騰訊蘋果，世紀大和解

歷經超過一年談判，蘋果騰訊達成「歷史和解」。

蘋果公司正式宣佈，推出 App Store 小程序合作夥伴計畫，並將處理包括微信小程序等在內的所有 iOS/iPadOS app 小程序支付（遊戲等虛擬內容消費）事宜，並從中抽取 15% 的分成。這一比例，相較於其一直執行的 30% 分成比例少了一半。

微信官方緊接表態，將在 iOS 端小程序/小遊戲中接入蘋果虛擬支付：「我們歡迎蘋果對小程序和小遊戲開發者的支援，樂見蘋果推出『小程序合作夥伴計畫』。我們將盡快為開發者提供接入服務，共同建設一個健康繁榮的生態。」

微信小程序誕生十年，

蘋果騰訊也談了十年

算上早年對「微信使用者打賞抽成」的分歧、和解，蘋果、騰訊這兩家公司關於微信內購抽成的一系列事端，可謂曠日持久。

2016 年 1 月，微信研發團隊宣佈，繼「訂閱號」「服務號」之後，將推出全新的「應用號」：一種更輕量形態的 app。同年 9 月，微信「應用號」被定名為「小程序」，同時開啟內測。2017 年 1 月，微信正式上線「小程序」功能。

由於微信 iOS app 每一個版本更新，均需蘋果 App Store 稽核通過，故而可以理解為蘋果也默許這樣的「app 中 app」形態功能推出。

然而，微信小程序推出沒多久，騰訊就公開了與蘋果關於微信內購抽成的爭端，只不過當時並未涉及新推的小程序，而是把戰場放在了公眾號的打賞功能模組。

原來，蘋果在 2016 年 6 月更新的 iOS 開發者協議條款中，對 app 內購（IAP）機制提出了更加嚴格的要求：「iOS app 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部連結或其他行動號召用語。」

蘋果這項新規，最終釀成了 2017 年 4 月微信官方發佈的一則《遺憾通知》：「即日起，iOS 版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，Android等其他版本微信讚賞功能不受影響。經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，我們選擇對 iOS 版微信讚賞功能進行了調整。」

一石激起千層浪。連「給作者打賞」這樣的情況，蘋果都想進行 30% 比例的抽成，後面會不會有更「過分」的要求呢？

不少國內使用者對「蘋果稅」的怒火就此點燃，並延續至今。而在民間輿論中引發的諸如「微信下架，你還會用 iPhone 嗎？」「蘋果微信，二選一」之類的討論，更是把蘋果「架在火上烤」。

洶湧輿論襲來，蘋果不得不再次對稽核條款進行調整。2017 年 9 月，蘋果更新 App Store 稽核指南條款，以第三方 app 也不能進行「抽成」的前置約束條款，將使用者對使用者自願的「打賞」行為從內購機制中進行了「豁免」，即作者可以拿到讀者對微信文章 100% 的打賞金額，蘋果和騰訊均不進行抽成。2018 年 6 月，iOS 版微信恢復文章打賞功能。

之後數年，雖然騰訊和蘋果沒有再就 app 內購抽成掀起新的「公開」衝突，但這兩家平台企業間的「暗戰」也不可能停歇。與此同時，微信小程序、小遊戲生態更加「枝繁葉茂」，市場收入規模越來越可觀。

而在 2024 年或之前，騰訊和蘋果就已開始了針對這一市場日後發展的「最後談判」。

直到此番，微信小程序/小遊戲「正式」加入蘋果官方虛擬支付體系，並達成了新的「蘋果 15%，騰訊 0，小程序/小遊戲開發者 85% 」分成方案。前後持續近十年的騰訊大戰蘋果，也迎來了一個「階段性」的收尾。

15% 抽成比例：

蘋果與騰訊的“win-win”

近年來，關於收入分成的博弈，時間的天平，逐漸向第三方開發者傾斜，而非蘋果這邊。

蘋果也沒侷限在 app 市場，早在 2020 年就推出了系統級的「輕 App（App Clips）」功能，意欲分得一杯羹。然而，幾年過去了，蘋果自家的「輕 App」功能，存在感越來越低，使用者使用度和活躍度，也是越來越低。

另一邊，根據《2024 年中國移動遊戲廣告行銷報告》，2024 年小程序遊戲（即小遊戲）市場總規模約 398.36 億元，同比增長高達 99.18%，「小遊戲市場收入已連續三年保持高速增長，其中內購收入佔比也在逐年提升」。

微信小程序和小遊戲市場，目前明面上主要靠的是廣告收入來源，而如果蘋果虛擬支付體系也能接入其中的話，那麼諸如小遊戲和輕應用的付費功能，甚至完全付費的小遊戲和輕應用，就都可以全面推開了。

基於以上情況，在做大微信小程序和小遊戲「蛋糕」這件事上，蘋果和騰訊，應該都是樂見其成。那麼，核心問題只剩下一個：接入蘋果虛擬支付體系後，蘋果在微信小程序和小遊戲上的抽成比例又該是多少呢？

近年來，在可接受的範圍內，蘋果也在逐步調整抽成機制。例如，使用者在 iPhone/iPad 裝置上進行的 app 訂閱服務，次年起的續訂，蘋果抽成比例從 30% 降至 15%。再例如，針對中小開發者，蘋果推出了 15% 比例抽成方案：如果開發者（企業）上一年度在蘋果平台的總收入不超過 100 萬美元，蘋果就按此比例進行抽成。

不難看出，目前蘋果這邊的抽成比例「底線」正是 15%。而在維持 app 內購抽成比例 30% 不變的大前提下，蘋果對微信等平台的小程序/小遊戲只抽成 15%，可能也是其目前可以實現的最大讓步。

對騰訊來說，自推出微信小程序和小遊戲平台以來，由於在 iOS 版本上和蘋果持續的爭端，故而其一直採取的 0 抽成策略，從而讓其在「道義」和使用者支援度上一直處於優勢地位。

此番雖然讓蘋果拿走了 15% 的抽成，但騰訊前後的抽成比例還是沒變，依然為 0，「最受傷」的成了微信 iOS 端的小程序/小遊戲開發者，之前 100% 的收益，現在只有 85% 了。

在有了蘋果的背書和支援後，微信小程序和小遊戲的全面商業化處理程序，亦掃清了最後的障礙。蘋果也終於在應用生態層面正式承認並接受了基於第三方 app 平台再搭建的輕應用、小遊戲體系。

以後，「吃人嘴軟、拿人手短」的蘋果，在「坐視」小程序、小遊戲市場加快發展的同時，也不會再多加阻攔和大加干涉了。

值得一提的是，Android端的微信小程序和小遊戲，騰訊早就開始對其虛擬消費內容進行抽成了，其中普通小遊戲抽成 40%，創意小遊戲抽成 30%，小程序抽成 20%。故而，亦不排除後續騰訊也加入到 iOS 端微信小程序/小遊戲的收入抽成中。

蘋果騰訊世紀和解，

小程序迎來第二春

眾所周知，蘋果裝置使用者的購買力，尤其虛擬內容消費實力，一直都在行業內「獨一檔」。

此番，蘋果騰訊達成「歷史和解」，於小程序和小遊戲行業發展同樣是個里程碑時刻。

一方面，體量最大的 iOS 端微信小遊戲和小程序市場，將迎來「全面合規化」之下的「全面商業化」新時代。

對於使用者而言，納入蘋果 App Store 稽核機制的微信小遊戲和小程序，也將在虛擬內容退款，以及虛擬內容安全性和使用者年齡適配等領域上，擁有更加規範和嚴格的標準。

另一方面，蘋果和騰訊共同建立的小程序和小遊戲利益分成機制，也將為其它超級 App 平台（例如支付寶等）在 iOS 端的小程序和小遊戲利益分成樹立一個新的且更加規範的領域標準。

以微信宣佈推出小程序為開端，全行業發展走到今天這步，前後也是用了將近十年時間。而在蘋果 iOS 端小遊戲和小程序生態開始「全面商業化」後，覆蓋全終端的小遊戲和小程序行業也將迎來更大的發展機遇期。 (字母榜)