經過長達半年的紛爭、反覆與訴訟之後，馬斯克終於完成了收購推特的交易，成為了這個全球最具影響力社交媒體的主人。但是如何改造增長停滯、連續巨虧的推特，將成為他更艱難的挑戰，而且他還背負著巨額槓桿債務。馬斯克向來看不上紮克伯格，現在他自己也進入了社交網絡，他能做得更好嗎？

美國西部時間上週三上午，全球首富馬斯克滿面春風地走進了推特舊金山總部大樓。他上穿黑色T卹，下著黑色長褲，露出了結實的體型和健碩的臂膀。在這一天，他完成了440億美元收購推特的交易，將這個全球最具影響力的社交媒體平台收入自己的囊中。

自從海邊滿身白肉的照片曝光之後，一度遭到全球嘲諷的馬斯克借助節食和減肥藥(自我介紹)，僅僅一個多月就減去了18斤體重，又回到了壯碩的身材。顯然，他拿出了當初睡工廠督促量產的勁頭來進行身材管理，而且都取得了成功。

馬斯克走進推特大廳的時候，手裡還抱著一個白色的水槽。他在推特上對此解釋，“Let that sink in”。這其實是一個網絡熱詞，意思是讓自己的聲音徹底貫徹下去。馬斯克的意思很明顯，現在自己是推特的主人，可以徹底推行自己對推特的改造意圖。

馬斯克收購推特並不是心血來潮，他一直都是推特重度用戶。2018年刪除Instagram賬號之後，推特更成為他唯一社交媒體。儘管日常工作非常繁忙，但擁有1.14億粉絲的馬斯克幾乎每天都會泡在推特上，甚至比推特高管更了解和關心具體產品體驗。這點倒是很像他所希望迎回的、以“推特治國”的美國前總統。

和所有重度用戶一樣，馬斯克在使用推特多年後，也對產品功能和平台狀況有著諸多想法和不滿。只是推特CEO之前是傑克·多西(Jack Dorsey)，馬斯克看在好友的面子上沒有公開吐槽。相比他對扎克伯格的嫌棄態度，馬斯克對多西一直讚譽有加。

去年年底，在推特投資人的持續施壓下，多西辭去了CEO職位。不再顧忌的馬斯克開始肆無忌憚地公開嘲諷推特新任CEO，直接宣洩自己對推特產品研發緩慢和打壓保守言論的不滿，進而產生了收購推特，按自己規劃來改造的想法。

在交易完成的當天，馬斯克就迫不及待對推特進行了高層清洗：立即解散推特董事會，解僱CEO、CFO和首席法律顧問三位核心高管以及一些總監和副總裁級別的中層。與此同時，馬斯克請來了自己諸多圈內好友擔任顧問，包括曾經向他詳細列出改造推特計劃的知名天使投資人卡拉卡尼斯(Jason Calacanis)。

為了更為高效執行自己的計劃，馬斯克決定親自擔任推特臨時CEO職位，更從自己旗下的特斯拉、地下隧道交道公司Boring以及神經科學公司Neuralink等公司抽調50多名技術骨幹，到推特來審查這家社交媒體的代碼。

眾所周知，馬斯克非常看不上祖克柏，曾經多次在公開場合嘲諷和貶低這位Meta創始人兼CEO。2018年Facebook遭遇公關危機，“刪除Facebook”成為全網熱詞的時候，馬斯克也宣布自己、特斯拉以及Space X幾大賬號全部撤離Facebook和Instagram兩大平台。

有趣的是，現在馬斯克成為了推特的主人，正式進入了社交媒體行業，也成為了祖克柏的同行與競爭者。他能成功改造推特，證明自己不僅能在電動車和航天領域脫穎而出，也能在社交網絡領域取得成功，做得比自己瞧不上的祖克柏更好嗎？

馬斯克到底計劃對推特進行怎樣的改造？

內容審核當然是他最希望改造推特的方面。馬斯克對推特的言論審核標準非常不滿，這也是促使他收購推特的主要原因。馬斯克認為推特打壓封殺了太多保守派賬號和言論，更認為不該封殺前總統特朗普的賬號。因此，保守派和共和黨對他收購推特充滿期待，而自由派和民主黨則擔心推特會成為極端言論和陰謀論的氾濫溫床。

但或許令保守派失望的是，馬斯克入主之後並沒有立即推翻推特的平台政策，而是宣布組建一個“具有多元化視角的內容審核委員會”，自己不會參與其中。在該委員會組建和做出決定之前，推特暫時不會改變目前的內容審核標準，也不會恢復此前封殺的賬號。

這其實也是紮克伯格此前所採取的對策，把最棘手的山芋交給第三方。近年來美國社會矛盾日益激化，各種極端與陰謀言論層出不窮，Facebook的內容審查政策遭到了美國社會與輿論的批評。尤其是在2020大選之年的種族騷亂期間，相比推特頻繁對特朗普的爭議言論採取打標籤或是折疊，Facebook的不作為更讓祖克柏成為了眾矢之的。

雖然祖克柏一再表示自己不願做事實仲裁者的角色，但在輿論壓力之下，2020年5月Facebook正式斥資1.3億美元，組建一個由20位外部人士組成的內容審核委員會。20名委員們包括了學術專家、媒體記者、活動人士以及卸任政要，其中只有五名美國人。委員會成立之後，Facebook就把是否封殺特朗普賬號的權利(滾燙山芋)交給了這個外部委員會。

目前馬斯克還沒有透露推特內容審核委員會如何組建的相關信息。未來推特是否會顯著改變內容審核政策，恢復特朗普等爭議賬號，將直接取決於這些委員的立場與背景。顯然，這個委員會的人員組成將成為美國社會左右兩派的關注焦點。有趣的是，Facebook內容審核委員會也轉發了馬斯克的推文，歡迎推特也藉鑑他們的模式。

不過，馬斯克治下的推特，的確在政治立場上進行了微調。昨天美國白宮發布一條推文炫耀政績，稱美國退休金在拜登政府期間創下新高。推特立即毫不留情地打標籤解釋稱，退休金是和通貨膨脹掛鉤的，與拜登政府的政策無關。在被當眾打臉之後，白宮隨後悄悄刪除了這一推文。推特這種“一碗水端平”的做法也得到了馬斯克的讚賞。

下周美國就將進行關鍵的中期選舉，民主黨與共和黨將圍繞著國會、各州政府和議會的席位展開激烈爭奪。作為最重要的輿論平台，推特再次成為了風口浪尖。馬斯克入主之後，推特已經限制了平台員工的權限，避免因為自身員工的立場影響到內容審核。

馬斯克對推特動的第二刀就是開源節流。在他收購推特之前，就有消息稱馬斯克已經告知投資者，可能會對推特7000多名員工裁員四分之三。儘管馬斯克本人隨後否認了這一消息，但媒體依然不斷傳出關於推特大裁員的消息。

根據美國媒體報導，馬斯克上週完成收購後，就要求推特各個部門的負責人對手下員工進行績效考核，向他的管理團隊提交一份應該留任的骨幹員工名單。而不在這份名單中的人員，則會在隨後成為裁員清洗對象。

據彭博社和The Verge得到的最新消息，馬斯克可能週五就會對宣布推特裁員3700-3800人，裁員比例達到一半。此外，馬斯克還會取消推特的遠程辦公政策，要求所有員工都必須回辦公室工作，除非得到特別批准。目前推特約有1500名員工處於遠程辦公模式。

馬斯克早就對推特寬鬆的人員管理政策非常不滿。今年4月，馬斯克甚至戲言要把推特總部改造成無家可歸者收容中心，因為當時大部分推特總部員工都選擇遠程辦公，導致推特在舊金山市區的巨大總部辦公室空空蕩盪。

今年5月，馬斯克再次嘲諷蘋果允許員工繼續在家辦公的政策。他轉發了《蘋果推遲員工回公司上班計劃》的新聞，還配上了一隻肥碩無比、昏昏欲睡的狗圖片，上面寫著“穿上健身房服裝看電視吧”，嘲諷蘋果員工是因為懶惰才不願回公司上班。

如果是一年之前，馬斯克的高壓管理可能會導致推特員工紛紛跳槽其他互聯網巨頭。但現在隨著美國深陷衰退陰影，股市持續下挫，互聯網巨頭們先後開始宣布裁員或者凍結招聘。矽谷原本火熱的就業市場驟然降到了冰點。這意味著被馬斯克裁員的推特員工短期可能很難找到合適的新工作。

在這樣的就業市場狀況下，推特現有員工並沒有太多選擇，只能努力適應馬斯克的高壓管理風格。有媒體報導稱，一些推特中層上個週末不得不睡在辦公室，並要求員工一周工作七天，每天工作12個小時，來完成馬斯克佈置的工作任務。或許特斯拉和Space X員工很適應這樣的工作氛圍，但對推特員工來說，這將會是一個痛苦的轉變。

除了裁員節流，馬斯克的另一大挑戰是增加推特的營收。今年第二季度推特營收11.8億美元，其中92%都是來自廣告。但在經濟前景低迷狀況下，廣告主收縮預算已經成為明顯趨勢，推特的營收也會不可避免遭受影響。

廣告市場調研公司Standard Media統計，9月份美國廣告支出已經連續第五個月出現下滑，同步下降了5%。第三季度渠道廣告支出更是下滑了6%，而且涉及到有線電視、社交廣告、搜索廣告等諸多領域。

上周公布的第三季度財報，谷歌、Snapchat和Meta等互聯網平台的廣告營收都出現了明顯放緩或者下滑。YouTube廣告營收更是出現了首次下滑，Meta營收下滑4%。谷歌CFO波拉特(Ruth Porat)承認，廣告主們收緊廣告投放，他們對未來不確定因素的擔憂情緒正在加劇。

更加雪上加霜的是，在馬斯克完成收購之後，出於對推特平台未來前景的擔憂，歐萊雅、輝瑞、食品巨頭General Mills、IPG等多家大廣告主暫時停止了在推特的廣告投入。而特斯拉的直接競爭對手福特汽車、通用汽車和奧迪更是直接叫停了他們在推特的社交營銷投入。

在這樣的不利情況下，馬斯克必須為推特找到新的營收來源，降低對廣告業務營收的依賴。認證收費成為他優先考慮的創收手段。入主推特之後，馬斯克提出每個藍V認證賬號每月需要繳納20美元的費用，並要求推特技術團隊在11月8日就上線這一功能。

然而，這一創收計劃遭到了諸多名人的反對。“恐怖小說之王”史蒂芬·金(Stephen King)公開表示自己不會為認證付費，馬斯克隨後回復稱，願意將收費標準降低到每月8美元。對於這位名滿天下的作家，馬斯克給予了足夠的尊重，但並不會給予特殊待遇。

但他對民主黨政客就沒有這麼客氣了。當民主黨激進派議員科特茲(AOC)發推抨擊“億萬富翁居然想對言論自由平台每月收費8美元”時，馬斯克毫不留情回應，“意見收到，現在付錢吧”。他隨後還貼出了AOC籌款網站售賣58美元的長袖T卹作為諷刺。

為什麼馬斯克這麼急於對推特進行開源節流？全球首富也面臨著經濟壓力。馬斯克支付了440億美元收購推特，其中有130億美元是來自銀行貸款。據Dealbook估計，馬斯克每年要為此償還銀行10億美元。目前推特還處在嚴重虧損狀況，今年第二季度更是虧損3.4億美元。

在特斯拉股價處於低位的情況下，馬斯克不太可能繼續出售股票套現來還貸，而且他拋售股票還要繳納巨額稅款。盡快讓推特止血以及扭虧為盈，讓推特自己掙錢來支付貸款，才是馬斯克大舉裁員以及急於創收背後真正的原因。

不過，推特目前只有40萬認證用戶，就算所有人都願意支付每月8美元，每年的營收也只有3800萬美元。這遠遠不夠馬斯克支付每年的銀行還款。馬斯克還需要找到新的營收模式，提高推特的估值。

大舉裁員和認證收費只是馬斯克對推特的短期改造措施。他對推特的真正長遠規劃，則是打造一個像中國微信那樣包羅各種功能的超級應用。是的，馬斯克完全不掩飾自己對微信超級應用模式的推崇。

今年5月份的媒體採訪和6月份的推特員工見面會上，馬斯克兩次公開讚賞微信，“在中國人們可以靠微信生活，在上面完成支付以及一切事情。這(模式)太棒了。我們這邊沒有像微信這樣的應用。我的想法就是把微信模式複製過來。”

在完成收購後，馬斯克再度提到了打造超級應用(everything app)的長遠規劃。他在推特上寫道，“收購推特是創造萬能應用X的加速器”。馬斯克還提到要把推特用戶規模擴大到十億規模。推特目前的月活躍用戶約為4.5億，日活躍用戶2.4億人，美國是推特最大的用戶市場。

微信之所以能成為打通社交產品與線下生活的超級應用，最重要的一步就是完善的線上與線下支付功能。而這或許也將成為馬斯克對推特的下一步改造舉措。

支付領域曾經是馬斯克的發家之路。1999年他打造了線上支付網站X.com，2000年和彼得·蒂爾(Peter Thiel)的同類公司Confinity合併，這就是後來的PayPal。不過，PayPal董事會支持蒂爾出任CEO，領導公司完成後續的上市與出售，而馬斯克則被排擠出局。在PayPal出售之後，馬斯克套現獲得了1.76億美元，開始了後續創辦SpaceX以及投資特斯拉的新征程。

馬斯克不乏諸多支持者。長期做多特斯拉的方舟投資創始人凱希·伍德(Cathie Wood)就公開表示，馬斯克考慮將推特打造成像微信那樣的超級應用，而他最初就是從支付行業起步的。方舟投資也參與了馬斯克收購推特的交易。

伍德表示，“我相信他和多西攜手合作，就有希望將推特變成一款超級應用。馬斯克真心相信垂直整合，收購推特將會是一次大好機會。”在此次馬斯克收購推特的過程中，多西也保留了自己原先的持股，繼續作為小股東存在。

加密貨幣也是推特未來支付功能的選擇。馬斯克和多西都是加密貨幣和區塊鏈技術的主要支持者。而全球最大的加密貨幣交易所幣安(Biannce)也為馬斯克投資了5億美元。幣安創始人趙長鵬對此表示，“我們很興奮可以幫助馬斯克實現他對推特的新設想，也希望發揮作用將社交媒體與web3結合起來，擴寬加密貨幣與區塊鏈技術的使用。”

不過，仰慕微信超級應用模式的並不是只有馬斯克，他瞧不上的紮克伯格早就是微信用戶，而且一直想把Facebook做成像微信這樣的超級應用，減少對廣告營收的依賴。此外，Snapchat也曾經在應用中加入P2P付款功能，但最終在2018年放棄了這個命名為Snapcash的產品。

2014年年初，Facebook一名華裔員工使用微信的時候，意外發現“附近的人”頁面居然出現了祖克柏在員工好奇詢問的時候(祖克柏和員工坐在一起辦公)，祖克柏帶著標誌性的陽光微笑，坦率承認這就是自己的微信號。“我們在進行重大收購的時候，總是要了解一下行業競爭對手的產品。”那個星期，祖克柏豪邁拍出190億美元收購了WhatsApp。

在隨後的數年時間，Facebook一直在效仿中國互聯網產品，不斷地在自己的諸多矩陣產品(Facebook、Facebook Messenger以及Instagram)上增加遊戲、約會、電商、支付、新聞等諸多功能，還想打造溝通企業品牌與消費者的客服平台。

不過，儘管Meta社交矩陣擁有全球20億日活用戶(第三季度財報數據)，祖克柏的超級應用努力並沒有獲得明顯成效。今年第三季度的財報顯示，Meta 98%的營收依然來自於廣告。

社交網絡領域的巨無霸Meta都無法將微信複製到美國，在美國打造類似的超級應用，瞧不上祖克柏的馬斯克的推特能成功嗎？（新浪科技）

不知不覺間，馬斯克當上推特的CEO已經一周了，而這一周絕對能成為推特成立以來最驚心動魄的一周。

不論是撤掉CEO和CFO等高管、第一輪裁掉四分之一的員工、讓員工默寫最近30天裡編寫的50頁代碼、還是或將向推特認證用戶收費、要把推特改造成海外版微信......每個動作都能成為市場熱議的話題。

在感概“鋼鐵俠果然是狠人”的時候，不少投資者也在感概：作為股東，誰不喜歡這樣的老闆？全世界都在屏息以待：行事詭譎馬斯克到底要做什麼。


01  世紀收購大戰！ 馬斯克以440億美元正式接管推特

馬斯克與推特之間的糾葛起於一個“荒唐”的開始。

3月份他在推特上發出的“Twitter是否消亡了？”的靈魂一問，4月初美國SEC就爆出馬斯克持有9.2%的推特股份。

當時所有人都以為馬斯克只是心血來潮，推特管理層還曾像他拋出橄欖枝，邀請他加入董事會，但持股份額不得超過14.9%。馬斯克表示無法接受，隨即拒絕，一場博弈大戲自此埋下伏筆。

推特的股價變動完整地記錄了這場風波的始末。受SEC披露文件影響，4月4日推特股價大漲27.12%，收盤價49.97美元。次日，股價繼續抬升，收盤價50.98美元，創下階段性新高。

4月中旬，馬斯克提出以每股54.20美元現金收購推特已發行的普通股，交易總額合計達440億美元，但遭遇推特董事會火藥味十足的“毒丸計劃”阻擊——通過增發大量新股以攤薄馬斯克的股權，並允許新股半價出售給除馬斯克以外的所有股東。

5月初，就在推特官方官宣440億美元收購協議達成不久，馬斯克隨即面臨美國聯邦貿易委員會的反壟斷調查，推特股價應聲大跌。隨後，馬斯克稱推特“嚴重違反相關義務”，對推進收購態度消極，推特股價一路下行，至7月11日觸底，收盤價32.65美元，較4月初高點暴跌35.96%。

7月中旬，推特股東正式向特拉華州商事法庭起訴馬斯克，意圖強制推進收購事項。收購前景再次被市場看好，股價逐漸回暖。但隨著馬斯克表明終止收購的態度，以及反复地強硬駁斥推特違規，推特股價開始進入震盪期。

直至10月初SEC公佈文件，顯示馬斯克提議收購繼續進行，事態才逐漸走出迷霧。但直到馬斯克完成收購、入主推特後，投資者懸著的心才安穩著陸。有用戶總結了“馬斯克收購推特之孫子兵法”，供大家品味：

10月27日，推特股價停格在53.70美元。從10月28日起，推特從紐交所退市，並被剔除標普500指數，上市9年的社交巨頭正式告別紐交所。


02  北美“卷王”馬斯克，讓員工默寫代碼，997工作

當地時間10月26日，馬斯克稱當天他訪問了推特在舊金山的總部，同時還發布了一段自己抱著水槽走進辦公室的視頻，並將自己的公開簡介改為“推特老闆”（Chief Twit）。

他在視頻推文中寫道：“進入推特總部，讓它沉入其中（let that sink in）！”

新官上任三把火，果不其然，馬斯克上任後真就連燒了三把火。

第一把火：幹掉高管，開掉CEO、CFO。

在馬斯克入主推特總部的同時，多位推特高管被直接解僱。他們分別是首席執行官（CEO）帕拉格•阿格拉瓦爾、首席財務官（CFO）內德·西格爾、法律事務和政策主管維賈亞·加德。

據悉，這些高管並不是像影視劇裡呈現的那樣，在用紙箱收拾完個人物品後體面地、一步三回頭地離開公司大樓，而是“被匆匆趕出大樓”。

當然，三人有“黃金降落傘”條款兜底，預計每人將獲償約7000萬美元，三人遣散費合計超2億美元。離開的高管還包括在推特干了10年的總法律顧問肖恩·埃吉特。

第二把火：研究大裁員，傳聞稱將裁掉50%的員工。

據媒體報導，出於縮減人力成本的考量，馬斯克有意裁撤掉近半數（3700名）推特員工。為整頓工作秩序，馬斯克計劃推翻公司現行的遠程工作政策，要求員工到崗上班，這與他在特斯拉強推的“40小時辦公室”制度如出一轍。

馬斯克對線下辦公抱有某種執念，他在特斯拉內部郵件中說到，“你的級別越高，你的存在就必須越明顯”，“如果我沒有這樣做，特斯拉早就破產了”。

留下的員工日子也變得更難熬。近期，Twitter產品管理總監埃絲特·克勞福德分享了自己睡在辦公室地板上的照片。畫面上的她被包裹在睡袋，還帶著眼罩，躺在桌子和幾把椅子後面。

上週推特的工程師還面臨了突擊考試：“請打印出你們在最近30天裡編寫的50頁軟件代碼，如果不夠的話可以打印最近60天的，以便馬斯克和特斯拉的工程師們審查！然後請扔掉剛打印出的代碼，重新在電腦上默寫出來。”

據稱，馬斯克接手Twitter後，Twitter員工的工作時間更長，像克勞福德這種產品經理，被要求一周七天、每班12小時輪班工作。工作人員擔心，如果他們不能在本週末完成該項目，他們可能會丟掉工作。

第三把火：向推特大V收錢，每月8美元，不給就撤頭銜？

據美國媒體報導，馬斯克命令員工，必須在11月7日前落地“藍V”用戶認證付費功能，並稱這將是“摧毀機器人”的“唯一方法”。

此舉被視為馬斯克兌現其改革推特商業模式承諾的第一步，要將推特打造成“世界上最受尊敬的廣告平台”，就必須擺脫對廣告商的乙方立場。

品牌和機構方當然是不會在意十幾美元的“月供”，這和他們在廣告上的投入比起來簡直是鳳毛麟角。收費制度更多傷害到的是個人用戶，尤其是那些沒從個人賬號影響力上撈到什麼油水的大V用戶。一則投票顯示，超8成用戶不會為“V”付費。

雪球App上也有不少球友在討論，球友@走馬財經表示：“通常人們認為平台有必要向名人支付一些費用，或是流量扶持，像推特這樣反過來向大V收費的，還真是少見。

我感覺馬斯克很可能會通過認證收費，把藍V認證變成一項試圖覆蓋所有用戶的服務，藍V認證實際上可能成為推特版的會員服務，然後名人和普通認證用戶變得更平等，而垃圾營銷會減少。或者將來名人獲得其他顏色的認證標誌。

如果不這麼做，真的只對名人收費，那會非常雞肋。”

03  特朗普回應馬斯克收購推特：終於由正常人掌控，但不會重返

輿論不斷發問馬斯克收購推特意欲何為。是商業版圖裡缺少傳媒板塊？是需要一個平台自由發聲？為何要大費周章買下推特，不是做一個更“省錢”？

選擇哪種方案更合算？談到這個問題就不得不請出退居二線已久的“懂王”了。

特朗普對於媒體平台的巨大影響力理解得十分透徹，當年在被推特、臉書等封殺後，特朗普在短時間內就上線了自己團隊做的社交媒體“真相社交”（Truth Social）。

2022年2月20日，“真相社交”登陸蘋果應用商店首日下載量超17萬次，登頂當日免費應用下載量榜單。4月27日，“真相社交”再次登上榜首，馬斯克也圍觀稱，“真相社交”正在“猛錘”推特。

但“真相社交”在運營過程中也面臨諸多挑戰。草草上馬，很多功能沒來得及完善，用戶體驗較差；下載增量極不穩定，在十幾萬到幾千次間大幅波動；涉嫌抄襲、反復故障、使用限制、財務問題、創收困難......

僅靠特朗普一己之力托舉起一艘社交媒體巨輪，麻煩和挑戰必定層出不窮。

據美媒報導，特朗普在“真相社交”的關注度還是無法與“推特時期”同日而語，“真相社交”更像是特朗普支持者發洩憤怒的平台，對於平台外部的影響力有限。

此外，“真相社交”似乎無法建立商業模式，數字世界收購集團表示，這家公司可能永遠不會有任何營業收入，也無法實現盈利。據數字收購集團披露的文件，“真相社交”需要有百萬活躍用戶才能取得商業成功，而特朗普的粉絲量才不足400萬，百萬活躍用戶更是天方夜譚。

特朗普的教訓，或許馬斯克看在了眼裡的。既然無法做一個自己的平台幹掉推特，那就把它買來收至麾下。

在馬斯克成功收購了推特後，特朗普在真相社交上寫道：“我很高興看到推特現在掌控在神智正常的人手裡，推特現在必須努力擺脫對它造成嚴重傷害的所有機器人和虛假賬戶。它會變得小得多，但會更好。”

馬斯克已經表示，他將解除對特朗普的永久封號。但特朗普拒絕了，他表示不會重返推特。“我會留在真相社交上，我更喜歡它，我喜歡它的運作方式，我喜歡埃隆，但我還是要繼續留在真相社交上。”

04  錢從哪裡來，馬斯克為什麼能收購推特？

馬斯克收購用的錢是從哪來的呢？

據福布斯最新“億萬富豪榜”統計數據顯示，馬斯克現身家2190億美元，較去年縮水約1000億美元。馬斯克原本想藉助槓桿，少動用個人資產，用特斯拉的股票作抵押去貸款，還曾被不少媒體寫道“將因Twitter交易成美國貸款最多CEO”。

但因為各種原因，他最終選擇分兩波減持特斯拉股票，合計掏出了超270億美元的現金。

餘下的資金有來自投資集團和大型基金的，有來自卡塔爾主權財富基金的，有包括摩根士丹利、美國銀行、法國興業銀行在內的多家銀行的貸款。

監管文件顯示，沙特親王阿爾瓦利德通過沙特王國控股公司轉換近3500萬股推特股票，以每股54.20美元的售價計算，價值約19億美元。這使其成為“新推特”的第二大投資者。

據悉，阿爾瓦利德被譽為“沙特的比爾·蓋茨”，目前擔任沙特王國控股公司的董事會主席一職。

此前，阿爾瓦利德曾大力反對馬斯克收購推特，因為他給出的價格並未接近推特的內在價值。不過，隨後他的態度又發生了變化，稱億萬富翁馬斯克將成為推特的“優秀領導者”，他期待著在“新推特”中投入18.9億美元，並加入馬斯克的“這一激動人心的旅程”。

05  打造海外版微信？馬斯克將把推特帶往何處

馬斯克曾暗示計劃將推特打造成一款超級應用程序。10月初，他在發布推文稱，收購推特是打造萬能應用”（everything app）或“一站式商店”。

連接一切是馬斯克的願景，也是馬斯克整合自己商業帝國的最佳方案。馬斯克在許多場合都難掩對中國互聯網產品的喜愛，不少人猜測這次他瞄準了微信。

在一次公司大會上，馬斯克直言“我們沒有一個像微信那樣好用的App，在中國以外還沒有像微信這樣的東西，微信真的很棒，在中國你幾乎可以靠它生活，讓我們抄一版微信出來怎麼樣？”

推特收購案落地後，馬斯克的狂熱粉絲木頭姐（凱瑟琳·伍德）對推特的信心大增。木頭姐表示，她現在看到了馬斯克將推特打造成一個擁有支付和銀行功能的“超級應用程序”的潛力。

但是也有人提出質疑，“有些事情，可不是有錢就能辦到的，畢竟世界上只有中國做到了在全國大地上建設了便利生活的基礎設施。

如果真的把推特做成像中國的微信，那他就要在全美建立互聯網基站。因為美國全國的4Gicon基站都不到40萬個，還不如廣東的數量多，更別說5G少得可憐，網上購物點個外賣，沒有網上支付可不行。

以美國3.3億的人口，分佈在937萬平方公里土地上，而且以美國的人口分佈形勢，是分散在中小城市和小鎮鄉村，人口最多的城市紐約不過是851萬，第二的洛杉磯397.6萬，芝加哥270.5萬就排第三了，可想而知這基站的建設也分散的很，馬斯克想完成夢想，且不說6G時代都要到了，4G都可謂任重道遠。

當然，以馬斯克不差錢的財力，砸錢還是可以辦到的，但是無論建4G還是研發6G再建設，沒個三五年，想短時間內享受便利的'無所不能'的微信服務，是不可能了。”（雪球）

當馬斯克抱著水池笑顏如花的走進推特總部時，他又一次登上了全球版面

就算有評論調侃“馬斯克破產了，淪落成工人去推特總部安裝衛浴”，馬斯克也心情大好，全不在意。

作為世界首富，自己抱個水池進大樓，不得不說真的很會營銷。

而整個收購推特的過程也可謂是一波三折，今天我們就來深入聊聊這些，以及馬斯克收購推特的真正目的：

壟斷全球的網絡渠道，打造世界性“微信”的遙遠目標。

2022年4月，一波海嘯在證券市場騷動，投資人吃驚的發現推特股價開始不正常的暴漲，隨後美國證交會披露，馬斯克已經成功收購推特9.1%的股份，成為最大的單一股東。

對於老馬的收購，推特高層不是開會慶祝，而是如臨大敵，推特和馬斯克的關係並不好。

馬斯克多次罵推特，限制美國人的言論自由，大規模封殺支持特朗普的右翼聲音，推特應該從根子上改革。

4月5號，推特高層主動出招，印度裔的執行長發聲明安撫馬斯克說：

“我們歡迎馬斯克加入推特董事會，他的意見對我們很重要。”

但馬斯克哪會上當，推特內部有規定，董事會成員的持股最高在14.9%，以保證董事會的公平運作。

馬斯克如果加入董事會，等於自綁手腳，於是馬斯克宣布，“我根本不會加入你們的董事會”。

4月14號，溫哥華的TED演講上，馬斯克再炮轟推特，“不管你是哪個陣營的都有權在推特上公平發文，而不是像現在這樣，只對一部分人寬容，對此推特需要徹底改變。”

馬斯克認為，推特管理層及技術人員裡，有一大票白左，搞得推特也成為了左翼媒體。

這麼一搞，美國熱鬧了，一個簡單的入股動作，變成了美國左右意識形態之爭。

熱度來了，馬斯克趁熱打鐵，宣布將以440億美元（約3000億人民幣）收購推特，將推特變成他的私人公司。

馬斯克身價超2000億，收購推特看似輕鬆，可問題是他的財富，主要和特斯拉股票掛鉤。

特斯拉內部規定，限制高管用超過25%的股票作為藉款抵押。

而且馬斯克已經將自己的特斯拉股票用於其他抵押貸款。

所以馬斯克要靠著抵押特斯拉股票，來獲得貸款收購推特，並不容易，更何況特斯拉股價今年波動巨大，一般銀行就更不願意貸款了。

而這些都將是風險投資，基於對馬斯克這個人的信任，以及對收購後推特前景的看好。

馬斯克曾在內部會議上自信的宣布，“如果我成功收購推特，那2025年推特總用戶將超過50億，並且推特收入也將比現在翻上一倍。”

把推特用戶數拉到50億？馬斯克指的是活躍用戶嗎？

推特現在註冊用戶近30億，活躍用戶近2億，如果說把註冊用戶拉到50億，那沒有什麼意義，都是殭屍賬號。

可如果要把活躍用戶拉到50億，那簡直是“不可能的任務”。

推特作為最早的一批社交軟件，已是日暮西山，在西方年輕人用推特的比例不斷下降，年輕人裡最火的還是抖音，推特被視為老古董。

可馬斯克卻說要把推特用戶拉到50億，那他說的一定是活躍用戶，不然沒有意義。

可馬斯克有什麼本事，把推特的活躍用戶提高那麼多呢？

做存量市場顯然不可能，那隻有去做增量市場，或者是，讓推特徹底的變革，成為一個大家都不認識，卻又都離不開的軟件。

總之推特高層認為，馬斯克不可能拿出440億收購推特，他根本沒那麼多錢

可馬斯克卻在多場內部會議裡，與華爾街投行和私募聯繫，並且一點點的說服這些風投，拿出至少200億美元，來跟著他幹

面對馬斯克來勢洶洶的進攻，推特那邊也挑燈夜戰，實施“毒丸計劃”

“毒丸計劃”，是防止公司被惡意收購的一種手段，一旦有人在沒經過董事會同意前，收購了公司超15%以上股票，那“毒丸計劃”就將啟動

毒丸計劃的運作，就是公司大量低價增發新股，一來攤薄惡意收購者持股，二來增加惡意收購者成本

一旦毒丸啟動，馬斯克的收購成本將會大增

面對可能到來的毒丸，馬斯克也發狠了，宣布以每股54.20美元的價格，收購推特

每股54.20美元？這比推特當月股價高出38%！

馬斯克的慷慨報價讓昨天晚上還大喊要射出毒丸毒死馬斯克的董事會高管們，心動了

沒辦法，他給的實在太多了，誰還能和錢過不去呢？

而且推特的狀況每況愈下，活躍用戶連年減少，收入連年減少，2021年，推特年營收55.7億美元，虧損4.93億

趁這機會溢價38%賣給馬斯克，難道不是筆好交易嗎？

最終推特同意馬斯克的收購，雙方開始談判具體細節

可是談判了一個月，狀況不對了

6月6號，馬斯克委託律師寫信給美國證監會，要求解除對推特的收購案，理由是推特存在重大違約情況

馬斯克解釋說，推特上充斥著水軍和殭屍用戶，他要求推特公佈真實的用戶數，以及水軍和殭屍用戶數據，但推特並不願意

馬斯克覺得自己被騙了，本以為你推特還有個上億的活躍用戶，可查下來水軍和殭屍遠遠高於評估數

你推特又藏著掖著，不肯公佈後台真實數據，屬於重大違約，這筆買賣，我不干了

同時推特股價也持續下降，跌到了39美元一股，更低於馬斯克開的收購價54.2美元一股

可馬斯克真不知道推特上有多少殭屍、水軍和機器人嗎？

馬斯克推特粉絲1.1億，是個資深推特用戶，他不可能不了解推特的生態

就像微博大V不可能不知道自己粉絲的成色有多少。

馬斯克之所以突然宣布不收購了，有兩個考慮：

本來人家推特是要用“毒丸”和你幹的，等於是築起高牆要和你開戰，可被馬斯克的高收購價誘惑，導致直接開了城門，放馬斯克進城，雙方在城裡開始談判。

現在馬斯克進城了，轉手不認賬，以推特存在“重大違約”為理由，要求證監會撤銷這起收購案。

根本上，他還是想藉這方法，壓價，原來的高價沒了，我們重新談價格。

商場如戰場，這是種典型的商業手段。

另外作為風雲人物，這一系列的操作，必然影響特斯拉以及推特股價，“馬斯克操縱股價”這類熱搜早不是什麼新聞。

當他放出“利空”或“利好”消息後，相關股價的反應，從沒逃出他的預期。

不過這回，推特是有點“硬”的。

7月12日，推特向聯邦法院提起長達62頁的訴訟

訴訟的大概意思就是：馬斯克撒謊，馬斯克在耍花招，馬斯克把推特當猴耍。

1，早就向馬斯克提供了內部數據，提供了相關的高級權限，不存在什麼欺騙和重大隱瞞。

2，馬斯克在和推特的收購談判中，根本目的不是收購，而是蒐集所謂證據，發起對推特訴訟，雙方談判的很不愉快，他故意刁難，目的是破壞收購。

3，馬斯克說推特充斥大量機器人，水軍和殭屍用戶，這是污衊，他所提供的都是估計值，推特長期以來一直在打擊機器人和殭屍用戶，我們都有詳細的運作記錄。

4，自從開始談判後，馬斯克通過各種手段和渠道抹黑推特公司，作為公眾人物不斷發表關於推特的負面言論。

請問你見過哪個已經開始收購這公司的人，不斷放出公司的負面消息呢？

放負面消息，都是在收購談判開始前，目的是壓低被收購公司的價值。

可在收購談判開始後，就不會出現這種狀況。

除非馬斯克的收購談判，從一開始就是場愚弄市場的假談判。

洋洋灑灑的，推特歷數馬斯克“罪狀”，他要求法院判決，馬斯克必須繼續完成收購協議，價格440億美元，一分也不能少。

於是雙方進入法庭審理程序，一切都交給法院，馬斯克到底是假收購，還是耍猴戲？聽判決的。

並且推特要求9月就進行審判，而馬斯克則要求明年2月再審判。

美國法官則決定，10月就會審判這案子。

看來法官並不站在馬斯克這邊。

如果是這樣的話，對馬斯克來說就很不利了，一旦真的審判，他敗訴了，不光要繼續收購，更會丟失信譽，損害個人影響力。

作為科技界和商業界的大人物，馬斯克的個人魅力和他的品牌價值直接掛鉤。

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