摩根士丹利在報告中表示，蘋果(AAPL.US)新款iPhone定價低於預期，包括首款可摺疊智能手機，顯示公司似乎優先追求銷量增長而非利潤率。

公司周三將可摺疊iPhone Duo起售價定為1,999美元。蘋果新任行政總裁John Ternus主持發布會，並推出iPhone 18及Watch Series 12。

摩根士丹利表示，iPhone Duo售價低於投資者預期的2,300至2,500美元，且較Samsung Galaxy Z Fold7起售價低近1美元。該韓國科技巨頭目前主導可摺疊智能手機市場。

該行指出，定價策略顯示「蘋果正優先推動產品普及，而非最大化短期經濟效益」。「鑑於短期供應增長空間有限，我們不會對該設備推出後迅速售罄感到意外。」

蘋果股價周四交易時段升2.4%，年內累升近19%。

iPhone 18 Pro及Pro Max版本起售價分別為1,199美元及1,299美元，較去年同類型號上調100美元。

摩根士丹利形容有關加價「相對溫和」，並指若加價200美元，將可抵銷較高成本並有助維持iPhone利潤率。該行寫道：「相反，蘋果似乎更專注於推動整體利潤金額增長。」

根據報告，獲予「增持」評級的蘋果提高舊款iPhone價格，而非採用發布後標準100美元減價策略，意味iPhone產品類別定價將有所上升。

摩根士丹利表示，「蘋果似乎願意承受部分利潤率壓力，以支援換機需求、生態系統參與度及產品配置組合。」

蘋果於7月公佈，受iPhone銷售動力帶動，財政第三季度業績表現強勁，但iPad及服務收入低於市場預期。 (AASTOCKS)

蘋果秋季發佈會還沒開，iPhone18系列售價已經被營運商爆出來了。

近日，海外營運商沃達豐洩露iPhone 18系列及首款折疊屏定價，Pro系列正式邁入萬元門檻，而漲幅低於此前暴漲傳聞。

具體來看，iPhone 18 Pro：國行256GB版本預估9999元起，較上代上漲約1000元，美版起售價漲約100美元。

iPhone 18 Pro Max：國行256GB版本預估10999元起，頂配版本價格進一步上浮。

iPhone Ultra：蘋果首款折疊屏機型，國行預估14999元起，頂配版本逼近兩萬元大關。

整體漲幅約10%，遠低於此前分析師預測的150至200美元劇烈漲幅，被視為相對克制。

蘋果採取差異化策略，基礎版本漲幅較小以穩住基本盤，大容量版本承擔主要成本壓力，漲幅更大。

不過，也有業內人士指出，網傳iPhone 18系列標價包含當地關稅稅費，不能直接等同於國行定價，僅具備參考價值。真實定價仍要以官方發佈為準。

據悉，今年蘋果秋季發佈會不再發佈iPhone 18標準版，該機型將推遲至2027年春季上市。

另據爆料，iPhone 18 Pro的靈動島實現了顯著瘦身，尺寸約為13.49毫米，而iPhone 17 Pro上的靈動島尺寸為20.76毫米。點亮螢幕後，iPhone 18 Pro的正面觀感更加出色，這也使其成為史上屏佔比最高的iPhone。

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