#季財報
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蘋果服務業務營收未達預期：移動端遊戲增長放緩與 App Store 政策變化成主要拖累

IT之家 7 月 31 日消息，蘋果公司今日公佈 2026 財年第三財季財報，其中服務業務營收為 307.4 億美元（IT之家註：現匯率約合 2079.79 億元人民幣），低於華爾街分析師預期的 312.2 億美元（現匯率約合 2112.26 億元人民幣）。 當被問及服務業務營收下降的緣由時，蘋果首席財務官凱文 · 帕雷克（IT之家註：Kevan Parekh）提到了多個因素。其中最值得關注的重點是 App Store 政策變化。 凱文指出，App Store 本季度表現受移動端遊戲市場增長放緩影響，同時美國等國家針對 App Store 的政策變化也帶來了影響。 結合IT之家此前報導，蘋果目前受到法院命令約束，開發者目前可以使用第三方內購方式（通過 App Store 以外管道處理應用內購買）。
美股#蘋果公司#季財報#匯率
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中國成唯一下滑市場！蘋果再失守，誰蠶食了份額？ | BUG

上一財季業績剛有所好轉，蘋果大中華區的營收便再次下滑。2025財年第四財季，蘋果大中華區營收同比下降3.6%，也成為全球唯一業績下滑的市場。蘋果CEO庫克給出的原因是，主要是供應限制導致iPhone銷量環比下降。不過專家認為，蘋果中國區營收下滑源於內外部雙重壓力。內部看，iPhone主力機型升級幅度有限，難以激發使用者的換機慾望。iPhone Air發售延遲，也直接衝擊第四財季銷量；從外部看，面臨本土品牌強勢崛起與消費偏好變遷，華為的回歸直接衝擊了蘋果在中國高端市場的份額。內外因交織下，蘋果在中國市場的競爭地位面臨嚴峻挑戰。大中華區再成唯一下滑市場近日，蘋果公佈了2025財年第四財季財報。報告顯示，蘋果公司第四財季總淨營收為1024.66億美元，與上年同期的949.30億美元相比增長8%；淨利潤為274.66億美元，與上年同期的147.36億美元相比增長86%；每股攤薄收益為1.85美元，與上年同期的0.97美元相比實現增長。蘋果公司第四財季每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預期，從而推動其財報發佈當天盤後股價上漲逾3%，突破52周最高價。不過，該財季蘋果在中國市場的表現並不理想。第四財季，蘋果大中華區營收為144.93億美元，與上年同期的150.33億美元相比下降3.6%；對比之下，美洲、歐洲、日本、亞太其他地區的營收均實現同比增長。值得注意的是，自2023年第三財季起，蘋果在中國市場的營收便開始下滑，其中季度跌幅最高達13%。2025財年第二財季時，蘋果大中華區收入160.02億美元，同比下降2.26%，同樣是唯一負增長的地區。直到第三財季，蘋果憑藉618大促降價措施，終於扭轉了大中華區營收連續7個季度下滑的頹勢。在電話會議中，蘋果CEO庫克解釋大中華區營收下滑時，給出的原因主要受iPhone銷量下滑的影響，而iPhone銷量環比下降的主要原因是供應限制。因此，可以說是供應限制導致了業績下滑。他解釋稱，面臨的限制並非在於產能本身，而是蘋果預估的iPhone 16系列產量略低於實際需求。也就是說，蘋果本可以賣得更多。至於iPhone 17系列，蘋果看到使用者對產品的需求非常強勁。因此，蘋果在第四財季積壓了大量訂單。iPhone Air延期“背鍋”？對於蘋果大中華區業績下滑，專家們給出了與庫克不同的解釋。資深產業經濟觀察家梁振鵬向《BUG》欄目表示，內部原因方面，蘋果近年產品創新速度有所放緩，iPhone等主力機型升級幅度有限，難以激發使用者的換機慾望。同時，蘋果的定價策略保持高位，在目前經濟環境下對消費者吸引力減弱。軟體生態方面，蘋果對中國本土化需求響應不夠及時，例如部分生活服務功能接入不如國產廠商深入。外部環境來看，中國智慧型手機市場競爭加劇是重要因素。國產手機品牌在摺疊屏、快充等差異化創新上進展迅速，給消費者提供了更多選擇。天使投資人、資深人工智慧專家郭濤也向《BUG》欄目指出，蘋果中國區營收下滑源於內外部雙重壓力。內部看，產品節奏失衡與AI技術短板凸顯：iPhone Air因僅支援eSIM且國內營運商未適配，發售延遲至10月22日，直接衝擊第四財季銷量；生成式AI佈局滯後於中國廠商，智能化體驗不足削弱產品吸引力。外部則面臨本土品牌強勢崛起與消費偏好變遷：華為等國產廠商在高端市場突破顯著，中低端通過性價比策略擠壓蘋果空間；經濟環境波動疊加國產品牌認可度提升，高價iPhone需求承壓。內外因交織下，蘋果在中國市場的競爭地位面臨嚴峻挑戰。僅支援eSIM的iPhone Air在國內市場未如期上市，也確實打亂了蘋果的計畫。9月12日，iPhone 17系列正式開啟預購，而iPhone Air卻未在當天同步開啟預購。蘋果公司當時回應稱，正與監管機構緊密合作，力爭盡快在中國推出。三大營運商當時尚未準備好eSIM手機業務是主要的障礙。一直到10月17日，iPhone Air才開啟預購，並於10月22日起正式發售。不過，主打輕薄的iPhone Air的使用者反饋也兩極分化。在社交媒體上，有使用者總結稱，手感確實很好，但為了輕薄也犧牲了很多配置，比如只有單揚聲器，音質差、音量小；電池小、續航一般。另外，還有多位使用者吐槽，iPhone Air的後蓋比較脆弱，在沒有經受很大磕碰的情況下出現了後蓋碎裂。日前，知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone Air需求低於預期，導致供應鏈已經開始縮減產能和出貨量。預計到2026年一季度，大多數供應商的產能會縮減80%以上，部分出貨前置時間較長的零元件預計在2025年底前停產。郭明錤還提到，回溯蘋果過往推出的機型，無論是mini、Plus還是如今的Air，都未能成功開拓出新的市場區隔與定位。高端地位正在動搖對於中國市場的頹勢，庫克在電話會議中表示，目前蘋果門店流量同比增長顯著，iPhone 17系列也獲得了良好的市場反響。綜上，預計在新一財季營收將逐步恢復增長。資深產業經濟觀察家梁振鵬向《BUG》欄目表示，未來蘋果在中國市場將面臨更多挑戰。首先是AI技術落地速度，國產廠商正在快速將大模型等AI能力整合到手機中，而蘋果的AI佈局相對謹慎；其次是本土化競爭，中國廠商更擅長把握本地使用者需求，在系統最佳化、生態互聯等方面更具優勢。此外，供應鏈調整、資料合規要求等也都是蘋果需要應對的課題。他特別提到，華為回歸對蘋果的影響是深遠的。華為憑藉品牌忠誠度和技術突破，正在重建其高端市場地位，這直接衝擊了蘋果在中國高端市場的份額。更關鍵的是，華為帶動了國產供應鏈和技術自信，可能改變消費者對高端手機的認知標準。他同時指出，蘋果依然擁有強大的品牌影響力和忠實的使用者群體，若能加速創新節奏、最佳化定價策略、加強本土化服務，仍有機會保持市場地位。但可以肯定的是，中國高端手機市場的競爭格局正在重塑，蘋果需要更積極地適應這一變化。實際上，除了華為，一直喊出對標蘋果的小米也有新動作。iPhone 17系列發佈後不久，小米也隨後推出了小米17系列，並且在中高配版本上推出了與眾不同的背屏設計，給出了不一樣的玩法。10月，小米集團總裁盧偉冰在社交平台發文稱，小米17系列銷量已超過100萬台，比往代速度更快；不久前，盧偉冰進一步透露，小米17系列的總銷量比上一代增長30%，其中Pro版本佔比超80%。緊隨其後，OPPO、vivo等國產手機廠商們也紛紛出招。OPPO發佈Find X9系列，vivo發佈X300系列，而華為也即將在今年11月推出Mate 80系列。值得注意的是，從蘋果手中搶奪高端使用者成為國產手機廠商們的共識。小米、OPPO和vivo均在新一代手機系統中強調相容蘋果生態，連華為的鴻蒙6也加入了這一行列，華為在日前的鴻蒙6發佈會上稱，將支援與蘋果 iOS / iPadOS / macOS互傳。面對國產手機廠商們的圍攻，以及目前中國市場的業績下滑，蘋果需要在新一財季中給出更好的表現。 (新浪科技)
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手機#蘋果#iPhone#iPhone Air
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PC巨頭再裁員！重心移回北美！

11月25日消息，據媒體報導，全球第二大PC品牌廠惠普在調整採購體系後再度調整，此次針對研發部門及採購高階主管，據悉研發部門將再裁員一波，重心持續移回北美！ 據報導，惠普近期發佈了一系列人事變動資訊，值得注意的是，所有華人採購主管的職位上方，都新增了一層外籍主管。這一變化在供應鏈內部引發了熱議，有觀點認為這雖被冠以“調整”之名，實則是對華人採購主管的職權進行了削弱。 在人事變動方面，惠普全球資深副總裁簡文鍵的職位雖得以保留，但其採購職責已轉交給新任採購主管詹寧斯（Jonathan Jennings）。這一變動標誌著惠普在採購領域的決策權將更多地集中在北美高層手中。 在個人系統事業群方面，總裁Alex Cho的權力被削弱，其原本掌管的Poly和工作站兩大業務已被轉移至其他部門。與此同時，惠普供應鏈最高主管Ernest Nicolas的職權得到了進一步擴展，不僅涵蓋了IT與資安領域，還接手了採購權的轉移工作。這一系列變動使得Nicolas在惠普內部的地位更加顯赫，甚至有供應鏈人士猜測他有可能成為下一任CEO的熱門人選。
PC巨頭再裁員！重心移回北美！
美股#惠普#季財報#人事變動
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矽力崩跌、世芯噴出！把握震盪機會，鎖定二波攻擊主升股！

🎯上市櫃公司首季財報15日全數公告後，各公司首季成績單出爐， 在全球高通膨、景氣放緩影響下，合計稅後淨利5,946.6億元， 與去年同期歷史高峰1.15兆元相比，衰退幅度高達48.64％。 不過在景氣放緩下，仍有不少公司交出另市場驚艷的成績單。
矽力崩跌、世芯噴出！把握震盪機會，鎖定二波攻擊主升股！
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