這個夏天最熱的話題，一定非奧運會莫屬。

當地時間8月11日，巴黎2024奧運會閉幕式的舉辦，將為本次奧運會落下帷幕。中國隊在比賽中獲得40金、27銀、24銅的好成績（截止8月11日20點）。

“00後”鄭欽文突破極限，成為中國首位網球女子單打奧運冠軍；100米自由泳中，潘展樂斷崖式領先澳大利亞名將查爾莫斯1.08秒，奪金打破歷史。要知道，第二名和第八名的成績差距不到0.5秒！

伊利作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳製品，慧眼識珠，早早開始支援鄭欽文、潘展樂、孫穎莎等運動員和國家隊，奧營運銷，比的是誰更快更能發揮出運動員資源的做大效應。對伊利而言，更像是水到渠成的結果。

此前，在孫穎莎、鄭欽文在巴黎激戰之時，因提前測試大屏投放效果，導致物料提前露出，伊利一度登上輿論的風口浪尖。

此“插曲”短期內雖然對其品牌形象造成一定影響。但另一方面，與具備國民度及取得突破成績的運動員合作，也是增強品牌曝光與影響力的重要途徑。

奧運會閉幕在即，回頭來看，伊利此番風口浪尖之行，也暗示著品牌行銷場暗流湧動，如何在雷厲風行與謹言慎行之中找到平衡，將失誤機率降到最低，可能是每個品牌都需要思考的問題。對於伊利這樣的行業領導者來說，從來沒有一步到位，也從來不會畏手畏腳。

01  奧運會上的驚天逆轉和打破紀錄

“冠軍是我們的，不滿意的應該是別人”。潘展樂在巴黎奧運會男子4×100米混合泳接力決賽中，完成驚天大逆轉。

賽後接受媒體採訪聽到隊友們謙虛地說對今天發揮不是很滿意時，潘展樂說：“雖然他們說什麼今天不滿意，但比賽已經結束了。冠軍是我們的，不滿意的應該是別人，不會是我們。”

耿直背後，是實力支撐。要知道，自1960年開始，除1980年莫斯科奧運會美國帶頭抵制不參賽外。這一項目，一直被美國隊壟斷。

打破這個紀錄的意義，不言而喻。

比賽當天，是潘展樂20歲的生日，此前他曾許願，希望自己在混合泳接力賽中游進46秒，打破世界紀錄。他說“沒有世界紀錄，不配叫中國飛魚”。

在這個被稱為“史上最難游”的奧運場館中，他不僅在個人100米自由泳中以46秒40的成績打破世界紀錄，更是在男子4×100米混合泳接力決賽中，作為第四棒逆轉大局，以45秒92的成績，再一次打破世界紀錄。

徐嘉余、覃海洋、孫佳俊、潘展樂也在混合泳接力賽中奪得金牌，代表國人站上該項目最高領獎台。

體育健兒場內拚搏，品牌方場外支援。

伊利曾在賽前推出奧運定製產品系列，將運動員形象、功夫國風及法式元素融入包裝創意，集結百款限定產品盛裝亮相，賦能業務增長。

奧運包裝戳中了消費者心理。有網友在社交平台表示，自己無法親臨現場為奧運健兒加油，“只能默默多喝幾瓶牛奶，追看直播加油”。

除此之外，為了讓大家不用飛到巴黎，也能擁有真“箱”體驗感。伊利又搬了30個印有運動員形象的巨大紫色集裝箱放在上海外灘，大家熟悉的中國選手孫穎莎、張雨霏、全紅嬋都在其中。

同時，伊利還在集裝箱邊上搭建了紫色快閃店。以巴黎奧運跑道為靈感打造的快閃店帶來了更加豐富的使用者互動體驗。動感單車裝置和體感運動遊戲等一系列參與感極強的活動能夠很好地激發大眾投入運動，切身感受奧運運動氛圍。

為了給消費者營造一個加油主場氛圍，在奧運會前，伊利以“中國奪幾金，伊利送幾金”開啟這場奧營運銷戰。

“送金+免單”活動一經上線就引爆消費者熱情，天貓淘寶超億級集中式曝光，線上會場超1000萬人次湧入。“奪金”活動給伊利電商管道帶來極大銷量增長，據官方資料顯示，伊利液奶天貓管道總GMV同比增長50+%，伊利旗艦店GMV同比增長200+%，同時帶動伊利旗下品牌實現重大GMV增長，金典旗艦店GMV同比增長300+%；安慕希旗艦店GMV同比增長30+%。“免單”活動引發多品牌效仿，實現了真正的品效合一，既調動了國民情緒，又切實地助力電商及終端側銷量持續飆升，引領奧營運銷業務增長。

03  洞察年輕一代，開啟行銷主場

這次巴黎奧運會中，中國“00後”選手們集體登台亮相，傳承著中國體育精神，迎來自己的時代。

射落奧運首金的射擊運動員黃雨婷、盛李豪，乒乓球混雙冠軍孫穎莎、王楚欽，還有盛名在外的雙子星組合陳芋汐、全紅嬋，創下中國網球單打歷史的奧運冠軍鄭欽文等“00後”們，正代表著中國年輕一代，走向世界的舞台。

中國代表團裡最年輕的選手鄭好好，年僅11歲。儘管未進決賽，但在小學畢業的這個暑假裡，她開啟了自己的奧運之旅。鄭好好的教練丹尼在賽後接受記者採訪時指著鄭好好說，“她的字典裡沒有‘緊張’這個詞，她玩得很開心。”

海明威在《流動的盛宴》中寫：“巴黎是一座非常古老的城市，而我們卻很年輕。”在巴黎奧運會中，更多的中國力量新生代正在崛起。

值得注意的是，在賽場上拚搏的“00後”運動員中，多數都是伊利品牌支援的簽約夥伴。

在多數人還不認識鄭欽文的時候，伊利就注意到這位年輕的網球運動員。

2022年，19歲的鄭欽文成為伊利品牌代言人。伊利以品質營養為鄭欽文日常訓練與賽事出征提供有力保障。

伊利看重的不僅僅是她當時世界排名第25位的成績，更是她矢志不渝的拚搏精神，這也彰顯了伊利對鄭欽文職業生涯的深刻洞察與支援新一代運動員的超前佈局。

在伊利的一路陪伴下，鄭欽文也迅速在國際舞台綻放光彩。

在鄭欽文奪冠之後，伊利迅速送上祝福，宣佈“將繼續陪伴鄭欽文創造下一個歷史，奔赴下一場熱愛”。

而在此之前，伊利也用實際行動助力更多中國年輕運動員出現在世界舞台，滿懷信心地展示中國年輕一代的才華與鋒芒。也正因如此，在消費者的認知範圍內，伊利具有更高的品牌聲量。

今年5月，伊利推出一組集合了數十位“00後”中國體育健兒的國風大片海報，還在奧運會開幕式時推出了《中國加油》宣傳片。片中，眾多中國健兒聚集在一起，通過擊鼓助威的形式，為中國體育代表團出征助陣，也向全世界展示了中國青春一代的氣概。

除了體育領域的長遠佈局，伊利的拿手好戲還得是巧妙利用消費者熱議的話題，讓品牌一次次“出圈”。

當“奧運 LOGO 撞臉魯豫”成為網路熱梗時，伊利迅速反應，宣佈陳魯豫成為“伊利巴黎觀賽大使”；當巴黎奧運會的設計配色被網友調侃為“沙僧同款”時，伊利又邀請了《西遊記續集》中沙師弟的扮演者劉大剛，擔任“伊利巴黎時尚大使”。

網友會玩，伊利會接，就這樣用絕佳的腦洞創意和消費者完成了一場有趣的對話。陪同“00後”成長的伊利，與“00後”一起，沖在網際網路前線。

品牌與熱梗的緊密結合，也讓伊利吸引了大量關注。微博上#伊利為中國健兒加油#的話題，累計閱讀量166.2億，討論量1606.6萬。

微博搜尋指數近30天內指數平均值超過2000萬；微信指數在奧運周期內迎來大幅增長，指數趨勢最高值一度接近600M，近30天指數平均值接近150M；抖音品牌搜尋指數峰值達到1217.0萬，同比增長超56.1%；百度資訊指數最高值超1800萬，更是一騎絕塵。

在數說故事發佈的2024巴黎奧運會品牌社媒行銷力榜單（第一期）裡，伊利力壓其他品牌，成為榜單裡的Top1。在數字品牌榜推出的“巴黎奧運品牌行銷榜”首期榜單中，伊利也佔據首位。

奧營運銷中，伊利的第一，實至名歸。

04  奧運成就伊利，伊利助力中國體育成長

作為中國第一且唯一的雙奧乳企，對中國體育事業的支援，伊利一直奉行的都是長期主義。

2005年，伊利與北京奧組委正式簽約，牽手北京奧運會，成為當時中國唯一一家符合奧運標準、為2008年奧運會提供乳製品的企業。

隨著2022年北京冬奧會和冬殘奧會的順利舉辦，伊利成為中國唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的雙奧乳製品企業。

伊利的奧運“足跡”，從北京啟程，抵達過倫敦、里約、索契，現如今到達巴黎，為中國奧運助力吶喊。

今年不僅是巴黎奧運年，也是中國運動員奪得奧運首金四十周年。

從1984年許海峰在洛杉磯奧運會上射落首金，到2024年“00後”黃雨婷、盛李豪代表中國代表團摘得巴黎奧運會首金。40年時間，國人看到了中國體育的發展與騰飛。體育精神在此刻得到傳承。

伊利作為中國乳業先行者，從牽手奧運到堅守奧運，多年來，始終以高品質的產品和服務助力中國體育健兒征戰賽場、守護國人營養健康。

隨著巴黎奧運會的落幕，相信陪伴體育健兒走向奧運賽場的伊利，也會迎來品牌在今後發展的更大舞台。 (南風窗)

將於7月26日~8月11日在法國巴黎舉行。

🇫🇷巴黎奧運會與時尚界緊密結合，

多家時尚品牌成為贊助商，我們來一探究竟！

巴黎奧運會與時尚界緊密結合，有多家時尚品牌成為贊助商，其中包括LVMH集團贊助了1.5億歐元。

奧運會已從最初的業餘比賽成長為全球性的盛事，不僅促進了體育競技，也成為展示國家實力和推動經濟發展的重要平台。自1984年以來，奧運會的贊助情況發生了顯著變化，反映了其經濟和品牌價值的增長。

當我們談論奧運會時，除了優秀的運動員和多樣的比賽之外，奧運會上的各種設計也是非常有話題，值得討論的一點。我們就先從奧運會贊助商品牌開始聊起吧！

● olympics.com官方網站 | The Olympic Partner Programme

● olympics.com官方網站 | 官方贊助商

贊助商的最高排名是「全球合作夥伴」，正式名稱也被稱為“TOP（The Olympic Partner）”。合同期限為10年，確定每個行業有一家公司。 贊助配額由國際奧委會 （IOC） 管理，全球合作夥伴是對奧運會營運產生重大影響的贊助商，並作為全球品牌備受關注。

巴黎奧運會有15個“全球合作夥伴”，中國的Alibaba，COLA-Cola&Mengniu也位列其中！其中，可樂蒙牛是中國蒙牛乳業和美國可口可樂的合資企業。合資公司名稱為KeNiuLe Dairy，註冊資本約3.6億元。

● olympics.com官方網站 | 全球合作夥伴贊助商

軒尼詩路易威登集團，由兩大支柱品牌軒尼詩和LV組成，成為巴黎奧運會的主要贊助商，旗下眾多品牌包括但不限於羅意威、賽琳、紀梵希以及一系列珠寶品牌如尚美巴黎、寶格麗等，均參與到巴黎奧運會的支援與貢獻中。

🏅奧運獎牌設計：珠寶品牌CHAUMET

● olympics.com官方網站 | 巴黎奧運會獎牌設計

LVMH集團旗下公司CHEVEMET發佈了巴黎奧運會和殘奧會的獎牌。這枚獎牌由Chaumet與巴黎奧委會合作設計，在埃菲爾鐵塔的中央有一個18克重的六角形盾牌，這枚盾牌於1889年完工，由翻修期間收集的鐵製成。盾牌周圍環繞著多面光線，代表著被稱為巴黎的“光之城”。在另一側，奧運獎牌描繪了勝利女神耐克和希臘的帕台農神廟，而殘奧會獎牌上用通用盲文刻有“巴黎2024”字樣，以紀唸法國盲文的發明者路易斯·布萊葉。巴黎奧運會共將頒發5,084枚獎牌。

🏅奧運會獎牌箱設計：Louis Vuitton

●來源：Figaro | 巴黎奧運會的行李箱在阿尼耶爾的新藝術運動歷史地址揭幕

專用於獎牌的行李箱由Louis Vuitton設計，靈感來自該品牌的行李箱“Mal Coixfuse”。帶有獎牌展示空間的中央部分和兩個鉸鏈翼分別設有抽屜，可單獨存放所有 468 枚獎牌。

●來源：LOUIS VUITTON | 工作室生產製作的過程

在頂蓋的內側，2024年巴黎奧運會和殘奧會的標誌都以絲網印刷的形式應用。外部覆蓋著字母組合帆布，自 1850 年代以來一直用於該品牌後備箱的黃銅五金件被放置在角落和鎖上，以實現奢華的設計。

🔥奧運會火炬設計：Louis Vuitton

火炬由法國設計師Mathieu Rouhaneur設計。它是以法國巴黎塞納河的形象創作的。火炬接力火炬專用的行李箱也是由LV製造的。 頂蓋內側飾有金色壓花，印有“Paris 2024”標誌。火炬箱將與11,000多名火炬手一起穿越法國，將於巴黎奧運會開幕式。

●來源：Louis Vuitton | LV為金球獎得主打造定製獎盃箱

LVMH集團創始人貝爾納爾諾·阿爾諾被認為是商業奇才。尚美巴黎，作為歷史悠久的珠寶品牌，追溯至1780年，以其貴族背景和拿破崙時期的設計傳統著稱，參與設計了巴黎2024年奧運會的獎牌，將埃菲爾鐵塔的鐵片融入設計之中，展示了品牌對細節的關注和創新精神。

03.  奧運會屬於法國的浪漫設計

法國國家隊在奧運會開幕式上所穿的服裝由“BERLUTI”負責。對參加過去比賽儀式的球員進行了採訪，目的是創造一個既舒適又優雅的設計。男人和女人都穿著白襯衫和午夜藍色燕尾服，領子是法國國旗的顏色。男士可以選擇素色的褲子和運動鞋，而女士可以選擇捲曲的裙襬款式或與男士相同的款式。他還製作了相同顏色的口袋酋長和圍巾。

●來源：Berluti | 巴黎奧運會法國國家隊服裝

🇫🇷 法國球衣設計：Stéphane Ashpool

法國國家隊的球衣由PIGALLE的Stephane Ashpool設計。這些制服是與運動服裝品牌Le Coq Sportif共同設計的。三色是對球員多元文化的重新詮釋，設計融合了色彩和語言。它不僅在游泳、網球、滑板、體操、網球和現代五項等 30 多項運動中佩戴，而且在訓練、媒體表演和頒獎儀式上也佩戴。

●來源：le coq sportif | 法國國家隊球衣圖片

💜永遠可以相信法國人的浪漫！

繼今年3月，巴黎奧運會官方正式公佈了由來自法國的插畫師烏戈·加托尼（Ugo Gattoni）耗費2,000小時純手工繪製而成的2024年巴黎奧運會和殘奧會官方海報後，近日，2024巴黎奧運會官方再度公佈了一幅全新的2024年巴黎奧運會和殘奧會「特別版」（Nighttime Version）官方海報。

這款海報向世界展現夜幕降臨後的法國巴黎這座城市所散發出的迷人魅力，為觀眾呈現與白天的巴黎全然不同的另一面貌。上述的這一幅全新的巴黎奧運會特別版官方海報，依然由插畫師烏戈·加托尼創作，在原版海報主體畫面的基礎上，額外賦予了全新的倒影、燈光效果和煙花等元素，為2024年巴黎奧運會和殘奧會官方海報增添了更加濃烈的節日氛圍。

●來源：paris2024 Instagram官方帳號 | 2024巴黎奧運會慶祝版官方海報

🇫🇷奧運聖火即將點燃，何止主賽場的跑道是紫色。最近，舉辦方曝光了田徑場館的跑道顏色，竟然是夢幻的紫色，也是奧運跑道第一次使用紫色，屆時跑者比賽時，運動員們如在薰衣草田中跑步一樣，充分展現了法國優雅和浪漫的氛圍，話題性十足。

●來源：olympics.com官方網站 | 法蘭西體育場夢幻薰衣草的紫色天堂

本屆奧運會強調性別平等，沿襲巴黎1900年首次允許女性運動員參賽的傳統。通過使用瑪麗安娜這一虛擬女性形象作為會徽，象徵自由、平等及對女性參與體育的重視，實現參賽男女運動員人數及項目比例的平等，體現了對性別平等的堅決承諾。各品牌和設計師參與了奧運會的相關設計和活動，展現了法國的文化特色和時尚魅力。

此外，霹靂舞等新興項目的引入，顯示了奧運會不斷適應年輕人審美的努力。整個奧運會籌備過程中，各方面都在努力確保它成為一個多元、包容且富有創意的全球事件。

奧運會的運動不止狂野，還能很浪漫，你也很期待這次的巴黎奧運會吧，那麼趕快跟隨我們的腳步，一起探索即將拉開序幕的2024巴黎奧運會吧！💜    (D2C出海行銷探索站)

時隔三年，歐洲盃在德國重燃戰火！大家有沒有發現，這次中國隊奪冠了！秋香說的是中國贊助隊！

在本屆歐洲盃公佈的13個最高等級的贊助商中，中國有5位選手申請出戰，分別是海信、支付寶、vivo、以及兩位新人速賣通和比亞迪，拿下了歐洲盃官方贊助商超三分之一的席位，也刷新了中國企業贊助歐洲盃的最大記錄。

其中，海信在2016就作為第一家贊助歐洲盃的中國企業，如今已開啟了連續3屆的贊助之路；支付寶和vivo，也在2020年就已經對歐洲盃進行贊助。

值得一提的是，德國是本屆歐洲盃的東道主，而比亞迪卻擠掉德國大眾成為本屆賽事唯一的汽車品牌贊助商；同樣是新入局的還有阿里旗下的跨境電商平台速賣通。

這五家中國企業齊聚歐洲盃，不少網友就感嘆，以為在看中超呢！中國元素爆棚！

話說回來，據往屆的贊助費用來估算，要想成為歐洲盃的贊助商，每家企業至少要向歐足聯支付5000萬歐元，才能闖進這13強。說到底，這真金白銀花得到底值不值？

咱來看看三屆元老海信就知道了：

2016年海信首次贊助歐洲盃後，當年全球品牌知名度就提升了6%，在主辦國法國的銷量增長300%，歐洲市場二季度的銷量也提升65%。在此後的8年裡，海信在海外的品牌知名度更是從37%提升到54%，並且連續7年被評為中國全球化品牌10強。

可見，贊助歐洲盃的確給海信帶來了實實在在的產品銷量和品牌效應。

但近些年來，品牌贊助國際頂級賽事的目標不再侷限於當下的銷量和曝光，而是有了更大的野心，那就是品牌出海。

而其中，跨境電商和新能源汽車，正是近年來中國品牌借力國際頂級賽事出海最火熱的賽道。

比如Temu，在去年斥資1400萬美元投放了超級碗廣告後，一夜之間登上了幾乎所有美國主串流媒體，之後順勢開啟了全球擴展的步伐。如同Temu的出海故事一樣，速賣通也在試圖通過贊助歐洲盃來走進歐洲乃至全球市場。

此外，比亞迪成為歐洲盃的贊助商，也體現了迪王想要加碼歐洲市場的決心。畢竟，今年，比亞迪海外銷量的目標是50萬輛，明年是100萬輛，未來還要成倍增長啊。所以在歐洲盃的賽場上亮相，正是迪王開拓全球化市場的重要一環。

據瞭解，本屆歐洲盃將在全球擁有超過50億次觀眾，中國贊助隊能在這種國際頂級的足球盛宴上“抱團霸屏”，秋香是甚感驕傲！

因為這不僅說明了越來越多的國產品牌正在走向世界，更體現了咱中國智造，正逐步登上世界的最高舞台！  (伯虎財經)

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