打不過小米，幹不過華為，蘋果在華為何節節敗退？

近日，多家市場研究機構披露2025年一季度中國智慧型手機市場相關資料，無論出貨量還是銷量均迎來增長，市場格局也出現新變化。

其中，華為在高端市場表現穩健，銷量遙遙領先。小米增長最快，出貨量時隔十年重回第一。蘋果則節節敗退，銷量、出貨量均出現下滑，在前五邊緣徘徊。

01 小米出貨量第一

4月27日晚間，Canalys最新資料顯示，2025年第一季度，中國智慧型手機市場出貨量達7090萬部，受到國家補貼政策提振及消費復甦推動，同比溫和增長5%，延續了自2024年開啟的復甦趨勢。

其中，小米出貨量達1330萬部，同比增長40%，在國補刺激以及其人車家一體的戰略協同下時隔十年重回第一，市場份額19%。

華為緊隨其後，依舊維持雙位數增長，出貨1300萬部，位列第二。OPPO、vivo分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四。蘋果在其傳統旺季後出現下滑，出貨920萬部，同比下跌8%，排名第五。

這一市場排名與此前IDC發佈的報告一致。4月17日，IDC發佈資料顯示，2025年一季度，中國智慧型手機市場出貨量同比增長3.3％，顯著高於全球平均增速。其中，小米出貨量1330萬台，同比增長39.9%，出貨量和增速均排名第一。華為出貨量1290萬台，同比增長10.0%，出貨量和增速均排名第二。OPPO、vivo分別排名第三、第四。蘋果出貨量980萬台排第五，同比下滑9％，是前五名中唯一下滑的廠商。

Canalys報告發佈後，小米集團CEO雷軍、小米集團總裁盧偉冰等多位小米高管發文回應。其中，雷軍在微博上表示：“十年後，小米手機重回中國市場第一。看到這份報告，無比感慨！我們還要繼續努力，不辜負大家對小米的期待。”

盧偉冰表示，“又有權威機構認可小米表現：據Canalys最新Q1資料，小米手機國內份額、增速雙第一，重返巔峰！我相信這只是開始，無論是小米15 Ultra、Turbo 4 Pro等爆品頻出，還是人車家全生態的協同發力，小米今年後勁很足、高成長可期！”

Canalys首席分析師朱嘉弢指出：“小米的重要增長動能來自於產品和管道的協同效應，其時隔十年重返中國市場出貨第一的位置。小米線上上線下統一的定價策略有效降低了消費者在國補政策下的決策成本，而其從可穿戴裝置、PC、智能家居到汽車等全品類的覆蓋，也最大化利用了國補適用範圍，帶動多場景捆綁消費。”

02 華為銷量第一

4月24日，Counterpoint披露的資料顯示，得益於政府推出的國補計畫，2025年Q1中國智慧型手機銷量同比增長2.5%。

其中，華為以19.4%的市場份額連續兩個季度領跑市場，創下2021年以來的最高記錄。該季度華為手機銷售額同比增長28.5%。

報告指出，nova 13系列和旗艦款Pura 70系列的強勁需求鞏固了華為市場主導地位。國家補貼政策疊加熱銷機型降價，以及華為在600-799美元高端價格段的領先表現（該品牌目前在該區間佔據優勢），共同推動了增長。

vivo以17%的市場份額位列第二（2024年Q4為16.3%），其暢銷的Y系列中端機型貢獻了主要銷量，同時在高端市場也取得進展。

Xiaomi以16.6%的份額成為本季度增速第二的品牌。政府補貼政策覆蓋了其大部分產品線，同時進軍電動車領域帶來的品牌溢出效應和線下零售管道擴張也助力其提升高端市場份額。

OPPO和蘋果分列第四、五位。OPPO的A系列表現亮眼，Reno 13系列則幫助其中端市場份額提升，該品牌正加速推進AI戰略，將AI智能功能擴展至更多機型。蘋果銷量下滑主要因其大部分機型定價超過補貼門檻，包括最暢銷的Pro系列。

03 蘋果為何節節敗退？

雖然統計口徑不同，但從上述報告中不難看出，2025年一季度的中國智慧型手機市場，華為、小米提速明顯，蘋果則節節敗退。

作為曾經的銷量王者，在今年一季度，蘋果無論增長率還是市場份額都在不斷下滑，在前五邊緣徘徊。根據Canalys資料，2024年第二季度，蘋果iPhone在中國出貨量一度跌出前五，僅排名第六。

究其原因，還是目前的一眾Android廠商在產品力層面的不斷提升。國產供應鏈成熟度提升與本土化服務最佳化，正在系統性重構市場競爭力天平。

蘋果作為國際品牌，在中國市場的下滑可能與其產品定價過高、缺乏創新有關。近年來，蘋果的新機型被指創新不足，而價格卻持續上漲，導致部分消費者轉向性價比更高的國產手機。

此外，中美貿易摩擦和國內政策對本土品牌的支援也可能影響了蘋果的銷售。

總結起來，華為銷量第一得益於技術優勢和國內市場支援；小米出貨量第一得益於性價比和供應鏈效率；蘋果則因高價、創新不足和外部壓力導致銷量下滑。 (TechWeb)