沒有Pura 70手機，也沒有新iPhone，華為、蘋果發表會又一次「撞車」意味著什麼？ 華為“最神秘發布會”撞上蘋果“最早發布會”，會發生什麼？ 5月7日，蘋果、華為相繼舉辦產品發表會，發表平板電腦、手寫筆、手錶、筆記型電腦等設備。不論是時間，還是產品種類，兩場發表會重合度頗高，兩位老對手再次擦出濃濃的火藥味。 類似的「不約而同」曾多次上演，早在2023年9月，兩家公司默契選在同一天，發佈各自旗艦款手機Mate 60和iPhone 15系列，被網友戲稱為「華為對蘋果貼臉開大」。

華為沒有給開售近一個月的Mate 60 系列手機補開發表會，畢竟最大的懸念——產品配置和售價都已公佈。但不管在與不在、出場多久，Mate 60 系列產品和它使用的麒麟9000S 晶片都是這場發表會的主角。 9 月25 日，華為在深圳春繭體育館舉辦2023 年秋季「全場景發布會」。這是華為過去三年來，最盛大的一場消費硬體產品發布會，可容納上萬人的體育館裡幾乎座無虛席；等待發布會開始時，現場觀眾數次齊呼“遙遙領先”，這是華為終端業務掌舵者餘承東在發布新品時的口頭禪。發表會開始不到10 分鐘，光是微博端的直播觀看人數就突破了3,000 萬人。 以技術突破撬動消費，華為重回正循環。 眾人矚目的不是一次新品發布，而是一場宣告回歸的儀式。

9月25日，華為召開秋季全場景新品發表會，發表多款新品。 華為今日下午2:30舉行秋季全場景新品發表會。在發表會上，華為常務董事、終端BGCEO、智慧汽車解決方案BU董事長余承東發表演講。 華為發布全新超高端品牌「非凡大師」 劉德華擔任品牌大使 9月25日，在華為秋季全場景新品發布會上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔任該品牌代言人。這也是華為保時捷設計的全面升級。劉德華當天也現身發表會現場。