，39歲的魏露汐就在這趟航班上。她發現每個人座位上都有一個動物城的大禮包。有茱蒂的絨毛玩具、聯名衛衣、萬用便條、眼罩、鑽石畫掛件等等。當然，這充沛的情緒價值背後都標好了價格。這班航班的票價在2100元左右，而普通班次則在1000元以下。不只機票貴，魏露薰在觀賞首映的前一天，特地到迪士尼一口氣買了6個掛件，配上鮮花，紮成了一束「痛花」。光這束花就花掉了她接近800元。但為了這份儀式感，她覺得「花得很值得」。這些只是她花費的一部分。從限量徽章到角色玩偶，從咖啡到聯名假睫毛，在不到半個月的時間裡，她在動物城的周邊上，已經花出了足足1萬元。還有一些人的錢，想花卻沒有花出去。 26歲的周一帆是其中之一。早在一周前，她就盯上了瑞幸即將上線的聯名周邊──貼紙、冰箱貼、吧唧、聯名杯、毛絨相框。她原計畫“全部拿下”，自嘲是“一代人有一代人要搶的雞蛋”。只是這些「雞蛋」價格不菲：想湊齊全套，至少要喝掉22杯咖啡，花費434元。她心一橫，大不了「為愛液斷」。然而，即便有決心、有方法、有財力，周一帆也沒能如願。 11月24日聯名上線當天，她特意訂了7點半的鬧鐘，原本想著「頂門搶」一定能全款拿下。結果卻發現尼克和朱迪的吧唧早已售罄，只剩豹警官苦苦支援。她後來才查到，離自己最近的門市7點就開門，早已有人搶先一步擠進了「動物城」的大門。很快，連聯名杯也告急，只能用普通杯子頂上。兩天后，瑞幸在電影上映當天緊急發佈通知，承認周邊缺貨，正加急補貨。這波瘋狂的浪潮下，讓不少瑞幸店員忙得「做不動了」。一開門，列印出來的訂單就「快比命還長」。一位北市店員透露，活動高峰期，兩人平均30分鐘內要極限做完75杯咖啡，平均一分鐘出2.5杯。硬撐著出餐，投訴卻一點沒少。有時候手忙腳亂，吧唧、冰箱貼拿錯了，最後只能挨個在電話裡給顧客道歉。星巴克在今年6月加入了這場聯名競賽。只不過，它選擇聯名的對像是9年前的首部《瘋狂動物城》，不止一口氣推出了三款冰搖茶，部分產品也同步開始降價。這不是星巴克第一次和迪士尼合作。 2024年，星巴克就和迪士尼《愛麗絲漫遊仙境》聯名了三款風味拿鐵。除了咖啡，《動物方城市2》掀起的風暴才剛開始。名創優品和泡泡瑪特狹路相逢。前者乾脆把快閃店開到了北京的國貿商城。靠著粉絲的熱情，快閃店在工作日也大排長龍。同時誕生了不少爆款周邊，包括朱迪毛絨兔耳髮夾、擦手巾、扭蛋萌粒戒指等等。為了萬無一失，帆特意提前到網路上找到攻略——盲盒戒指其實是「明盒」。只需要觀察盒子的顏色，「粉紅色裝的是朱迪，藍色是尼克」。在二手平台，朱迪髮夾的加價率高達100%。北京的國貿商城開了名創優品快閃店。圖/ 視覺中國泡泡瑪特則讓Molly闖進了動物城，化身成為朱迪、尼克等電影主角，端盒的價格為828元。在社群平台上，各種「搖盒攻略」也是層出不窮。相較之下，最貴的聯名要數周大福的「痛金」。主角的徽章黃金吊墜，單顆售價3280元，其中金重分別只有1.14克、1.26克。而周大福首飾的金價每克只需1312元。捨不得花大錢的粉絲，也有免費和茱蒂、尼克合照的機會。社群平台上已經出現了瘋狂動物城豆包專屬AI口令和千問動效，確保每個人都能第一時間衝進動物城。流量明星生產線《動物方城市2》爆紅背後，迪士尼在銀幕內外幾乎只在做一件事——創造一切條件，讓年輕人全心全意地嗑CP。故事線、糖點是吸引粉絲代入的基礎。創造故事，是迪士尼一直以來的強項。第一步，迪士尼選擇強化茱蒂、尼克的主角地位。它不再像9年前一樣拆解階級、權力，也不再執著於刻畫配角。第一部中，嗓音沙啞的迷你教父「大先生」、唱跳俱佳的「夏奇羊」都有不少粉絲，永遠慢半拍的樹懶「閃電」在二創中成了打工人的精神圖騰。而《動物方城市2》新增的角色“蓋瑞”，更像服務於情節推進和周邊售賣的一條“工具蛇”。《動物方城市2》新增的角色“蓋瑞”，更像一條“工具蛇”。圖/ 劇照這種改變背後，迪士尼顯然是察覺到了潮流的改變。導演布希（Jared Bush）在接受媒體訪問時透露，工作室很早就瞭解了市場，發現「觀眾真正關心的是尼克和朱迪之間的故事」。為此，團隊在劇本創作時就始終確保尼克、朱迪佔據絕對的主導權。同時簡化故事中解謎探案的部分，避免故事變得沉重。這一步就吸引了不少年輕人。 11月26日我所在的零點場，年輕情侶佔了絕大多數。還在曖昧期的人也想藉此機會拉近距離，不少人在社群媒體求助「怎麼邀請暗戀對像一起進城」。緊接著，迪士尼開始製造糖點。 「嗑糖」講究的是三分發糖、七分摳糖。在電影裡，情節、地點、台詞都有許多曖昧的暗示。例如旅店叫「蜜月」、茱蒂一再對尼克說「紀念日快樂」。在進退之間、搭檔和戀人之間，台詞一直保持著微妙的平衡。導演對兩人關係的解釋更加微妙，他肯定了朱迪、尼克之間有化學反應，並謹慎地定義他們是靈魂伴侶（Soulmates）。這直接激發了CP粉們考據、產糧的慾望。貼心的CP粉們在108分鐘的故事裡總結出30大糖點，直接激發了粉絲的觀影慾望。而CP粉自發摳糖才是更甜蜜的過程。銀幕內的故事已經結束，大批意猶未盡的粉絲們開始抵達上海迪士尼，蹲起了兩個角色銀幕外的互動。配合《動物方城市2》上映，園區舉辦了全球慶典，茱蒂、尼克穿上電影中的晚禮服亮相。朱迪、尼克穿上電影中的晚禮服亮相全球慶典。 圖/上海迪士尼微博每天上午10點，他們一出場就是園區氣氛的高潮。朱迪、尼克同時出現在鐘樓上，現場瞬間爆發出巨大的歡呼聲和相機的快門聲。這段不到2分鐘的亮相被CP粉稱作——小兩口的婚禮答謝宴。粉絲們還會翻出一個多月前，他們在花車上親吻、擁抱的畫面，配上文字「是情侶還是同事我自有判斷」。甚至有不少人在互動環節面對面催促他們在一起，讓尼克“作為男孩子再主動一點”，鏡頭裡朱迪跑開羞澀地擺手。這更讓粉絲在考據中，確信他們嗑到了真情侶，「畢竟關羽和張飛不會這樣」。在嗑糖、互動中，茱蒂、尼克逐漸成為了頂流。早在瘋狂動物城園區開放前，「狐兔CP」就是花車巡遊的固定角色。粉絲甚至會透過坐過山車的方式監督施工進度。真情實感之外，粉絲也把真金白銀撒向了迪士尼。根據同程旅行數據，2023年底，瘋狂動物城園區開放3天，各類套餐就已經全部售罄，而這座園區直接讓迪士尼門票預訂量環比增長300%。顯然，在過去的幾年裡，迪士尼已經瞭解如何在中國打造頂流。這幾乎和娛樂圈打造流量明星的方法一樣——抓準情緒點創造合適的人設、故事線，加上流量曝光，就能聚攏起一批粉絲。上一個這樣創造出來的明星，是玲娜貝兒。她沒有屬於自己的故事。在官方設定裡，她是「達菲家族」的第七位成員，也是小熊達菲在迷路時遇到的偵探。她看起來粉嫩可愛，根據迪士尼官網介紹，「玲娜貝兒是一隻具有好奇心的狐狸，有探險精神。她能在解開謎團和大自然中找到快樂」。迪士尼打造的上一個頂流是玲娜貝兒。圖/ 視覺中國幾乎沒有角色享受過玲娜貝兒這種頂流女星的待遇。有粉絲為她出物料、製作表情包、開超話。甚至有粉絲為玲娜貝兒、傑拉多尼CP上頭，寫起了同人文。玲娜貝兒的人設擊中了普通人。她看起來溫柔，其實相當有性格。在園區的互動中，粉絲發現她不喜歡被叫“兒兒”，聽到就會立刻摀住耳朵抗議。遇到無理遊客會毫不猶豫地「拔劍」。在許多粉絲心裡，她是整個迪士尼最像人的動物。她像女兒，又像朋友。雖然沒有故事，但玲娜貝兒的人設一直在「成長」。她從最初在迪士尼樂園中打工人到最後成為了頂流，在粉絲的注視和追捧下，玲娜貝兒很快就完成了逆襲。而現在，另一隻狐狸尼克和他的伴侶茱蒂走到了聚光燈下。最後一張王牌很早以前，迪士尼內部就把《動物方城市2》當成最重要的IP。依照規劃，正式上映前18個月，就要放出首輪物料，預熱電影。在全球粉絲大會上，迪士尼不只展示了海報，同時播放了片花。5個月前，迪士尼宣佈和上海美術電影製片廠合作了四支番外短片《瘋狂動物城的日與夜》。其中每支短片都只有90秒，分別名為延續了《對暗「耗」》《「豹」好吃》《拼「抓」速》《睡了「咩」》。短片延續《瘋狂動物城》的設定，動物們和人一樣，置身在美食、睡覺、玩樂的場景。其中《「豹」好吃》導演選擇用水墨的方式，描繪了貪吃豹警官去網紅餐廳打卡的快樂；而《睡了「咩」》的導演把毛氈材料融入到了剪紙動畫中，塑造出反派角色羊副市長毛茸茸的視覺感受。迪士尼和上海美術電影製片廠合作了四部番外短片《瘋狂動物城的日與夜》。圖片/劇照直到《動物方城市2》正式上映前的3個月，迪士尼在線上放出終極預告。上海迪士尼樂園的園區也立刻配合電影節奏做出調整，讓茱蒂和尼克的線下互動更加親密，勾起每個人對續集人物關係的猜測。對迪士尼來說，《瘋狂動物城》是最穩健的選擇。 9年前，有223萬人在豆瓣打出了9.3的高分，15億的票房至今還是進口​​卡通票房榜第一名。很少人想到，瘋狂動物城第一個銷冠是園區裡的共享行動電源。原本只是為了方便遊客充電，但在粉絲心中，印著動物城居民的就算是聯名款了。何況全款拿下只要99元。年輕人把行動電源借還樁排成了景點，只為了湊齊全部7款聯名。二手平台上甚至扎堆出現加價的代購，徹底證明了瘋狂動物城的號召力。而依照慣例，在籌備電影之初，迪士尼就開始規劃設計對應的聯名產品。亞太消費品部的總經理林家文在接受訪問時透露，早在《動物方城市2》上映前一年半，聯名的企業就已經在推動這項合作。超強的計畫性，大大提升了迪士尼聯名產品的銷售。在大中華區消費品部啟動大會上，迪士尼透露，瘋狂動物城IP相關授權業務在大中華區實現了3倍成長。但在性感的成長曲線背後，隱藏著迪士尼過去幾年瓶頸。就在今年，迪士尼最受歡迎的動畫片之一《白雪公主》改編成了真人電影。這部製作成本高達2.7億美元的電影，最終鉅虧收場，全球票房只有2.1億美元，其中中國大陸地區的累計票房不足1000萬。88年前，《白雪公主》卡通的成功不僅成為一代人的集體記憶，更挽救了迪士尼。而現在真人版全面失敗更像是隱喻──這似乎不再是迪士尼最好的時代。事實上，從爭議上映的《花木蘭》開始，迪士尼的電影在中國已經很久沒能重現巔峰。中美觀眾的差異越來越大。過去一年，迪士尼出品成績最好的兩部電影是《腦筋急轉彎2》《死侍與金鋼狼》，全球票房超過10億美元，但在中國卻水土不服，票房分別為3.44億元（約4,861萬美元）、4.3億元（約6076萬美元）。而更早之前的《瘋狂元素城》《驚奇隊長2》收入更是沒有達到預期。支柱的主題樂園收入波動也不小。 2025財年第二財季，國際主題樂園，也就是上海、香港樂園的營收年減。儘管財務長再三強調，國際市場狀況並沒有惡化，中國地區樂園的上座率不錯，但不能否認「人均消費已經不再那麼高」。這種下滑的態勢可以追溯到一年前。一度成長強勁的主題樂園和周邊產品部門，營業利潤下降到16.6億美元，這是迪士尼高層第一次明確指出，業績受挫和上海迪士尼顧客流失有關。上海迪士尼樂園在全球唯一的「瘋狂動物城」主題園區舉辦《動物方城市2》全球慶典。圖/視覺中國這家以製造快樂為立身之本的公司，也難免陷入困境。這或許是迪士尼的創作開始轉向保守的原因。想要獲得更多用戶，它變得謹慎。 2025年開年至今，只有旗下皮克斯的《地球特派員》是原創電影。其餘的作品幾乎都是續作和衍生劇。接下來，迪士尼也將部署AI進入IP創作系統，讓用戶加入。而此刻出現的《動物方城市2》似乎成了不能復現的時代迴響。在這裡，粉絲們還能找回自己的青春。周一帆看完了電影，最能代入的並不是主角，而是豹警官，她想起學生時代的自己，永遠迷迷糊糊，搞砸事情，但看到同學遞來的零食就又高興起來。 9年後，她進入職場，辦公室裡沒有下午茶的時間。而在看這部電影之前，她已經快要一年沒有走進戲院了。（劉月、周一帆為化名） （新浪科技）

2025年的中國電影院，以一部動畫電影始，以一部兌現承諾的娛樂電影終。群雄並起的春節檔，《哪吒2之魔童鬧海》首周斬獲31.31億元票房，之後高歌猛進，最終以154.46億元票房稱王，佔年度總票房的近1/3。而在11月底的冷門期，《動物方城市2》首周斬獲19.24億票房，一下子成了“全村的希望”，為幾乎冰封的電影市場注入暖意。在電影行業，“冰封”是一個專有名詞。業內一般將單日票房4億元作為“爆發期”，將單日票房2000萬元以下視為“冰封日”。 3月、4月、10月、11月，「冰封日」多次出現，與之形成鮮明對比的是，在《動物方城市2》上映前，「爆發日」卻寥寥無幾。圖源：燈塔專業版多方預測，《動物方城市2》的最終票房將達到38億元左右，超過《唐探1900》（36億）成為年度亞軍。電影院內，是動畫角色帶來的歡聲笑語；電影院外，一場高度理性的商業博弈早已鋪開：當市場不確定性加劇，押注超級IP，成為品牌們最優選擇。瘋狂聯名對更多人而言，年初《哪吒2》下映後，主角團在日常的出鏡率反而急速飆升。在“小孩桌”上，喝的牛奶、用的牙膏都換上了哪吒的“皮膚”，愛抽的卡牌迅速上新哪吒系列；“大人區”則更顯狂熱：潮玩店擺滿聯名玩具，手機開屏是哪吒與敖丙的語音包，音樂播放器有了哪吒定製皮膚開屏是哪吒與敖丙的語音包，音樂播放器有了哪吒定製皮膚上那《哪吒》線下周邊熱銷根據「角研社」統計，《哪吒2》上映前，共有約12家品牌官宣合作，上映半個多月後，數量翻倍，相關衍生授權品牌增至20多個。據紅星新聞報導，由於哪吒“火得突然”，前期錯失合作機會的品牌開啟搶購模式，使得其IP授權費從400—500萬元暴漲至900萬元。今年6月，光線傳媒董事長王長田透露，預計哪吒衍生品總銷售額將突破1,000億元，單一個授權品類就已突破100億元。圖源：光傳媒2025年半年報熱度持續到三季度，即便沒有高票房電影上映，依託哪吒IP的長尾效應，當期淨利潤仍突破1億元，年增993.71%。雖未揭露衍生性商品情況，但綜合半年報和有業內人士測算，預計公司當期實現了近1億元衍生品收入。圖源：光傳媒2025年第三季報如果說《哪吒2》是“後發制人”，那《動物方城市2》則是“糧草先行”，上演了一場長達9年的預製狂歡。2016年第一部上映斬獲現象級熱度後，官方從未停止造勢：2019年五周年官方宣佈上海迪士尼「瘋狂動物城」主題園區，2020年重映第一部，2023年主題樂園開幕，2025年8月再度重映第一部喚醒集體記憶。「瘋狂聯名」是造勢的重中之重。自2023年12月至今，《瘋狂動物城》系列共授權推出2,000多款產品，涵蓋吃喝玩樂四大賽道，滲透各個圈層。2023年，瘋狂動物城開園據公眾號「雷報」統計，電影上映前20天，已有41家品牌宣佈聯名。上映後聯名名單持續拉長，最高統計數超70家。這場提前版圖的狂歡成效顯著：上映前，《動物方城市2》貓眼、淘票票想看人數分別超過200萬，預售總票房超過了《哪吒2》突破3.1億元；上映後，成為年末市場的票房強心劑。合作品牌紛紛曬出戰報：星巴克36家主題門市銷售額環比提升40%，波司登聯名兒童羽絨服淘寶單店銷量破2000單，麥當勞8款玩具套餐帶動兒童套餐銷量同比增長25%，52TOYS「最佳拍檔」系列盲盒成銷冠，森馬旗下成人線聯名系列上線301215015156道圖源：小紅書線上銷售額同樣亮眼，據公眾號「雷報」統計，截至電影上映前，兔頭媽媽聯名產品外顯銷售額近千萬，三頓半聯名款超400萬元，泡泡瑪特聯名系列在淘寶、抖音累計銷售額共計230多萬元。對品牌而言，無論是搶購《哪吒》還是搭車《瘋狂動物城》，借聯名獲取流量只是一方面，更重要的是在這場IP狂歡中，確保自己沒有掉隊。不想掉隊2025年9月，迪士尼消費品部總裁費書雅則喜上眉梢地表示：“今年在各位的支援下，迪士尼公司再次問鼎全球授權業務，年度零售額總計620億美金，全球排名第一。”這裡的“各位”，自然包括那些踴躍接入超級IP流量池的中國品牌們。2018年，名創優品葉國富為拿下迪士尼旗下漫威版權，給美國團隊下軍令狀，“不簽字就不回國”，幾年後，葉國富的遠見如今成了眾多品牌的標準動作。背後的原因也很簡單，當消費市場充滿不確定性時，將資源投向久經考驗又動作不斷的超級IP，成為品牌們最理性、也是最保守的選擇。◎ 一方面，超級IP具備基本的保值性。超級IP的生命周期往往遠遠超越品牌本身。 IP中的「壽星」比比皆是：米老鼠97歲、貓和老鼠86歲、史努比75歲、Hello Kitty51歲、高達46歲、名偵探柯南30歲、海賊王29歲。它們大多於1990年代後進入中國，成為一代人的青春記憶，如今他們正是中國消費市場的中堅力量。2025年貓和老鼠亮相上海外灘長壽的超級IP還呈現出明顯的「傳承」跡象。喊著「爺青回」的70後、80後、90後，如今不僅自己追更補番，還會主動帶著孩子接觸這些IP，購買聯名周邊，完成情感與IP的代際傳遞。即便是《瘋狂動物城》（9歲）、《哪吒》（5歲）這類“年輕IP”，也已完成初代市場教育，在多年後開花結果。2016年看《瘋狂動物城》第一部的青少年如今已步入職場，9年前的職場新人如今或為人父母。 《動物方城市2》想看群體中，20—34歲佔比高達65.5%，他們的購買力隨IP熱度的維持逐步提升。圖源：燈塔專業版◎ 另一方面，IP消費是「宗教性」消費品的典型代表，不僅能為品牌帶來銷量，也能帶來更大溢價空間。峰瑞資本的一份報告將消費品特性分為三層：功能性、成癮性、宗教性。 IP消費正是「宗教性」消費品的典型代表。消費者透過內容、周邊產品等消費獲得身份認同，忠實粉絲甚至願意為IP終身付費。同時，IP產品形式多樣，既可以是厚重的影視作品、主題樂園，也可以是輕量級的卡牌、玩具、日常消費品，具備極高的溢價能力與創意發揮空間。對品牌而言，無論以何種形式牽手超級IP，只需完成下游終端產品的打造與聯合，無需自建場景，即可接入一個成熟的“流量池”，實現風險可控的商業變現。圖源：峰瑞報告流量期貨聯名不是一件新鮮事，過去的聯名，注重「破圈」與跨界，而到了存量競爭時代，卻意外成了一個商業必選項。這與金融市場的「期貨」概念有異曲同工之妙。在存量競爭加劇、流量成本高企的當下，品牌與超級IP聯名，本質上是一種風險避險——在自身難以獨立創造巨大流量的情況下，通過投資“IP期貨”來抵禦市場不確定性，換取一份可預期的關注度和銷售額。無論是《哪吒2》的“後發制人”還是《動物方城市2》的“糧草先行”，品牌都在參與一場關於注意力的遠期交易，核心都是追逐確定性。然而，在這場追逐中，構成了2025年一個尤為突出的商業圖景：美國迪士尼、日本三麗鷗等公司手握頂級IP，而中國公司憑藉強大的供應鏈、高效的管道和敏銳的市場反應，成為全球IP最重要的「消費戰場」。企業趕工生產《哪吒2》周邊產品除了美國IP大戶迪士尼，日本IP是這場狂歡的主要受益者之一。2025年雙十一銷售榜上，日本IP官方及關聯旗艦店前十席位獨佔五席：吉伊卡哇旗艦店、寶可夢旗艦店、Sanrio三麗鷗官方旗艦店位居前三，Aniplex官方旗艦店與Animate官方旗艦店分列第八、第九。財報資料同樣亮眼：坐擁Hello Kitty的三麗鷗，2025年前三季中國子公司總銷售額達9.25億元，年比大增82%，佔亞洲區總銷售額的68%，較2022年同期成長四倍。其中，授權業務佔總收入六成，玩具品類佔授權收入的31%，其次是服飾23%和雜貨16%。手握高達、火影忍者等IP的萬代南夢宮，海外地區收入普遍縮小，但以中國為主的亞洲區營業利潤年增6.4%，還與《哪吒2》聯名實現強強聯合。值得注意的是，2025年11月初中日關係陷入緊張，意外波及眾多與日本知名IP聯名的中國消費品和潮玩，成為這場聯名熱背後的特殊註腳，也為地緣政治影響商業提供了典型案例。當這場以「保守」為核心的商業「追熱點」動作成為慣性，對於參與和圍觀了這場商業小變局的人而言，或許發問有三：◎ 第一，所有偉大的IP，都誕生於一個勇敢的起點。在品牌們學會如何精明地消費IP之後，如何更有魄力地創造屬於我們自己的、能夠走向世界的超級IP？未來的哪吒們，能走出一條「迪士尼式」的道路嗎？◎ 第二，擁抱超級IP固然“風險可控、收益可觀”，但也會帶來行銷費用的暴增、過度依賴IP聯名等後遺症，打動消費者的依然是產品力與品牌力，“借雞生蛋”的可持續性有多大？◎ 第三，頭部品牌更容易獲得優質IP資源，中小品牌生存空間被擠壓，這對產業生態而言，究竟是好事還是壞事？每一場聯名，幾乎所有人都喊雙贏，但究竟是贏了裡子還是贏了面子，可能是這場狂熱背後，最耐人尋味的一個追問。 （吳曉波頻道）