去年12月初，阿里巴巴海外電商業務又有新動作，即在西班牙推出電商平台Miravia。據悉，這是一個集時尚、美妝、食品和生活方式於一體的平台。
近期，Miravia的首席執行官Yann Fotaine對媒體表示，“西班牙是歐洲電子商務領域最具潛力的市場之一，對於Miravia這樣的平台來說是一個巨大的機遇。”
目前，Miravia官方網站已經開放，APP也在蘋果、谷歌等應用商店上線。霞光社登陸網站發現，不同於中國此前跨境電商平台，Miravia定位中高端市場，商品價格在幾百到幾萬歐元之間，新用戶首次購物有20%的折扣優惠。
實際上，早在一年之前，2021年10月，阿里還上線了跨境電商獨立站allyLikes，佈局歐美快時尚市場。根據Similarweb數據統計，2022年11月，allyLikes官方網站的訪問量僅為2.44萬次。
顯然，快時尚巨頭SHEIN的崛起，令中國電商巨頭看到歐美市場的潛力，阿里、字節紛紛上陣。
2021年4月，TikTok於英國率先上線電商小店（shop）功能，並開展直播帶貨業務。然而，多位Tiktok商家對霞光社表示，TikTok英國小店的直播間非常冷清，成交量也比較少，難以盈利。
就在2021年，字節還先後上線了快時尚平台Dmonstudio、Fanno，但都於2022年上半年宣告停止運營。
根據媒體報導，SHEIN在2022年會順利實現300億美元的銷售額目標，進一步縮小與快時尚巨頭ZARA、H&M的距離。
然而，除了SHEIN，其他大廠在歐洲市場屢戰屢敗，動作頗多，唯業績不佳。面對歐洲這塊“窪地”，跨境電商平台仍在進攻。
值得關注的是，2022年12月，阿里除了推出Miravia，還進一步向東南亞電商平台Lazada注資。
根據Lazada提交給新加坡會計與企業管理局（ACRA）的文件，阿里又向Lazada注資3.425億美元。根據統計，2022年，阿里向Lazada投入的資金已超16億美元。此輪注資之後，Lazada的最新估值達到113億美元。
實際上，阿里大力投入Lazada，與其開拓歐洲市場的戰略也有關聯。一位接近阿里的知情人士告訴霞光社，2022年，阿里想去歐洲做一些本土化嘗試，速賣通在歐洲的本土化團隊，也合併進Lazada團隊中。
9月，Lazada首席執行官董錚在接受36氪出海採訪時也確認了這一消息，他表示，“歐洲是非常重要的市場，有許多知名歐洲品牌是LazMall的重要合作夥伴。只要是對商家、合作夥伴和消費者任何有利的發展方向，我們都會保持非常開放的探索心態。”
不過，上述接近阿里的知情人士指出，Miravia是阿里在西班牙推出的本地電商平台，平台商品以西班牙本土品牌和歐洲品牌為主，屬獨立運營，Miravia和速賣通、Lazada是三個獨立的業務。
Yann Fotaine指出，選擇西班牙是因為它是一個擁有3000萬在線買家的國家。Statista數據顯示，西班牙的互聯網滲透率高達93%，網民網購率為63%，是世界上第13大電商市場。
緊隨德、法、意，西班牙是歐盟第四大經濟體。阿里銳意進取之外，11月初，TikTok電商也籌備進入西班牙市場。
霞光社查閱TikTok官網招聘主頁，TikTok在西班牙馬德里的招聘職位有28個，包括西班牙美妝品類主管、時尚品類主管、家居品類主管等，主管任職均要求具備10年以上相關領域電商業務經驗。
但字節不只發展TikTok電商，為了搶食快時尚市場，推出Dmonstudio、Fanno兩個時尚平台嘗試不力後，字節再於2022年下半年重整旗鼓，推出快時尚電商平台If Yooou。
據悉，If Yooou定位是“低價路線，優質服務”，目標市場為部分西歐和北歐發達國家，如英國、法國、德國、意大利、西班牙、比利時、愛爾蘭、瑞典、芬蘭等。
近期，推出幾個月、對標SHEIN的Temu，憑藉低於SHEIN的價格，強勢打入美國市場，如今在美國App Store購物類應用排行榜第一。根據媒體報導，拼多多下一步將進入歐洲市場，西班牙或是Temu開拓的第一站。
同時做TikTok英國小店和美國獨立站，假髮商家王生的情況也大同小異。
入場幾個月，王生已經是TikTok的優質商家，月銷售額能達到幾萬英鎊，但仍然不足以維持收支平衡，“Tiktok是個泛娛樂的平台，用戶沒有養成購物習慣，尤其是英國市場，並不成功。”
王生指出，公司在Tiktok嘗試了各種銷售模式，從短視頻帶貨、達人帶貨到如今的直播帶貨，都無法把規模做起來，“直播間有時候在線人數有七八百人，但Tiktok有個問題，推的都是國際泛流量。明明做的是英國市場，但其實沒幾個英國用戶，而其他國家的人看不到小黃車鏈接，沒法成交。”
如今，王生賣得更好的還是美國市場，通過Tiktok引流，吸引美國用戶到獨立站成交，當美國用戶多的時候，獨立站銷量往往比Tiktok英國小店好。他透露，英國小店一天下來，訂單量最高也無法過百。
霞光社獲悉，11月，Tiktok電商功能也開始在美國上線，主要合作美國本土商家，中國跨境商家部分被邀約入駐。
Dora的公司也受邀入駐，但她指出，目前美國小店直播間仍處於測試階段，流量很差，“直播間進不來人，同行也遇到一樣的情況，系統監測不出原因，Tiktok官方經理也找不到原因。”