沒有Pura 70手機，也沒有新iPhone，華為、蘋果發表會又一次「撞車」意味著什麼？

華為“最神秘發布會”撞上蘋果“最早發布會”，會發生什麼？

5月7日，蘋果、華為相繼舉辦產品發表會，發表平板電腦、手寫筆、手錶、筆記型電腦等設備。不論是時間，還是產品種類，兩場發表會重合度頗高，兩位老對手再次擦出濃濃的火藥味。

類似的「不約而同」曾多次上演，早在2023年9月，兩家公司默契選在同一天，發佈各自旗艦款手機Mate 60和iPhone 15系列，被網友戲稱為「華為對蘋果貼臉開大」。

一直以來，華為被認為是能在高階市場挑戰蘋果的公司之一，雖然中途因晶片被「卡脖子」而一度被看衰，但隨著Mate 60搭載麒麟9000S晶片復出，華為正搶回短暫失去的市場。而在壓力之下，蘋果特地將這次發表會的時間提前了約3小時至當地時間早上7點（北京時間晚上10點），以照顧國內用戶作息。

在蘋果銷售接連受挫之際，華為在杜拜舉辦「創新產品發布會」暗含重啟出海的雄心，兩家公司從硬體設備到AI應用，將全方面對線，類似的「默契」也將繼續重演。

這或許是華為近期最神秘的一場發表會。

早在4月底，網路上便透出華為將於杜拜舉辦發表會的消息，但直到5月7日當天，不論是新聞資訊、社群平台，還是IT產業網站，都沒有關於這場發表會的最新消息。

從5月7日中午起，就不斷有網友在社交媒體詢問發布會時間和鏈接，但沒有人回复。當晚8點多，仍有不少人吐槽不知道上哪了解記者會資訊。直到晚些時候，才陸續流傳出一些用戶發布的現場照片和影片。

華為消費終端的一位員工對《豹變》表示，公司沒通知具體的時間，按慣例一般是下午兩點半開始，近期發布了很多新品，要忙著宣讀，外面的消息甚至比員工知道的還準。華為雲一位員工也表示不知情，稱「數位中國」「華為開發者大會」是近期要舉辦的影響力更大的會，迪拜的發布會「不是啥大會吧」。

與華為預告的訊息一致，這場發表會聚焦了全新MateBook、MatePad、Watch Fit3、第3代M-Pencil、FreeBuds 6i、自研繪畫軟體GoPaint天生就會畫等。近期熱度很高的新品Pura 70手機沒有出現在發表會上。

其中，MateBook X Pro 2024筆電已在中國開售，以980克的輕盈機身和高效能Intel Ultra 9處理器為兩大賣點。而穿戴式裝置Watch Fit 3採用方形錶盤，配有一個醒目的紅色旋轉按鈕和功能鍵，外型設計與蘋果手錶相似度相當高。

此外，華為還帶來全新自研平板繪畫軟體“天生會畫”，搭配第3代M-Pencil，可以使用更豐富的筆刷，為普通人創作帶來更強大的繪圖功能。

而Pencil也是蘋果發表會的重頭戲，在蘋果的預告海報中，C位正是一隻Pencil，也是海報上唯一能看出外型的產品。

新發布的蘋果Pencil Pro堪稱該產品近六年的最大升級：「擠壓」新手勢可以解鎖簽名、添加形狀、貼紙等功能。同時，Pencil Pro將首次搭載震動回饋，讓觸控筆的書寫感受更接近真實紙幣。華為選擇此時發布「天生就會畫」和第3代M-Pencil，針鋒相對的意味明顯。

相較於華為的神秘，近年來，蘋果的發表會沒有秘密可言，在發表會前，產品資訊就已經被劇透的差不多了。蘋果這場「放飛」發表會，主角是iPad生態多款新品，包括iPad Pro及Air，升級的Apple Pencil Pro，以及讓iPad「變身」筆記本的妙控鍵盤。

其中，iPad Pro直接跳過了M3晶片，搭載了蘋果最新的M4處理器，將顯著增強AI能力。今年2月，蘋果官宣停止造車，加註AI研發，新款iPad Pro可被視為蘋果進入AI時代的急先鋒。

相較目前11 吋iPad Pro搭載LCD螢幕、12.9吋搭載了miniLED螢幕，新款iPad Pro兩個版本同步升級至OLED螢幕。以往，購買小尺寸iPad Pro的用戶只能使用被閹割的螢幕，而新款則能獲得滿血版的螢幕體驗，對「小屏黨」而言，無疑是一種利好。

iPad Air除了11英寸，還增加了13英寸版本，滿足了“大屏黨”的胃口，而在處理器上延續了“落後一代”的慣例，從M1升級至M2芯片。

幾乎同時舉辦發表會的兩家公司，近期的表現截然不同。

由於股價下跌、銷售下滑、被巴菲特減持，近年來，蘋果公司被不少人唱衰，走得有些磕磕絆絆。

巴菲特的動向一直被市場當作投資風向標。今年一季度，巴菲特減持了約13%的蘋果股票，一時間，蘋果彷彿成了巴菲特「棄兒」。對此，在5月4日的巴菲特股東大會上，巴菲特表示，減持蘋果是出於稅收原因，因為投資獲得了可觀的收益，而不是基於對該股的長期看法的任何判斷。即便減持後，蘋果仍是波克夏投資規模最大的公司。

在巴菲特股東大會前一天，蘋果公佈了2024財年第二財季業績，當季營收907.5億美元，年減約4.3%；淨利236.4億美元，年減約2.2%。 iPhone在中國銷售的下滑，被認為是影響蘋果股價、營收的關鍵因素。

市場研究機構Canalys數據顯示，2024年一季度，華為拿下中國智慧型手機市場第一，出貨量1,170萬部，市佔率17%；蘋果手機出貨量1,000萬部，較去年同期下滑25%，市場份額15%，位居業界第五。

從產品售價來看，華為旗艦手機Mate 60系列、Pura 70系列跟iPhone 15系列高度重合，從6000元左右的入門款，到上萬元的頂級版，每個價格區間都針鋒相對。在手機的較量中，華為明顯更強勢，這從二者的售價就能看出來。

目前，華為Mate 60、Pura 70系列仍一機難求，少有價格優惠，而iPhone 15入門款在電商平台價格已降至4600元左右，較官方定價下調約1400元。可以說，華為捲土重來後，改變了高端市場的格局。

不過由於眾所周知的原因，華為Mate 60系列並沒有在國外正式開售，目前的銷售主要依靠國內市場。這也是近期新發布的Pura 70系列未亮相杜拜的重要原因。

一直以來，杜拜因自由開放的經貿環境、特殊的地理位置，被視為進軍歐洲、非洲市場的關鍵樞紐。2023年12月，華為就已經在杜拜舉辦過新品發表會，加上此次發表會，被外界解讀為華為意欲重新搭建經銷管道，為重返歐洲市場鋪路。目前，Pura 70系列已經在馬來西亞、歐洲開啟了預售。

華為手機等產品重啟海外市場的底氣，除了來自突破“卡脖子”，還因為“錢袋子”鼓了。 2024年一季度，華為總營收1,785億元，年增37%；淨利197億元，年增557%。

除了爭奪海外市場，華為、蘋果未來的較量更看AI。

華為Pura 70一推出，其AI功能就被網友推上了熱搜，最吸引人眼球的莫過於強大的摳圖功能。當使用者拍了一張照片，又不想要照片上的一些畫面時，可以用手指圈住，AI會將其抹除，並自動填補空白。從網友拍攝的實操影片看，Pura 70的反應速度、處理效果在同級產品中屬於第一梯隊。

不過，這項功能被一些別有用心的人「玩壞了」：圈住女性胸口位置，這部分衣服就被P掉了。華為不得不緊急回應，這屬於AI的漏洞，並迅速更新AI，禁止用戶進行此類操作。

在華為線下門市，AI成了手機的重要賣點。在溫州一家華為門市，Pura 70旁邊擺放著一張高速旋轉的光盤，肉眼無法看清光盤上的圖案，但用Pura 70拍攝後，靜置幾秒，AI便還原出清晰的圖案。這能大幅提高用戶在低光源、高速、手抖環境下的拍攝成功率。

在硬體配置已經堆到天花板、旗艦機型同質化的當下，AI成了手機廠商打破瓶頸的突破口。 《豹變》在小米、榮耀、OPPO、VIVO等品牌門市看到，大模型成了標配，旗艦機型都搭載了AI功能，實現了人機智能交互、一鍵剪輯視頻、生成文本等功能。

OPPO創辦人兼CEO陳明甚至在全員信中稱，AI手機將成為繼功能機、智慧型機後，手機產業的第三階段。 2024年是AI手機元年，未來五年，AI對手機產業的影響，完全可以比肩當年智慧型手機取代功能機。

當國產手機爭相進入AI時代時，蘋果的AI產品有些姍姍來遲。在2月官員宣停止造車後，蘋果將不少造車工程師轉職至AI部門，加大對生成式AI的研發投入。新款iPad Pro成了蘋果AI戰略的先手棋。

iPad Pro之所以一反常規跳過M3、直接使用M4晶片，就在於AI。 M4搭載了為AI量身訂做的神經引擎，算力較M3提升10%—15%。神經引擎主要負責圖形處理、面容解鎖等機器學習部分，將使得搭載M4晶片的產品在處理這些任務時，效率大幅提升。這些使用場景正是iPad的優勢領域。

先前，每代M系列晶片的升級間隔約在一年半左右，M3晶片於2023年10月底推出，根據Canalys預測的時間表，M4系列晶片預計於2025年第一季上線。此番M4提前上市，意味著蘋果將加快AI應用的腳步。

今年2月，在蘋果年度股東會上，蘋果CEO庫克對外界認為蘋果在AI上落後的觀點進行了回應。他表示，蘋果多款設備由AI驅動，正在AI領域進行重大投資，認為生成式AI具有突破潛力。

先前，蘋果已經發布了基於終端硬體的OpenELM模型，AI功能在手機本地運行被認為比ChatGPT等開源的大模型更能保護資訊安全和用戶隱私。而將硬體、軟體、服務結合，一直是蘋果的強項。

不過，《豹變》在訪問中與經銷商、用戶溝通中了解到，目前用戶購買手機，主要還是看攝影、晶片、螢幕等核心配置，AI是一個賣點，但不是影響消費決策的關鍵變數。由此看，AI的作用不在當下，而是未來的想像。（豹變）

華為沒有給開售近一個月的Mate 60 系列手機補開發表會，畢竟最大的懸念——產品配置和售價都已公佈。但不管在與不在、出場多久，Mate 60 系列產品和它使用的麒麟9000S 晶片都是這場發表會的主角。

9 月25 日，華為在深圳春繭體育館舉辦2023 年秋季「全場景發布會」。這是華為過去三年來，最盛大的一場消費硬體產品發布會，可容納上萬人的體育館裡幾乎座無虛席；等待發布會開始時，現場觀眾數次齊呼“遙遙領先”，這是華為終端業務掌舵者餘承東在發布新品時的口頭禪。發表會開始不到10 分鐘，光是微博端的直播觀看人數就突破了3,000 萬人。

以技術突破撬動消費，華為重回正循環。

眾人矚目的不是一次新品發布，而是一場宣告回歸的儀式。

餘承東沒有過多提及Mate60 系列本身，他只在剛開場時簡短地說：“感謝全國人民的鼎力支持，正在加班加點緊急生產（Mate60 系列）。”

麒麟9000S 未現身，卻是造就現今情勢的關鍵。它不是最先進的晶片，根據央視新聞引用的多方信息，華為Mate 60 系列產品中搭載的麒麟9000S 採用7 奈米製程，相比蘋果剛發布的iPhone 15 Pro 中使用的3 奈米晶片還有差距。

但這是華為被美國連番制裁後，第一次發布自研的、數據傳輸速度達到5G 的手機晶片，而且是7 奈米製程，比美國嚴格限制的10 奈米技術領先一代。同時，華為新發布的平板電腦、電視、耳機中，都裝上了華為自研的新晶片。

但重要的不只是華為手機等設備裡終於重新有了可用的自研晶片，還在於一個強大的技術投資正向循環再次高效轉動了起來：用先進的技術，提高產品的競爭力，賣給更多人，獲得更多利潤，再進行更多投資，繼續研發新技術，創造新的、具競爭力的產品。

華為本是這個循環中的贏家：2018 年，它先於蘋果宣布了7 奈米晶片麒麟9000。在手機市場，先進的晶片等技術，幫華為一度超過蘋果、三星，在2020 年第二季登頂全球手機市場，華為也是中國唯一站穩高階市場的手機公司。

也是在這個銷售鼎盛期，華為一度強勁的技術研發循環遭遇危機，每一環都被動搖。先是消費：2019 年，華為手機不再能使用Google 服務套件（應用商店、郵箱、地圖等），海外銷售受影響；接著是供應：2020 年的更嚴厲禁令，斬斷了台積電等代工廠為華為生產10nm 及更先進晶片的可能性，華為也不再能買到或找公司生產5G 晶片。

供需兩端被箝制，最終打擊了華為手機業務的整收入和可用於再投資的利潤。過去這幾年，華為手機市佔率一度跌至7.9%，只有巔峰時的四分之一，營收也隨之腰斬。

而現在，搭載麒麟9000S 的Mate60 系列改變了華為的處境。從供給到消費，華為的正向循環正在恢復。

《晚點LatePost》了解到，在Mate 60 系列產品的刺激下，華為預計，今年其手機出貨量將達到3,500 萬台，是去年的1.5 倍，明年銷量將達到6,000 萬台。這比去年在中國賣出最多手機的vivo 還多出700 萬台（市場研究機構 IDC 資料）。另一位手機公司的管理階層預測，一年內，華為手機份額就會重回中國市場第一。

2020 年及之前，華為在秋季為手機等產品舉辦的發表會都異常盛大，頗有與蘋果打擂台的架勢。國內的競爭對手在華為的攻勢下疲於應對。餘承東曾公開提及，一家國內同行甚至會請求他手下留情，不然公司可能要倒掉。但最近兩年，受困於晶片的華為只能蟄伏：

2021 年，華為停止更新Mate 系列手機，只在發表會上搬離了筆記型電腦、印表機、顯示器和一體機等產品，發表會時間從1 個多小時縮短至45 分鐘。

2022 年，華為發表Mate 50 系列，餘承東花了近一個小時介紹新手機的防摔螢幕、拍照優化和衛星通訊功能，一句都沒提手機上搭載的高通晶片和不支援5G。原本晶片是華為發表Mate 系列新品的重點。

而今年，即使Mate 60 開賣近1 個月，華為仍舉辦了這場聲勢浩大的發表會。它是一場宣告回歸的儀式，展示了華為蟄伏三年後的蓄勢待發。

發表會上，華為推出了超高階品牌ULTIMATE DESIGN，並公佈了第一款產品，一隻售價21999 元的黃金智慧腕錶，它採用18K 金材質、機械錶形態，可發送和接收北斗衛星訊息，支持百米深潛。

一個未事先披露的安排是，知名演員劉德華作為ULTIMATE DESIGN 品牌大使現身發表會。華為過去在中國市場從未為高端的P、Mate 系列請過品牌大使或代言人。

會後，華為在官博發表了Mate 60 Pro+ 和屬於ULTIMATE DESIGN 高階品牌線的Mate 60 RS 兩款新手機，售價8999-12999人民幣。

Mate60 Pro+（左）、Mate 60 RS（右），圖片來自華為。

華為也推出了一系列鴻蒙生態設備，多款產品搭載了華為自研的新款晶片：

13.2 吋的平板電腦MatePad Pro，這是華為發布的螢幕最大的平板，售價5199 元起。餘承東並未透露Matepad Pro 使用了什麼晶片，但強調和手機產品一樣，「使用的都是旗艦晶片」。

98 吋/85 吋電視V5 Pro，華為說這“不只是電視，更是一個超大螢幕手機”，它搭載了華為自研的電視主晶片鴻鵠900，比華為2019 年發布的鴻鵠818（28 nm 流程）算力翻倍，並在CPU、GPU 之外增加了用於AI 計算的NPU。售價為3,6999 元（98 寸）和2,4999 元（85 寸）。

無線藍牙耳機FreeBuds Pro 3，售價1499 元，使用最新的麒麟A2 晶片，這是華為2019 年發布的麒麟A1 的更新版。華為終端BG 營運長何剛介紹，麒麟A2 能讓耳機降噪效果和音質更好、耗電量更低。

華為同時更新了智慧眼鏡、智慧手錶、路由器，並預告了智界S7（轎跑）、問界M9（SUV）將在11 月、12 月上市。餘承東提到，問界M7 發布以來，日均訂單超過1500 台，交了不可退定金的大定用戶已超過2 萬人，12 月即將上市的M9，則會是「1000 萬元以內最好的SUV」。

華為2023 秋季全場景發表會上展示的產品，圖片來自華為。

餘承東也宣布，鴻蒙系統將迎來新版本，並全面啟動鴻蒙原生應用計畫。他稱已有6,000 萬台裝置升級到了今年8 月初發布的鴻蒙OS 4，每天新增用戶120 萬人。

相較於先前三年的發表會，這場發表會上的餘承東看起來更有自信了，他上台時邊笑邊揮手、走得很快、步伐有力。根據《晚點LatePost》取得的一份數據，Mate 60 Pro 開賣後的第一週就賣出了27.6 萬台，這超過了多數國內廠商發布類似價位手機時的成績。

「華為還與通路商打招呼，盡量把手機價格壓下來，不要因為缺貨而加價。」一位接近華為的人士說。過去幾年華為手機業務的困難期，通路商更多時間是在想辦法維持手機價格別下跌。

根據《晚點LatePost》了解，華為預計，Mate 60 系列今年能賣出500~600 萬台。「相似價位的中國手機，發售半年內賣出超100 萬台，就已算是大賣。」一位手機產業分析師說。

過去三年：留住用戶、開拓收入，維繫正循環

華為手機業務的快速反彈，除了過去幾年被打壓帶來的品牌加成，還得益於華為的苦心經營，使它保留了一批忠實用戶。根據極光旗下月狐iApp 的數據，到今年8 月，中國市場每100 個有手機的用戶裡，就有約15 人在使用華為手機，這低於蘋果和OPPO，但高於vivo、小米、榮耀等品牌。

在2020 年遭遇嚴厲制裁時，華為就有重回手機市場的信念。「華為不會退出手機市場，華為手機業務一定會在。」一位華為手機業務高層當時告訴《晚點LatePost》，「高階晶片供應總有辦法解決」。

據了解，當時華為高階主管在內部多次提到：約兩年之後，高階晶片的供應問題就會解決。華為的策略是，在最難熬的兩年裡，盡可能開拓新收入、維繫業務運作、把消費者留在華為體系內，等待高階晶片突破，再次回歸市場。

華為果斷剝離了手機品牌榮耀和麥芒等業務， 2021 年獲取第一筆淨收益574 億元，其總利潤也從此前兩年的600 多億元增長到超1100 億元。華為自己則保留了手機系列中，高階的P、Mate，中階的Nova 和低階的暢享系列。

華為也對外授權技術和手機設計方案，由中國電信、行動、聯通等營運商和鼎橋等公司主導開發。這些手機的一部分會在華為官網「智選手機」 專區和華為的部分線下通路銷售。

由於營運主體與華為無關，這些品牌均可採購5G 晶片。大多數與華為有關的客製化手機都與華為產品十分相似，如「鼎橋」 去年推出的鼎橋M40，外觀與華為Mate 40 幾無二致。授權業務也為華為帶來了一定收入。

鼎橋M40（左）和華為Mate 40（右）。

儘管從利潤到投資的循環被衝擊，華為並沒有削減研發投入。過去三年，華為營收從8,914 億元打七折到了6,423 億元，研發支出則從1,418 億元成長14%，到了1,615 億元。

高額研發投入的成果，不只是麒麟9000S，還包括一系列晶片以外的手機技術。華為更賣力研發、迭代推廣鴻蒙作業系統。華為P50 上首次使用的「計算光學」 技術，強調演算法彌補畫質損耗，讓用戶拍出更清晰、真實的照片；在國內，華為手機獨有的衛星通訊功能，能讓用戶在沒有訊號時也能靠衛星聯繫外界；Mate 50 系列上首次搭載的「崑崙玻璃」 提升了整機抗摔能力；折疊屏手機Mate X2 上首發的水滴型鉸鏈技術淡化了屏幕摺痕，華為現在也是中國賣出最多折疊螢幕手機的公司，市佔率超40%。

這個過程中，華為在拉著供應鏈上的中國公司一起投入研發：手機衛星通訊功能，由華為與華力創通合作研發；崑崙玻璃由重慶鑫景供應，它取代了華為過去的玻璃供應商美國康寧；水滴型鉸鏈則由華為與東睦股份、大富科技等合作開發。

這些產品優化一定程度彌補了Mate60 系列發表前，華為手機一度只能使用4G 晶片的劣勢。根據市場研究機構IDC 數據，2023 年二季度，即使如今大賣的Mate 60 系列仍未發布，華為手機在中國市場的份額已從低谷的不足8% 攀升至約13%，比第五的小米隻少0.1%。

而對於那些希望繼續體驗「完整版」 華為手機的用戶，華為則提供了比所有競爭對手都極致的維修與升級服務，盡力延長老用戶使用華為手機的時間。

2022 年，華為已支援為Mate 40、30 等舊款旗艦系列更換崑崙玻璃螢幕，費用589 元起，iPhone 換螢幕需要約2000 元；用戶只需花99 元，就能為70 多款華為手機換全新電池，而iPhone 換一個新電池要花700 多元；把Mate 30 Pro 的手機硬體內存從128GB 公升為256GB，只需要492 元，少數提供類似服務的其它手機品牌要升級同等內存，往往需要800 -900 元。

手機之外，華為還在持續推出那些不那麼依賴先進晶片的消費性電子產品。據了解，即便在最困難的這幾年，華為手機業務也沒有主動大規模裁員，大量手機部門的員工，轉到平板、手錶和電視等部門。這些產品完善了華為的物聯網生態，部分彌補了手機銷售的損失。

華為也不再只盯著個人消費者。2021 年，原本以手機為主要業務的華為消費者BG 更名為終端BG，擴充了桌上型電腦、一體機、大型顯示器等商用辦公產品，甚至做起了印表機，開始把更多設備賣給政府、學校、醫院、礦場、工廠和銀行。

例如華為把智慧手錶賣給山東能源集團，這些手錶可遠端監測井下職工的心率、血氧、體溫等指標，如遇危險，手錶可即時警報，發出定位訊號，幫助救援。「類似的單一大客戶訂單，每年出貨量就能有大幾萬。」一位華為人士告訴《晚點LatePost》。

根據華為年報，2021 年，華為穿戴裝置和智慧螢幕業務營收年增超30%。

不斷豐富的物聯網生態，加上持續更新的鴻蒙系統，華為給了用戶留下來的理由：他們可以買不那麼完美、但不乏亮點的新產品，也可以透過各種升級服務延長舊手機的使用時間，等待未來的重大更新。

今年8 月，華為終端BG 營運長何剛說，華為手機用戶的換機週期比業界平均長3 個月。

依靠更多樣化的產品和汽車業務，華為也盡可能保全了銷售網絡，這是華為反彈的另一個支撐。2022 年，銷售華為產品的門市和專櫃有60,000 家，只比2019 年少了5,000 家。

艱難之中，華為勉力維繫住了從好的產品，到消費者付費，再到用收入與利潤投資新技術的正向循環。麒麟9000S 和華為新品中搭載的一系列新晶片，是這種努力的結果之一，也是讓新循環開始有力轉動的起點。

當市場夠大，技術發展總會找到出路 

大航海時代以前，靠著嚴格的技術封鎖和禁止工人離開封閉的生產地，威尼斯曾控制玻璃工藝200 多年，威尼斯穆拉諾島上產出的玻璃，賺取了全歐洲乃至更遠地方的錢。

而在工業革命後，全球化分工體係日益發達，嚴格封鎖一項技術已難以長期發揮作用。原子彈就是一個典型例子。美國在1945 年最先掌握了原子彈技術，僅僅四年後，蘇聯就復現成功，接著是英國、法國、中國、印度和巴基斯坦……原子彈的原理和製造方法早已不算秘密。

晶片也類似，後來者去復現已經成型的技術時，雖會受制於設備、原料，但靠堅定的投入，短期內突破並非絕無可能。

只是與原子彈不同的是，晶片早已不是軍用技術。誕生近60 年的晶片，在發明初期，最大的使用場景確實是登月計畫和飛彈。但只靠飛彈，晶片可成不了資訊時代的基石。

真正讓晶片發揚光大的是生生不息的消費需求：從首次使用英特爾4004 處理器的日本計算器，到後來的個人電腦、輔助白領的辦公軟體、供少年消遣的電子遊戲，再到年銷10 億台的智慧型手機……難填的消費之欲，才造就了晶片如今的重要性與龐大的產業規模：只有當源源不斷的消費轉化為眾多公司的收入與利潤，才能帶來長期投入先進技術所需的巨量資源。

蘋果、華為、三星、高通、英偉達、台積電等晶片產業鏈公司，都努力使自己處於這一循環中，靠好的產品賺取利潤，再用利潤去投資，以保持領先。

華為的產品現在再次贏得大量消費者青睞，華為將有更多資金投向技術研發，這些投資也將滲透進供應鏈，帶動更多中國公司發展，牽引更多環節突破。例如晶片設計離不開的EDA 軟體，中國公司過去做不了全流程、只能做單點，適配的流程也不夠先進。今年3 月，一批中國公司透過合作，已能國產與14 奈米製程配套的EDA 軟體。

中國有全球少有的國內大市場，當需求夠旺盛，技術發展會找到它的出路。（晚點LatePost）

9月25日，華為召開秋季全場景新品發表會，發表多款新品。

華為今日下午2:30舉行秋季全場景新品發表會。在發表會上，華為常務董事、終端BGCEO、智慧汽車解決方案BU董事長余承東發表演講。


華為發布全新超高端品牌「非凡大師」 劉德華擔任品牌大使

9月25日，在華為秋季全場景新品發布會上，華為推出全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師，以及Mate60 RS非凡大師版本，由劉德華擔任該品牌代言人。這也是華為保時捷設計的全面升級。劉德華當天也現身發表會現場。

在今日的華為秋季全場景新品發布會上，華為常務董事、終端BGCEO、智慧汽車解決方案BU董事長餘承東發表演講。餘承東宣布，華為發布全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大師。他表示，歷經多年沈澱，華為推出極緻美學、極致工藝、極致創新的集大成者，從PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌實現全面升級。劉德華現場出席發表會，擔任華為Mate60RS非凡大師品牌大使。

劉德華現身華為發表會現場發表會影片截圖

余承東：華為Mate60系列正在加班加點緊急生產HarmonyOS4升級設備數達6000萬

余承東表示，華為Mate60系列開啟先鋒計畫以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。另外，他透露，HarmonyOS4目前升級設備數達6,000萬，每天增加120萬用戶。餘承東也表示，鴻蒙原生應用全面啟動，華為已培養數百萬鴻蒙人才，將投入百億資金支持夥伴發展，全面覆蓋18個領域應用，為消費者帶來更流暢、更智能、更安全的鴻蒙原生應用程式體驗。

9 月25 日，在今日下午的華為秋季全場景新品發表會上，華為官方宣布，鴻蒙HarmonyOS 4 系統升級設備數已達6,000 萬，平均每天增加120 萬用戶。

華為常務董事、終端BG CEO、智慧汽車解決方案BU 董事長餘承東表示，華為Mate 60 系列開啟先鋒計畫以來，廣受消費者喜愛，目前正在加班加點緊急生產。

鴻蒙HarmonyOS 4 於8 月4 日正式發布，為手機/ 平板增加了一個全新功能“實況窗”，為手錶添加了“弦月窗”。使用者可在螢幕左上角、鎖定螢幕介面即時顯示已套用的訊息，並且可在膠囊和卡片之間切換。

鴻蒙HarmonyOS 4 也對一些效率工具進行了改進：

超級中轉站支援更多應用，雙指長按輕鬆提取文字、圖片並拖入中轉站;

超級桌面拓展更多場景，不僅支援手遊流轉智慧座艙螢幕，還能支援無人機空拍畫面流轉至智慧座艙;

示範批註功能讓HUAWEI M-Pencil 秒變白板筆，共享內容可圈可標註。

此外，小藝語音助理進行AI 大模型升級，支援產生複雜場景、快速摘要、文字創作、自然對話、看圖說話、圖片二創、隨口記事提醒、場景化服務組合等。

華為發表ULTIMATE DESIGN 全新超高階品牌，由劉德華擔任品牌大使

華為Mate 60 RS 非凡大師版手機的詳細配置和售價現已公佈。本機提供玄黑、瑞紅兩種配色，採用陶瓷機身，購機還可享有一系列「尊享權益」(需申請HUAWEI Card 領取)。

該機將於今日18:08 開啟預約，9 月28 日正式販售。

華為Mate 60 RS 非凡大師版手機價格發表：16GB+512GB / 1TB，1,1999 元人民幣起

該機支援天通衛星通話和北斗衛星訊息，配備玄武鋼化崑崙玻璃，後殼同樣採用了Mate 60 系列機型的兩段式設計，但是與現有機型相比擁有明顯不同。該機後殼大量運用直線條，配備了八邊形的後置三攝模組。

其他配置方面，該機配有方舟引擎和通話隱私保護功能。預計基礎配置與Mate 60 Pro 系列機型保持一致。

在今日的華為秋季全場景新品發布會期間，華為全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN「非凡大師」正式首發亮相。

華為Mate 60 RS 非凡大師版手機價格發表：16GB+512GB / 1TB，1,1999 元起

據介紹，品牌將集「極緻美學」「極致工藝」「極致創新」於大成，同時華為官宣劉德華成為品牌形像大使。

華為Mate60 Pro+ 手機價格發表：全系16GB 內存，8,999 元起

華為Mate60 Pro+ 手機現已公佈官方售價，全系16GB 內存，8,999 元起。

螢幕：6.82 吋FHD+ 2720 × 1260 像素(1-120 Hz LTPO 自適應更新率、1440Hz 高頻PWM 調光、300Hz 觸控取樣率)

後置相機模組：4,8 百萬畫素超聚光相機+ 4,000 萬畫素超廣角相機+ 4,800 萬畫素超微距長焦相機

前置相機模組：1,300 萬畫素超廣角相機+ 3D 深感相機

電池容量：5000 毫安培時，支援88 W 有線超級快充、50 W 無線超級快充、20 W 無線反向充電

通訊方面：支援天通衛星通話與北斗衛星訊息

據悉，華為Mate60 Pro + 擁有“硯黑”、“宣白”兩色，並提供“16GB+512GB”、“16GB+1TB”雙版本可選，官方強調該手機的特色為“雙衛星通信，超可靠玄武架構，全焦段超清影像，靜謐通話」。

在外觀方面，華為Mate60 Pro + 宣稱擁有“丹青弧設計”，並採用“等深四曲屏”，使用“第二代崑崙玻璃“、”玄武機身“、”素皮材質”，官方宣稱整機耐摔能力有所提升，並擁有6 公尺IP68 等級防塵抗水。

相機方面，該手機搭載4,800 萬畫素超聚光相機(F1.4~F4.0 光圈，OIS 光學防手震)、4,000 萬畫素超廣角鏡頭(F2.2 光圈)、4,800 萬畫素超微距長焦相機(F3.0 光圈，OIS 光學防手震)，宣稱可輕鬆拍攝「膚質細膩、五官立體、主角突出的人像質感大片」。

硬體方面，此手機解析度為FHD+ 2720 x1260，搭載華為臨靜顯示技術(1440Hz 高頻PWM 調光、1-120 Hz LTPO 自適應更新率)和臨靜觸控功能(300Hz 觸控取樣率)，最大支援256GB 記憶卡擴展，電池容量為5000 毫安培，支援88 W 有線超級快充、50 W 無線超級快充、20 W 無線反向充電。

系統方面，華為Mate60 Pro + 使用鴻蒙4.0 作業系統，官方同時介紹了該系統的「AI 隔空操控」、「智感支付」、「AI 資訊保護」、「注視不熄屏」、「隨動表情”功能。

通訊方面，華為Mate60 Pro + 改善了通信體驗，宣稱“可以在高鐵、地鐵、電梯、車庫等弱信號環境下實現穩定網絡連接”，還支持天通衛星通話與北斗衛星消息，能夠自由編輯衛星消息，透過暢聯應用程式發送或接收衛星訊息，選擇多個位置資訊還能產生軌跡地圖。

1499 元，華為FreeBuds Pro 3 旗艦耳機正式發表：搭載麒麟A2 晶片

華為FreeBuds Pro 3 搭載應用Polar 碼的麒麟A2 晶片，應用了星閃連接核心技術和藍牙技術，將物理頻寬提升4 倍、抗干擾能力提升2 倍。

這款耳機基於全新L2HC 3.0 協議，配合華為Mate 60 系列等手機時可實現1.5Mbps 音頻無損傳輸，帶來超CD 級品質的無損音質。

華為Freebuds Pro 3 搭載雙驅動系統，提供三重自適應均衡器，並支援LDAC 和L2HC 2.0 Hi-Res 音訊編解碼。

此外，華為Freebuds Pro 3 支援了智慧動態ANC 3.0 降噪系統，聲稱可以更好地消除噪音，並配有新的Pure Voice 2.0 麥克風系統。IT之家註：此耳機的綜合續航為31 小時，支援雙設備連線。

華為FreeBuds Pro 3 也整合了超感知原聲雙單元、基於麒麟A2 強大算力的三重聽感即時優化演算法、高清空間音訊2.0、中央音樂學院首席調音團調音等，為消費者呈現出更優越、更具空間感、更俱生命力的聲學藝術。

華為FreeBuds Pro 3 除了無損音質之外，得益於麒麟A2 晶片的強大算力，也帶來了全新靜謐通話2.0 及智慧動態降噪3.0。

由於採用麒麟A2 以及全面升級的華為自研聽感優化演算法，華為FreeBuds Pro 3 實現了三重聽感即時優化，支援即時匹配音量大小、人耳結構和佩戴狀態，全方位實時優化佩戴者聽感，調整EQ，並帶來了三種模式降噪+ 即時降噪結合，為使用者打造了「量聲客製化」的降噪體驗。

此外，華為FreeBuds Pro 3 也迎來了空間音訊2.0，擁有華為自研高解析度空間模型演算法，時延降低25%，動態響應平直度提升25%，解析度精準度提升40°。

由於採用HarmonyOS 4 帶來的全新智慧體驗，華為FreeBuds Pro 3 也支援包括離線查找、響鈴查找、智慧遺落提醒等功能，還有音訊服務卡、全場景超級終端、音訊連線中心、音訊分享、智慧播報等一系列功能。

華為MatePad Pro 13.2 全球最輕薄無邊大平板發布，搭配星閃手寫筆

華為發布了全球最輕薄無邊大平板—— 華為MatePad Pro 13.2 英寸，採用無邊大螢幕設計，搭配星閃手寫筆。

華為MatePad Pro 13.2 是全球最輕薄大尺寸平板，僅重580g，厚5.5mm，3.4mm 窄邊框。搭載業界首款柔性OLED 螢幕，螢幕比例3:2，螢幕佔94%，解析度為2880x1920，支援144Hz 更新率、360Hz 觸控取樣率、1440Hz 高頻PWM 調光，ΔE<1，全域P3 廣色域，擁有1000nits 峰值亮度、1,000,000:1 對比度，支援HDR Vivid、全鏈路萊茵全域護眼3.0，支援華為自研的自然光感顯示技術。華為MatePad Pro 13.2 提供三種顏色，分別是雅川青、晶鑽白、曜金黑。

與華為平板一同亮相的還有HUAWEI M-Pencil(第三代)，華為第三代手寫筆和華為MatePad Pro 13.2 英寸是全球首款採用星閃技術的終端產品，星閃筆支持超萬級壓感，連線更快更穩定，時延最低至0ms，可達專業數位板級的寫畫體驗。落筆出墨更迅速，筆觸變化更細膩。此外，新機還可搭配全新分離式智慧磁吸全域觸控板鍵盤。

華為MatePad Pro 13.2 搭載Mate 60 系列同款SoC 麒麟9000s，採用不鏽鋼VC + 52000m㎡ 高導熱石墨散熱。內建10100mAh 電池，支援88W 快充，40 分鐘可充電至85%，65 分鐘充滿。

華為MatePad Pro 13.2 採用前置16MP+ToF 相機，後置13MP+8MP 雙攝。

其它方面，華為MatePad Pro 13.2 搭載雙聲道6 揚聲器(雙高頻+ 4 低頻)，支援空間音頻，通過HUAWEI SOUND 認證，搭載HarmonyOS 4 系統。

華為首款黃金智慧腕錶HUAWEI WATCH Ultimate Design 非凡大師售價21999 元

這款手錶先前已在海外發布，採用了18K 金的間金設計，定價為2999 歐元(IT之家備註：當前約23392 元人民幣)，這也是目前史上最貴的智能手錶之一。

據介紹，這款手錶也是華為首款採用黃金材質的智慧手錶。它在錶圈、錶冠、PVD 錶帶和蝴蝶扣等部位採用了18K 金材質，錶帶則是採用了鈦金屬。

華為WATCH Ultimate Design 非凡大師智慧手錶搭載一塊1.5 吋LTPO OLED 柔性屏，採用藍寶石鏡面。

此外，華為WATCH Ultimate 支援雙向北鬥衛星訊息功能，支援一鍵發送和接收北斗衛星訊息，突破地面網路限制，沒訊號也能求救。

其它方面，華為WATCH Ultimate 支援全新100 公尺水肺潛水運動模式、標記點軌跡返航、高爾夫再升級、首創懸停計時器。支持全面體徵監測，包括TruSeenTM 5.0 + 心率監測、TruSleepTM 3.0 科學睡眠、即時心電分析、血管健康研究、血氧監測。

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