近日，《擴大消費“十五五”規劃》正式印發，圍繞促進服務消費提質惠民、推動商品消費擴容升級、培育打造消費新業態新模式新場景等6個方面，部署了“十五五”時期擴大消費的28條重點任務舉措，為未來五年中國消費市場擴量提質劃定清晰路線圖。細讀全文，一個顯著變化引人關注：在促消費六大重點任務中，“促進服務消費提質惠民”位列第一，服務消費首次壓過商品消費居首。這一排序之變，釋放出中國消費結構深刻轉型的強烈訊號——我們正在從“買東西”邁入“買服務”的新階段。
消費是經濟增長的“穩定器”和“壓艙石”。“十四五”時期，中國社會消費品零售總額突破50兆元大關，消費對經濟增長的平均貢獻率近六成。成績亮眼，但結構仍有最佳化空間。長期以來，家電、汽車等商品促銷是促消費的主角，政策工具箱裡“以舊換新”“家電下鄉”等耳熟能詳。此次《規劃》將服務消費置於首位，絕非簡單的次序調整，而是對消費規律的深刻把握，對民生需求的精準回應。
重慶萬盛經開區，黑山谷景區八角露營基地帳篷前，人們在納涼休閒。曹永龍 攝
何為服務消費？從一日三餐的品質餐飲，到“一老一小”的養老托育；從說走就走的文旅體驗，到強身健體的體育消費；從守護健康的醫療服務，到終身學習的教育培訓，這些看不見摸不著的“軟消費”，正成為老百姓花錢的新方向、生活的新剛需，是人們追求美好生活的具象表達。《規劃》專設“發展銀髮經濟”“擴大育兒產品和服務供給”“提升文化和旅遊消費”等9個專欄，條條指向服務，樁樁關乎民生，體現出“惠民生與促消費緊密結合”的鮮明導向。
