京東入局醫美

繼外賣、酒旅、短劇之後，如今，京東又入局了醫美賽道。

近日，京東健康旗下的首個線下醫美自營診所在北京亦莊開業。這是京東健康旗下首個自營線下醫美診所，目前命名為“京東醫美（亦莊店）”。據悉，這是繼今年3月京東健康設立醫美子公司後，線下門店的首度公開亮相。京東健康的第二家線下自營美診所北京“國貿店”將在9月30日開業。

目前，京東醫美（亦莊店）並未單獨設立獨立區域，而是選址於京東健康綜合門診部（亦莊店）的一樓，其服務範圍涵蓋美白嫩膚、水光美塑、除皺瘦臉以及光電抗衰四大熱門輕醫美項目。

上海證券報記者打開京東App發現，該診所的線上訪問連接埠直接整合於該App之內，使用者只需在App內搜尋“醫美”這一關鍵詞，即可跳轉至京東醫美專屬頻道，進而通過該頻道進入京東醫美自營官方旗艦店。此外，京東醫美現已上線微信小程序。

今年6月17日，京東集團創始人、董事局主席劉強東在一場分享會上表示，京東每三年就應該擴張一次，京東集團的核心是供應鏈，做外賣的核心還是抓供應鏈。劉強東坦言：“餐飲、酒店的供應鏈之後，未來京東還會有美容的供應鏈、醫美的供應鏈、醫院的供應鏈，甚至於路邊捏頭洗腳的各種業態的供應鏈，京東都會為他們提供供應鏈服務。”

然而，劉強東進軍醫美領域並非心血來潮之舉，而是經過多年深思熟慮與精心籌備。據公開資訊，其醫美戰略分為三個階段：

平台搭建（2021年至2023年）：京東健康上線醫美頻道，引入超2000家認證機構，提供線上問診、方案定製等服務，覆蓋全國千余家門店。

供應鏈整合（2023年至2024年）：與艾爾建、華熙生物等上游廠商達成直供合作，建構正品溯源體系，覆蓋鼻部整形、皮膚美容等超萬個SKU。

線下落地（2025年）：通過戰略投資悅美醫療、開設自營診所，完成從流量入口到服務實體的轉型。據悉，悅美醫療在全國擁有28家直營機構，年服務人次超50萬，京東計畫通過資本運作幫助其升級數位化系統。

當下，中國醫美市場正以前所未有的速度擴張，艾瑞諮詢資料顯示，2021年規模已達2179億元，預計2030年將突破兆大關。

顏值經濟吸引網際網路巨頭紛紛入局。例如，阿里通過天貓國際引入國際醫美裝置品牌，支付寶推出“醫美分期+效果保險”組合產品，口碑聯合頭部機構打造“安心美”聯盟，復購率提升至65%。美團2024年醫美類目GMV突破380億元，新一線城市貢獻率達47%，並測試AI智能推薦系統，通過18個維度資料為使用者定製方案。

此外，字節跳動的抖音醫美科普專區日均播放量達2.3億次，巨量引擎推出“品效合一”行銷方案，幫助機構獲客成本降至行業平均水平的60%；拼多多以“百億補貼”拉低熱瑪吉等項目價格40%，創新“拼團美療”模式，單月參與人次突破80萬。

業內人士表示，當前，中國醫美市場正經歷從“流量驅動”到“價值驅動”的深層變革。網際網路企業憑藉數位化基因與使用者營運優勢入局，本質上是將網際網路“連接效率”與醫美“服務深度”進行化學反應，但能否突破同質化競爭，關鍵在於能否以技術重構產業鏈核心環節。 (上海證券報)